في السنوات الأخيرة، تسارع تطور الإنترنت في الصين، وأصبح مستخدمو Baidu PPC أكثر نضجًا بشكل متزايد، وقد تم الكشف تدريجيًا عن القيود المفروضة على منصة الترويج التي تبدو بسيطة وسهلة الاستخدام للمستخدمين المتميزين سيدخل الترويج على بحث Baidu أيضًا في عنق الزجاجة - بغض النظر عن السبب، لا يمكن للتحسين أو التوسع الاستمرار في تحسين النتائج. من أجل الارتقاء بتصنيف العطاءات إلى مستوى جديد، طورت بايدو نظام Fengchao ("الحساب الاحترافي") استنادًا إلى منصة تصنيف العطاءات الأصلية ("الحساب القياسي").
نفذت منصة تصنيف العطاءات الأصلية آلية مراجعة يدوية من أجل حماية تجربة المستخدم، الأمر الذي يتطلب درجة عالية من الارتباط بين الصفحة المستهدفة ووصف العنوان والكلمات الرئيسية، مما حد بشكل كبير من نطاق الكلمات الرئيسية التي يمكن تقديمها. بالإضافة إلى ذلك، يوجد لدى PPC العديد من التجار في بعض الصناعات الشعبية، والمنافسة شرسة، وسيكون سعر النقرة مرتفعًا نسبيًا.
اتخذ بعض تجار الترويج الأكثر نضجًا نهجًا مختلفًا ووجدوا أن الكلمات الرئيسية الطويلة (الكلمات الرئيسية المحددة جدًا ذات حجم البحث الصغير نسبيًا، مثل "سوق التسجيل في Beida Jade Bird لعام 2009") يمكن أن تساعدهم في تجنب المنافسة وخفض أسعار النقرات ينمو عدد الكلمات الطويلة إلى مستوى كبير بما فيه الكفاية، ولا يزال إجمالي عدد الزيارات والتأثير الذي تجلبه مثيرًا للإعجاب. ومع ذلك، فإن تطوير الكلمات الطويلة يتطلب أيضًا مهارات. حاول استخدام الأدوات التي توفرها محركات البحث. استخدم شخص ما طرقًا غير مناسبة لتوسيع الكلمات وقام تلقائيًا بإنشاء الكثير من "الكلمات الضائعة" بدون حجم بحث فعلي، مما أدى إلى إضاعة الكثير من الوقت والطاقة ولكن لم يكن لها أي تأثير على الإطلاق. سيواجه التوسع المستمر للكلمات الطويلة في النهاية اختناقًا في هذا الوقت، ستجد أن تحسين أوصاف العناوين بشكل متكرر وإضافة المزيد من الكلمات الطويلة لن يؤدي إلى تغييرات كبيرة في حركة المرور والتأثيرات السبب الجذري هو أن عدد عمليات البحث ذات الصلة للغاية يكون مؤكدًا كل يوم، والحد الأقصى لتوسيع الكلمات الرئيسية هو تغطية عمليات البحث هذه بالكامل.
هل يمكننا توسيع آفاقنا والتوقف عن التركيز على الملاءمة الحرفية، ولكن القيام ببعض المحاولات في اتجاه الأشخاص المستهدفين من قبل التجار؟ ماذا عن استخدام اهتمامات وهوايات هؤلاء الأشخاص كأفكار لتطوير الكلمات الرئيسية؟ الميزات البارزة في Nest (الحساب الاحترافي): متطلبات الكلمات الرئيسية أكثر مرونة. نظرًا لأن موضع عرض الترويج يظهر على الجانب الأيمن من صفحة نتائج البحث، فلا توجد متطلبات صارمة للملاءمة في المراجعة، وهو مناسب جدًا للكلمات الرئيسية المرتبطة بالجمهور: على سبيل المثال، يمكن لمواقع التدريب على تحسين محركات البحث (SEO) تجربة كلمات رئيسية مثل "seo" "أو كلمة "تدريب"، لأن هناك الكثير من الأشخاص الذين يتعلمون التصميم من أجل الحصول على زيادة في الراتب عند تغيير الوظائف. من خلال تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمجموعة المستهدفة، يمكنك دفع العملاء المحتملين إلى الاهتمام بالترويج للمنتج.
لا تقتصر مزايا Fengchao (الحساب الاحترافي) على ذلك فحسب، حيث توفر بنية الحساب المعقولة وخوارزمية المطابقة المحسنة وجودة الحساب المثالية ومجموعات جديدة متعددة من آليات عرض التدوير الإبداعي وتقارير البيانات القوية دعمًا قويًا للتحسين والترويج . سنشرح بالتفصيل أدناه.
مميزات الفنغ تشاو
مميزات حساب Fengchao
يوفر المزيد من مواقع الترويج
يمكن أن يجذب انتباه العملاء المحتملين بعدة طرق
احصل على المزيد من فرص التعرض
يوفر حساب Fengchao الاحترافي للعملاء موقعًا ترويجيًا جديدًا ومنصة لإدارة وضع تقديم العطاءات.
نظرًا لأن حساب الدفع لكل نقرة (PPC) القياسي يتم التعرف عليه من قبل المزيد والمزيد من العملاء، فإن موضع الترويج على اليسار يصبح مشبعًا تدريجيًا. من بين المعلومات العديدة، إذا أراد العملاء التميز والحصول على مرتبة عالية، بالإضافة إلى تحسين أفكارهم الإبداعية باستمرار، يتعين عليهم أيضًا الانضمام إلى صفوف العطاءات الشرسة. ومع ذلك، من أجل تجربة مستخدمي الإنترنت وتنويع المعلومات، لا يمكن توفير موضع العرض الأيسر للعملاء للترويج أكثر من اللازم.
