ولتحدي جوجل وياهو، أطلقت مايكروسوفت محرك البحث الجديد "بينج" في 29 مايو. (الاسم الصيني: Bing) يمكن للمستخدمين الصينيين الوصول إلى محرك البحث "Bing" من خلال bing.com.cn بدءًا من 2 يونيو. لقد اجتذب "Bing" اهتمامًا قويًا من مستخدمي الإنترنت ومشرفي المواقع من خلال صفحته الرئيسية الجميلة والجديدة والعديد من الوظائف المبتكرة. وبعد الإطلاق الرسمي، قام عدد كبير من مستخدمي الإنترنت ومشرفي المواقع بزيارة صفحته الرئيسية لتجربة التجربة الجديدة التي يقدمها محرك البحث الجديد. على الرغم من أنه تلقى قدرًا كبيرًا من الزيارات بمجرد إطلاقه، إلا أن الترويج لـ "Bing" ظل موضع انتقاد من قبل العديد من خبراء الصناعة.
قبل إطلاق "بينج"، أعلن ستيف بالمر، الرئيس التنفيذي لشركة مايكروسوفت، عن إطلاق محرك البحث الجديد مسبقًا. تسببت هذه الأخبار في استجابة قوية في الصناعة، وعلى الفور تدفقت كمية كبيرة من الزيارات إلى صفحة "Bing" الرئيسية. لكنها في ذلك الوقت كانت مجرد صفحة لم يتم إطلاقها رسميًا، مما يعني هدر الكثير من الزيارات قبل إطلاقها رسميًا. ووفقاً لبيانات من شركة Compete، وهي منظمة أمريكية لمراقبة حركة المرور على الإنترنت، كان موقع bing.com يمثل 1.7% من إجمالي حركة المرور على الإنترنت قبل يومين من دخول Bing إلى الإنترنت. وفي اليوم التالي، انخفضت الحصة إلى 0.9%، أي في اليوم السابق لدخول Bing إلى الإنترنت. .
باعتباره محرك بحث تروج له شركة Microsoft، يختلف "Bing" عن الأجهزة والمنتجات الإلكترونية الاستهلاكية التقليدية من حيث أنه يمكنه نشر الأخبار مسبقًا لخلق الزخم، باعتباره منتجًا لتطبيقات الإنترنت، يرغب الأشخاص في تجربة منتجات جديدة على الفور. عندما علمت أن "Bing" على وشك الإطلاق، حاولت أيضًا الوصول إلى صفحة Bing، لكنني شعرت بخيبة أمل لأنني لم أر سوى الصفحة التي تقول "قريبًا".
وعلى الرغم من أن فقدان حركة المرور لم يكن له تأثير كبير على "بينج"، إلا أن مايكروسوفت ستثير ضجة كبيرة حول الترويج بعد إطلاقه رسميًا. ومع ذلك، يعتقد موقع مشرف الموقع admin5.com Yangyang أن الترويج لـ "Bing" لم يستوعب التوقيت المناسب، وأن الترويج المبكر سيؤدي إلى نتائج عكسية. يجب أن تستوعب مواقع الويب أيضًا توقيت الترويج، وهناك طرق ترويج مختلفة في فترات مختلفة، ولدى مواقع الويب المختلفة طرق ترويج مختلفة، لذلك، عند القيام بالترويج، يجب على مشرفي المواقع الانتباه إلى التوقيت واختيار التوقيت المناسب وفقًا لموضع الموقع ترقية.
وفيما يتعلق بكيفية فهم توقيت وأساليب الترويج، لخص النقاط التالية.
