هناك العديد من الحالات التي توضح كيف يمكن لشركة ما استخدام اتصالات المدونة لإنشاء صورة وعلامة تجارية، وقد شاركت بالفعل العديد من الشركات الكبيرة التي تبيع المنتجات في الترويج للمدونة. نظرًا لانتشار التفاعل الشفهي، هناك العديد من الحالات التي أصبحت فيها العلامات التجارية مشهورة على الإنترنت في فترة زمنية قصيرة وشكلت شهرة كبيرة للعلامة التجارية. أعتقد أنه عند زيارتك لبعض المدونات، سترى أيضًا إعلانات من بعض الشركات، وبيع الملابس، والترويج لصورة العلامة التجارية للشركة، وما إلى ذلك.
قضية
كان هناك فيديو بعنوان "الرجل الصادم الذي ابتلع يديه في مترو أنفاق بكين". وقد ذكر المدون الشهير هي كايتو مقطع فيديو للرجل الذي ألقى يديه في مترو أنفاق بكين في مدونته (الماضي) وأوضح ذلك. منتج الهاتف المحمول الذي يتم الترويج له في هذا الفيديو هو Sony Ericsson f305c. إنه ليس iPhone الذي يفكر فيه الناس عمومًا. يُعتقد أن Sony Ericsson قامت بتسويق فيروسي مجاني سيئ للغاية لجهاز iPhone، ثم قدمت فيديو شيفروليه MM السابق و. أدرجت الأخيرة في نطاق حالات التسويق عبر الإنترنت الناجحة.
بعد ذلك، أكد مدون آخر لتكنولوجيا المعلومات تشن تشونغ (موظف في سوهو) التأثير التسويقي لفيديو الرجل وهو يلقي يديه على مترو أنفاق بكين على مدونته (ضحك)، معتقدًا أن مقطع الفيديو الخاص به قد وضع تصورًا خاطئًا للجمهور عن عمد، وبعد ذلك ثم سيكشف كبار قادة الرأي على الإنترنت (مثل هي كايتو) عن الحقيقة التي تم ترتيبها بعناية، مما يجعل الجمهور يدرك فجأة أن Sony Ericsson يمكن أن تكون رائعة مثل iPhone. بعد رؤية استنتاج تشين تشونغ، كان رد فعل هي كايتو عنيفًا بعض الشيء. رد على تشين تشونغ بالاسم كما لو كان قد تعرض للحرق بالماء المغلي، ونفى بشدة وجود أي شكل من أشكال علاقة العمل بينه وبين شركة Sony Ericsson في ذلك الوقت، كان مختلفًا تمامًا عن الشخصين السابقين، وهو ينكر القيمة الشعبية للتسويق عبر الإنترنت. بالطبع، لا نعرف ما هي الحقيقة، ولكن يمكننا أن نرى أنه إذا تم الترويج لها في المدونات، فسيكون التأثير أقوى من الإعلانات التقليدية.
ترقية
إن الترويج للمدونة ليس بالأمر القبيح، حيث يعتقد العديد من المدونين أن وضع مثل هذه الإعلانات في مدوناتهم سيؤثر على مستخدميهم، وفي الواقع، لن يكون لهذا تأثير كبير. لأن الشخص الذي يكتب المقال يعرف بالفعل الكثير عن هذا المجال، ككاتب عمود، إذا لم تقم بإعادة طباعة الأشياء التي كتبها كاتب العمود، فسيقوم الكثير من الأشخاص بإعادة طباعتها، وبعبارة أخرى، لم يعد هذا إعلانًا، ولكن نشر المعلومات المفيدة للمستخدمين. يعد هذا أيضًا تحسينًا لأوجه القصور في الإعلانات التقليدية، مما يسمح للمستخدمين بالحصول على مزيد من المعلومات التي يحتاجون إليها من المقالة. وهذا أيضًا يجعل المعلومات التي تروج لها المدونات أكثر مخفية وأكثر تفاعلية وانتشارًا شفهيًا. من وجهة النظر هذه، فإن الهدف الأصلي للمقالات الناعمة هو "خداع الجمهور". وهذا أيضًا هو الجانب الأكثر تعرضًا للانتقاد في الترويج للمقالات الناعمة، فلا أحد يحب أن ينخدع - بغض النظر عن الغرض. لذلك، يجب أن تكون المقالات التي تكتبها متوافقة مع الواقع، بالنسبة لأولئك الذين لا يستطيعون كتابة المقالات، يمكنك ترك الأمر مباشرة لأعضاء تحالف مدونة A5، وهي مقالات ناعمة عالية الجودة كتبها كتاب الأعمدة مفيدة للمستخدمين. بهذه الطريقة، سيجد المستخدمون المقالة مفيدة وسيقومون بالترويج لها من خلال الكلام الشفهي.
قيمة
ما هي قيمة الترويج للمدونة؟ هنا نحتاج إلى الحديث عن المقالات الناعمة ذات الجودة المنخفضة والتي ستثير لعنة المستخدمين بالتأكيد، لكن المقالات الناعمة الجيدة مفيدة ومثيرة للجدل وقادرة على إقناع المستخدمين. وسوف يقومون بإعادة طباعة المقالة والتوصية بها لأصدقاء آخرين، مما يحقق تأثير الترويج التفاعلي الشفهي بشكل كامل. سوف يثور هذا من نقطة مركزية ويشع للخارج. الأمر الذي سيولد بعض المستخدمين الفضوليين ويحولهم إلى مستهلكين. بهذه الطريقة، مقارنة بالإعلانات التقليدية، تنعكس قيمة الترويج للمدونة بشكل كامل. لا يمكنك فقط تقديم منتجاتك للمستخدمين بمزيد من التفاصيل، ولكن إضافة بعض الروابط إلى المقالة يمكن أن يؤدي أيضًا بشكل غير مباشر إلى زيادة الروابط الخارجية إلى موقع الويب. وزن الموقع .
إن مفهوم ترويج المدونة في حد ذاته محايد، ولا ينبغي أن يكون متحيزًا بسبب اسمه، كما هو الحال مع الإعلان، يتم تحديد جودة ترويج المدونة أيضًا من خلال عوامل مثل جاذبية المحتوى وكثافة الترويج. يمكننا الحكم على ما إذا كان الإعلان جيدًا أم سيئًا، ويمكننا أيضًا الحكم على ما إذا كان المقال مثيرًا للاهتمام أم مملًا، واختيار مشاركته أو تجاهله - يمكن لوسائل الراحة التي يوفرها الإنترنت نسخ العمل بالكامل للنشر المتعدد، في حين أن الإعلانات التقليدية أو أن التسويق صعب للغاية ومن غير المرجح أن يحدث هذا السلوك. وبالمثل بالنسبة للمدونات التي تعجبك حقًا، فعندما تجد مقالة جيدة عنها، أعتقد أنك ستقوم أيضًا بنسخها ونشرها على أصدقائك.
على الأقل، يجب على الجميع أن يعترفوا بأن هذا أعلى بكثير من الضجيج وتكنولوجيا الإعلان التقليدية.
A5 Blog Alliance: يمكن لأولئك الذين يشترون خدمة الترويج هذه الاتصال بـ QQ97063538 للمبتدئين. إذا كنت تريد وسيطًا، يمكنك أيضًا الاتصال بنا. عنوان عمود المنتدى: http://bbs.admin5.com/forum-367-1.html