مع تطور تكنولوجيا النطاق الترددي أكثر فأكثر، أصبحت الهواتف المحمولة للأشخاص أكثر قوة، واكتسبت مواقع الفيديو شعبية أكبر. في غضون سنوات قليلة فقط، ظهرت مواقع البودكاست مثل الفطر بعد المطر. سمعت ذات مرة الرئيس التنفيذي لشركة Youku، Gu Yongqiang، يذكر أنه بمجرد تساقط الثلوج بكثافة في شنيانغ، استخدمت CCTV 2 محتوى الفيديو من Youku لإعداد التقارير، والذي تحقق مرة أخرى من سرعة الشبكة.
ولكن عندما يتحدث العديد من مديري السياحة لدينا عن نشر الفيديو عبر الإنترنت، يعتقد الكثير من الناس أن كل شيء سيكون على ما يرام إذا تم نقل الإعلانات التلفزيونية وأفلام المناظر الطبيعية مباشرة إلى وسائل الإعلام عبر الإنترنت. ومع ذلك، في مواجهة آلاف المعلومات، يحدد الجمهور حياة وموت المعلومات إذا لم تكن جذابة بما فيه الكفاية، فسوف يقتلها الفأر في أيدي الجمهور.
يمكن للفيديو الجيد أن ينمو من تلقاء نفسه، دون الاعتماد على قنوات الوسائط المشتراة، ويمكنه جذب عدد لا يحصى من مستخدمي الإنترنت بسحره الذي لا يمكن إيقافه، ويكون بمثابة محطة نقل للنشر، والانتشار في شكل انتشار فيروسي. بالطبع، يجب عليك أولاً التأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بالسفر هي "ناقلات فيروسات" قوية. إذًا، كيف يتم تخطيط وتسويق مقاطع الفيديو الخاصة بـ "شبكة السياحة الدولية لجزيرة هاينان"؟
1. لا يمكن أن يكون هناك سوى مقاطع فيديو رسمية
إذا أخذنا الفنادق كمثال، تقترح السياسة وجود ثلاثة أنواع مختلفة من مقاطع فيديو مراجعة الفنادق: مقاطع فيديو رسمية للفنادق مبهجة من الناحية الجمالية وتجارية، ومقاطع فيديو احترافية وموضوعية، ومقاطع فيديو مصورة للعملاء (UGC). بشكل عام، يريد العملاء أن تجيب مقاطع الفيديو على الأسئلة الثلاثة التالية:
1. ماذا يوجد حول الفندق: ما هي البيئة المحيطة وما هي المباني؟
2. كيف يبدو الفندق: دافئ وأجواء منزلية أو حديث التصميم، ما هي ظروف الراحة، وما إلى ذلك؟
3. ما هي أنواع الغرف المختلفة: ما الفرق بين إنفاق 100 يوان إضافية لحجز جناح وغرفة عادية عادية؟
2. مجموعة من مقاطع الفيديو الأصلية الرائعة
وبما أنه من الصعب تحقيق أفضل رضا للمشاهدة من خلال الإنتاج المتعمد، فكيف يمكن لمناطق الجذب السياحي الحصول على مواد فيديو مرضية، توصي الورقة بأن تقوم المواقع ذات المناظر الخلابة بجمع هذه المواد من خلال أشكال الدعاية المختلفة ومكافأتها بتصاريح سنوية أو قرويين فخريين.
لا يمكن تشغيل مواد الفيديو المجمعة وتنزيلها على موقع الويب الخاص بك فحسب، بل إنها أيضًا محتوى تسويقي سياحي جيد. إن التأثير التسويقي لنشر محتوى الفيديو من خلال قنوات التوزيع التقليدية والقنوات عبر الإنترنت أمر بديهي.
يعتقد موقع "تخطيط 100000 لماذا" أنه إذا كان المحتوى مثيرًا وعمليًا حقًا، فإن محطات التلفزيون (مثل أعمدة السفر) ستستخرج أيضًا محتوى مثيرًا من مواقع الفيديو، ومن الطبيعي أن يكون المحتوى الذي ينتجه الأشخاص العاديون على استعداد للمشاهدة بهذه الطريقة يمكن نشرها بسهولة إلى جمهور أوسع. تشكيل المواقع ذات المناظر الخلابة للنجوم والمؤسسات النجمية على نطاق واسع.
