يعد الترويج لموقع الويب هو المحتوى الأساسي للتسويق عبر الإنترنت للشركات، لذلك يمكن القول أن كتابة خطط الترويج لموقع الويب هي مفتاح نجاح أو فشل التسويق عبر الإنترنت للشركات.
إذا كنت تقوم بالفعل بالترويج لموقع الويب الخاص بك وكانت النتائج جيدة، فإن قراءة النص التالي يمكن أن يجعل تفكيرك أكثر وضوحًا ويساعدك على الترويج بشكل أكثر فعالية إذا لم يكن لديك أي خطة للترويج أو لا تعرف كيفية الترويج لها، أيها أحد كبار السن يوصي خبير مخطط التسويق عبر الإنترنت ليو شينغفا بشدة أن تتعلم كيفية كتابة خطة ترويج لموقع ويب قابلة للتنفيذ حقًا.
في عملية الكتابة الفعلية، نظرًا لأن وضع كل موقع ويب مختلف، يمكن أن تكون العملية مرنة وليس من الضروري نسخ هذه الخطوات والأساليب. عند كتابة خطة ترويج لموقع ويب فعالة وقابلة للتنفيذ، يجب أن تتذكر أن الشيء الأكثر أهمية ليس الخطة، بل التأثير.
دعونا أولاً نشارك ثلاث تجارب عملية مفيدة للغاية لخصها ليو شينغفا:
(1) قبل كتابة الخطة، يجب أن تفكر بوضوح وتصحح أفكارك، ومن الأفضل أن تحددها.
(2) يجب أن ننتبه إلى قابلية تنفيذ الخطة وتطبيقها العملي. ليست هناك حاجة للتباهي بالبلاغة، فقط قم بالتعبير عن المعنى بوضوح.
(3) انتبه إلى تقنيات التنسيق والتخطيط الأساسية، وتجنب أخطاء النص الأساسية، وما إلى ذلك، وتسهيل التداول والمناقشة.
بشكل عام، يمكن كتابة خطط الترويج لموقع الويب بتنسيق WORD أو PPT، ويجب أن تتضمن خطة الترويج الكاملة لموقع الويب المحتويات التالية:
الجزء الأول: تحديد أهداف المرحلة
حدد بوضوح الأهداف المرحلية (الكمية) التي تريد تحقيقها من خلال الترقية، ومن الممكن أن يكون لديك أهداف متعددة.
1. ما هو عدد زيارات IP الفعالة يوميًا (العملاء المستهدفون المهتمين حقًا بالموقع، وليس الأشخاص غير ذوي الصلة) الذي يجب تحقيقه؟
2. كم عدد صفحات الويب التي يجب تضمينها في محركات البحث مثل Google وBaidu (للتحقق من عدد الصفحات المضمنة، يمكنك إدخال "الموقع: عنوان موقع شركتك" في محرك البحث)؛
3. ما هي المرحلة المستهدفة لعدد تسجيلات المستخدمين (أساسًا لمواقع الويب الشاملة للصناعة)؛
4. ما هو عدد الروابط الخارجية التي تريد الوصول إليها؟
5. إلى أي مدى تريد أن تصل قيمة العلاقات العامة للموقع إلى أي مستوى تريد الدخول في تصنيف ALEXA؟
6. هدف تصنيف الكلمات الرئيسية، حيث تريد أن يتم ترتيب كلمة معينة في محرك البحث؛
7. استهداف عدد المكالمات الهاتفية والمبيعات التي يتم تحقيقها بشكل مباشر أو غير مباشر من خلال الترويج عبر الإنترنت؛
8. أهداف أخرى، مثل أهداف الوعي بالعلامة التجارية لموقع الويب، وأهداف التأثير على الصناعة، وما إلى ذلك.
