في عصر الإنترنت، يمتلك كل مستخدم على الإنترنت عنوان بريد إلكتروني واحدًا على الأقل، لذلك يعد استخدام البريد الإلكتروني للتسويق عبر الإنترنت طريقة شائعة جدًا للتسويق عبر الإنترنت في العالم، فهي منخفضة التكلفة وعالية الكفاءة وواسعة النطاق وسريعة للغاية علاوة على ذلك، فإن الأشخاص الذين يتعرضون للإنترنت هم أيضًا أشخاص يتمتعون بتفكير نشط للغاية، وبجودة متوسطة عالية، وقوة شرائية قوية ووعي تجاري. تظهر المزيد والمزيد من الاستطلاعات أيضًا أن التسويق عبر البريد الإلكتروني هو الطريقة الأكثر استخدامًا والأكثر عملية للتسويق عبر الإنترنت.
على سبيل المثال، في الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2008 التي انتهت للتو، وُلد أول رئيس للإنترنت في تاريخ الولايات المتحدة.
وفقا لتقارير وسائل الإعلام الأجنبية، استخدم أوباما الإعلان عبر البريد الإلكتروني، واللافتات الإعلانية، وإعلانات محركات البحث، والإعلانات المدمجة في الألعاب عبر الإنترنت وأشكال أخرى في هذه الانتخابات الرئاسية.
توزيع نفقات التسويق عبر الإنترنت لمشاركة أوباما في الانتخابات الأمريكية.
يمكننا أن نرى أن التسويق عبر البريد الإلكتروني هو الخيار الأول بلا شك.
مزايا التسويق عبر البريد الإلكتروني: السعر المنخفض، والتأثير الكبير، والإصدار الفعال، والتغطية الواسعة، ومدى الاهتمام الكبير.
مقارنة متوسط معدلات الاستجابة لبعض الوسائط الإعلانية
الاهتمام العالي: لا يمكن لأي وسيلة إعلامية تقليدية أن تحقق نسبة قراءة 100%، ويجب فتح أي بريد إلكتروني قبل معرفة محتواه، ففرصة قراءة إعلانات البريد الإلكتروني لا مثيل لها في الوسائط الأخرى.
الجمهور الجيد: تشير الدراسات الاستقصائية إلى أن الذين يتعرضون للإنترنت حاليًا هم في الأساس من الشباب ذوي المستوى الثقافي العالي، ومتوسط جودتهم مرتفع جدًا، وأفكارهم نشطة، ولديهم قوة شرائية قوية.
ميزة السعر:
كفاءة عالية: لا توجد إجراءات أخرى مطلوبة، ولا توجد تكاليف وعمليات إنتاج وتسليم مرهقة تتطلبها وسائل الإعلام الأخرى، مثل الإنتاج التلفزيوني وتصميم تخطيط الصحف وورق الرسائل والطباعة، ولا يتوفر سوى أبسط شروط الوصول إلى الإنترنت وأكثرها مطلوب معرفة أساسية بالشبكة، وقاعدة عملائك مفتوحة للعالم كله.
سريع للغاية: يمكن إرساله بمجرد إنشائه، ويمكن للطرف الآخر استلامه في ذلك الوقت، ويستغرق الأمر حوالي 6-7 ساعات فقط لإرسال 100000 رسالة بريد إلكتروني في أسرع وقت.