من الضجيج الإخباري إلى الترويج لموقع الويب

أصبح إنشاء مواقع الويب أمرًا شائعًا جدًا في الوقت الحاضر بين الأفراد، وقد انخرطت فيه أيضًا بعد العمل نظرًا لأن لدي خبرة طويلة في الترويج لموقع الويب ولدي العديد من التجارب الصغيرة في تخطيط الأخبار والترويج لها، فأنا على استعداد لاستخدام A5 كأداة جيدة. منصة، شاركها مع جميع أصحاب المواقع وعشاق تسويق مواقع الويب.

1. تحليل خلفية الضجيج الإخباري والترويج لموقع الويب:

نحن نعلم أن الإنترنت هي الوسائط الأكثر تمثيلاً وتطويرًا في الظهور المستمر لوسائل الإعلام الحديثة في ظل موجة التسويق، بالنسبة لوسائل الإعلام، فإن المهمة الأكثر أهمية عند إنشاء موقع على شبكة الإنترنت هي جذب انتباه الجمهور الأكبر والفوز منهم الفرح.

بادئ ذي بدء، أصبح التنوع المتزايد للقيم هو السمة الأكثر وضوحًا لموقعنا الإلكتروني. وفقًا للتقديرات التقريبية، يتم إنشاء عشرات الآلاف من المواقع الشخصية في الصين كل يوم، ويعد تنوع القيم بمثابة البيئة الناعمة لولادة هذه المواقع، وهذا أيضًا شرط أساسي مهم لكي تكون وسائل الإعلام على استعداد لذلك المشاركة في الدعاية في هذه الحالة، يصبح السلوك التجاري واهتمام الجمهور من أهم الموارد القيمة. إن تقديم الخدمات الشخصية وتلبية الاحتياجات الشخصية هو أعظم نقاط قوتنا وأكثر ما يجب علينا القيام به.

وفي الوقت نفسه، تم تعزيز وظائف الأخبار والترفيه بشكل غير مسبوق. ويعتمد دافع وسائل الإعلام لزيادة الاهتمام إلى حد كبير على مدى استجابة الرسالة نفسها لاهتمامات الجمهور. مع تزايد وفرة وسائل وقنوات نشر المعلومات، أصبح من الصعب على المعلومات العادية أن تبرز بين المعلومات الهائلة. تخبرنا أحداث مثل Zipper Gate وBronze Beard Gate أن تسويق الأحداث أصبح أفضل طريقة للترويج ونشر المعلومات إنترنت.

ثالثا، تولي الشركات أهمية بالغة للاهتمام. إن اهتمام الجمهور هو الشرط الأساسي لتوسيع مبيعات المنتجات، والفوز بالاعتراف بالسوق وإنشاء علامة تجارية للشركة، وقد أصبح الاهتمام هو المورد الأكثر ندرة اليوم. أكبر نقطة ربح لموقعنا على الويب هي جذب موارد الاهتمام - والطريقة الأكثر شيوعًا لقياسها هي نسبة النقر إلى الظهور.

2. استبيان حول سلوك الحصول على معلومات الجمهور

في المراحل الأولى من إنشاء موقع ويب، قبل البدء في التسويق على نطاق واسع، من المهم تحسين المحتوى. وهذه أيضًا الطريقة الأكثر مباشرة لممارسة استراتيجية المحتوى هو الملك التي طالما دافعنا عنها. وفقًا لتحليلي للمحتوى لعشرات وسائل الإعلام التقليدية ووسائل الإعلام الجديدة في شنغهاي، بالإضافة إلى دراستي لنتائج الأبحاث السابقة، وجدت أن العوامل التي تجذب الانتباه إلى المعلومات تشمل بشكل أساسي ما يلي:

العرض، التأثير، جودة الصورة المقربة، تحفيز الخيال، الجدة

الترفيه، الطعام المثير، الفكاهة، التشويق، استشارات القيادة

إن هيبة الخصوصية الرسمية تبالغ في تقدير تأثير الأحداث الإخبارية

يمكنك مقارنة العناصر المذكورة أعلاه مع موقع الويب الخاص بك، وفي نفس الوقت المقارنة مع بعض مواقع الويب وصفحات الويب الشائعة حاليًا لمعرفة ما إذا كنت باقياً بين العناصر المذكورة أعلاه. وفقًا لنظرية الاستخدامات والإشباع التقليدية، واستنادًا إلى النظريات ذات الصلة مثل الاهتمام الانتقائي والقبول الانتقائي والفهم الانتقائي، فإن ما إذا كان محتوى موقع الويب الخاص بك يحتوي على هذه العناصر "المناسبة" يحدد الجودة المستقبلية لحياة موقع الويب الخاص بك.

3. من الطفل الأصفر إلى منتدى "اصطياد المنحرفين".

