غالبًا ما تعقد بعض الشركات أنشطة وغالبًا ما تكتب مقالات ترويجية قبل الحدث وبعده لبناء الزخم لأنفسهم، حتى أن بعض الشركات لديها أقسام متخصصة وموظفين بدوام كامل للقيام بالعلاقات الإعلامية والعامة كثيرا ما تواجه هذا الوضع. تأتي المقالات الإلكترونية عبر الإنترنت من المقالات الإلكترونية في الصحف، وهي عبارة عن إعلانات إلكترونية تنتجها بعض الشركات لزيادة الوعي بأنشطة الشركة أو الشركة، ويتم تصنيف هذه المقالات على أنها إعلانات في معظم وسائل الإعلام. الطريقة النوعية العامة للمقالات الناعمة في الصحف هي: إذا تم ذكر الشركات ذات الصلة في المقالة، فيجب أن تغطي أكثر من ثلاث شركات، وإلا فقد يتم تصنيفها على أنها مقالات ناعمة في وسائل الإعلام عبر الإنترنت، هناك دروس يمكن تعلمها في نفس الوقت ويضيف أيضًا أن ذكر الشركات غير مسموح به ويشير إلى متطلبات أخرى. وبالطبع هناك أيضًا أرقام الهواتف وعدد مرات ظهور اسم الشركة في المقالة وما إلى ذلك. في ظل هذا الوضع الصارم نسبيًا، كيف يمكن للشركات إعداد مقالات ترويجية خاصة بها؟
1. استخدم مدونتك لإنشاء مقالاتك البسيطة.
مع شعبية المدونات بين الناس العاديين، أصبح هناك اتجاه عام لاستخدام المدونات لبناء موقف دعائي خاص بالفرد. في الخارج، استخدمت بعض البلدان بالفعل المدونات كوسيلة إعلام، وأصبح بعض الأشخاص صحفيين متفرغين للمدونات، يشاركون في المقابلات ويقدمون تقارير عن بعض الأحداث أو الأنشطة مثل بعض وسائل الإعلام التقليدية. يمكن للشركات إنشاء مواقع دعائية خاصة بها مع بعض موفري استضافة المدونات الكبار (BSP) وفقًا للصناعة التي يعملون فيها. على سبيل المثال: إذا كان عملاؤك يستهدفون الأشخاص على مستوى القاعدة، فيمكنك القيام بذلك في مساحة Baidu؛ وإذا كان عملاؤك يميلون إلى الترفيه أو الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 30 عامًا، فيمكنك التفكير في Sina إذا كانت قاعدة عملائك هي تكنولوجيا المعلومات، فيمكنك التفكير في Hexun ، إلخ. . وبطبيعة الحال، إذا كان لديك موظفين متخصصين، يمكنك البناء في هذه المنازل في نفس الوقت. عند إنشاء مدونة، لا ينبغي استخدامها للترويج لشركتك ومنتجاتك كل يوم مثل الإعلانات، بل يجب استخدام هذه المرحلة لبناء جسر تواصل بين الشركة ومجموعات المستخدمين ذات الصلة. فقط على المدى الطويل يمكن أن يحقق عوائد مناسبة للمؤسسة. بالطبع، هناك مهارات للتدوين بالفعل، وقد طلبت Qin Ai بعض المقالات لمدونتها، يمكنك التعلم منها.
2. استخدم المدونات لتطلب من الأشخاص كتابة مقالات بسيطة لك.
بشكل عام، يعد موقع الويب الذي يمكن اعتباره مدونة جيدًا جدًا من حيث التوجيه وملاءمة محرك البحث. يمكنك التواصل مع بعض الشركات العاملة في هذا المجال وبيع إعلانات المواضيع (ابتكر نشاطًا محددًا واسمح للبعض بكتابة أفكارهم) ويتم حسابه على أنه 50 يوانًا لكل مقال لكل مدونة، و200 يوان لكل مقال على الوسائط عبر الإنترنت يمكن استثمار مقالات إعلانات المقالات الناعمة في أربع مدونات، وهي ليست فعالة من حيث التكلفة للمقارنة من جانب واحد لأن عدد الزيارات ووزن البحث لموقع البوابة مرتفع للغاية، ولكن إذا كانت أنشطتك كبيرة نسبيًا ولديك ميزانية تبلغ الآلاف. يوان، يمكنك دعونا نفعل الرياضيات. هناك طريقة أخرى تتمثل في جمع أو متابعة بعض المدونات الأكثر صلة بصناعتك ومنتجاتك بشكل منتظم، والتواصل معهم مباشرة، وطلب المساهمات منهم. عندما يكون لديك عدد كبير من هذه المدونات، ستزداد فوائدك وتأثيراتك أيضًا لقد خرج للتو. في المقابل، يوصي تشين آي بهذا النهج.
