وصف الخطة
في المنافسة على الإنترنت، تعد العلامة التجارية سلاحًا فتاكًا يعكس المنافسة المتباينة. على الإنترنت، كم عدد العلامات التجارية التي يمكننا تسميتها بخلاف البوابات؟ حتى بالنسبة لشركة Zhongguancun Online، قد تكون بصمة العلامة التجارية غامضة في أذهاننا. أنا لا أقول أنه لا يوجد أي شيء، فقط غامض. ولكن كم عدد مواقع الويب التي لها هذا النوع من التأثير الغامض في الصين؟ العلامة التجارية هي جوهر الموقع، ودلالة العلامة التجارية هي روح الموقع. موقع الويب الذي لا يحمل روح العلامة التجارية يفتقر إلى الحيوية. العلامة التجارية هي أساس بناء الموقع الإلكتروني وليست إضافة!
مع مرور الوقت، شهدت صناعة الوسائط الخاصة بمقاهي الإنترنت مرحلة التطور والنضج، ونحن نأسف بشدة لعدم تمكننا من العثور على مواقع إعلامية لمقاهي الإنترنت ذات علامات تجارية ممتازة. بالإضافة إلى "الصفحات الصفراء لمقهى الإنترنت" التابعة لشبكة Shanda و"منتدى" قوانغتشو نيو برودباند، والتي تركت بصمة عميقة في قلوب مستخدمي مقاهي الإنترنت الصينية، نحتاج ونحتاج بشدة إلى موقع ويب إعلامي ممتاز لمقهى إنترنت لكي يبرز، استخدم كتفيك لتحمل شيئا ما، وتحمل راية صناعة وسائل الإعلام في مقاهي الإنترنت في الصين. وفي نفس الوقت، تم إنشاء موقع ***.com...
وضع السوق الثاني
واليوم، مع دخول البشر إلى مجتمع المعلومات، تلعب الشبكة دورًا متزايد الأهمية في حياة الناس وعملهم. باعتبارها مكانًا يقدم خدمات الإنترنت للجمهور، شكلت مقاهي الإنترنت نطاقًا كبيرًا في الصين بعد سنوات عديدة من التطور وأصبحت جزءًا مهمًا من الحياة الاجتماعية والثقافية، كما أنها تتمتع بموارد إعلانية كبيرة جدًا. ومع ذلك، نظرًا لأن مقاهي الإنترنت غالبًا ما تطور خدمات ذات قيمة مضافة بشكل مستقل، فلا يمكن دمج هذا المورد الإعلاني الضخم ويبدو متناثرًا للغاية، وبالتالي يفقد قيمته المستحقة.
من ناحية، يأمل المعلنون في استخدام منصات الإعلان عن مقاهي الإنترنت للدمج بشكل عضوي مع الصناعات غير المتصلة بالإنترنت لتوليد مجموعة متنوعة من الأرباح وبناء العلامات التجارية بشكل فعال، من ناحية أخرى، بسبب عدم تكامل موارد إعلانات مقاهي الإنترنت وإعلانات مقاهي الإنترنت لا يمكن للموارد أن تشكل قيمة. وفي هذا السياق، يقوم موقع ***.com بدمج موارد مقاهي الإنترنت مع مقهى إنترنت فريد وعالي الاستهداف بالإضافة إلى وسائل الإعلام عبر الإنترنت لمساعدة المؤسسات على بناء منصة تنافسية جديدة لاستراتيجيات تجزئة سوق منتجاتها وخدماتها.
ثلاثة مبادئ الترويج
أهداف الترويج لموقع الويب: تنفيذ الترويج لموقع الويب بناءً على مبادئ الكفاءة والاقتصاد والتطبيق العملي، جنبًا إلى جنب مع محتوى موقع الويب. تحسين العلامة التجارية للموقع، وبالتالي تحقيق الأرباح وضمان وضع مربح للجانبين للموقع والمستخدمين.
أربع طرق للترويج
الترويج عبر الإنترنت
1 بايدو تعرف الترويج: عندما تقوم بايدو بالزحف إلى محتوى البحث، فإنها دائمًا تعطي الأولوية تلقائيًا للزحف إلى الأنشطة التجارية ذات الصلة. لذلك، يمكنك استخدام Baidu Knows وطرق الأسئلة والإجابة الذاتية لتضمين اسم موقع الويب والكلمات الرئيسية الخاصة به للترويج بذكاء.