أخبرنا المعلم الإعلامي مردوخ: الطريقة لزيادة توزيع الصحيفة هي جعل مذاقها أقل ثم أقل. في عالم اليوم، حيث تكون كمية المعلومات هائلة ومصادر الاهتمام نادرة، ينطبق هذا على الصحف، بل ويصدق أكثر على مواقع الويب. يتطور الإنترنت بسرعة كبيرة بحيث تتضاءل أساليب التسويق التقليدية بالمقارنة. وما لم يكن هناك دعم اقتصادي كبير، فمن الصعب تحقيق نمو سريع مستدام واهتمام مستخدم مستقر نسبيًا في فترة زمنية قصيرة من خلال الأساليب المذكورة أعلاه. إن ولادة الصحف الشعبية الإباحية تعتمد على الرضا الكامل وتلبية أذواق الجمهور، بحيث ينزلق الإعلام إلى الابتذال والهزل.

حظي منتدى "Catch Perverts" بشعبية كبيرة لفترة من الوقت وأصبح محط اهتمام العديد من التقارير الإعلامية. هذا منتدى أنشأه عشاق الإنترنت العاديون دون أي خلفية تجارية. المحتوى الرئيسي هو التعرض التلقائي لـ "المنحرفين" الذين التقطهم مستخدمو الإنترنت في حياتهم، لأنه يتضمن موضوعات تتعلق بـ "حقوق الخصوصية"، وقد تم تضمينه في المنتديات بما في ذلك وسائل الإعلام التقليدية التي تركز على التقارير. تم إغلاق الموقع أخيرًا لأنه لم يستطع تحمل حركة المرور الضخمة ولم يكن لديه أي عمليات تجارية لاحقة.

ما يجلبه لنا منتدى "Catch Perverts" هو أنه يستغل "حقوق الخصوصية" وكراهية الناس وفضولهم تجاه "المنحرفين" لجعل الموضوع نفسه مثيرًا للجدل إلى حد كبير. إن تدخل وسائل الإعلام التقليدية وتعليقات الخبراء رفع الحدث نفسه إلى قمة الأخلاق والأخلاق الاجتماعية، مما عزز التأثير الدعائي للمنتدى. وفي الوقت نفسه، توصلنا إلى أن أحداث الشبكة هي صيغة رابحة لإنشاء معدلات النقر إلى الظهور.

لكن منتدى "Catch Perverts" علمنا أيضًا الكثير من الدروس. الأسباب الرئيسية هي: عدم وجود تقدير أكثر موضوعية واستشرافية للعواقب المحتملة للحادث، والفشل في توسيع سعة الخادم في الوقت المناسب بعد ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور، والفشل في اغتنام الفرصة لتقديم العمليات التجارية ذات الصلة، مما أدى إلى ضياع الفرص.

4. قصة قصيرة عن التسويق عبر المواقع الإلكترونية

كان للمؤلف ذات مرة صديق أنشأ موقعًا إلكترونيًا عالي الاستهداف، يستهدف بشكل مباشر طلاب الجامعات باعتبارهم الجمهور الرئيسي. محتوى الموقع غني جدًا ومفصل، كما أنه جيد جدًا في العثور على الأماكن الفارغة في السوق. لكن لم يتم الترويج لها - بالطبع تم استخدام بعض طرق الترويج التقليدية، مثل نشر المنشورات وطرق الترويج بين الأشخاص، لكن النتائج كانت بطيئة للغاية. وعندما اشتكى لي ذات مرة، أعطيته مثالاً صغيراً:

في إحدى القرى، كانت هناك عائلة تعرض فيلمًا في المنزل، وكان الفيلم جيدًا جدًا، وكان يأمل أن يأتي الكثير من الناس لمشاهدته، ولكن كان هناك عدد قليل جدًا من الناس. ماذا يجب أن يفعل؟ من الواضح أنه لا، جودة الفيلم جيدة جدًا، فلن يكون لها تأثير واضح على جذب المزيد من الناس. ماذا علي أن أفعل؟ هناك ثلاث طرق: أولا، عندما تقابل أشخاصا في الشارع، تصرخ، "أنا ألعب فيلما في المنزل، وعلى الجميع أن يأتي ويشاهده". في هذه الحالة ماذا ستكون النتيجة؟ ثانيًا، تطلب من أقاربك وأصدقائك وزملائك الحضور إلى منزلك للمشاهدة. ما هو تأثير هذا بالتأكيد، ولكن بعد كل شيء، فإن الدائرة محدودة ودائرة الأصدقاء ليست كبيرة، وبعد فترة طويلة، يتم استنفاد الموارد الخاصة، ولن يكون التأثير واضحًا. الطريقة الثالثة هي شراء علبة سجائر، والعثور على زعيم القرية، واطلب منه تشغيلها لك باستخدام مكبر الصوت العام في القرية. سيكون التأثير واضحًا بالتأكيد، ولكن هناك مشكلة واحدة - عليك إنفاق المال سعر علبة السجائر. فهل هناك أي شيء أكثر فعالية، وأكثر وضوحا، وأكثر مباشرة، وأكثر فعالية من حيث التكلفة من الطرق الثلاث المذكورة أعلاه؟ نعم!