الجزء الثاني: التحليل السكاني المستهدف
تعد العادات السلوكية للسكان المستهدفين أهم أساس لصياغة خطة الترويج، حيث يجب مراعاة الجنس والكمية والعمر والتعليم والدخل والوقت عبر الإنترنت والعادات عبر الإنترنت والوسائط الرئيسية المستخدمة والدوافع عبر الإنترنت وقرارات الاستهلاك الخاصة بالسكان المستهدفين. يتم تحليلها بأكبر قدر ممكن من التفاصيل، وما إلى ذلك، وصياغة استراتيجيات وأساليب الترويج لموقع الويب بناءً على عادات سلوك المستهلك للمجموعة المستهدفة.
الجزء الثالث: تحليل استراتيجيات ترويج المنافسين
فقط من خلال معرفة نفسك والعدو يمكنك الفوز في كل معركة، وإذا لزم الأمر، قم بتحليل ما يفعله منافسوك قبل تحديد استراتيجيات وأساليب الترويج.
1. كم عدد صفحات موقع المنافس التي يتم فهرستها بواسطة محركات البحث، وشركاء المنافس، والمواقع التي ترتبط بموقع المنافس، والمواقع التي يرتبط بها موقع المنافس، وكمية الروابط ونوعيتها؛
2. ما هي وسائل الإعلام التي روج لها المنافسون؟ ما هو التأثير الذي تم استخدامه؟
الجزء الرابع: استراتيجيات الترويج واختيارات الطرق المحددة
بناءً على نتائج تحليل واستطلاع السوق، حدد استراتيجية الترويج وأدرج بالتفصيل طرق الترويج لموقع الويب التي سيتم استخدامها، مثل تسجيل الدخول إلى محرك البحث، والتسويق بالمدونة، والتسويق عبر البريد الإلكتروني، والتسويق الجماعي لـ QQ، والنشر في المنتديات، والترويج للمقالات البسيطة، والبحث الترويج للمحرك، والترويج للحدث، والإعلان عبر الإنترنت، وما إلى ذلك، وتحليل مزايا وعيوب وآثار كل طريقة ترويج وكيفية تطبيقها على وجه التحديد.
الجزء الخامس: الجدول الزمني وجدول الموظفين
إن الخطة الجيدة لا تمثل سوى نصف نجاح الخطة القابلة للتنفيذ حقًا، لذلك، من الضروري رسم جدول زمني تفصيلي للخطة، والتحكم في التقدم المحرز في تنفيذ الخطة، وسرد كل ما يلزم إكماله في أنشطة الترويج، وترتيب موظفين محددين للقيام بذلك. يكون مسؤولاً عن التنفيذ والتأكد من تنفيذ الخطة بفعالية.
الباب السادس: الاستثمار في الميزانية
سيكون لكل خطة ترويجية بالتأكيد ميزانية استثمارية معينة، ومن الضروري تعظيم تأثير الترويج للأموال المحدودة من خلال التخطيط المعقول، بحيث يمكن لكل قرش أن يساعد حقًا في الترويج للشركات وتجنب الهدر قدر الإمكان. على سبيل المثال، قد تتضمن خطة الترويج واسعة النطاق ميزانية ترويجية تبلغ عشرات أو حتى الملايين. في هذا الوقت، من الضروري إجراء تقييم مفصل واختيار الوسائط وصياغة خطة مجمعة مثالية لتعظيم تأثير الترويج.
الجزء السابع: مراقبة التأثير
عند القيام بالترويج، تحتاج إلى مراقبة وتقييم التأثير للترويج عبر الإنترنت، يمكنك عمومًا إضافة رمز تحليل إحصائي لحركة مرور موقع الويب، ويمكنك الاستعلام عن حالة حركة مرور موقع الويب وبيانات المصدر بالتفصيل من الخلفية، ومراقبة الترويج وتتبعه التدابير في كل فترة زمنية مساعدة الشركات على تعديل استراتيجيات الترويج الخاصة بهم في الوقت المناسب. (ليو شينغفا / نص)
يمكنك الدخول إلى هذا الموقع للمناقشات ذات الصلة http://www.95ss.cn
المادة مستنسخة من: http://www.95ss.cn/article/seo/websiteseo.htm