1. أول شيء يجب توضيحه هو أنه على الرغم من أن تحسين محركات البحث (SEO) يختلف عن طرق الترويج التقليدية، إلا أنه يعد أيضًا جزءًا من الترويج لموقع الويب. يصاحب تحسين محركات البحث (SEO) الترويج لبناء موقع الويب، لذا يجب أن يبدأ التخطيط قبل إنشاء موقع الويب وفي المراحل الأولى من بناء موقع الويب. عندما يكون موقع الويب متصلاً بالإنترنت، يجب أن تشاهد أيضًا حركة المرور التي تجلبها محركات البحث. لذلك، يعد تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا مهمًا من الترويج من البداية إلى النهاية في إنشاء موقع الويب، خاصة في المرحلة الأولى من الإنشاء. على سبيل المثال، إذا قمت بإنشاء موقع ويب يحتوي على معلومات سرية، فيجب عليك تحسين الكلمات الرئيسية الشائعة ذات الصلة بالسوق المحلية أثناء فترة إنشاء موقع الويب. عندما يكون موقع الويب متصلاً بالإنترنت، يجب أن تكون حركة المرور التي تجلبها محركات البحث مباشرة كبيرة.
2. عندما يطلق موقع الويب وظائف أو منتجات جديدة، وإذا لم تتمكن طرق الترويج الأصلية من التكيف مع الوظائف أو المنتجات الجديدة، فيجب تغيير استراتيجيات وأساليب الترويج لتتناسب مع إطلاق منتجات أو وظائف جديدة. بالنسبة للمنتجات والوظائف التي تم إطلاقها حديثًا، يجب زيادة جهود الترويج. على سبيل المثال، مع إطلاق Baidu Youa، تم تصنيف بعض الكلمات الرئيسية الشائعة مثل الكاميرات الرقمية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والهواتف المحمولة وما إلى ذلك، وقد تم تصنيف Baidu Youa في مرتبة عالية جدًا. وهذا يدل على أن Baidu تستخدم مزايا البحث الخاصة بها للترويج لـ Baidu Youa بشكل كبير تلك.
3. بعد أن تحقق طريقة ترويج معينة نتائج مهمة، سيصل موقع الويب إلى فترة الذروة، في هذه المرحلة، يجب عليك "التوقف" بشكل فعال وفقًا للوضع الفعلي، وتقليل شعبية الترويج، والتوقف عن تغيير أساليب الترويج. إن تقليل الاستثمار في الترويج لا يعني انخفاضًا في إيرادات موقع الويب وحركة المرور. على سبيل المثال، حقق الإعلان والترويج على بابا نتائج ملحوظة في السنوات القليلة الماضية، ومع ذلك، في السنوات القليلة الماضية، كانت إعلانات علي بابا غير مرئية تقريبًا على شاشة التلفزيون، كما تحول الترويج على بابا إلى أساليب أخرى.
4. تختلف طرق الترويج في فترات مختلفة. يجب أن تستمر بعض أساليب الترويج المجانية باستثمارات صغيرة، مثل المقالات البسيطة والترويج في المنتديات، لفترة طويلة. يجب استخدام بعض أساليب الترويج المدفوعة والمستثمرة بكثافة بشكل انتقائي وفقًا لاحتياجات فترات مختلفة. عندما لا يكون تأثير الاستثمار الكبير في الترويج واضحًا، يمكنك محاولة الاستثمار في الترويج الصغير مجانًا، وعندما لا يكون للترويج الصغير المجاني أي تأثير، يمكنك زيادة الاستثمار في الترويج. على سبيل المثال، عند الترويج لمواقع السفر، يمكنك اختيار طرق ترويج أكثر اقتصادا مثل مدونات المنتديات والمقالات الناعمة في المرحلة المبكرة. عندما يكون لديك قاعدة مستخدمين معينة، يمكنك اختيار تصنيف عروض أسعار Baidu وإعلان موقع الويب والطرق المدفوعة الأخرى للتحسين تأثير الترويج.
باختصار، عندما يغتنم مشرفو المواقع فرص وأساليب الترويج، يجب عليهم القيام بذلك بشكل هادف وانتقائي بناءً على وضعهم الفعلي. في كل خطوة من خطوات الترويج، يجب عليك التفكير في نوع التأثير الذي يمكن أن تحققه على موقع الويب، وتحسين "إحساس" عملك حتى تتمكن من اكتشاف الفرص المحتملة للترقية في الوقت المناسب واغتنام فرصة الترقية.