3. استخدم القيمة الإخبارية للمقالات الناعمة لإرسال المقالات مباشرة.
إذا كانت مقالتك الترويجية جديرة بالنشر بالفعل، فيمكنك أيضًا التقدم مباشرة إلى Sina ومواقع الويب الأخرى لتقديمها. وإذا لم يكن الأمر كذلك، فيمكنك العثور على تلك الوسائط المحلية عبر الإنترنت، لأن محرري وسائل الإعلام المحلية المختلفة لديهم متطلبات يومية للمقالات الأصلية، وفي في نفس الوقت الذي يحتاجون فيه إلى نشرها، فإن الكم الهائل من الأخبار يجعل من الصعب عليهم نسبيًا جمع المقالات بأنفسهم. عندما يتعرفون على القيمة الإخبارية لمقالتك الإلكترونية، سيتم بالتأكيد اعتمادها وقد يتم التوصية بها على الصفحة الرئيسية للقناة أو الصفحة الرئيسية لموقع الويب. إذا كنت لا تزال غير قادر على القيام بذلك في ظل هذا الوضع، فيمكنك البحث عن مواقع الويب الخالية من الفجوات الإعلامية، مثل DONEWS الخاص بتكنولوجيا المعلومات.
4. استخدم مقتطفات من الإنترنت لإنشاء مقالات بسيطة.
هذا النوع من النهج ليس هو الطريق الصحيح، ولكن الفرضية بالنسبة لي هي أن نسختك الإلكترونية قابلة للقراءة وقيمة. إن كيفية جعل نسختك الإلكترونية قابلة للقراءة وقيمة يتطلب تخطيطك وقدرتك، الأمر الذي يتطلب منك مهارات كتابية المهارات التقنية (مثل تحسين محركات البحث). يمكن تصنيف Net Picks وTieba وZhiba وAiwen والمنتديات وما إلى ذلك ضمن هذه الفئة.
5. استخدم حركة المرور من التحالف الإعلاني لإنشاء مقالات بسيطة.
في الواقع، في بعض الأحيان يمكن التعبير عن النسخة الإلكترونية لشركتك بوضوح في جملة واحدة فقط، ولا يتعين عليك كتابة مئات الكلمات أيضًا، كما أن هدفك واضح جدًا، فقط لإعلام الجميع بذلك. حسنًا، هناك الآن العديد من التحالفات الإعلانية التي يمكنك العثور عليها لوضع الإعلانات. شخصيًا، أشعر أن أفضلها الآن هو Alimama لقد فعلت ذلك، وما زلت بحاجة إليه، راجع نقطة التحليل الثانية قبل الاستثمار. لا ينصح Qin Ai باستخدام بعض إعلانات المزايدة لإنشاء مقالات لينة، لأنه إذا كنت تريد تحقيق النتائج، فيجب عليك استخدام كلمات رئيسية واسعة النطاق، مما سيؤدي إلى تكاليف عالية دون عوائد مقابلة. بالطبع، يمكنك أيضًا تصميم كلمات رئيسية لتحقيق تأثير العرض فقط دون النقر.
هناك العديد من الطرق التي يمكن للشركات من خلالها استخدام ظروف الشبكة للترويج لأنفسها وكيفية تعظيم فعالية المقالات الناعمة، نظرًا لقيود المساحة، لن أخوض فيها طالما أنك تفكر في الأمر وتدرسه، سيكون لديك بالتأكيد تجربتك الخاصة.