يلتزم العديد من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) بإنشاء "محتوى"، لكن ليس من الواضح كيفية التعامل مع العلاقة بين هذه "المحتويات"، مما يؤدي إلى عدم القدرة على تحسين تصنيفات محرك البحث بشكل مستمر. اليوم، سيأخذك معهد أبحاث تحسين محركات البحث (SEO) لتوضيح العلاقة بين "المحتوى" و"الموضوع".
1. ما هو موضوع موقع الويب؟
موضوع موقع الويب هو الموضوع الرئيسي الذي تتم مناقشته على الموقع، وهو أيضًا محور محتوى الموقع. عندما يحسب محرك البحث موضوع صفحة الويب، فإنه يستخدم المعلومات النصية الموجودة في محتوى الصفحة لحساب ما تتحدث عنه صفحة الويب الخاصة بك، وهذا يعني عندما ندخل الكلمات الرئيسية في محرك البحث للوصول إلى هذه الصفحة، هذه الكلمة الرئيسية هي موضوع هذه الصفحة. على سبيل المثال، يمكن الوصول إلى هذه الصفحة http://www.dugutianjiao.com/post/baidupaimingdianjiqi.html من خلال البحث عن "أداة النقر على تصنيف Baidu". ونعتقد أن موضوع هذه الصفحة هو "أداة النقر على تصنيف Baidu". ويظهر أيضًا أن الموضوع الذي تمت مناقشته في هذه الصفحة مركز نسبيًا ولا ينحرف.
2. أهمية تركيز موضوع الموقع
يأمل بعض مشرفي المواقع أن يتمكنوا من إنشاء بوابات مشابهة لـ Sina Sohu NetEase أو Alibaba Taobao، وهذا غير واقعي للغاية. من وجهة نظر المستخدم، عندما نشتري الأشياء دون الاتصال بالإنترنت، فإننا نثق في المتاجر المتخصصة بشكل أكبر. وبالمثل، عندما نقرأ المقالات، فإننا نفضل قراءة تلك التي تحتوي على وجهات نظر واضحة وموضوعات متميزة. ومن الأفضل تحليل موضوع واحد فقط بعمق مصطلحات عامة. يمكن ملاحظة أن موقع الويب يحتاج أيضًا إلى أن يكون له موضوع مركز نسبيًا، وإلا فلن يصبح موقعًا جيدًا في نظر محركات البحث.
لماذا يعتبر الموضوع مهمًا لأن محركات البحث تحدد جودة موقع الويب بناءً على مدى ملاءمته وإرجاع نتائج بحث المستخدم بناءً على مدى ملاءمته؟ من المؤكد أن محركات البحث لا تريد أن تظهر لك صفحة "الجرار" عند البحث عن "الزهور".
إذًا كيف تحدد محركات البحث أن موقع الويب الخاص بك يدور حول "الزهور" وليس "الجرارات"؟ أبسط شيء هو أنك "تركز بشكل موضوعي" على أن كل محتوى موقع الويب يدور حول "الزهور" وليس كلمة واحدة عن "الجرارات". "، ثم في غياب التحسين الخارجي، مثل التوجه القوي مع نص ربط خارجي لـ "جرار" (على غرار قنبلة Google)، سيصنف محرك البحث موقع الويب الخاص بك بالتأكيد على أنه مرتبط بـ "الزهور". سيتم إعطاء الأولوية لمواقع الويب ذات الصلة القوية من قبل محركات البحث وسيتم عرضها للباحثين، الأمر الذي سينعكس في تصنيفات محركات البحث العالية.
بالطبع، من المستحيل إلى حد ما أن يركز موقع ويب بشكل كامل على موضوع واحد، على سبيل المثال، يتحدث معهد أبحاث تحسين محركات البحث (SEO) عن تقنية تحسين محركات البحث، ولكن هناك أيضًا بعض المقالات التي تتحدث عن الأمور الشخصية، والتي لا يبدو أنها كذلك. مرتبطة تمامًا بـ SEO. بل إنه من الصعب جدًا على موقع ويب كبير التركيز على موضوع واحد. لذلك نقول أن موضوع الموقع يجب أن يكون مركزًا نسبيًا، وبطبيعة الحال، كلما ارتفعت القيمة النسبية، كلما كان ذلك أفضل. على سبيل المثال، بالمقارنة مع مئات مقالات تحسين محركات البحث، فإن بعض الأفكار الشخصية غير ذات الصلة لن تصرف الانتباه عن موضوع موقع الويب وتنحرف عنه. ما لا يقل عن 95٪ من مقالات SEO Research Institute مرتبطة بـ SEO. من الطبيعي أن تعتقد محركات البحث أن هذه مدونة تتحدث عن SEO. عندما يتركز محتوى موقع الويب نسبيًا على موضوع ما، ستعتقد محركات البحث أنه نظرًا لأن موقع الويب يعلق أهمية كبيرة على هذا الموضوع، فإن المحتوى الذي يناقشه يجب أن يكون له قيمة معينة. إذا كانت الروابط الخارجية قوية بما فيه الكفاية ويعتقد محرك البحث أن موقع الويب الخارجي يتعرف أيضًا على موضوع هذا الموقع، فمن الطبيعي أن يمنح هذا الموقع تصنيفًا عاليًا.
