اليوم، سيتحدث يانغ فان عن العناصر الأساسية الثلاثة التي يجب على المؤسسات فهمها إذا أرادت القيام بعمل جيد في تخطيط الشبكات - المدينة والحدث والاتجاه!
1. السوق
بغض النظر عن نوع موقع الويب الذي ترغب في إنشائه، فإن تحليل السوق أمر لا بد منه.
السبب وراء فشل Shi Yuzhu الذريع في المراحل الأولى من عمله هو أنه لم يقم بتحليل دقيق للسوق.
يتضمن تحليل السوق النقاط الأربع التالية:
1. جمهور المستخدم
ما نوع الأشخاص الذين يستهدفهم الموقع؟ ما هو عمر هؤلاء الأشخاص وجنسهم وموقعهم الجغرافي وعاداتهم على الإنترنت وما إلى ذلك؟
ما إذا كان من الممكن أن يكون متسقًا في النهاية مع ما توقع موقع الويب في البداية تقديمه للمستخدمين.
2. تحليل المنافسين
وينقسم المتنافسون بشكل عام إلى فئتين، الأولى هي المنافسون المباشرون الحاليون، والفئة الثانية هي المنافسون الذين قد يصبحون في المستقبل.
تحليل أعمال المنافسين، وطرق الترويج، وولاء المستخدم، والخلفية، ووقت التأسيس، وحصة السوق، وما إلى ذلك.
3. تحديد المواقع الخاصة والقدرة التنافسية الأساسية
بعد تحليل المنافسين، تعرف على اتجاهات تطور الصناعة ونقاط ضعف المنافسين.
استخدم نقطة الاختراق هذه لاستكشاف المزايا الخاصة بك ومعرفة الاختلافات بينك وبين منافسيك.
(مثل: ميزة العلامة التجارية، ميزة السعر، ميزة الخدمة، ميزة الابتكار، ميزة الجودة، وما إلى ذلك)
4. فرص السوق
بعد تحديد المستخدمين والمعارضين ونفسك، فإن النقطة المهمة الأخيرة هي تحليل ما إذا كان السوق يحتاج حقًا إلى منتجك أو خدمتك.
ربما ليس لدى مستخدمي المنتجات التي تبيعها عادة الشراء عبر الإنترنت، ومن المرجح أن قاعدة المستخدمين الخاصة بك لا تعرف كيفية الاتصال بالإنترنت.
وبطبيعة الحال، لا ينبغي تفويت الفرص؛ بمجرد ارتكاب الخطأ، فإنه لا يعتبر تفويتاً بل خطأ.
2. افعل الأشياء
ستتبنى Chuangyi 10 إستراتيجيات رئيسية عندما يتعلق الأمر بالخطوة الثانية لتخطيط الشبكة للعملاء.
1. موضوع الموقع
(1) اسم الموقع
(2) اسم المجال
(3) الشعار الإعلاني
(4) وصف الموقع
(5) الكلمات الرئيسية لموقع الويب
2. أعمدة الموقع
(1) كل عمود موجه لمجموعات المستخدمين
(2) ما هو الدور الذي يلعبه كل عمود في الموقع؟
(3) من هو الشخص المسؤول عن كل عمود؟
(4) ما هي مدة تحديث المحتوى تحت كل عمود؟
(5) أين مصدر المحتوى تحت كل عمود. الأصلي طبع أو المقدمة من قبل المستخدمين؟
3. محتوى الموقع
(1) التخطيط
(2) طريقة التصفح
(3) وظائف الموقع
(4) صور الموقع
(5) نص صفحة الويب
4. أسلوب الموقع
(1) نظام الألوان: لون خلفية صفحة الويب، وخط النص، ونظام الألوان، ولون الصورة.
(2) التنضيد: تطبيق الجداول والإطارات والمسافات البادئة للنص والفقرات.
(3) النافذة: تأثير النافذة، مثل نافذة ملء الشاشة، ونافذة المؤثرات الخاصة.
(4) البرنامج: برنامج تفاعلي لصفحة الويب، مثل: ASP PHP.
(5) المؤثرات الخاصة: تطبيقات متنوعة تجعل صفحات الويب تبدو حية، مثل: Flash، Java script، Java، applet، DHTML، إلخ.
