أتواصل كل شهر مع عدد كبير من المواقع - الصغيرة والكبيرة، بعضها من صنعنا، وبعضها بالاستعانة بمصادر خارجية من قبل الشركات. تم إجراء تحقيق شامل على مواقع الشركات الصغيرة التي لم تكن تعمل بشكل صحيح. لقد قمت بإدراج المشاكل الأكثر شيوعًا في الفئات الست التالية:
1. انسخ المحتوى
هناك بعض أنواع المحتوى المنسوخ. النوع الأكثر شيوعًا للصفحة المنسوخة هو تكرار عنوان الصفحة وعلامات وصف الصفحة.
في كثير من الأحيان، لا تكون هذه المشكلة مقصودة في الواقع - حيث يتكرر اسم العلامة التجارية في عنوان صفحة تلو الأخرى، أو يتكرر في علامة الوصف لجميع صفحات موقع الويب. ستجد محركات البحث علامات الوصف المكررة هذه، وفي بعض الأحيان تحدد محركات البحث أن هذه صفحة مكررة قبل الحصول على محتوى الصفحة الفعلي. من المرجح أن يحدث هذا على الصفحات التي لا تحتوي على الكثير من الدعم النصي.
من ناحية أخرى، سيعطي هذا لمحركات البحث انطباعًا خاطئًا عن موقع الويب الخاص بك، وقد تفوت فرصًا مهمة لتحسين صفحات الويب الخاصة بك والسماح للكلمات الرئيسية بجلب زيارات عالية الجودة إلى موقع الويب.
في كثير من الأحيان، لا يتم إنشاء الصفحات المكررة عن طريق الصدفة، حيث تقوم العديد من منصات البرامج المختلفة بإنشاء صفحات مكررة دون أن تلاحظ ذلك.
إذا تم إنشاء موقع الويب الخاص بك باستخدام WordPress، فهو بريء للغاية. ستحتوي الصفحات المستقلة لموقع الويب الخاص بك على محتوى مكرر مثل صفحات الأرشيف وصفحات الفئات. يعد WordPress نظامًا أساسيًا رائعًا، ولكن إذا لم يتم إعداده بشكل صحيح، فسيظل هناك بعض العيوب الصغيرة. لذلك تحتاج إلى القراءة والعثور على منتديات مثل Search Engine Watch التي يمكن أن تساعدك في تخصيص موقع الويب الخاص بك للتخلص من المحتوى المكرر.
2. ابدأ العمل دون إجراء تحليل للكلمات الرئيسية
يعد تحليل الكلمات الرئيسية هو الأساس للتسويق الجيد عبر محرك البحث. إن بدء الترويج لتكلفة النقرة استنادًا إلى الكلمات الرئيسية التي تم تخمينها فقط سيكون ضارًا بتصنيف موقع الويب الخاص بك. إذا كان ذلك ممكنًا، يجب إكمال تحليل الكلمات الرئيسية قبل إنشاء موقع الويب. هناك مجموعة متنوعة من أدوات تحليل الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تساعدك في الحصول على فكرة واضحة عما يبحث عنه المستخدمون. يحتوي كل من Wordtracker وKeyword Discovery على إصدارات مجانية. يمكنك أيضًا تجربة الأدوات الموجودة على SEObook أو أداة تحليل الكلمات الرئيسية في Google AdWords.
3. صفحة تسجيل دخول خاطئة
إذا كنت تقدم إعلانات مدفوعة الأجر، فإن الشيء الأكثر أهمية هو جذب الزيارات إلى صفحتك المخططة، أو على الأقل إلى صفحتك المقصودة، لإرضاء الباحثين. كثيرًا ما أرى إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) وإعلانات البانر التي تنقل الباحثين إلى الصفحة الرئيسية لموقع الويب - وهي الصفحة التي لا توفر ما يبحث عنه الباحث.
