لا يزال التطور السريع لوسائل الإعلام الجديدة يظهر اتجاها "مدنيا"، أي مشاركة إعلامية قوية وانخفاض متطلبات دخول وسائل الإعلام. ووفقاً لمجموعة من البيانات الإحصائية، يوجد في بلدي حالياً 1.8 مليون موقع إلكتروني مدرج في نظام التسجيل، ويتم تسجيل حوالي 2000 موقع جديد كل يوم، وفي يناير 2008 وحده، بلغ عدد المواقع الجديدة 70 ألف موقع. يمكن ملاحظة أن عصر الإنترنت قد وصل.
أخبرنا المعلم الإعلامي مردوخ: الطريقة لزيادة توزيع الصحيفة هي جعل مذاقها أقل ثم أقل. في عالم اليوم، حيث تكون كمية المعلومات هائلة ومصادر الاهتمام نادرة، ينطبق هذا على الصحف، بل ويصدق أكثر على مواقع الويب. تتمثل أكبر مهمة للترويج لموقع الويب في الحصول على نسبة نقر إلى ظهور مستقرة ومستدامة نسبيًا باستثمار منخفض. استنادًا إلى سنوات بحث المؤلف في الوسائط الجديدة وبعض خبرتي الخاصة في التخطيط لتسويق مواقع الويب، أقوم ببساطة بتقسيم مراحل تطوير موقع الويب الشخصي إلى ثلاث خطوات:
الخطوة الأولى: جذب الشعبية والفوز عبر القنوات
استخدم مزيجًا من الدعاية عبر الإنترنت والأنشطة غير المتصلة بالإنترنت لزيادة شعبية موقع الويب في فترة زمنية قصيرة وإنشاء رؤية وتأثير بسرعة بين الجماهير المستهدفة (مثل الموظفين الإداريين والطلاب وأصحاب المؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم ). يتطور الإنترنت بسرعة كبيرة بحيث تتضاءل أساليب التسويق التقليدية بالمقارنة. وما لم يكن هناك دعم اقتصادي كبير، فمن الصعب تحقيق نمو سريع مستدام واهتمام مستخدم مستقر نسبيًا في فترة زمنية قصيرة عن طريق إنفاق الأموال. ولذلك يوصي المؤلف باستخدام طرق الترويج التالية:
الإستراتيجية: الضجيج عبر الإنترنت. العملية المحددة هي:
التنقيب عن الظواهر الإخبارية ← تشكيل المواضيع الاجتماعية ← الإشارة إلى الإعلام الإلكتروني ← الاهتمام بالإعلام التقليدي
الهدف: التعادل.
طرق تشغيل محددة: ترويج فيروسي مجنون + كتابة مقالات دقيقة ومتقنة + التخطيط التسويقي للأحداث عبر الإنترنت. أي استخدم Tieba والمدونات وBaidu Zhizhi والمنتديات الرئيسية لإجراء ترويج مكثف، والاستفادة الكاملة من النظام الأساسي المفيد لشبكة A5 Webmaster، وكتابة عدد كبير من المقالات الناعمة الممتازة لزيادة الرؤية إذا كان لديك ما يكفي من الطاقة والفرص، يمكنك التخطيط لبعض أحداث الشبكة وإجراء ترويج جنسي مستهدف. المهمة في هذه المرحلة هي زيادة نسبة النقر إلى الظهور وجذب أقصى قدر من الشعبية. بالنسبة لحالات محددة، يرجى الرجوع إلى التقارير التي خططت لها من قبل، ويمكن للقراء البحث في بايدو عن الكلمات الرئيسية "أمير الاتصالات الصغير، إجابات لأسئلة امتحانات الدراسات العليا" لرؤيتها.
الخطوة 2: اجمع الشعبية، المحتوى هو الملك
بعد جمع عدد كبير من النقرات والمستخدمين المسجلين المستقرين نسبيًا، نستخدم المزايا الخاصة لـ SNS والمنتديات والمدونات الشخصية وما إلى ذلك لكسب الشعبية. لقد أصبحت قناة للجماهير المستهدفة (مثل العمال والطلاب وما إلى ذلك) للحصول على المعلومات، ومنصة للترفيه والتسلية، ومنصة للمؤسسات الكبيرة والمتوسطة لنشر المعلومات الإعلانية (خذ البوابات المحلية كمثال).
الإستراتيجية: الضجيج غير المتصل بالإنترنت. الطريقة المحددة هي:
من خلال الاستفادة من تكاليف التشغيل المنخفضة نسبيًا ومنصة الدعاية الخاصة بالموقع، يمكننا زيادة انتباه الجمهور إلى موقعنا على الويب. على سبيل المثال، توزيع المطويات، والمشاركة في التعليقات عبر الإنترنت حول حدث حكومي كبير، وما إلى ذلك.
الهدف: الربح الأولي.
طرق التشغيل المحددة: الإصرار على التحديث المستمر لمحتوى موقع الويب، والانتباه إلى نقطتين رئيسيتين، إحداهما أصالة المعلومات، والأخرى هي استمرارية إصدار المعلومات. لا تقضي ثلاثة أيام في الصيد ويومين في تصفح الإنترنت. إن إدراج مواقع الويب في بايدو وجوجل يتغير باستمرار، لذلك فقط إذا كنت تنشر منتجات عالية الجودة كل يوم، فقد يتم تضمين معلوماتك في محركات البحث.
الخطوة الثالثة: إنشاء السلطة واستراتيجية العلامة التجارية
إنشاء موقع بوابة شامل يكون الأكثر شعبية وموثوقية وتأثيراً بين الجمهور المستهدف.
Build لتصبح أكبر منصة تفاعلية عبر الإنترنت للشركات والمؤسسات والمواطنين العاملين في الصناعة، وتصبح موقعًا إلكترونيًا موثوقًا ومعروفًا لأولئك الذين يحتاجون إليه في مجال مواقع الويب.
الإستراتيجية: التعاون مع الشركات والمؤسسات لعقد مهرجانات واحتفالات تذكارية وأنشطة دعاية وترويج واسعة النطاق، واستخدام ميزة الموارد لمنصب الدعاية الإعلامي الوحيد عبر الإنترنت مقابل جميع شركائهم في المواد المطبوعة الترويجية.
الهدف: الربحية على نطاق واسع.
طريقة التشغيل المحددة: يمكنك أن تأخذ موقع الوسائط الخاص بالمؤلف على الإنترنت كمثال. بعد بعض الأعمال التمهيدية، أصبح معروفًا بشكل أساسي في العديد من المدارس، ثم ناقشته مع العديد من طلاب الدكتوراه والماجستير، وأنا أتحدث معهم حاليًا تعمل كلية الصحافة والاتصال في العديد من المدارس في مجال العلاقات العامة وتخطط لإجراء أنشطة مثل جمع المقالات والمنتديات وترقيات المعلمين المشهورين.
تمت المساهمة في هذا المقال بواسطة: http://www.chuanmei168.com مدير موقع الوسائط عبر الإنترنت: الأمير الصغير للاتصالات
يرجى الاحتفاظ بالرابط عند إعادة الطباعة، شكرًا لك.