عندما نقوم ببناء موقع ويب حول كلمة رئيسية واحدة فقط، على الرغم من أنه ليس من السهل تكبيره، إلا أنه من السهل جعل موقع الويب أقوى. ستحكم محركات البحث على ما إذا كانت أهمية موقع الويب قوية بدرجة كافية بناءً على الكلمات الرئيسية المستخدمة في كل صفحة ويب، والكلمات الرئيسية التي تشير إليها الروابط الداخلية والروابط الخلفية. عندما تقوم بإنشاء محتوى حول كلمة رئيسية، فمن السهل زيادة الملاءمة. على سبيل المثال، في معهد أبحاث تحسين محركات البحث (SEO)، تتم كتابة كل مقالة تقريبًا حول الكلمة الرئيسية "SEO". على المدى الطويل، ستحصل بالتأكيد على تصنيف أفضل لهذه الكلمة الرئيسية. وإذا كان موقع الويب يحتوي على عشرات أو مئات أو حتى آلاف الكلمات الرئيسية، فسيكون من الصعب أن يكون له صلة موحدة، وستكون محركات البحث مشوشة ومربكة، ومن المستحيل منحه تصنيفًا عاليًا.
ومع ذلك، فإن التركيز النسبي لموضوعات موقع الويب لا يحد من أن يتحدث كل موقع ويب عن كلمة رئيسية واحدة فقط. ما أعنيه هو أن الموضوع يجب أن يتركز حول واحدة من أهم الكلمات الرئيسية. ما زلنا نأخذ "الزهور" أعلاه كمثال، يمكنك في الواقع التحدث عن أشياء كثيرة، يمكنك التحدث عن أزهار البرقوق، والأقحوان، والفاوانيا، والورود، وبساتين الفاكهة، وحتى كسر أوعية الزهور. تعرف محركات البحث أن هذه "زهور". على الرغم من اختلاف أسماء وخصائص الزهور المختلفة، إلا أن الموضوع هو "الزهور". موقع الويب الخاص بك يتحدث عن جميع أنواع الزهور، لذلك من الطبيعي أن محرك البحث لن يعيد كلمة "جرار" للمستخدم عندما تبحث عن "زهور".
3. كيفية اختيار محتوى موضوع الموقع؟
يمكن أن يعمل تحسين محرك البحث بشكل أفضل من خلال الحفاظ على اتساق الموضوع واستهدافه. كلما كان موقع الويب أكثر بساطة، أصبح النجاح أسهل. ويبدو أن هذا يستخدم أيضًا لشرح سبب حصول تحسين "الصفحة الواحدة" على تصنيفات عالية. إذًا، كيف يجب أن نختار موضوع الموقع؟
أولاً، اختر محتوى موقع الويب الخاص بالموضوع ليكون بسيطًا.
من الصعب أن ينجح موقع ويب "كبير وشامل"، ومن الأسهل أن يحظى موقع ويب دقيق واحترافي باستحسان الزوار ومحركات البحث.
موضوع الموقع مستهدف للغاية، وهو أكثر احترافية ودقة للزوار. من وجهة نظر نفسية المستخدم، سيشعرون أيضًا أنه كلما كان موضوع الموقع أكثر تركيزًا، كلما كان المحتوى أكثر ثراءً وأكثر ثراءً من قبل مسؤول الموقع. تقدم تحت هذا الموضوع الرئيسي. "الخبراء" هم دائمًا أكثر جدارة بالثقة من الموسوعيين الذين يعرفون كل شيء. تعتقد محركات البحث أيضًا أن الموضوع الفردي يسهل على محركات البحث فهم فئة موقع الويب.
يمكنك التفكير في الأمر، عندما تتعلم تحسين محركات البحث، هل ستذهب إلى سينا؟ قد تكون المقالات ذات الصلة في معهد أبحاث تحسين محركات البحث (SEO) أكثر احترافية من الحديث عن تحسين محركات البحث (SEO) على بوابات مثل سينا. عند البحث عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بـ SEO، من المرجح أن يحصل معهد أبحاث SEO على تصنيف أعلى من Sina.
ثانيًا، يجب تنظيم مواقع الويب متعددة المواضيع بشكل معقول.
ماذا يجب أن تفعل إذا كان محتوى موقع الويب يغطي نطاقًا واسعًا وتحتاج حقًا إلى الاحتفاظ بالعديد من المواضيع؟ في الواقع، لا يزال مبدأ تركيز الموضوع ساريًا؟ طالما قمنا بتصنيف معلومات موقع الويب وتنظيمها بشكل معقول، فمن الطبيعي أن تتشكل موضوعات مركزة نسبيًا، ومن الممكن أيضًا الحصول على تصنيفات عالية في محركات البحث.
أخيرًا، دعونا نتحدث عن بعض نصائح Dugu Tianjiao عند اختيار سمات موقع الويب.
هدفنا هو الحصول على تصنيفات عالية، لذلك عند اختيار سمة موقع ويب، يجب أن تفكر في جدوى السمة أولاً، ما إذا كان المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه غنيًا واحترافيًا بدرجة كافية، وثانيًا، ما إذا كان لديك القدرة على تصنيف هذا المحتوى في مقدمة محركات البحث. لذلك، فإن بعض مواقع البوابة مصممة على عدم القيام بالكثير والقيام بالكثير من المنتجات الخاصة بمحركات البحث، بما في ذلك تلك التي لديها الكثير من العروض الترويجية والمزايدة على مواقع الويب المصنفة على الصفحة الرئيسية؛ الموارد وهي الأمثل للغاية لا تفعل ذلك. آمل أن يكون مفيدًا للجميع عند اختيار موضوع موقع الويب.
يقدم معهد أبحاث تحسين محركات البحث (http://www.dugutianjiao.com) مساهمات، يرجى الإشارة إلى المصدر عند إعادة الطباعة، شكرًا لك.