2 ترويج مساحة بايدو: المبدأ هو نفسه كما هو مذكور أعلاه، قم بتسجيل حساب في مساحة بايدو ونشر موقع الويب والمحتوى المتعلق بالموقع في شكل منشورات مدونة.
3. ترويج Baidu Tieba: المبدأ هو نفسه كما هو مذكور أعلاه عند النشر في Baidu Tieba، أضف [الكلمات الرئيسية للموقع] [الكلمات الرئيسية للموقع] [الكلمات الرئيسية للموقع] قبل عنوان المنشور. ابحث عن بعض المقالات المثيرة للاهتمام على الإنترنت لنشرها. يجب أن تكون المقالات قصيرة في نهاية المنشور: المزيد من XXXX هنا على الإنترنت.
يجب أن تنتبه طرق الترويج من 1 إلى 3 إلى تدفق عنوان IP، ولا تستخدم نفس عنوان IP كثيرًا، وإلا فسيتم حظره بسهولة بواسطة محركات البحث.
4 الترويج للمقالات الناعمة: يعد الترويج للمقالات الناعمة أكثر شيوعًا. يكمن المفتاح في جودة المقالة الناعمة وما إذا كانت ستسبب الاستياء بين مستخدمي الإنترنت.
نصائح لطريقة الترويج رقم 4: Ⅰلا تقم بالضجيج بشكل ضار، لأن هذا يمكن أن يثير استياء الآخرين بسهولة. ولن يتم اكتساب قيمة طويلة المدى.
Ⅱيجب أن تكون المقالات المكتوبة مفيدة للمستخدمين، أي أنها يجب أن تكون ذات قيمة. فقط إذا كانت ذات قيمة سيتم تشجيع المستخدمين على تصفحها، وإذا كانت ذات قيمة، فسيتم التوصية بها بسهولة بواسطة موقع الويب ووضعها في الموضع الموصى به لجذب المزيد من القراء.
Ⅲ يجب أن تكون المقالات البسيطة إبداعية وتذكر أنه لا يتعين عليك ببساطة تعديل مقالات الآخرين وإضافة عنوان URL الخاص بك.
IV. يجب نشر المقالات الناعمة على المواقع أو المنتديات المناسبة. المشاركات السيئة تضيع الوقت وليس لها أي تأثير. على سبيل المثال، عند الكتابة عن مواقع الويب، انشرها على مواقع مثل chianz.com وadmin5.com وبهذه الطريقة، بمجرد نشرها، ستعيد العديد من مواقع الويب طباعتها. بهذه الطريقة سوف تأتي حركة المرور بشكل طبيعي.
5 الترويج المتبادل: يجب أن يكون الترويج المتبادل فرعًا من ترويج المقالات البسيطة. وهذا يعني أنه عند كتابة بعض المقالات الناعمة، يكون هناك ارتباط بين المقالات. بعد قراءة هذه المقالة، سيرغب الآخرون في قراءة المقالة التالية، أو سيفكرون في المقالة السابقة بعد قراءة المقالة اللاحقة. على سبيل المثال، <<****1>> مذكور في <<****>>، ومذكور <<****>> في <<****>>. بهذه الطريقة، بغض النظر عن المقالة التي قرأها الآخرون، سيرغبون في الانتقال إلى موقع الويب لقراءة المقالة الأخرى.
6. الترويج للإغراء: الترويج للإغراء قديم جدًا، ولكنه أيضًا عملي جدًا. قم بنشر بعض المواضيع في المنتدى، وأضف حقلًا أحمر في المقالة، وما هو المحتوى الذي يعد محتوى VIP، فأنت بحاجة إلى فرض رسوم****. ملاحظة: <<****>>يتم نشر محتوى VIP على موقع *** مجانًا، ويمكنك مشاهدته إذا كنت في حاجة إليه. من السهل بشكل عام على مستخدمي الإنترنت أن يتذكروا حركة المرور التي يتم الحصول عليها بهذه الطريقة، ويكون التأثير جيدًا.
