تعد خطة الترويج لتسويق المدونة جزءًا من استراتيجية التسويق عبر الإنترنت للمؤسسة وجزءًا مهمًا من إدارة التسويق عبر الإنترنت للمؤسسة. وهو ليس مجرد دليل عمل لتسويق المدونات، ولكنه أيضًا معيار قياس لاختبار ما إذا كانت فعاليته قد حققت الأهداف المتوقعة. بالمقارنة مع خطة التسويق عبر الإنترنت الكاملة، تعد خطة الترويج لتسويق المدونات أبسط، ولكنها أكثر تحديدًا. وبشكل عام، يجب أن تتضمن خمسة جوانب أساسية على الأقل:
الخطوة الأولى: تحديد أهداف التسويق بالمدونة
مثل طرق التسويق الأخرى، يجب أن يكون للتسويق عبر المدونات أيضًا هدف واضح، وبالطبع يجب أن يعتمد هذا الهدف على الوضع الفعلي للشركة والسوق والبحث عن الحقيقة من الحقائق. بشكل عام، أهداف التسويق عبر مدونات الشركات ليست أكثر من هدفين: الأول هو تحسين الرؤية والتصنيف الطبيعي للكلمات الرئيسية الخاصة بالشركة في محركات البحث من خلال محتوى المدونة، والآخر هو إنشاء العلامة التجارية للشركة من خلال محتوى المدونة، وجذب العملاء المستهدفين بشكل مباشر ، وتعزيز مبيعات الشركات.
الخطوة الثانية: اختر منصة تسويق مدونة مناسبة
بالنسبة للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم، هناك ثلاث منصات للتدوين للاختيار من بينها: (1) منصة مستقلة؛ (2) منصة BSP؛ (3) فتح قسم مدونة على موقع الشركة.
بمجرد أن تتعرف محركات البحث على منصة مستقلة، سيكون وزنها على محركات البحث مفيدًا للغاية، ولكن يجب تشغيلها من الصفر، وهو أمر غير مناسب للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة من حيث تكاليف التشغيل والتشغيل.
إن إنشاء قسم للمدونة على موقع ويب للشركة يمكن أن يكمل الموقع نفسه من حيث التسويق والمحتوى عبر الإنترنت، ولكن هناك أيضًا مسألة تكاليف التطوير والتشغيل.
منصة BSP هي اختصار لمزود خدمة المدونة. تُترجم إلى مزود خدمة المدونة وهي أيضًا منصة شائعة لتوفير المدونات على الإنترنت. بشكل عام، يمكن لمنصة BSP الاستفادة بشكل مباشر من ميزة وزن محرك البحث الحالي منصة إذا تم الاعتراف بها، فإنها قد تحظى بدعم الأعضاء.
اهتمام كبير.
مع الأخذ في الاعتبار جميع الجوانب بشكل شامل، يوصى عمومًا لمدونات التسويق عبر الإنترنت للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم باختيار منصة مدونة bsp كمنصة للتسويق عبر الإنترنت للمؤسسات. تتضمن منصات مدونات BSP الشائعة المناسبة لتسويق المؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم ما يلي:
1. مدونة سينا: http://blog.sina.com.cn/
2. مدونة علي بابا: http://blog.china.alibaba.com/
3. مدونة سوهو: http://blog.sohu.com/
4. مدونة نيتياس: http://blog.163.com/
5. مدونة هيكسون: http://blog.hexun.com/
6. مدونة بت: http://blog.chinabyte.com/
7. مدونة فينيكس: http://blog.ifeng.com/
8. مدونة تيانيا: http://blog.tianya.cn/
9. مدونة التركيز: http://blog.focus.cn/
10. شبكة المدونة: http://www.bokee.com/
الخطوة الثالثة: تحديد محتوى تسويق المدونة
أول شيء يجب الانتباه إليه في محتوى التسويق عبر الإنترنت للشركات هو تحديد ما إذا كان الهدف الأساسي هو الترويج للعلامة التجارية للشركة أو الترويج للعلامة التجارية الشخصية لقادة الشركات. إذا كان الغرض الرئيسي هو الترويج للعلامة التجارية للشركة، فيجب إبراز صورة العلامة التجارية للشركة. إذا كان الغرض الرئيسي هو الترويج للعلامة التجارية الشخصية لقادة الشركات، فيجب تسليط الضوء على العلامة التجارية الشخصية للرئيس.
سحر، مثل مدونة Sany Heavy Industry Xiang Wenbo.
