تهتم المزيد والمزيد من الشركات بضجيج المقالات الناعمة، ومع ذلك، ليس من السهل كتابة مقالة ناعمة جيدة. وهذا ينطوي على مهارات الكتابة الأساسية ومهارات الكتابة. لقد تلقى المؤلف في كثير من الأحيان مقالات بسيطة من العديد من الشركات وقرأها وعلق عليها. تتضمن مهارات كتابة المقالات الناعمة ما يلي:
1. يجب أن يكون العنوان واضحًا ومعبرًا. كما يقول المثل، "الناس ينظرون إلى الوجوه، والأشجار تنظر إلى اللحاء." مفتاح المقال الذي يجذب الناس هو أن يكون العنوان رائعًا ويجعل الناس مهتمين بالقراءة. وإلا فمهما كان المحتوى جيدًا، فسوف يفتقده القراء بسبب “وجهه القبيح”.
كيف يمكننا اختيار عنوان جيد للمقالات الناعمة دعونا نلقي نظرة على حالة الميلاتونين؟ مقالتان ناعمتان، "عدم التبرز في اليوم يعادل تدخين ثلاث علب سجائر" و"امرأة في الأربعين، هل هي زهرة أم مضيعة للتوفو"، فقط انظر إلى العناوين، وستستطيع' لا تساعد ولكن واصل القراءة. الأسباب هي: أولاً وقبل كل شيء، جميعهم يركزون على المعلومات الأكثر أهمية في المقالة، وهي "وينيان"، ويركزون على التأثيرات "الشبابية والصحية" للميلاتونين، والتي تجذب انتباه القراء. ثانيًا، من خلال بناء التناقضات والتركيز والصراعات، يصاب القراء بصدمة عميقة ولا يسعهم إلا أن يرغبون في اكتشاف ذلك. علاوة على ذلك، فإن كلماتهم حية وديناميكية، ويمكن للجميع فهمها. يمكن القول أن الميلاتونين قد استوعب مهارات كتابة المقالات الناعمة هذه وتحكم بدقة في نفسية الأشخاص الذين يبحثون عن الجمال والجدة والشباب، مما جعل عددًا لا يحصى من الناس لديهم الرغبة في الشراء.
بشكل عام، يجب أن يركز إنشاء عناوين المقالات البسيطة على الجوانب التالية:
(1) حاول استخدام بنية ديناميكية، أي في شكل "سلوك + سلوك + كائن سلوك". فيما يتعلق باستخدام الكلمات، استخدم المزيد من الأفعال واستخدم الصفات والأحوال بحذر حتى تتمكن من القراءة بطريقة متماسكة ومتماسكة.
(2) استخدم الصوت المبني للمعلوم قدر الإمكان واستخدم الصوت المبني للمجهول بحذر، حتى يمكن التعبير عن الحقائق بشكل أكثر وضوحًا ومباشرة وقوة.
(3) حاول استخدام الجمل التصريحية للتعبير بشكل موضوعي لضمان لون عقلاني وصورة موضوعية. استخدم كلمات ذاتية للغاية بحذر، ويجب أن تحظى جملة الحكم بدعم كافٍ في النص.
(4) تجنب استخدام الكلمات غير المألوفة وأسماء الأشخاص والأماكن والمفردات المهنية. استخدم المزيد من الأساليب البلاغية مثل الاستعارات والمقارنات لتحقيق نتائج جيدة.
(5) حاول عدم استخدام الفواصل والشرطات التي تؤثر على طلاقة القراءة وفهم الموضوع.
(6) من الأفضل ضبط عدد الكلمات في العنوان إلى 8-11 كلمة إلا في ظروف خاصة. ويتم تحديد ذلك بناءً على العادات البصرية والقراءة الطبيعية للعين البشرية. إذا كانت قصيرة جدًا، فقد لا تحتوي على معلومات كافية؛ وإذا كانت طويلة جدًا، فقد تكون غير مقبولة.
(7) يجب أن تكون الأرقام الموجودة في العنوان محددة قدر الإمكان ويجب وصفها على أنها وصف ملموس لتجارب القراء ومحاولاتهم الحياتية.
