قرأت مقالًا قديمًا اليوم، وهو عبارة عن مقدمة إخبارية موجزة عن أعمال خدمة المعلومات في "شينخوا أونلاين". وجاء في المقال: العمل الأساسي لشركة "شينخوا أونلاين" هو جمع موارد المعلومات وتكاملها ومعالجتها ونشرها "حصريًا للوسائط"، تشمل المنتجات المميزة "PDA SMS" و"Securities Special" و"WTO Special".
من هذا، دعونا نفكر في مسألة العلامة التجارية للمنتج الرئيسي لموقع الويب الخاص بالمحتوى الأصلي، كيف يجب تطوير موقع المحتوى الأصلي، وما نوع خدمات محتوى المعلومات التي يجب أن يقدمها، وكيف يجب تنفيذ خدمات المحتوى هذه؟
تحديد المواقع القياسية: مزود خدمة محتوى الإنترنت (ICP)
توفر معظم مواقع الويب ذات المحتوى الأصلي محتوى معلوماتي بشكل أساسي، ويقدم عدد قليل من مواقع الويب مناقشات أو تعليقات محتوى احترافية نظرًا لاحتوائها على محتوى أصلي أكثر، يطلق عليها عادةً مواقع المحتوى الأصلي مع الزيادة الشاملة في محركات البحث مثل Baidu وGOOGLE. إن الوزن الممنوح لمواقع الويب ذات المحتوى الأصلي، وأصالة المحتوى وتفرده قد أفاد هذه المواقع الواحدة تلو الأخرى، ويتجه المزيد والمزيد من مواقع الويب إلى التطور في اتجاه مواقع المحتوى الأصلي.
في الواقع، هم المعنى الحقيقي لـ ICP (موفر محتوى الإنترنت، ICP)، أي مزود خدمة محتوى الإنترنت.
Zhu Zeroong: لماذا يتم تنفيذ تخطيط عمود العلامة التجارية الرئيسي لمواقع الويب ذات المحتوى الأصلي؟
غالبًا ما نزور برامج تلفزيونية مثل CCTV وPhoenix TV، فالناس ليسوا على دراية بالعلامات التجارية لهذه الوسائط التلفزيونية فحسب، بل إنهم أيضًا على دراية بالعديد من العلامات التجارية للبرامج التي تنتجها هذه المحطات التلفزيونية، مثل: "Economic Half Hour" الخاص بـ CCTV. ، منتدى "Baijia"، "The Same Song"، "China Financial Report"، "Discovery"، مثل "قاعة محاضرات القرن" في Phoenix TV، و"A Date with Lu Yu"، و"Qiang Qiang Threesome"، و"وجه المشاهير" للوجه"، الخ، الخ.
بمعنى آخر، عندما يتعلق الأمر بإنتاج المحتوى، فإن وسائل الإعلام التلفزيونية هذه لا تقوم بترتيب المراسلين والمحررين وموظفي الإنتاج للعمل معًا في "وعاء واحد"، وبدلاً من ذلك، يتم تقسيم عدد كبير من المخرجين والمخرجين إلى مجموعات واحدة تلو الأخرى آخر لإنشاء العديد من البرامج التلفزيونية الشهيرة لوسائل الإعلام التلفزيونية، بالإضافة إلى إنتاج الأعمدة الخاصة بالمحطة التلفزيونية، سيشكل بعض الغرباء من محطة التلفزيون أيضًا شركات لإنتاج بعض البرامج التلفزيونية ذات العلامات التجارية بشكل مستقل وبيعها لمحطات التلفزيون على سبيل المثال يتم إنتاج برنامج "China Entertainment Report" من قبل شركة خارجية ويتم بيعه أو في شكل إعلانات لاحقة ويحتل القنوات الرئيسية للعديد من محطات التلفزيون.
سؤالنا الحالي هو ما إذا كان بإمكاننا تطبيق الاستراتيجيات المذكورة أعلاه على تخطيط مواقع المحتوى الأصلي، بحيث يتمكن كل موقع من مواقع المحتوى الأصلي لدينا، مع بعض القوة، من إنشاء بعض أعمدة العلامات التجارية الشهيرة المشهورة على الإنترنت بشكل مناسب، مما يعني توفير تكاليف التحرير. ، يزيد أيضًا من تأثير الترويج، بحيث لا يحتوي موقع الويب على خدمات محتوى أكثر إثارة ورائعة فحسب، بل يوسع أيضًا مساحة المعيشة ومساحة الربح.