3. يجب أن تكون مقاطع الفيديو إبداعية
في عام 2006، صدم مقطع فيديو تم تداوله على الإنترنت الناس في جميع أنحاء العالم: تحت الليل، تسلقت مجموعة من "أساتذة الجرافيتي" يرتدون أقنعة فوق الأسلاك الشائكة الحادة، ونجحوا في التسلل إلى قاعدة القوات الجوية الأمريكية شديدة الحراسة، وذهبوا مباشرة إلى الطائرة الخاصة للرئيس الأمريكي بوش بجوار طائرة الرئاسة، تم رسم شعار "STILLFREE" بأحرف كبيرة على صفحتها بسرعة. حتى أن الفيلم أثار قلق القوات الجوية الأمريكية، التي أمرت بسرعة بإجراء فحص لمعرفة ما إذا كانت الطائرة الرئاسية قد "قُتلت" بالفعل على يد شخص ما.
لم تظهر الحقيقة إلا بعد أن تقدم المنتج ليروي القصة بأكملها. ومن أجل جذب الانتباه، استأجرت إحدى شركات الأزياء في نيويورك طائرة ركاب من طراز بوينغ 747 في أحد مطارات كاليفورنيا بمبلغ كبير من المال، وعدلتها لتبدو وكأنها طائرة الرئاسة، ثم أخرجت هذا الفيلم القصير. وضع الفيلم القصير دار الأزياء على الخريطة، وفاز الفيلم بجائزة كان ليون.
إذن لا أفهم لماذا لا تستطيع جولة الربيع والخريف المحلية التوصل إلى مثل هذه الفكرة الإبداعية أثناء الانتظار على متن الطائرة؟ قالت لوس إن تخطيط وتسويق الفيديو عبر الإنترنت يحتاج إلى الجمع بين مجموعة متنوعة من العناصر الإبداعية - إلى حد ما، إنه كذلك لا يكفي أن تمتلك المال، بل تحتاج أيضًا إلى أن يكون لديك "عقل".
4. إضافة عناصر حساسة
الهاتف المحمول الذي أستخدمه هو إعلان منزلق للهاتف المحمول من بطولة الجميلة الكورية بارك جي يون، والذي يحظى بشعبية كبيرة على الإنترنت. تتم محاكاة وظيفة الهاتف المحمول المنزلقة من خلال الأوضاع المتحركة للرجال والنساء الذين يمارسون الجنس. تم حظر الإعلان على شاشة التلفزيون لكنه حقق نجاحًا كبيرًا على الإنترنت.
يعتقد مخطط مائة ألف لماذا أن العناصر الجنسية هي سيف ذو حدين في التواصل عبر الإنترنت، ويعتمد ذلك على كيفية استخدام شركات السياحة لها. ومع ذلك، يجب توخي الحذر بشكل خاص عند استخدام هذا الفيروس، ولا يمكن تجاهل الضرر الذي سببه الفيروس لصورة العلامة التجارية السياحية. لم يعد من المفيد أن "تسمم الآخرين دون أن تنقلب على نفسك"!
على سبيل المثال، شاهد لونس منذ بعض الوقت مقطع فيديو "إباحيًا وعنيفًا للغاية" يتم تداوله على الإنترنت: حيث يسبح سياح محليون وأجانب علنًا عراة في دادونغهاي، وهي منطقة ذات مناظر خلابة شهيرة في سانيا. وفي وقت لاحق، ذكرت وسائل الإعلام أنه كان هناك شاطئ استحمام عراة عفويًا على الجانبين الشرقي والغربي من منطقة دادونغهاي ذات المناظر الطبيعية الخلابة في سانيا، هاينان. وكان السباحون العراة يشكلون مقياساً معيناً، حيث يصل عددهم إلى أربعة إلى خمسمائة شخص على الأكثر.