على سبيل المثال: لنفترض أنني أبحث عن "سعر الغرفة بفندق هيلتون الدرجة الأولى لثلاثة أشخاص." إذا نقلني الإعلان إلى الصفحة الرئيسية لموقع الويب، فلا يزال يتعين علي البحث مرة أخرى بعد أن قمت بتحديد احتياجاتي. أفضل صفحة مقصودة لإعلان PCC هذا هي تقديم قائمة بأسعار الغرف لجميع غرف الدرجة الأولى الثلاثية في فندق هيلتون.
4. تجاهل بناء الارتباط
إذا كنت تحاول جذب حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك (بدون الدفع لكل نقرة)، فإن وضع الكلمات الرئيسية المناسبة على الصفحات المناسبة هو أفضل طريقة للقيام بهذه المهمة. تقدر خوارزمية Google الروابط خارج الموقع - بالطبع لا يتم إنشاء جميع الروابط على قدم المساواة.
إذا قمت بوضع كلمات رئيسية على صفحاتك ولكنك لا تستخدم روابط نصية عالية الجودة على تلك الصفحات لبناء الروابط. ستفوتك فرص تحسين تصنيفات موقع الويب الخاص بك وزيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. هناك العديد من الطرق المختلفة لإنشاء الروابط، وأوصي بقراءة أعمدة Link Love، وهو عمود أسبوعي يستضيفه Sage Lesis وJustilien Gaspard على Search Engine Watch للحصول على نصائح رائعة.
5. منزعج من التصنيف وقيمة العلاقات العامة
هذان سؤالان مختلفان للغاية. ولكن نظرًا لأن عددًا كبيرًا من مشرفي المواقع يشعرون بالانزعاج من الاثنين، فسيتم مناقشتهما معًا في هذه المقالة. المركز الأول على المدى القصير ليس هدفك - آسف، هذا ليس ما تركز عليه طاقتك، والحصول على PR6 بعيد عن هدفك.
هل تجني المال؟ هل العائد على الاستثمار في البحث يجعلك مهووسًا بهذا الشريط الأخضر الصغير أم أن الترتيب الذي أدرجته سوف يحطمك عاجلاً أم آجلاً؟ في بعض الحالات أو أكثر، قد يؤدي حصولك على المركز الثالث إلى تحقيق نفس القدر من المال الذي يحققه حصولك على المركز الأول. أنا لا أقول أن الترتيب لا يهم - لأنه من الناحية النظرية، يمكن أن يكون هدفك هو أن تكون ضمن أفضل ستة نتائج بحث - ولكن إذا كنت منزعجًا لأنك في المركز الثالث وليس الأول، فأنت تفعل شيئًا غير جدير بالاهتمام.
6. عقلية النسيان بمجرد الانتهاء
من قصر النظر الاعتقاد بأنك قمت بتحسين موقع الويب الخاص بك ثم تركته بمفرده. يمكن أن توفر حسابات الدفع لكل نقرة والإعلانات الكثير من المال إذا لم تقم بإعداد النظام - إذا لم تقم بمراقبته، فلن يكون هناك عائد.
لا توجد "صيغة سحرية" ستجعلك في المرتبة الأولى، وإذا اتبعت هذه القواعد الثلاثة، يمكنك الابتعاد عنها. تتطلب بعض مواقع الويب كثافة أعلى للكلمات الرئيسية - وسيتطلب تحسين صفحاتك للكلمات الرئيسية التنافسية للغاية المزيد من الروابط عالية الجودة للحصول على حركة المرور التي تحتاجها لكسب المال عبر الإنترنت.
كل هذه المشاكل قابلة للحل - إنها المشاكل الست الأكثر شيوعًا التي أراها. من المهم أن تعرف إيجابيات وسلبيات ما تفعله وما تعرفه، وكيف يمكنك الخروج من عملك عبر الإنترنت. يعد التسويق عبر محركات البحث عملية مستمرة تتطلب الفن والعلم معًا - مع تخصيص الوقت للقيام بالأشياء بالطريقة الصحيحة.