7. الترويج للمدونة: يعد الترويج للمدونة أمرًا تقنيًا للغاية في رأيي. تقدم أولاً بطلب للحصول على مدونات متعددة وتحقق من الكلمات الرئيسية القليلة الأخيرة في محرك البحث. ثم قم بنشر موضوع بهذه الكلمات الرئيسية بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية لمضيف المدونة كعنوان في مدونتك، ويجب أن تحتل هذه الكلمات الرئيسية مرتبة عالية جدًا. على سبيل المثال، عمليات البحث الأكثر شيوعًا مؤخرًا هي: جلستان، وموفر استضافة المدونة هو: Sina. ثم قم بإضافة عبارة "جلستان، Sina، إلخ" في عنوان منشور المدونة، مما سيؤدي إلى زيادة نسبة النقر معدل هذا بلوق وظيفة. وفي كل مدونة، يتم إنشاء روابط لمدونات يتم تطبيقها في مكان آخر. وبالطبع، لا غنى عن الروابط إلى مواقع الويب التي تحتاج إلى الترويج. بالإضافة إلى ذلك، يجب أيضًا تضمين الروابط إلى مواقع الويب التي تحتاج إلى الترويج في موضوع منشورات المدونة، بحيث يكون التأثير أكثر مثالية.
8 الترويج عبر البريد الإلكتروني: إن الغرض من الترويج عبر البريد الإلكتروني هو في الواقع أكثر تركيزًا على الحفاظ على علاقات جيدة مع الأعضاء وزيادة ولاء الأعضاء. البريد الإلكتروني المجمع، كما يوحي الاسم، يعني إرسال رسائل البريد الإلكتروني على دفعات. تكمن الحيلة في إيجاد طرق لإشراك العملاء، مثل المسابقات، والمسابقات، والاختبارات، والمؤثرات الخاصة لصفحة الويب، والعروض، وخدمات ما بعد البيع، والعروض الترويجية، وما إلى ذلك. استخدم هذه الطريقة لبناء قاعدة عملائك عبر الإنترنت بوعي واستخدام البريد الإلكتروني باستمرار للحفاظ على العلاقات معهم. اسمح للأعضاء أن يصبحوا مساعدة كبيرة في الترويج لموقع الويب الخاص بك.
9 ترويج الصور: وضع شعار الموقع وعنوانه في الصور.
10 الترويج: قم بإحداث ضجة كبيرة، مثل مقال "كشف مراوغات جاي تشو"، هذا جاي تشو ليس جاي تشو الآخر.
11 ترويج البرامج: تشتمل برامج الترويج الشائعة على برنامج المراسلة الجماعية للمنتدى، وبرنامج المراسلة الجماعية QQ، وبرنامج المراسلة الجماعية عبر البريد الإلكتروني، وبرنامج المراسلة الجماعية لسجل الزوار، وبرنامج تسجيل الدخول إلى محرك البحث. ومن خلال نشر عدد كبير من المشاركات، سيتم قريبًا رؤية معلومات الموقع لمستخدمي الإنترنت وملاحظة محركات البحث.
12 الترويج الإعلامي: قرأت تقريراً أظهر أن الصحف والمجلات والإذاعة والتلفزيون شكلت 49.9% من مستخدمي الموقع الجديد. توضح هذه البيانات أننا يجب أن ننتبه إلى دور البيانات الصحفية في الترويج لموقع الويب، وغالبًا ما يكون للعلاقات الجيدة مع وسائل الإعلام الإخبارية تأثيرات غير متوقعة على الترويج لموقع الويب. وعلى الرغم من أن دقة البيانات ليست معروفة بعد، إلا أنه لا يمكن تجاهل التأثير.
تُستخدم طرق الترويج المذكورة أعلاه في الغالب في المرحلة الأولى من موقع الويب، ولا يمكن لأي موقع ويب ناجح الاعتماد دائمًا على هذا النوع من طرق الترويج للمحافظة عليه. عندما يبدأ موقع الويب في التبلور، يأتي المزيد من الترويج من سمعة موقع الويب ومحتواه وخدماته وتأثيره.
الترويج دون اتصال
1. توزيع الزي الرسمي على الموظفين مع طباعة شعار الموقع وعنوانه، حتى يتمكن الموظفون من الترويج للموقع بشكل غير مرئي في طريقهم إلى العمل والمنزل.
2. تضمين الترويج للموقع على الصفحة الرئيسية أو بدء تشغيل مقهى الإنترنت التعاوني.
