أعطيك قطعة من الكعك الحلو، مهما كان شكلها مغريًا أو رائحتها لذيذة، فإذا كانت قاسية مثل الحلوى الصخرية، فلن تحب أكلها. في الواقع، مقالتنا الناعمة عبارة عن كعكة لذيذة وحلوة وناعمة، بحيث تنال إعجاب المستهلكين.
1. يجب أن تكون الكعكة عملية
إذا كانت كعكتك جميلة جدًا ولكنها مصنوعة من البلاستيسين ولا يمكن تناولها، فإن مثل هذه الكعكة لا معنى لها وينطبق الشيء نفسه على مقالاتنا الناعمة، التي تمثل وسيلة نقل للمعلنين لنقل المعلومات إلى المستهلكين.
2. يجب أن تكون الكعكة كاملة
الجميع يحب الأشياء المثالية، لذلك يجب أن تكون كل كعكة نصنعها كاملة، الأمر نفسه ينطبق على مقالاتنا الناعمة. الغرض من كتابة المقالات الناعمة هو أن يقرأها الآخرون، لذلك تحتاج المقالات الناعمة إلى فهم الوضع العام والتردد ذهابًا وإيابًا ، متشابكة وتقدمية، بحيث يكون النص مقنعًا، بدلاً من متابعة عدد الكلمات بشكل أعمى. هل اللغة جميلة جدًا وحيوية؟ طالما أن المستهلكين يعرفون المنتج الذي نتحدث عنه، فهذا يكفي.
3. الكعكة عمل فني
عند شراء الكعك، يولي العديد من الأشخاص اهتمامًا كبيرًا لمطابقة شكل الكعكة ولونها، وهذا هو نفس ما يحدث عندما نكتب مقالات ناعمة تعكس مهارة المشغل، لا يمكنك كتابة الأخبار، ناهيك عن الإعلانات، لكن المستهلكين يتذكرون منتجك على وجه التحديد بسبب كتابتك غير الرسمية.
4. اتبع الاتجاه عند صنع الكعك
أخبرني صاحب محل كعك أنه خلال صعود الإله السابع، صنعوا العديد من كعكات عيد ميلاد الأطفال المتعلقة بالإله السابع. على الرغم من أن هذه الكعك كانت باهظة الثمن بعض الشيء، إلا أن حجم المبيعات كان لا يزال جيدًا جدًا. في الواقع، عند كتابة مقالات بسيطة، يجب عليك أيضًا التأكيد على الأخبار باعتبارها المبدأ الأول. في عصر الانفجار المعلوماتي للمشتري، يفضل الناس قبول الأخبار بدلاً من الكثير من الإعلانات. على الأقل من وجهة نظر علم نفس المستهلك، فإنهم لا يكرهون الأخبار. بإلهام من مديري، عدت إلى المنزل وكتبت مقالًا ناعمًا لموقع www.mzeyes.com لشينكي، وكان التأثير جيدًا مثل متجر الكعك، ومنذ ذلك الحين، أدركت مدى أهمية العلاقة بين المقالات الناعمة والأخبار.
في الواقع، إذا كنت تريد كتابة مقالات ناعمة بشكل جيد، فهي لا تزال عملية تراكم طويلة الأمد وشاقة نسبيًا، وأسلوب كتابة جيد، وأفكار جيدة، ونقاط دخول جيدة، وعناوين جيدة، ونوايا حسنة، وحتى تراكم خبرة جيدة، وما إلى ذلك. كلها لا غنى عنها. خبراء الكتابة الناعمة دائمًا ما يحصلون على "النعومة" الصحيحة!