تذهب لشراء قنبلة. إطلاق الألعاب النارية في المنزل. بعد ذلك، ينجذب الناس، والأشخاص الذين يأتون لمشاهدة الفيلم يُعرض في منزلك... بالطبع، هذه مجرد قصة قصيرة، فقط اضحك عليها. بالحديث عن موقع صديقي، ساعدته في التخطيط لموضوع ما، وقمت بإعداد عدة مواضيع صغيرة متناقضة حول الموضوع المطلوب لطلاب الدراسات العليا لنشر الأبحاث الأكاديمية، ثم "ابحث عن بعض الصور واسحبها" على الموقع الإلكتروني. قمنا بجمع عدد قليل من الأشخاص الداخليين واحتفظنا بالمنشور لمدة يومين، ثم اتصلنا بمراسلين من وسائل الإعلام التقليدية. حقق الموقع نجاحًا فوريًا، مع معدل إعادة طباعة مرتفع.

5. تسويق الأحداث – السلاح السحري لترويج التسويق عبر الإنترنت

يمكن أن تنمو العديد من مواقع الويب بسرعة فائقة من معدلات النقر إلى الظهور الصفرية. والشرط الكافي والضروري هو استخدام الترويج للحدث. انطلاقًا من معدلات النقر على مواقع الويب مثل Pervert Catching Forum وYou Can Throw Shoe to Bush Game، فإن أكبر نقطة فائزة تكمن في استخدام الأحداث أو أساليب الترويج المولدة للموضوع. وبأخذ موقع "Renhu Pharmaceutical" الذي أداره المؤلف سابقًا كمرجع، قبل زيارة جوتنبرج للصين عام 2006، كان معدل النقر على الموقع صفرًا تقريبًا وكانت قيمة علاقاته العامة صفرًا خلال زيارة جوتنبرج للصين، نظرًا لدوره نظرًا لإصدار معلومات شنغهاي، يرتبط الموقع الإلكتروني والموقع الإلكتروني لمنظم الحدث بعدد كبير من الوسائط. فمن ناحية، أدى ظهور روابط خارجية عالية الجودة إلى زيادة قيمة العلاقات العامة لموقع Renhu من 0 إلى 3 في شهرين. ومن ناحية أخرى، ارتفع معدل النقر إلى الظهور من صفر إلى ما يقرب من 10000 شخص.

وفي الوقت نفسه، يوصي المؤلف أيضًا باستخدام طرق الترويج التقليدية التالية:

1. الترويج عبر وسائل الإعلام عبر الإنترنت: منتدى Sohu + منتدى Sina + منتدى NetEase + الشبكة الشعبية + شبكة مشرفي المواقع + المنتدى العقاري المحلي + Maopu + منتدى Tianya + Baidu Knows + Baidu Tieba وأماكن أخرى ذات تغطية مكثفة لتوسيع النفوذ والشعبية بسرعة.

2. التسويق الشبكي بين الأشخاص: من خلال العلاقات الشخصية لأعضاء فريق المشروع، تم تكليف كل شخص بمهمة تسجيل 50 عضوًا من ذوي الياقات البيضاء، ومن خلال التواصل بين الأشخاص، تم إجراء الترويج الأولي لتعزيز الصورة والتأثير.

3. الترويج الإعلامي التقليدي: تعزيز الرؤية والتأثير من خلال إنشاء الأحداث الإخبارية والتخطيط لها. سنجذب انتباه وسائل الإعلام التقليدية بشكل منفصل من خلال التخطيط لأحداث إخبارية محددة وتخطيط موضوعات الأخبار، بعد تقارير وسائل الإعلام التقليدية، يمكننا التعاون مع مواقع البوابات الكبيرة لإنتاج موضوعات خاصة، باستخدام طريقة تبادل الموارد مقابل الموارد، تقريبًا صفر منخفض. التكلفة ومعدل إعادة الطباعة المرتفع والتأثير الجيد. بالنسبة للمنتديات الأخرى، يمكننا إنتاج عدد كبير من مقالات الويب "المثيرة للاهتمام" و"الممتعة" بأنفسنا لجذب الانتباه.

مصدر هذا المقال: http://www.chuanmei168.com مسؤول الموقع: الأمير الصغير للاتصالات

يرجى الاحتفاظ بالرابط عند إعادة الطباعة، شكرًا لك.