عند كتابة المقالات الناعمة، يجب مراعاة عوامل مثل خصائص الصناعة وخصائص المنتج ونضج الاستهلاك والبنية الثقافية للمستهلك المستهدف والثقافة الإقليمية. هناك العديد من أشكال وأساليب الكتابة تقدم الأطروحة 10 خصائص مختلفة وأشكال كتابة ناعمة لمواقف مختلفة لتكون مرجعًا لك.
1. الخلط بين الحقيقي والمزيف
الوسيلة الرئيسية لنشر المقالات الناعمة هي الصحف، ويشتري القراء الصحف لقراءة الأخبار بداخلها، وقليل من الناس يشترون الصحف لقراءة الإعلانات. إذا كان بإمكانك كتابة مقالات ناعمة مثل الأخبار وجعلها تبدو مزيفة، فيمكنك زيادة فرصة قراءتها وزيادة مصداقيتك. عند الكتابة، حاول استخدام نفس نغمة الأخبار، على سبيل المثال، بالنسبة لدواء لعلاج ارتفاع ضغط الدم، فهي مقالة ناعمة على شكل خبر. العنوان الرئيسي للمقال الناعم هو "وصفة سرية لعلاج ارتفاع ضغط الدم". تم اكتشاف ضغط الدم في خنان قبل مائة عام" والعنوان الفرعي هو "تم تجميعه بواسطة مقاطعة خنان." ساهم التراث الثقافي الشعبي، الجيل الرابع من حفيد الطبيب الإمبراطوري، في الوصفة السرية للأجداد." مثل الأخبار وسوف تجذب بشدة الأشخاص الذين يهتمون بالأخبار والمرضى الذين يعانون من ارتفاع ضغط الدم. لكن كن حذرا، فالكتابة بهذه الطريقة لا تهدف إلى خداع القراء، بل إلى الاستناد إلى حقائق، وإلا فإنها لن تؤدي إلا إلى هزيمة الذات.
2. الكلمات الصادمة
محتوى وعنوان المقالة الناعمة تخريبي للغاية، والكلمات ليست مفاجئة، مما يخلق حداثة وإحساسًا. في الوقت الحاضر، مع انتشار وسائل الإعلام، ليس من السهل أن يتم لفت الانتباه، يمكن لهذه الطريقة أن تجذب انتباه القراء بشكل فعال، ولكن يجب أن يتم ذلك بشكل مناسب حتى لا يشعر القراء بالخداع أو الخداع. "القضايا التي يجب أن يهتم بها 1.6 مليار شخص"، "هل يمكن للناس حقًا أن يعيشوا إلى الأبد؟"، "اكتشف زوجي سرّي بالأمس" جميعها تستخدم هذا النموذج.
3. محاصرة وي وإنقاذ تشاو
فبدلاً من الترويج لمنتجاتهم بشكل مباشر، يقومون بتقديم مزايا منتجاتهم من خلال التعليق على المنتجات المماثلة والفوائد التي يحصل عليها المستهلكون، على سبيل المثال، مقال بسيط عن دواء جديد للكبد: تحدث أولاً عن النقص الحالي في أدوية الكبد الفعالة ، ثم الحديث عن الانتكاس السهل وسعر الدواء، وبعض المواضيع حول مزايا منتجاتها أدت أخيرًا إلى منتجاتها الخاصة، مما خلق تباينًا قويًا. المقالات الناعمة مثل "من يستطيع أن يوقف اليد الشريرة لمرض القلب التاجي"، "كم عدد الخطوات التي يستغرقها الاستماع إلى الموسيقى؟"، "صبغ الشعر التقليدي يضر أكثر من مجرد الشعر" كلها في هذا النوع من الشكل.
4. تحرك بعاطفة
إنها مثل رواية قصة حقيقية مليئة بالعاطفة، مما يسمح للقراء بالمشاركة وقبول معلومات المنتج بشكل غير مرئي أثناء الاستماع إلى القصة.
