مع ظهور محركات البحث واستخدامها على نطاق واسع، أصبحت الشركات تولي اهتمامًا متزايدًا للتسويق عبر محركات البحث (SEM)، وخاصة المؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم. ستتحدث هذه المقالة عن العلاقة بين التسويق عبر محركات البحث وأكشاك الشوارع للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة.
للوهلة الأولى، لن تربط أبدًا الأكشاك الموجودة في الشوارع بـ SEM. ولكن إذا نظرت بعناية، فليس من الصعب أن تجد أن هناك الكثير من أوجه التشابه بين الاثنين: دعني أقدم لك بعض الأمثلة:
التشابه الأول: هناك دائماً من هو أقل سعراً منك
نحن نعلم أنه على الرغم من أن التسويق عبر محركات البحث يوفر فرصًا للشركات، إلا أنه يجلب أيضًا منافسة شرسة للغاية. ينعكس بشكل رئيسي في السعر. الأمر نفسه ينطبق على إنشاء الأكشاك في الشوارع، حيث يمكنك أيضًا أن تجد أن هناك دائمًا أشخاصًا لديهم أسعار أقل منك. لماذا يحدث هذا لكليهما؟ السبب في الواقع بسيط جدًا، أي أن التكلفة منخفضة. دعونا نلقي نظرة على تكاليف التسويق عبر محركات البحث (SEM) أولاً. بشكل عام، قد يقوم التسويق عبر محركات البحث (SEM) للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم بتحسين بضع كلمات فقط، مما يقلل التكاليف بشكل كبير مقارنة بالمبيعات التقليدية. دعونا نلقي نظرة على تكلفة إنشاء كشك في الشارع، فهو لا يتطلب سوى مساحة مربعة ويمكن وضع أربعة أو خمسة منتجات فيه، وهذه تكلفة أقل بكثير من المتجر العادي.
التشابه الثاني: إيجاد الفئات المستهدفة
أحد مفاتيح نجاح التسويق عبر محركات البحث هو ما إذا كان بإمكان المستخدمين الذين يحتاجون إلى منتجاتك أو خدماتك العثور عليك، وهذا هو العثور على الفئات المستهدفة. الأمر نفسه ينطبق على إنشاء كشك في الشارع، أي نوع من المنتجات التي تبيعها يعتمد على نوع المناسبة. على سبيل المثال، لا يمكنك بيع أدوات المائدة بجوار المدرسة، ولكن اختر بيع الكتب المستعملة بجوار المدرسة.
التشابه الثالث: عدم الاستقرار
يتقلب تأثير التسويق عبر محركات البحث بشكل كبير (بالطبع هذا لا يشمل الشركات التي تستثمر الكثير من الأموال في التسويق) لأن تصنيفات محركات البحث تتغير بسرعة كبيرة. وهذا يشبه إلى حد كبير إنشاء كشك في الشارع، فقد تبيع الكثير من المنتجات اليوم، ولكن قد لا تبيع أي منتجات غدًا.
النقاط الثلاث المذكورة أعلاه هي أوجه التشابه بين SEM وأكشاك الشوارع. في الواقع، هناك العديد من الأصدقاء المهتمين الذين يمكنهم الاستمرار في الإضافة. شكرًا لك على الوقت الذي أمضيته في قراءة هذه المقالة، ونرحب بالجميع للمساهمة!