المحتوى هو الملك، ومحتوى المدونة هو الأساس لتسويق المدونة. بدون محتوى جيد، يكون التسويق الفعال للمدونة مستحيلاً. ما هو نوع محتوى المدونة الذي يعتبر محتوى جيدًا؟ المحتوى الذي يروج لشركة بمفردها ويقدم منتجات الشركة ليس بالتأكيد محتوى جيدًا، فقط المحتوى الحقيقي والموثوق الذي يمثل قيمة حقيقية للعملاء
محتوى جيد. لذلك، يجب أن يتجاوز محتوى المدونة الشركة، ويقف على مستوى الصناعة أو حتى اقتصاد السوق بأكمله، ويهتم بالقضايا الساخنة في الصناعة، وينشر آخر الأخبار الساخنة في الصناعة.
لا تحتاج إلى الكثير من المحتوى في التسويق عبر الإنترنت، ولكن يجب عليك الاهتمام بالجودة. إذا كنت تستطيع أن تكون أصليًا، فحاول أن تكون أصليًا قدر الإمكان. على سبيل المثال، يجب عليك في كثير من الأحيان نشر بعض أنشطة السوق الخاصة بشركتك، بشكل جديد معلومات المنتج، الخ. يمكن للشركات التي لديها الشروط توظيف مراسلين متخصصين لجمع المعلومات الإخبارية، ويمكن للشركات التي لا تملك هذه الشروط أن تنشر أخبار الصناعة الساخنة على الإنترنت.
الخطوة 4: خطط لصيانة مدونتك على المدى الطويل
لقد قام المؤلف بتعليم بعض الشركات كيفية استخدام التسويق عبر المدونات من قبل، لكنهم سرعان ما اشتكوا من أنه غير فعال ولا يمكن أن يكون "حلًا سريعًا". لقد قلت ذلك مرات عديدة في مناسبات عديدة أن هناك طرقًا لا حصر لها للتسويق عبر الإنترنت طالما أننا نستخدم طريقة معينة بعناية، يمكننا تحقيق تأثير الدعاية. "ديانشي"
لا توجد طريقة "نجاح سريع". أي طريقة ناجحة تتطلب وقتًا وطاقة للعمل على المدى الطويل. وهذا ينطبق بشكل خاص على التسويق عبر المدونات باعتباره طريقة ترويج منخفضة التكلفة.
إن مفتاح التسويق الناجح للمدونات يكمن في المثابرة فقط. لذلك، يجب على الشركات وضع خطة صيانة وترتيب أشخاص متخصصين ليكونوا مسؤولين عن تحديث محتوى المدونة. على سبيل المثال، يمكنك تعبئة موظفي الشركة ومطالبة كل موظف بنشر 3 مقالات على مدونة الشركة كل أسبوع، بالطبع يمكنك أيضًا تضمين ذلك
يتم الاستعانة بمصادر خارجية لمدونات الشركات للمحترفين للحفاظ عليها. ولكن يجب عليك تحديث محتوى المدونة كل يوم، وفي الوقت نفسه، يجب أن تتبع كل مقالة في المدونة المعلومات الترويجية للشركة (الكلمات الرئيسية) أو توصيات المقالات الأكثر إثارة عنوان المقالة واكتب عنوان الرابط (رابط إلى صفحة الشركة)
اصعد). بالإضافة إلى تحديثه بشكل متكرر، سيتم ذكر مصدر المقال وعنوانه في نهاية كل مقال.
الخطوة الخامسة: الحفاظ على التواصل والتفاعل مع العملاء
بعد صيانة مدونة الشركة وتحديثها لفترة من الوقت، من المؤكد أن العملاء سيأتون لزيارتها ببطء، وقد يترك هؤلاء الزوار رسائل للشركة. يعد الاستخدام الجيد لميزة الاتصال الفريدة ثنائية الاتجاه لتسويق المدونات هو المفتاح لتحويل تأثير تسويق المدونات. لذلك، من المهم الإشارة إلى أنه يجب عليك أولاً الاهتمام برسائل الزوار والرد عليها في الوقت المناسب، وخاصة بعض المعلومات المهمة حول أسعار المنتجات. بالإضافة إلى ذلك، ينبغي اعتماد تدابير تحفيزية معينة (مثل تقديم الهدايا أو الخصومات وما إلى ذلك) لتحفيز الزوار على ترك الرسائل وزيادة التفاعل في المنصة.
اسمحوا لي أن أتحدث عن النقاط المذكورة أعلاه أولاً، وآمل أن تكون مفيدة للجميع.
الأصل: http://www.hainanlove.com المؤلف: لونس ف ف: 772340535
بيان حقوق الطبع والنشر: هذه المقالة أصلية للمؤلف، ويجب أن تحافظ النسخ المعاد طباعتها على مظهرها الأصلي دون تعديل!