تبذل شركات السياحة والمواقع السياحية الكثير من الجهد للترويج وزيادة شعبيتها، فالإعلان هو وسيلة لحل المشكلات، ومع ذلك، من خلال العمليات الفعلية، يمكن العثور على أن النتائج بعيدة كل البعد عن المتوقع، مما يؤدي إلى هدر ضخم. كيف تستخدم الأموال بحكمة في الإعلان حتى يكون كل قرش تنفقه شركات السياحة فعالاً؟
هناك قول مأثور: "أعلم أن ما لا يقل عن نصف أموالي الإعلانية يتم إهدارها، ولكن لا أعرف أين يتم إهدارها؟" وفقًا لخصائص المنتجات السياحية: لا يمكن تفعيلها، ولا يمكن نسخها، و يتم إنشاؤها وتدميرها على الفور. يجب أن نأخذ في الاعتبار الجوانب التالية عند وضع الإعلانات:
المبيعات والإعلان يسيران جنبا إلى جنب
الإعلان مرهق بالفعل، والمنتج لم ينتشر بعد، لذلك بطبيعة الحال لن يتمكن من تحقيق نتائج مبيعات سحرية. تحدث هذه المشكلة في العديد من مناطق الجذب السياحي، نظرًا لأن العديد من المديرين ليسوا على دراية بخصائص السياحة، فإنهم يعتقدون أن السياح سيأتون بأنفسهم بعد الإعلان، وحتى السياح المألوفين يحتاجون إلى التوجيه. تختلف جولة القيادة الذاتية الشرقية (www.68trip.com) عن برامج المواقع ذات المناظر الخلابة لمواقع الويب الأخرى، فهي تحلل حقًا أسباب اختيار المواقع ذات المناظر الخلابة من وجهة نظر المستهلكين، بحيث لا يكون المسافرون أعمى، ويكون تأثير الإعلان واضحًا. جيدة نسبيا.
يعمل الترويج النهائي والإعلان معًا بشكل وثيق
سوء الفهم: إذا قمت ببناء محطة جيدة، فسوف تزيد المبيعات، لذلك لن تحتاج إلى الإعلان.
تفكر العديد من المواقع السياحية في طباعة المزيد من المنشورات ووضعها في وكالات السفر حتى يتمكن السائحون من رؤيتها مباشرة عندما يأتون للتشاور، ومن ثم يعود السائحون مرة أخرى. كانت هذه الأساليب مقبولة في عصر كانت فيه المنتجات نادرة، ولكن الآن عصر أصبحت فيه المنتجات السياحية وفيرة، أصبح السائحون عقلانيين للغاية بشأن السفر، فهم لن يسافروا بمجرد النظر إلى المنشور، ولكن يجب عليهم الاختيار بعناية قبل اتخاذ القرار . تلعب المحطة دور المبيعات المباشرة، في حين أن الإعلان هو الترويج للصورة والعلامة التجارية. يتم وضع السفر الشرقي ذاتي القيادة والاحتياجات العملية للقراء في المقام الأول، مما يؤدي في النهاية إلى كسب المزيد من الدعم والثقة.
ينبغي تنويع خيارات الوسائط الإعلانية
فالحملة الإعلانية لا تختلف عن شن حرب حقيقية، ولا يمكن لأحد أن يفوز بها كلها بالطائرات أو المدفعية وحدها. تتمتع جولة القيادة الذاتية الشرقية بعدد كبير من الشركاء الإعلاميين في نفس الصناعة، مما يظهر مزايا فريدة في التواصل والترويج في أوقات مختلفة.
1. في بعض الأحيان، لا تتمكن الإعلانات التليفزيونية البسيطة من نقل المعلومات حول منطقة ذات مناظر خلابة بشكل كامل، مما يجعل المستهلكين يعرفون علامتك التجارية ولكن ليس بالضبط كيفية الوصول إلى المنطقة ذات المناظر الخلابة، وما الذي يجب القيام به، وما هي خصائص البقعة ذات المناظر الخلابة. في هذا الوقت، لن ينجح الأمر بدون التعاون مع المقالات المنشورة في الصحف، والمقالات عبر الإنترنت، ومقدمات المجلات.