لبعض الوقت، أصبح Dadonghai Nude Bathing Beach موضوعًا ساخنًا بين مستخدمي الإنترنت. وتصدر معدل النقر على الكلمة الرئيسية "Sanya Dadonghai" تصنيفات Baidu. على الرغم من سماع صوت Wei Daofu، أعرب المزيد من مستخدمي الإنترنت عن تفهمهم. انتشرت سمعة "يمكنك السباحة عاريا في بحر دادونغهاي في سانيا"، ويذهب العديد من السياح الذين يأتون إلى سانيا إلى منطقة دادونغهاي ذات المناظر الطبيعية الخلابة بدافع الفضول، على الرغم من أن السباحة العارية في بحر دادونغهاي هي مجرد ظاهرة معزولة ليست ظاهرة أسطورية هناك ضجة كبيرة، ولكن ليس هناك شك في أن شعبية دادونغهاي قد زادت بشكل غير مسبوق وأصبحت نقطة ساخنة أخرى في السياحة في سانيا.
5. بودكاست فيديو الخبراء
يمتلك العديد من خبراء التسويق والتخطيط مدونات وأعمدة بأنفسهم، لكن محتوى الفيديو أكثر جاذبية. نظرًا لأن المخطط تواصل مع "المعجبين" بالتخطيط الخاص بي وعلم أنهم بحاجة إلى تعلم المزيد من خلال مقاطع الفيديو، فإن شبكة الفيديو توفر منصة حية وفي الوقت نفسه تنقل بعض المعجبين المهتمين بالخبراء ليصبحوا مشاهدين للفيديو.
يتم دمج محتوى المحاضرات والتعليقات مع حالات التسويق والإدارة والتخطيط للمواقع السياحية ووكالات السفر، وهو أيضًا نوع من الدعاية الشفهية. يؤدي هذا في الواقع إلى نتيجة مربحة للجانبين: يستفيد كل من خبراء التسويق الإداري والجماهير ومواقع الفيديو والعلامات التجارية للسفر.
6. مبدأ السرعة
بالنسبة لتسويق فيديو العلامة التجارية السياحية، تعد السرعة هي المفتاح بالفعل. فقط من خلال التشغيل السريع والإصدار السريع والبحث السريع يمكن لشركات السياحة أن تحظى بقبول المزيد من السياح. في الوقت نفسه، نظرًا لأن كل شخص مصور ويمكنه التقاط متعة الحياة، يجب على العلامات التجارية السياحية أن تعمل بشكل مناسب على تنمية ثقافة سياحة الفيديو وتثقيف عملاء السياحة المحتملين حول كيفية نشر مقاطع الفيديو.
يعتقد تخطيط 100000 Whys أن شركات السياحة يمكنها تنمية المستهلكين المحتملين لتكوين عادة مشاهدة مقاطع الفيديو من خلال المكافآت و"الصالونات" التفاعلية.
7. تحليل نسبة المدخلات والمخرجات
لم يتم التعرف بشكل كامل على مزايا الفيديو مقارنة بالمواقع النصية من قبل سوق السياحة، ومن خلال الاتصال ببعض شركات السياحة التقليدية، يمكن ملاحظة أنها ليست على دراية بها، وهذا يمثل فرصة تجارية ضخمة لترويج الفيديو السياحي. ويشير في الوقت نفسه إلى أن التخطيط بالفيديو للسفر يتمتع بإمكانات كبيرة لاستكشافها.
ما ورد أعلاه هو آراء المؤلف حول الترويج لشبكة السياحة الدولية لجزيرة هاينان. إذا كان لديك طريقة أفضل، فيرجى الاتصال بـ 772340534 لتبادل أفكار التخطيط.
الكاتب : مقال
الأصل: http://www.cehuawhy.com/
بيان حقوق الطبع والنشر: العمل الأصلي، يُسمح بإعادة الطباعة. عند إعادة الطباعة، يرجى التأكد من الإشارة إلى المصدر الأصلي للمقال في شكل رابط تشعبي.