في هذا الصدد، تشمل المزايا الرئيسية لـ Fengchao ما يلي:
بادئ ذي بدء، يسمح حساب Fengchao الاحترافي بظهور معلومات الشركة على الجانب الأيمن، مما يحل بشكل فعال مشكلة التشبع والمزايدة الشرسة على الجانب الأيسر.
ثانيًا، لا يمكن لحساب Fengchao الاحترافي تقديم كلمات رئيسية وثيقة الصلة بمنتجات/خدمات الشركة فحسب، بل يمكنه أيضًا إرسال كلمات رئيسية مرتبطة بشكل غير مباشر بالمنتج/الخدمة، ويمكنه حتى إرسال كلمات رئيسية تهم الجمهور المستهدف للشركة. يمكن أن تجذب طريقة اختيار الكلمات هذه انتباه العملاء المحتملين في العديد من الجوانب ولا تتخلى عن كل انتباه العملاء المحتملين عند استرجاع المعلومات.
ثالثًا، يمكن أن تحصل المشاركة في الترويج للحساب القياسي على اليسار على الكثير من فرص العرض، في حين أن إطلاق حساب Fengchao الاحترافي على اليمين يمنح الشركات المزيد من فرص العرض ونطاق أوسع، وهذا مثالي لأولئك الذين يحتاجون إلى ذلك الترويج لعلامتهم التجارية أو الرغبة في الحصول على المزيد من المبيعات بالنسبة للعملاء الذين لديهم أدلة، فهي بلا شك أداة تسويقية مفيدة.
ثم، انطلاقًا من عادات البحث لمستخدمي الإنترنت، اعتاد مستخدم الإنترنت العادي على تركيز الكثير من عيونهم على الجانب الأيسر عند تصفح صفحات بايدو. عندما يحولون أعينهم إلى الجانب الأيمن، فهذا يعني أن المعلومات موجودة على الجانب الأيسر لا يستطيع تلبية احتياجاتهم أو أن المعلومات الموجودة على اليمين جذبتهم وأشبعت بعض احتياجاتهم الشرائية وجعلته مهتمًا بشدة. لذلك، يمكن ملاحظة أنه إذا ظهرت معلومات الشركة على الجانب الأيمن واهتم بها مستخدمو الإنترنت وقاموا بالنقر على الفكرة الإبداعية، فمن المرجح أن يكون مستخدمو الإنترنت هؤلاء عملاء محتملين للشركة، ومن المرجح أن يتم تحويل هذه النقرات في الأغراض التسويقية الفعلية للشركة.
أخيرًا، نظرًا لأن حساب Fengchao الاحترافي الذي أطلقته Baidu، فإنه يمنح العملاء مساحة تشغيل وسلطة أكبر في إدارة الواجهة الخلفية. عندما يقوم العملاء بالترويج، إذا تمكنوا من إدارة الميزانية بشكل معقول، وتحديد الجمهور المستهدف بدقة، وغالبًا ما يقومون بتحسين خطة الترويج، فسوف تفعل ذلك الحصول على المزيد من الفرص التسويقية.
مبادئ الكتابة الإبداعية فينغشاو
الإبداع الموجود على اليمين هو السبب المباشر لجذب العملاء المحتملين للنقر، وسيؤثر أيضًا على تأثير الترويج للخطة بأكملها.
يعتمد Fengchao Creative شكل "كلمات رئيسية متعددة لإبداعات متعددة"، وعدد الشخصيات الإبداعية صغير، لذا نحتاج إلى النظر في كتابة الأفكار الإبداعية من المنظورات التالية:
1. المبدأ الأساسي: يجب أن يكون للفكرة الإبداعية موضوع واضح، وأن تكون موجزة وموجزة، وأن تكون مختصرة وشاملة، وأن تسلط الضوء على خصائص المنتج/الخدمة، وأن يكون لها ارتباط قوي بالكلمات الرئيسية.
2. من الأفضل تضمين الأسعار أو العروض الترويجية أو الوعود. كلما قمت بتضمين المزيد من المعلومات المحددة، كلما كان ذلك أفضل، حاول تجنب بعض الجمل الوصفية التي لا معنى لها، مثل: جودة ممتازة، جودة عالية وسعر منخفض، وما إلى ذلك. تتمثل ميزة الكتابة بهذه الطريقة في منح مستخدمي الإنترنت معلومات واضحة، ومساعدتهم في الحكم على ما إذا كان يجب عليهم النقر، وتحسين معدل التحويل.
3. قم بإضافة بعض الكلمات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو نقاط الجذب بشكل مناسب، مثل: "مرحبًا بك في التسرع في الشراء". ولكن لا تستخدم عددًا كبيرًا جدًا من الكلمات المتشابهة لتجنب شغل مساحة كبيرة جدًا من الأحرف المحدودة.
4. تجنب استخدام الجمل القصيرة التي تحتوي على الاسم الكامل للشركة أو موقع الويب والتي تكون طويلة جدًا بحيث لا تشغل مساحة الأحرف، إلا إذا كانت شركة العميل أو علامته التجارية جذابة للغاية.
5. انتبه إلى استخدام علامات الترقيم في بعض الأحيان قد يكون لعلامة التعجب أو الترحيب تأثيرات غير متوقعة. انتبه إلى الملاحظة واترك الأفكار الجيدة خلفك.
6. العنوان والوصف يشبهان الجمل على شكل سهم بشكل عام، التأثير أفضل. العنوان والسطر الثاني من الوصف قصيران، والسطر الأول من الوصف في المنتصف طويل.
المقال مأخوذ من محطة معلومات تدريب Zhejiang Xiaocai SEO (http://www.0579seo.com أو http://www.zjseo.org) ونرحب بالجميع لإعادة طباعته.