2. ومن الشائع أيضًا استثمار الملايين في الإعلانات المصورة في وسائل الإعلام المركزية. وتجاهل الدعاية للسوق المستهدف. لا يمكن للسوق الوطنية أن تكون حمراء بالكامل أو سوداء بالكامل. من الشائع أن تبيع بعض المناطق جيدًا وبعض المناطق لا تبيع جيدًا. هذا النوع من المواضع الإعلامية التي تجذب اللحى والحواجب ليس لها أي تركيز أو أولوية، ولن يؤدي إلا إلى إهدار أموال الإعلانات. في هذا الوقت، تحتاج المجالات الرئيسية إلى تعاون وسائل الإعلام المحلية.
الجمع بين الإعلان عبر الإنترنت والأنشطة غير المتصلة بالإنترنت
يعد اقتصاد مقلة العين مصطلحًا شائع الاستخدام إذا كانت الإعلانات في المواقع ذات المناظر الخلابة تريد أن يكون لها تأثير أكبر على السوق المستهدف، فيجب عليها التفكير في دمجها مع الأنشطة الرئيسية في المنطقة ذات المناظر الخلابة. أحدهما هو أن هناك العديد من المشاريع خلال الحدث نفسه، والتي يمكن أن تجذب انتباه السياح من خلال تقديم الإعلانات. ثانيًا، ستؤدي الإعلانات المركزة خلال فترة معينة إلى إنشاء نقاط جذب يمكن أن تحقق ضعف النتيجة بنصف الجهد. ثالثًا، تعتبر الأحداث الكبرى في حد ذاتها أخبارًا جيدة ويمكن أن تشكل أبرز الأخبار، ويمكن تعزيز العلامة التجارية للمواقع ذات المناظر الخلابة من خلال المقالات البسيطة. رابعا، الأحداث الكبرى لها تأثير واسع ويمكن أن تخترق المعلومات الشاملة حول المواقع ذات المناظر الخلابة في السوق. تنظم شركة Oriental Self-Driving Travel بانتظام أنشطة السفر ذاتية القيادة وغيرها من الأنشطة واسعة النطاق عبر الإنترنت، والتي تجذب اهتمامًا كبيرًا وتحقق نتائج جيدة.
تخطيط الاستثمار واستدامة الدعاية
ويُعرف هذا أيضًا بأن الجزء يطيع الكل. هذه أيضًا هي نقطة البداية لصياغة خطة إعلانية، أي أنه يجب تنفيذ اتجاه معقول ومنظم وتقسيم التكلفة بشكل وثيق حول أهداف استراتيجية التسويق السنوية، ومن الضروري التمييز بين نوع ومقدار الدعم الإعلاني هناك حاجة إلى الروابط، بما في ذلك احتياجات السوق وغير السوق، وما إلى ذلك. الانتظار. نظرًا لأن نمو العلامة التجارية للمواقع ذات المناظر الخلابة لا يأتي فقط من أداء مبيعات المنتج في السوق، فإن الصورة الاجتماعية الجيدة للشركة تساعد أيضًا المنطقة ذات المناظر الخلابة في الحصول على الدعم من الحكومة والجوانب الأخرى للبيئة. وبالمثل، يجب نشر المواقع ذات المناظر الخلابة في جوانب مختلفة مثل السلامة والخدمات والموارد البشرية والاستكشاف الثقافي وما إلى ذلك، وكلها جزء من العلامة التجارية للبقعة ذات المناظر الخلابة.
مع تقديم المواقع ذات المناظر الخلابة التي تعاونت مع جولة القيادة الذاتية الشرقية، يستمر الترويج الإعلاني لجولة القيادة الذاتية الشرقية، بالإضافة إلى وضع الإعلانات الصعبة، ويتضمن أيضًا إصدار مقالات لينة، ومقابلات غير منتظمة في الموقع، والتقارير الدفعية لتقديم الخدمات الإعلانية للتجار من جميع الجوانب، مع التركيز على التأثيرات.