(6) الهندسة المعمارية: تخطيط الدليل، والتسلسل الهرمي سهل الفهم، وتطبيقات القائمة، وما إلى ذلك.
5. تجربة المستخدم
(1) التفاعل بين الإنسان والحاسوب
(2) التصميم الجرافيكي
(3) تصميم الواجهة
6.البرمجيات/الأجهزة
(1) هل لغة الموقع هي asp أو php أو .net وما إلى ذلك؟
(2) هل يجب عليّ استئجار جهاز افتراضي أو شراء خادم؟
7. الربح من الموقع
(1) من الذي يكسب أمواله بشكل رئيسي؟
(2) ما هي عملية كسب المال؟
(3) لماذا يريد الطرف الآخر أن يعطيك المال؟
(4) ما مدى قدرتها التنافسية مقارنة بأقرانها؟
8. الموارد المتاحة
(1) الموارد البشرية
(2) موارد القناة
(3) الموارد المادية
(4) الموارد المالية
9. تقسيم العمل على مستوى الفريق
(1) مسؤولية الجميع
(2) حقوق الجميع
(3) مصلحة الجميع
10. التخطيط المرحلي
(1) حدد الأهداف الزمنية الشاملة
(2) تحديد أهداف زمنية دورية
(3) المراجعة والمراقبة في كل مرحلة
3. بناء الزخم
بالمعنى الدقيق للكلمة، ينتمي بناء الزخم إلى فئة الترويج التسويقي، لكن هذا لا يعني إنفاق الأموال على الإعلانات، وفقًا لملخص سنوات عديدة من الخبرة العملية لوكالة تخطيط مواقع الويب Chuangyi.
الطريقة الأكثر فعالية للترويج التسويقي هي التسويق الإخباري، الذي يتطلب استثمارًا أقل، وله تأثير كبير، ويمكن أن يشكل تأثيرًا شفهيًا طويل المدى، والذي يمكن أن يحسن العلامة التجارية للشركة بشكل كبير.
يمكن تقسيم بناء الزخم إلى أربع خطوات:
1. خطط للأحداث
· التخطيط لموضوعات الأخبار بناءً على العملاء المستهدفين والاحتياجات التي يحددها تحليل السوق السابق. يجب أن تكون الأخبار قابلة للمناقشة والترويج وذات صلة بالموقع أو المنتج نفسه.
2. تخطيط كتابة النسخ
بعد تأكيد الحدث، يمكنك العثور على كتاب محترفين لتحرير الأخبار، وعادةً ما يتم استخدام 30 يومًا كوحدة، ويتم إنتاج حدث أو حدثين إخباريين كل 30 يومًا.
3. التقارير الإعلامية
الخطوة الثالثة هي نشر البيانات الصحفية المبكرة لعدد كبير من وسائل الإعلام. وهذه هي الخطوة الأكثر صعوبة بالنسبة للشركات للعمل لأنها لا تستطيع الاتصال بالبوابات الإعلامية الرئيسية في الصين للحصول على تقارير إخبارية. تعرف العديد من الشركات أن Yang Fan www.ccyyw.com لقد تراكمت لدينا سنوات عديدة من الخبرة. لدينا إمكانية الوصول إلى موارد أكثر من 900 موقع إلكتروني لوسائل الإعلام في الصين، لذلك قمنا بدعوة Yang Fan خصيصًا لتعبئة موارد وسائل الإعلام الرئيسية لإعداد التقارير.
4. مراقبة العلاقات العامة
إذا لم يكن هناك شيء آخر، فقد تم التخطيط للحدث نفسه بذكاء وتم الإبلاغ عنه في وقت واحد من قبل بوابات وسائل الإعلام الرئيسية في الصين، وسيكون لشركتك تأثير معين بين أقرانها وبين عملائها المستهدفين. في هذا الوقت، سيركز الأقران أو الأشخاص الآخرون على شركتك ويخلقون بعض الآراء العامة والفضائح. في هذا الوقت، تحتاج إلى مراقبة تعليقات موقع الويب إذا كانت الأخبار ضارة، فقم بالمعالجة في الوقت المناسب ومعالجة العلاقات العامة.