على سبيل المثال، يتم نقل محتوى المقالة الناعمة التي كتبها المؤلف لمستشفى الجراحة التجميلية - "دع الحب يدعم حلم فتاة عمرها 11 عامًا مرة أخرى" في شكل رسالة شكر. الفكرة الرئيسية هي أن تكون جميلة بدأت الفتاة تعلم الرقص في سن السابعة. حلمها الأكبر هو أن تصبح راقصة باليه عالمية، ولكن في حادث سيارة قبل ستة أشهر، أصيب وجه الفتاة بجرح يبلغ 4 سم، وذهبت إلى العديد من المستشفيات وخضعت للجراحة العديد من العلاجات، لكن الندبة الموجودة على وجهها لا يمكن إزالتها، في حالة من اليأس، جاءت إلى مستشفى XXX للجراحة التجميلية (المستشفى الذي روج له المقال الناعم) بعد حصولها على إجابة الطبيب الإيجابية، كانت الفتاة سعيدة وقلقة. كانت سعيدة باستعادة مظهرها، وتمكنها من العودة إلى مسرحها المحبوب، لكنها كانت قلقة من أن خلفية عائلتها كانت ليست غنية، ووالداها مزارعان، وتكسب معظم نفقات دراستها ومعيشتها من ثلاثة. وظائف التدريس في أوقات فراغها لا تستطيع تحمل تكاليف الجراحة وبعد أن علم المستشفى بالوضع تم إعفاء الفتاة من الجراحة وبعد بضعة أشهر عاد وجه الفتاة إلى مظهره الأصلي ولا يمكن ترك أي آثار شوهدت بعد وضع مكياج خفيف... دعم الطاقم الطبي في مستشفى XXX مرة أخرى حلم الفتاة بالحب.
5. التلميح
يتم استخدامه عادةً لمهاجمة المنافسين، عادةً في شكل "اكتشاف خبير كذا وكذا"، "تقرير كذا وكذا"، باستخدام منظور ونبرة موثوقة وموضوعية وعادلة للإشارة إلى أوجه القصور في صناعة أو منتج معين، أو معلومات داخلية عن الصناعة يتم الإبلاغ عنها ذاتيًا، وما إلى ذلك. بالطبع، الفرضية هي أن ما تقوله يجب أن يكون صحيحًا وأن منتجاتك يمكن أن تعوض عن هذه العيوب.
على الرغم من أن تأثير هذا النوع من المقالات الناعمة واضح، إلا أن المؤلف كان دائمًا حذرًا، لأن هذا النوع من المقالات الناعمة عادة ما يسبب تقلبات في الصناعة وله تأثير سلبي على الصناعة بأكملها، بل ويمكن أن يسبب مشاكل ويصبح عامًا عدو الصناعة إذا لم يتم تشغيلها بشكل صحيح، فحتى المستهلكون سوف يعاملونك بالاشمئزاز. إن الورقة البيضاء الصناعية التي نشرتها شركة Oakes، "أفران الميكروويف يمكن أن تسبب السرطان" والتي تديرها شركة متعددة الجنسيات، و"أيها الأصدقاء الذين أجروا جراحة تجميلية، انظروا إلى وجهك بعد ثلاث سنوات" كلها مقالات ناعمة من هذا النوع، والتأثيرات هي مختلط.
6. يتظاهر الثعلب بأنه قوة النمر
يمكن أن يؤدي استعارة اسم بعض الخبراء والمنظمات الموثوقة أو الاقتراب من الشركات والعلامات التجارية المعروفة إلى زيادة تفضيل المستهلكين وثقتهم في الشركة أو المنتج، وهو مناسب بشكل خاص للشركات الجديدة والشركات الصغيرة والمنتجات الجديدة العلامات التجارية الصغيرة، ويمكن أن تحقق ضعف النتيجة بنصف الجهد. عند كتابة مثل هذه المقالات الناعمة، يجب على المرء أن يكون جيدًا في اكتشاف والعثور على الأماكن التي يمكن أن تكون مرتبطة بموارد قوية.