2. يجب أن تكون المقدمة مثيرة. ما إذا كانت المقالة البسيطة قادرة على جذب القراء، فيجب أن يلعب العنوان والمقدمة أكثر من 60%، بل وفي بعض الأحيان يلعبان دورًا حاسمًا. إن أهمية مقدمة المادة الناعمة هي مثل "مرور" مقطوعة موسيقية، إذ ينبغي تجميع أجمل وأمتع أجزاء الأغنية بأكملها للتعبير عنها، ومن ثم جذب الجمهور للاستماع إليها. ويمكن القول أيضًا أن مقدمة المقالة الناعمة يجب أن تركز المعلومات الأكثر أهمية للنص الكامل في قطعة واحدة، وفي نفس الوقت تثير الصراعات والتشويق، حتى يرغب الناس في فهم الحقيقة بشكل أكبر بعد قراءتها.
عندما تم إطلاق مزيج زيت أروانا 1:1:1، كان أول مقال بسيط هو "الصحة لم تعد سرًا"، وكان عنوانه الرئيسي كما يلي: "كانت السيدة هوانغ والسيدة لي تتحدثان معًا، والسيدة هوانغ في ظروف غامضة السيدة وقال لي: "هل تعلم؟ أعلنت منظمة التغذية العالمية أن نسبة التركيب الأمثل للأحماض الدهنية الغذائية لجسم الإنسان هي 1:1:1. كثير من الناس لديهم تركيبات غذائية غير صحيحة وبنيتهم الغذائية لا تلبي هذا المعيار الأمثل". . "السبب وراء حصول هذه المقالة على تأثير نشر جيد هو أن هذه المقدمة تلعب دورًا مهمًا. لأنها تقرب القراء من خلال لغة موحية، وفي الوقت نفسه تبرز أهم "1:1:" في المقالة بأكملها 1" تمنح القراء رغبة قوية في القراءة.
3. يجب أن يكون موضوع المقالة الناعمة واضحًا. المقال الناعم الجيد يجب أن يترك انطباعًا عميقًا لدى الناس بعد قراءته، بدلًا من أن يرتبك. نشرت شركة هاير ذات مرة مقالًا ناعمًا بعنوان "علبتان من الأدوية الباردة ومكيف هواء هاير". بمجرد النظر إلى العنوان، وجد الجميع الأمر غريبًا. ومع ذلك، بعد قراءة المقال بأكمله، لا يمكنك إلا أن تتأثر بجاذبية Haier المتمثلة في "القلق بشأن مخاوف المستخدمين والتفكير فيما يفكر فيه المستخدمون". من خلال اختيار الخلفية "خلال يوم رأس السنة الجديدة، انخفضت درجة الحرارة في كونمينغ فجأة، وأصيب ابن السيد جاو البالغ من العمر شهرين وزوجته المصابة بالربو بنزلات البرد بسبب الطقس البارد." القصة المؤثرة للسيد وهو يقوم بتركيب مكيفات الهواء وجلب لهم الدواء البارد بهدوء فكرة هاير المركزية المتمثلة في "القلق بشأن احتياجات المستخدمين والتفكير فيما يفكر فيه المستخدمون". نتيجة الترتيب في نهاية المقال: "الطفل الذي كان يبكي قد نام للتو بهدوء"، وهو أكثر وضوحًا وغير مزعج، مما يترك انطباعًا عميقًا لدى القراء بأن "خدمة هاير جيدة". يحب العديد من الأشخاص الاحتفاظ بـ "الحسابات الجارية" عند كتابة المقالات البسيطة، فهم دائمًا يبذلون قصارى جهدهم للحديث عن جميع جوانب المنتج، ويعتقدون أنه كلما كان الأمر أكثر شمولاً كلما كان ذلك أفضل. في الواقع، يعد هذا من المحرمات بالنسبة للمقالات البسيطة. يجب أن تحتوي المقالة الناعمة الجيدة على موضوع واحد فقط، ويجب أن يكون المحتوى موجزًا وموجزًا، مما يجعل أعين الناس مشرقة بعد قراءته. ويمكن القول أنه بدلاً من الحديث عن المزايا العشر كلها، من الأفضل شرح ميزة واحدة بشكل كامل وواضح، حتى تترك انطباعاً عميقاً لدى الناس.
