يجب أن تهيمن البوابات على الإنترنت المبكر. فمن البوابات الرئيسية الثلاث في الصين إلى AOL في الولايات المتحدة، أصبحت جميعها عمالقة معلومات على شبكة الإنترنت. على الرغم من أن هذه البوابات توفر المحتوى، إلا أنها جذبت اهتمامًا كبيرًا من مستخدمي الإنترنت، مما يمثل حقبة شاملة للغاية من المركزية.
في عام 2005 تقريبًا، أصبحت حركة "اللامركزية" المزعومة معروفة تدريجيًا على الإنترنت. أصبحت هذه الحركة شائعة مع شعبية المدونات، وهي نموذج صفحة ويب ذات عتبة صفرية. وفي أقل من عامين أو ثلاثة أعوام، يوجد بالفعل عشرات الملايين من المدونات في الصين القارية وحدها، بدءًا من قنوات مدونات البوابة الإلكترونية إلى مقدمي خدمات المدونات المحترفين إلى المدونات الفردية المستقلة. '
في حركة اللامركزية هذه، لم تظهر المدونات فحسب، بل ظهرت أيضًا مواقع ألبومات الصور ومواقع الفيديو ومواقع Weibo ومواقع الشبكات الاجتماعية الواحدة تلو الأخرى. أصبح اهتمام الجمهور، الذي كان مجزأ بالفعل بما يقرب من 1.5 مليون موقع ويب، أكثر إرباكًا في هذه الحركة.
لقد منحت حركة اللامركزية الجماهير على الإنترنت هوية أخرى: الرسل. إنهم ليسوا مجرد متلقين سلبيين للمعلومات، ولكن يمكنهم أيضًا إسماع أصواتهم. سواء أكان ذلك BBS أو مدونة، فإن هذا السلوك بسيط للغاية. ولكن كل شيء له إيجابيات وسلبيات. خلال نشاط الإغاثة في حالات الكوارث، بدا أن الكثير من الناس قد لاحظوا ذلك. د'K4 t3 R8 م!
في الواقع، بالنسبة لمعظم الناس، فإنهم في مجالاتهم المهنية فقط هم أكثر من مجرد متلقين للمعلومات. وفي مجالات أخرى، مثل خبير تكنولوجيا المعلومات في المجال الرياضي، فبدلاً من القول إنه على استعداد للبحث عن المعلومات بنفسه، فمن الأفضل أن يقول إنه على استعداد للتخلي عن "الحرية" "من البحث عن المعلومات. بالنسبة للمؤسسات التجارية، فإن عدم القدرة على جذب الانتباه من العدم يمثل صداعًا. يحتاج التسويق عبر الإنترنت بشكل عاجل إلى حركة "مركزية" جديدة. أو لنستخدم كلمة أجمل: التكامل.
عندما تقوم المنظمات التجارية بإجراء حملة، فإن مواقع الويب الخاصة (المعروفة عمومًا بالمواقع المصغرة في الصناعة) هي طريقة شائعة. تتمثل مهمة Minisite في جمع جميع أنواع المعلومات التي تريد العلامة التجارية عرضها، مثل قصة العلامة التجارية، والدلالة الثقافية للعلامة التجارية، والاستخدام المحدد للعلامة التجارية عندما تتجسد في المنتج (أو لماذا يجب استخدام هذا المنتج)، وحتى وضع قنوات البيع عبر الإنترنت مباشرة، وبطبيعة الحال، لن أنسى تضمين بعض شهادات المستخدمين.