على سبيل المثال، من أجل زيادة الوعي بعلامتها التجارية ومصداقيتها، تعلن علامة تجارية معينة لمعجون الأسنان عن نفسها على أنها "منظمة الوقاية من الأسنان XX". في الواقع، هذه المنظمة ليست منظمة مرخصة على المستوى الوطني، فهي تضم عددًا قليلاً من الأشخاص ويتم التحكم فيها العلامة التجارية لا توجد سلطة على الإطلاق، ولكن بالنسبة لنا المستهلكين العاديين، ليس لدينا هذه القدرة على التمييز. "يتم إنتاج نصف أحذية Nike الرياضية من قبل مصنعي المعدات الأصلية لدينا"، "موصى بها من قبل المنظمات الموثوقة ويتم بيعها بشكل جيد لمدة ثماني سنوات"، "تم تأكيد XX علميًا أن XX له تأثير على تثبيط الخلايا السرطانية بشكل فعال". ناجحة جدا.
7. الاستفادة من الريح الشرقية
يمكن استخدام الأحداث للترويج للدعاية مثل حالات الطوارئ، والوثائق الحكومية، والإفراج عن الإنجازات العلمية والتكنولوجية، والمهرجانات المحددة، وما إلى ذلك. على سبيل المثال، قبل بضع سنوات، وجدت إدارة الغذاء والدواء أن بعض أدوية البرد تحتوي على PPA، وأصبح PPA فجأة موضوعًا ساخنًا لاهتمام الجميع. يعد هذا الدواء العلامة التجارية الرائدة في فئة أدوية البرد، متفوقًا على ماركات المنتجات الأخرى هذه المرة حدث شيء ما لهذا الدواء، وكانت إحدى شركات الأدوية أول من اكتشف هذه الفرصة بشدة للاستفادة منها، وأطلقت عملية أخذ شاملة. استفادة من الوضع التسويقي، أكدت المقالة الناعمة أن منتجات علامتها التجارية لا تحتوي على مكونات PPA، وحققت نجاحًا كبيرًا على الرغم من أن الشركات المصنعة لأدوية البرد الأخرى حذت حذوها وقالت إن أدويتها لا تحتوي على PPA، إلا أن التأثير كان أقل بكثير من الأول اقتراح من تلك الشركة. ويمكن ملاحظة أنه من الأهمية بمكان أن نكون على دراية تامة بالفرص المتاحة وأن نتصرف بشكل حاسم. اجتذب إطلاق المركبة الفضائية شنتشو-6 اهتمامًا عالميًا، واستغلت بعض الشركات الوضع لإثارة الضجيج، مثل "حليب رواد الفضاء".
خلال مهرجان قوارب التنين، عندما يقوم مصنع أغذية كبير بالترويج لمنتجات Zongzi، فإنه لا يقدم منتجاته بشكل مباشر، وبدلاً من ذلك، يتحدث أولاً عن أصل مهرجان قوارب التنين، وأصل Zongzi، وكيفية صنع Zongzi الأصيل، و. ثقافة مهرجان قوارب التنين الأخرى أخيرًا، المنتج الذي ينتجونه - "فطائر الأرز الأكثر أصالة" فعال للغاية لأنه يمكن للمستهلكين تذوق ثقافة مهرجان قوارب التنين الغنية أثناء تذوق "فطائر الأرز الأكثر أصالة". كتابة مقالات بسيطة تستفيد من الاحتياجات المحتملة لفهم الطاقة الكامنة التي يمكن استخدامها بدقة ودقة، والعثور على نقطة الدخول الأكثر ملاءمة لدمج منتجاتك أو علاماتك التجارية بذكاء.