4. اقتبس لغة أكثر موثوقية. يجب على المقالات الناعمة الجيدة أن تتجنب الحديث عن نفسها. يمتلك معظم الناس عقلية تجعل من السهل اقتراحهم، خاصة في كثير من الأحيان يتم إقناعهم بسهولة من خلال آراء المؤسسات الموثوقة والأشخاص المشهورين. لكنني في كثير من الأحيان أشعر بالاشمئزاز الشديد من الأشخاص الذين يتفاخرون بأنفسهم، وبالطبع لن يتقبلوا آرائهم. لذلك، عند كتابة مقالات بسيطة، يجب عليك اقتباس آراء ولغة أكثر موثوقية لأطراف ثالثة، ولا "تبيع نفسك وتتفاخر". أصبحت الثلاجة النجمية الموفرة للطاقة التي تروج لها شركة Kelon اسمًا مألوفًا في السوق والسبب الرئيسي هو أن مزاياها الفريدة في توفير الطاقة في الصناعة يتم تسليط الضوء عليها من خلال آراء المؤسسات والخبراء الموثوقين. على سبيل المثال، مقالاتها الترويجية الناعمة "Kelon (Rong Sheng) يفوز بالبطولة في مسابقة توفير الطاقة بين عمالقة الثلاجات في العالم" و"أنقذت الثلاجة النجمية الموفرة للطاقة من Rong Sheng محطة الطاقة الكهرومائية Three Gorges في عامين". حصلت ثلاجة Kelon BCD-209S على "جائزة الأمم المتحدة لنجم توفير الطاقة" واكتشفت الإدارة معلومتين أساسيتين: يبلغ استهلاك الطاقة اليومي 0.35 كيلووات/ساعة فقط، بافتراض أن جميع مستخدمي الثلاجة في جميع أنحاء البلاد يقومون بالتبديل بالنسبة للثلاجات النجمية الموفرة للطاقة، فإن الكهرباء التي يتم توفيرها خلال عامين تعادل توليد الطاقة السنوي لمحطة الطاقة الكهرومائية الثلاثة الخوانق، ولها تأثير صادم قوي وقد تم الاعتراف بها من قبل المستهلكين في جميع أنحاء البلاد.
5. اكتب الأخبار قدر الإمكان. في التحليل النهائي، المقالات الناعمة هي إعلانات، لكن المقالة الناعمة الجيدة يجب ألا تسمح للناس بأن يدركوا بسهولة أنها إعلان. وهذا يتطلب كتابة المقالات الناعمة كأخبار قدر الإمكان، وذلك باستخدام الأحداث الإخبارية للتغطية على المطالب العميقة، حتى يتمكن الجمهور من "الوقوع في الفخ" دون علم. ميزة أخرى للقيام بذلك هي أنه من الأسهل النشر لأنه يتمتع بمصداقية أقوى. كيف تكتب مقالات ناعمة كالأخبار أولاً، يجب أن يكون المحتوى جديراً بالنشر. على الرغم من أن الغرض من ضجيج الشركات هو الترويج لنفسها، إلا أن المخطوطة يجب أن تكون ترويجية قدر الإمكان لتجنب اشمئزاز المستهلك. ثانيًا، يجب أن تحتوي على العناصر الأساسية، أي أن تشرح بوضوح الزمان والمكان والأشخاص والأحداث والأسباب والعواقب، وتكتب المحتوى الذي يحتاج القراء إلى فهمه أكثر في أبرز الفقرات. ثالثا: ألا يكون المقال طويلا. احرص على أن تكون موجزًا وواضحًا، وتصل إلى صلب الموضوع مباشرةً، وتقلل من الكليشيهات والكلمات الفارغة. رابعا، يجب أن تكون الحقائق دقيقة. ويجب أن تكون قادرة على تحمل انتقادات القراء ويجب ألا يكون المحتوى مبالغًا فيه.
باختصار، عند كتابة المقالات الناعمة، يجب عليك فهم النقاط المذكورة أعلاه، ولكن لا توجد طريقة ثابتة للكتابة. المفتاح هو أن تقرأ أكثر، وتكتب أكثر، وتتراكم أكثر، حتى تتمكن من التعرف عليها والكتابة بسلاسة.
هذه المقالة مأخوذة من: Daqiuzhu.cn (http://www.daqiuzhu.cn)