3. التعاون مع التجار لتزويد مقاهي الإنترنت ببطاقات الدخول إلى الإنترنت (يتم طباعة إعلانات التاجر والمواقع على البطاقات)، ومن ثم توفير بطاقات الدخول إلى الإنترنت لمقاهي الإنترنت. تنبع طريقة الترويج هذه من قصة صهر بيل جيتس ورئيس البنك الدولي. هناك العديد من طرق الترويج المشابهة، والتي يمكنها تحقيق الأرباح والترويج للموقع الإلكتروني وفقًا للوضع الفعلي.
3. ترويج العطاءات
استخدم عروض الأسعار المدفوعة لشراء الكلمات الرئيسية لمحرك البحث للترويج.
4. الترويج للأنشطة الموضوعية
XX موضوع نجم الحدث الانتخابي لاعب مقهى الإنترنت
الغرض من النشاط: نشر مقدمة الموقع بشكل فعال أثناء النشاط، وفي عملية بناء الزخم لمقهى الإنترنت، تعزيز الصورة العامة وشعبية الموقع بين الجمهور الاجتماعي في الوقت المناسب، ووضع الأساس لـ الدعاية على نطاق واسع في المستقبل وإنشاء قاعدة جيدة. الحصول على موافقة مقهى الإنترنت لهذا الموقع والشركة الإعلامية لمقهى الإنترنت، واستخدام الكلام الشفهي من مشغلي مقهى الإنترنت للترويج له على نطاق واسع.
نظرة عامة على النشاط:
1 استخدام مقاهي الانترنت لنشر تفاصيل الحملات الانتخابية. (بما في ذلك الزمان والمكان والشروط والمؤهلات وتفاصيل التسجيل وما إلى ذلك)؛
2. تصميم المنشورات المطبوعة ونشرها في مقاهي الإنترنت والأماكن المزدحمة.
3. وضع إعلانات على الموقع الإلكتروني والمواقع الشريكة لبناء الزخم؛
4. إجراء مسابقة أولية بسيطة مدتها أسبوع واحد لإثارة انتباه واهتمام مستخدمي الإنترنت، مما يجعل الجمهور يتعرف عقليًا على الأنشطة الانتخابية وأنشطة الترويج لموقع الويب الخاصة بمقاهي الإنترنت، وهي كثيرة ومبتكرة؛
5 تنظيم لجنة تحكيم لتقييم وتسجيل الفرق المشاركة. (بما في ذلك التقييمات المتعددة لشكل الجسم، والمظهر، وعرض المواهب، وعرض الألعاب، وفهم مقاهي الإنترنت والألعاب، وما إلى ذلك)؛
6 وأخيراً هناك النهائي، سيحصل الفائز على قسائم مقهى إنترنت، مكافأة لنشر ملصق نجم مقهى إنترنت باسمه وظهوره في مقهى الإنترنت، مكافأة مقابلة حصرية للموقع، مكافأة للصفحة الرئيسية للموقع. ترقية، الخ...
ملاحظة: تنقسم المسابقة إلى ثلاث مراحل: الدور التمهيدي للإقصاء، والاختيار نصف النهائي والنهائي.
5 تحسين محركات البحث
بالنسبة لمواقع الويب الصغيرة والمتوسطة الحجم، فإن 80%-90% أو أكثر من الزيارات تأتي من محركات البحث. عندما يبحث العملاء عنا من خلال محركات البحث، كيف ننتهز الفرصة لتحسين تصنيفاتنا في Google وBaidu حتى يتمكن العملاء الذين يبحثون عنا من العثور علينا، وهذا يتطلب تحسين محركات البحث للموقع للحصول على تصنيفات جيدة للكلمات الرئيسية والحصول على نتائج جيدة مرور. تتم عملية تحسين محركات البحث (SEO) لموقع ويب عام تقريبًا كما يلي:
1. ابحث عن كلماتك الرئيسية وحددها
يعد البحث عن كلماتك الرئيسية وتحديدها خطوة مهمة في تحسين محركات البحث! حدد كلماتك الرئيسية من خلال فهم المستخدمين وعاداتهم عند البحث عن خدماتك.
طريقتان عامتان:
1. تخيل نفسك كعميل وما هي الكلمات الرئيسية التي سيدخلها عند البحث عن منتجك.
2. ابحث عن الكلمات المتعلقة بالكلمة الرئيسية الرئيسية من خلال الكلمات الرئيسية ذات الصلة بـ Baidu.