8. مزيج مثالي من الماء والحليب
يهدف هذا النوع من الكتابة الناعمة إلى تحسين تأثير الكتابة الناعمة وتعزيز المبيعات من خلال التفاعل مع القراء المستهدفين. وعادة ما يتم منح بعض المكافآت للقراء لحشد حماسهم للمشاركة. على سبيل المثال، إذا أجبت بشكل صحيح على الأسئلة المطروحة، فيمكنك الحصول على هدايا وجوائز للمقالات وما إلى ذلك. وتجدر الإشارة إلى أن التفاعل يجب أن يتم مع القراء المستهدفين (المستهلكين)، وإلا فإنه حتى لو شارك عدد كبير من القراء غير المستهدفين فسوف يفشل. يتطلب ذلك من كاتب المقالة الناعمة إعداد النموذج والمحتوى التفاعلي بذكاء. على سبيل المثال، أطلق متجر للهواتف المحمولة مقالة بسيطة "8 هواتف محمولة مجانية، أي واحد لك؟"
المحتوى هو الإجابة على ما هي الوظائف الجديدة لـ 8 هواتف محمولة جديدة. بعد الحدث، سيتم اختيار 8 قراء محظوظين من القراء الذين أجابوا على الأسئلة بشكل صحيح وسيتم اختيار 30 قارئًا محظوظًا سيتم اختيار 50 قارئًا محظوظًا سيحصلون على بطاقة شراء بخصم 12%، وما إلى ذلك. يمكن العثور على إجابة السؤال في الملصقات الترويجية لهذه الهواتف المحمولة الثمانية في هذا المتجر (من بين هذه الهواتف الثمانية). النماذج، كانت هناك 3 نماذج متاحة فقط في هذا المتجر في ذلك الوقت). بعد نشر المقال الناعم، كان المشاركون متحمسين للغاية، وكان المتجر يعج بالناس لفترة من الوقت، مما أدى إلى زيادة شعبية المتجر بشكل كبير بشكل مطرد، وكان هناك مشهد ساخن لا يشاهد إلا في أيام العطل الهامة. لقد استحوذ النموذج التفاعلي المستخدم في المقالة الإلكترونية على المستهلكين المستهدفين بدقة شديدة، وتم تعميق النشاط بشكل أكبر من خلال العثور على إجابات للأسئلة في المتجر. يعتمد نجاح أو فشل نموذج المقالة الناعمة هذا بشكل أساسي على اختيار النموذج التفاعلي.
9. قم بإعداد التشويق
استخدم المزيد من الأسئلة وحدد بعض المشكلات التي تثير قلق المستهلكين أو حاول إثارة انتباههم. عندما يتم حل اللغز أخيرًا، فهذا هو الوقت الذي يظهر فيه المنتج المراد الترويج له، وفي هذا الوقت يمكنك الاستمرار في الإعداد التشويق والتقاط فضول القراء، تابع القراءة. تجدر الإشارة إلى أن تفسيرك يجب أن يكون معقولًا ولا ينبغي أن يمنح الناس شعورًا بالغموض، وإلا فإنه سيسيء إلى القراء بسهولة.
10. مرتبط بشكل وثيق
كثيرًا ما نرى عدة أعداد متتالية من "المسلسلات الناعمة" في الصحف، إذا تمت كتابتها بشكل صحيح، فإنها يمكن أن تجذب القراء للقراءة بشكل مستمر وتعميق انطباع القراء وفهمهم للعلامة التجارية أو المنتج. تُستخدم هذه الطريقة بشكل شائع في صناعة الأدوية، على سبيل المثال، من خلال إطلاق سلسلة من المقالات الناعمة مثل "أسئلة" و"طلب العلاج الطبي" و"العلاج" لسرد العملية من طلب العلاج الطبي عند المرض إلى استخدام دواء معين. دواء.
طرق الكتابة العشرة المذكورة أعلاه هي للرجوع إليها فقط، إذا كان لديك أي تقنيات كتابة أفضل، يرجى مناقشتها مع الورقة. س:772340535
تم إنشاء هذه المقالة لأول مرة بواسطة Qiying Online (www.hnqiying.com). يرجى الإشارة إلى المصدر عند إعادة الطباعة.