Zhu Zeroong: كيفية تجميع محرري مواقع الويب ذات المحتوى الأصلي
عادة في الإدارة، يبلغ مدى الإدارة الفعالة لشخص واحد 10 أشخاص. تحتوي بعض مواقع المعلومات الكبيرة أو مواقع الويب الصناعية على أكثر من 10 محررين، وعلى الرغم من أنهم يعملون معًا، إلا أن تأثير التحرير الفعلي سيكون كبيرًا يمكن أن يؤدي ذلك بسهولة إلى حالة من الفوضى: كل عمود ليس له خصائص، ولا يمكن الدفاع عن أي عمود. في النهاية، يصبح الموقع بأكمله مكتبة ضخمة مليئة بالمعلومات، مع إضافة عمود واحد فقط يومًا بعد يوم من اللصق والنسخ، فقط التحديثات والحذف سنة بعد سنة، ليس فقط عمل المحررين مملًا وغير قادر على العثور على الاهتمام بعملهم، ولكن قراء الموقع أيضًا ينظرون إليه فقط، ويتصفحونه بشكل عرضي ويجدون صعوبة في ذلك. توقف وألق نظرة فاحصة، بل إنه من الصعب على الموقع بأكمله أن يولّد ما يكفي من المعلومات.
إذا كنت تخطط لإنشاء عدة أعمدة مستقلة للعلامة التجارية لموقع الويب، فعند تقسيم العمل التحريري، سيشكل كل ثلاثة إلى خمسة محررين تقريبًا مجموعة، مسؤولة عن تخطيط وتنفيذ جميع طلبات المخطوطات، والمراجعة، والانتهاء، والتدقيق اللغوي لعمود العلامة التجارية الرئيسي ويجب إتمام أعمال التنضيد والترويج حسب المدة المطلوبة، ويكون رئيس التحرير مسؤولاً عن القبول والتنسيق الشامل. يمكن لكل عمود ترتيب دورة النشر وفقًا لحجم التحرير والوضع الفعلي، مثل عدد واحد في الشهر أو عدد واحد في الأسبوع، وفي الوقت نفسه، سيعين كل فريق تحرير محررًا للرسالة الإخبارية ليكون مسؤولاً عن تحديثات النشرة الإخبارية اليومية. يجب أن تكون النشرة موجزة، ومن الأفضل أن تكون ذات صلة باليوم. يتم تلخيص الأخبار حتى يتمكن القراء من فهمها في لمحة سريعة وقراءتها بسرعة. وفيما يتعلق بطريقة تحرير الأخبار، يرجى الرجوع إلى "Lianhe Zaobao "قبل بضع سنوات. التأثير جيد جدًا.
تشو زيرونج: كيف يطبق مشرفو المواقع الفردية هذه الإستراتيجية؟
بالنسبة لمشرفي المواقع الأفراد، عادة ما يكون هناك شخص واحد أو شخصان فقط ذوو طاقة محدودة، يوصى بالتركيز على عمود أو عمودين أساسيين للعلامة التجارية، مثل "برنامج فيديو مقابلة مشرف الموقع" و"موضوع خاص لمحلل التسويق عبر الإنترنت" أو إنشاء علامة تجارية فريدة. أعمدة في المجالات التي تهتم بها، مثل "Internet Affairs Review"، و"Tonight's Pet Celebrity"، و"Football Match Express"، وحتى استخدام هذه الأعمدة الرئيسية كاسم موقع الويب للترويج الكامل للعلامة التجارية الأساسية .
Zhu Zeroong: كيفية الترويج لعمود العلامة التجارية الرئيسي
أفضل طريقة هي الترويج المشترك. يمكنك العمل كمزود محتوى لمواقع ويب أخرى، وعلى أساس العقود المعتمدة، توفير عمود العلامة التجارية لعشرة أو عشرين موقعًا في نفس الوقت، أو إنشاء أعمدة خاصة بالعلامة التجارية على هذه المواقع شخص اتصال مخصص لضمان تحديثات منتظمة وموحدة. هذه الإستراتيجية شائعة في البرامج التلفزيونية، حيث غالبًا ما يتم عرض البرنامج الذي تنتجه شركة خارجية على عشرات أو مئات من محطات التلفزيون في نفس الوقت.
الدخل: بمجرد أن يصبح عمود العلامة التجارية الرئيسية جاهزًا، يتضمن الدخل الذي يمكن جمعه إيرادات ترخيص المحتوى، وإيرادات البث الإعلاني المركزي، وإيرادات المحتوى المدفوع المتطور، وإيرادات المنتجات الهامشية مثل التدريب والأقراص المضغوطة، وإيرادات مبيعات المنتجات المخصصة، وما إلى ذلك. يمكن استخدامه أيضًا بعد نجاح عمود العلامة التجارية. الاستحواذ بسعر مرتفع وتحديد استراتيجية المبيعات على أساس كل حالة على حدة.
بيان Zhuoxue Classroom: تم نشر هذه المقالة حصريًا على شبكة مشرفي المواقع (www.Admin5.com)، ويمكن إعادة طباعتها أو اقتباسها حسب الرغبة دون أي مسؤولية.