حدد الكلمات المستهدفة (عادةً 3-6 كلمات رئيسية)، ويمكن أن يؤدي البحث عن الكلمات الرئيسية ذات المؤشر المرتفع والمنافسة المنخفضة إلى تحقيق فوائد كبيرة لموقع الويب.
2 تعزيز المحتوى
تذكر دائمًا أن القيمة بالنسبة للمستخدمين هي روح موقع الويب، حيث يمكنك كتابة الكلمات الرئيسية بشكل مناسب في المحتوى وتغيير اللون والظهور في عنوان المحتوى والعلامات الوصفية والعلامات البديلة للصور.
3 الروابط الداخلية والروابط الخارجية (الروابط الخارجية هي الملك)
تلعب الروابط الخارجية دورًا مهمًا ومهمًا للغاية في تصنيف محرك البحث وإدراجه. تتيح الروابط الداخلية لمحركات البحث معرفة ما تعتقد أنه مهم على موقع الويب الخاص بك، وتسمح الروابط الخارجية لمحركات البحث بالتفكير في صفحاتك التي تهم الجميع.
4. قم بتحليل المصادر الإحصائية، وقم بتوضيح الكلمات الرئيسية بناءً على البيانات، ثم ارجع إلى الخطوة الأولى.
تساعدك الأدوات الإحصائية على فهم تقدم العمل واكتساب فهم أوضح لحالة عملك. فهم أصل الكلمات الرئيسية من خلال الإحصائيات، وتعزيز المحتوى والروابط الداخلية، وبالتالي استقرار التصنيف.
الأدوات ذات الصلة: إحصائيات مشرفي المواقع، 51.la، إحصائيات ياهو، تحليلات جوجل.
5. العلاقات العامة الإعلامية
1 العلاقات العامة في وسائل الإعلام التقليدية
باستخدام الحافلات في ووهان كناقل، تم نشر الأخبار حول تشغيل الموقع عبر الإنترنت. وفي الوقت نفسه، سنتابع مع مجلات مثل "First Life" و"Wuhan الكبرى" ونمزج محتوى الموقع ببعض المقدمات عن ميزات السفر في ووهان. على سبيل المثال، عند تقديم موضوع مقهى إنترنت في ووهان، أو أخبار أخرى مماثلة، يمكنك اغتنام الفرصة للترويج لهذا الموقع. تعزيز الترويج للعلامة التجارية لموقع الويب، وإعلان مفهوم موقع الويب، وما إلى ذلك.
2 استقبال الشبكات
لا أحد يشترط أن تكون مقاهي الإنترنت منخفضة التكلفة، تمامًا كما يمكن لمقاهي الإنترنت المتوسطة إلى الراقية أن تحظى بشعبية كبيرة. ويمكن دعوة رجال الأعمال من مقاهي الإنترنت والصناعات ذات الصلة في ووهان إلى حفل الاستقبال الاجتماعي لدينا، حتى لو كانوا يقومون فقط بإعداد أغذية غير أساسية. عند عقد حفل استقبال لشبكات العمل، يمكنك دعوة بعض الفنانين كضيوف في حفل الاستقبال، مما يمكن أن يخلق جوًا جيدًا للاستقبال. خلال حفل الاستقبال، يمكن الترويج لأحدث مفاهيم أعمال مقاهي الإنترنت للحاضرين، ويمكن تعزيز التعاون والتبادلات بين مقاهي الإنترنت ومقاهي الإنترنت والصناعات ذات الصلة. دع الحاضرين يدركون من أعماق قلوبهم أن هذا الموقع ووسائط مقهى الإنترنت هذه جديرة بالثقة ويمكنهما إضافة قيمة إلى اهتمامات الجميع. يمكن أن يؤدي عقد حفل استقبال لشبكات الأعمال إلى تحسين رؤية موقع الويب بشكل فعال وتمهيد الطريق للعمليات التجارية المستقبلية للموقع.
بوستسكريبت: هذه هي المرة الأولى التي أكتب فيها خطة ترويج محددة لموقع ويب، وأشعر دائمًا أن هناك العديد من أوجه القصور. ولكن هناك دائمًا المرة الأولى لكل شيء، على الرغم من أنها ليست جيدة جدًا، إلا أنها لا تزال نتيجة خمس ساعات. أي تصحيحات هي موضع ترحيب.