1. اسم النطاق مهم للغاية
سواء كان ذلك إعلانًا تلفزيونيًا أو أخبارًا أو إعلانات في الصحف والمجلات أو غيرها من المناسبات غير المتصلة بالإنترنت التي تمت مناقشتها أدناه، فإن الشيء الأكثر أهمية هو تسليط الضوء على عنوان موقع الشركة على الويب، وهو ما يتطلب حتمًا أن يكون اسم النطاق قصيرًا بدرجة كافية حتى يتمكن الجميع من تذكره . ومن الأفضل عدم إنشاء أي اعتراضات. يجب أن يكون اسم النطاق متسقًا بشكل كبير مع اسم الشركة أو اسم المنتج. على سبيل المثال، يجب أن يكون اسم النطاق هو الحروف اللاتينية لاسم الشركة، أو اختصار الاسم الإنجليزي.
يمكن للمستخدمين تذكر أسماء النطاقات مثل baidu.com وcctv.com إذا تكررت مرة أو مرتين في الإعلانات التليفزيونية أو أثناء المحادثات الهاتفية مع الأصدقاء، كما أن احتمال الأخطاء الإملائية منخفض للغاية.
تستخدم بعض أسماء نطاقات مواقع الويب الصينية اسم الشركة باللغة الإنجليزية، أو اختصار بينيين الصيني، مما قد يسبب بعض الارتباك بين المستخدمين، ويشعرون أن اسم النطاق نفسه ليس له علاقة داخلية واضحة بالشركة. تظهر أسماء الشركات التي تتكون من حرفين أو ثلاثة أحرف على الأكثر، وأسماء النطاق في شكل بينيين، تفوقها.
لقد شاهدنا جميعًا بعض الإعلانات التليفزيونية حيث تتم قراءة رقم اتصال طويل بسرعة في النهاية. ما لم يدونوا ملاحظات في ذلك الوقت، كم عدد المستخدمين الذين يمكنهم حقًا تذكر سلسلة من أرقام الهواتف العشوائية التي لا ترتبط بالضرورة باسم الشركة أو اسم العلامة التجارية. اليوم، عندما أصبح التسويق عبر الإنترنت أكثر أهمية، هل يمكن للشركات التفكير في استخدام النطاق؟ الأسماء بدلاً من أرقام الهواتف: "للحصول على التفاصيل، قم بتسجيل الدخول إلى www.xnb2b.com".
2. كرر اسم الشركة واسم المنتج والشعار بشكل بارز ومناسب
يظهر الاستطلاع أنه عندما يتم نقل المستخدمين عن طريق التسويق خارج الإنترنت والبحث عبر الإنترنت، فإن معظمهم يبحثون باستخدام أسماء الشركات أو أسماء المنتجات ككلمات رئيسية. بالنسبة لبعض العلامات التجارية غير المشهورة، إذا كان هناك شعار نهائي في الإعلان، فغالبًا ما يصبح هذا الشعار كلمة رئيسية يتم البحث عنها.
يجب أن يكون هذا أسهل في الإعلانات الحديثة. لأنه حتى بدون التفكير في الدمج العضوي مع التسويق عبر الإنترنت، يعرف جميع المعلنين أن الشعارات الموجزة والقوية، بالإضافة إلى تسليط الضوء على اسم الشركة واسم العلامة التجارية واسم المنتج، لها أهمية كبيرة في بناء العلامة التجارية. عادةً لا يؤدي الإعلان خارج الإنترنت إلى تحقيق مبيعات مباشرة، ولا يمكنه حمل الكثير من المعلومات، وكل ما عليه فعله هو جعل المستخدمين يتذكرون الاسم.
في كل مكان، كل الفرص متاحة
تتمثل ميزة التسويق خارج الإنترنت في أنه يمكن أن يكون في كل مكان ويستغل كل فرصة، وليس من الضروري أن يكون في شكل إعلان.
انظر حول حياتك، هل هناك أي شيء يمكنك وضع اسم النطاق الخاص بك عليه: أقلام حبر جاف، أظرف، أدوات مكتبية، فاكسات، هدايا الشركات، علب كعك القمر، أكياس التعبئة والتغليف، الأكياس البلاستيكية، دفاتر الملاحظات، الأكواب، أجسام السيارات، وسادات الماوس، التقويمات، سلاسل المفاتيح، والنشرات الإعلانية، والبالونات، ولوحات الرسائل، وما إلى ذلك. باختصار، في أي مكان يمكنك وضع نص فيه، لماذا لا تضع عنوان موقع الويب الخاص بك؟
لدى بعض الشركات ميزانية معينة لتقديم هدايا صغيرة كل عام، ولا تؤدي طباعة عناوين URL على هذه الهدايا إلى زيادة التكلفة، فلماذا لا تطبعها؟
تعتبر القمصان أيضًا وسيلة ترويج جيدة. يتجول الأشخاص وهم يرتدون قمصانًا مطبوعة عليها أسماء النطاقات، حتى لو كانوا لا يريدون جذب الانتباه. وكلما كان اسم النطاق أقصر، كان من الأسهل تذكره. وهذا هو أحد الأسباب التي تجعل أسماء النطاقات الأقصر أفضل.
في عام 2002، دفعت شركة للهاتف المحمول في نيوزيلندا لأحد مشجعي لعبة الركبي مقابل المشي عارياً في الملعب أثناء إحدى المباريات. ولم يكن المشجع يرتدي سوى شعار الشركة. ما هو التأثير لو تم رسم اسم النطاق الخاص بموقع ويب على الجسم؟ من المؤكد أنه على الرغم من عدم بث مثل هذه الأخبار على شاشة التلفزيون لأن الصورة غير لائقة، إلا أنها بالتأكيد ستنشر في الصحف وتثير نقاشات عبر الإنترنت. وبطبيعة الحال، سيؤدي مثل هذا السلوك إلى غرامة، ولكن الغرامة لا تقارن بالقيمة الإخبارية التي تجلبها.
أخيرًا، هناك إحدى طرق الترويج المفضلة لموقع الويب غير المتصل بالإنترنت والتي رأيتها. يجب أن نفخر بأن هذه تحفة صينية. يرجى الرجوع إلى موقع التحفة الصينية www.hainanweb.net.
تدير السيدة لينغ، التي تعيش في المملكة المتحدة، موقعًا إلكترونيًا لتأجير السيارات. اشترت شاحنة عسكرية ذات ست عجلات من شنغهاي في عام 2005 ثم قامت ببناء نموذج صاروخي يحمل عنوان موقعها الإلكتروني وطبع وجهها عليه. يمكنك الرجوع إلى الصورة أعلاه.
يا لها من صورة ملفتة للنظر. أوقفت لينغ الشاحنة على جانب الطريق السريع، على حد تعبيرها: في مكان يسيطر عليه بلير، وكانت الصواريخ موجهة نحو دولة بوش. يمر ملايين الأشخاص على جانب الطريق كل عام، ومن الصعب ألا نتذكر شاحنة بهذا المظهر المتميز.
تكتب لينغ أيضًا مدونتها الخاصة على الموقع، ويمكن أن نرى من مدونتها أنها شخص مبدع ومثير للاهتمام للغاية.