يعد هذا بالفعل تكاملًا للمعلومات بالنسبة للمنظمات، فهو أفضل وسيلة لتجميع المعلومات. توزيع المعلومات المجزأة يضر بالترويج. لكن السؤال هو كيف يتم الترويج لهذا الموقع المصغر؟
الطريقة الأولى هي الأكثر شيوعًا، وهي مدعومة بموقع ويب عالي الحركة (مثل إنشاء موقع على Sina)، أو شراء رابط تشعبي لموضع إعلان يشير إلى الموقع المصغر، وهو ما قد يكون فعالًا بعض الشيء. لكن التكلفة واضحة أيضًا: تكاليف الإعلان المرتفعة. والحقيقة هي أن هناك عددًا كبيرًا من هذه المواقع الميتة على الإنترنت، والتي يتم تصميمها بشكل جميل ولكن نادرًا ما تتم زيارتها. هذا النوع من أساليب الترويج من المركز (شعار موقع الويب ذو عدد الزيارات العالي) إلى المركز (ministite) مكلف وله تأثير محدود. 8 K/ P0 c; Z" z0 N5 R* d) _- a! s
الطريقة الثانية هي دعوة الأشخاص للزيارة، بالطبع سيتم مساعدتها ببعض الأساليب المشابهة لما يسمى "تسويق قاعدة البيانات". يتمتع معظم مستخدمي الإنترنت بتجربة تلقي البريد العشوائي، نعم، وهذا ما يسمى التسويق عبر البريد الإلكتروني، والتكلفة منخفضة للغاية بالفعل، ولكن في سياق الجهود الحالية التي يبذلها كبار مقدمي خدمات البريد الإلكتروني لخنق البريد العشوائي، يمكن أن يصل إلى صناديق البريد الوارد للمستخدمين مباشرة. لا يوجد سوى عدد قليل منهم، وعدد أقل منهم يجذبهم للنقر مرة أخرى. ومع ذلك، فإن التكلفة منخفضة للغاية، والقيام بذلك أفضل من لا شيء.
في الواقع، على الرغم من أنهم يحاولون إنشاء مركز (علامة تجارية أو منتج) ومحاولة دمج الخطاب المجزأ والاهتمام عبر الإنترنت، يجب على المخططين الانتباه إلى حقيقة أن هناك عشرات الملايين من المدونات و1.5 مليون موقع ويب. يمكننا أولاً استخدام نموذج الإعلان عبر محرك البحث لشرح كيفية الاستفادة من حركة اللامركزية المستعرة هذه.
نعلم جميعًا أن محركات البحث (سواء بايدو أو جوجل) توفر نوعًا من الإعلانات يسمى "الكلمة الرئيسية". على سبيل المثال، إذا قمت بكتابة كلمة "سرطان" في بايدو، فسوف ترى عددًا كبيرًا من المستشفيات التي تعالج السرطان في الصفحة الأولى من نتائج البحث. نعم، إنها إعلانات، نتيجة شراء المستشفيات لكلمة "سرطان". هذا إعلان على موقع محرك البحث الخاص.
توفر محركات البحث أيضًا شيئًا مشابهًا للتحالف الإعلاني الذي يطلق عليه Baidu "Baidu Promotion" وتطلق عليه Google اسم "Google Adwards". يمكن لأي موقع ويب (بما في ذلك المدونات) الحصول على جزء من التعليمات البرمجية الإعلانية من محرك البحث ونشره على صفحة الويب الخاصة به، وبالتالي إنشاء إعلانات على الصفحة. عندما ينقر المشاهدون على هذه الإعلانات، يمكن لمشرفي موقع الويب بشكل طبيعي مشاركة عائدات الإعلانات المقابلة من محرك البحث.
هذا هو نموذج الأعمال الإعلانية الأكثر تقدمًا لمحركات البحث من مواقع البوابات الإلكترونية: تفعيل أي موقع ويب في العالم ليصبح منصة إعلامية للإعلان. إذا قامت محركات البحث فقط بوضع الإعلانات على مواقع الويب الخاصة بها، فلن تتمكن بايدو، مهما حدث، من هزيمة البوابة وتصبح رائدة في الإعلان عبر الإنترنت في الربع الأول من عام 2008.
من المهم جدًا تعزيز موقعك المركزي (إذا لم يكن بايدو وجوجل أقوياء بما فيه الكفاية، فسيكون من الصعب إنشاء تحالف إعلاني. تخبرنا الحقائق أنه لا يزال هناك العديد من التحالفات الإعلانية غير المعروفة في السوق)، لكننا ملتزمون تمامًا على دراية بوجود تحالفات إعلانية على الإنترنت ومن المهم أيضًا تجنب وجود عدد كبير جدًا من المراكز الصغيرة. أنا لا أشجع جميع المؤسسات التجارية على شراء إعلان الكلمات الرئيسية لمحرك البحث عند القيام بموضوع تجاري. يمكن أن يوضح المثال التالي كيفية استخدام اللامركزية لإكمال جولة جديدة من التكامل المركزي.
في العام الماضي، خططت شركة Safeguard لإطلاق حدث خيري لأغراض تجارية: سور الصحة العظيم. الغرض الرئيسي من هذا الحدث هو اختيار عشرة سفراء صحة للذهاب إلى المناطق الجبلية للقيام بالتثقيف الصحي: اغسلوا أيديكم واستخدموا الصابون. (لا تنوي شركة Safeguard أن تشتري المناطق الجبلية كميات كبيرة من صابونها. ما تريده هو ذلك التأسيس هو: الحماية تمثل الصحة). لقد أنشأت في البداية موقعًا صغيرًا يحتوي على رسم فلاشي لسور الصين العظيم على صفحة الويب هذه. يمثل كل لبنة الشخص الذي يدعم الحدث. وبعبارة أخرى، كلما زاد عدد الأشخاص الذين يدعمونه، زادت احتمالية بناء سور الصين العظيم في وقت مبكر.
لذا، كيف يتم تقديم الدعم عن طريق النقر على هذا الموقع الصغير؟ والسؤال الأكثر أهمية هو، كيف يمكن إعلام الإنترنت بوجود مثل هذا الموقع الصغير؟ ما الذي تفعله الحماية هو استخدام قوة المدونة؟
قامت شركة Safeguard بتكليف موقع BlogBus.com، وهو مزود خدمة استضافة مدونات محترف، بتنفيذ هذا الحدث الخيري عبر الإنترنت، وقد أنتج الأخير "مكونًا إضافيًا" (عنصر واجهة مستخدم). يمكن لأي مدونة (بما في ذلك مستخدمي BlogBus أم لا) تحميل وحدة في الشريط الجانبي لمدونتها: رشحني كسفير للصحة. يمكن لهذه الوحدة إكمال وظيفتين: أولاً، دعوة مستخدمي الإنترنت للتصويت للمدون ليصبح سفيرًا للصحة (في الوقت نفسه، من الناحية الفنية، سيتم إضافة لبنة تلقائيًا إلى الفلاش المذكور أعلاه)، وثانيًا، يمكن للمشاهدين أيضًا متابعة انقر على رابط تشعبي في الموقع المصغر لمشاهدة الحدث، أو ببساطة احصل على الكود بنفسك وقم بنشر نفس المكون الإضافي على مدونتك. بالطبع، سيتم كتابة عبارة "نشاط سفير حماية الصحة" في الجانب الأيمن السفلي من الوحدة لتحقيق غرض الترويج للعلاقات العامة للعلامة التجارية.
وفي أقل من شهر، شارك عشرات الآلاف من المدونين في هذا الحدث إما بسبب جاذبية الموقع المصغر أو لأنهم رأوا وحدات الشريط الجانبي للمدونات الأخرى، وعدد أصوات الدعم التي تلقتها كل مدونة (تدعم نفسها) يعني واحدًا فعالاً انقر وانتشر)، مما يسمح للسور العظيم في الموقع المصغر بإكمال البناء بسرعة. حققت Safeguard هدفها بتكلفة منخفضة للغاية: إنشاء اتصالات للعلامة التجارية لـ Safeguard الصحية وتعيين سفراء الصحة لإكمال هذا النشاط.
تعد حركة اللامركزية التي يرمز لها بـ web2.0 اتجاهًا مهمًا في الإنترنت اليوم. مع تقدم التكنولوجيا، أصبح بإمكان المزيد والمزيد من الأشخاص إنشاء مركز صغير (موقع ويب صغير، أو صفحة حصرية، أو مدونة) خاص بهم بسهولة. يتنافس كل مركز صغير مع المركز الأكبر على الاهتمام. التكامل هو دمج هذه الاهتمامات، ولكن من المثير للاهتمام أن هذه العملية تتحقق من خلال منتج اللامركزية.