إذا كنت تريد أن تسأل ما هو أبسط نظام إعلاني في العالم، فقد تكون الإجابة هي نظام Google الإعلاني عبر الإنترنت. في الواقع، طالما أنك تدفع المال، فإن النقرات على الكلمات الرئيسية المتعلقة بعملك عبر الإنترنت من عدد لا يحصى من مستخدمي الإنترنت ستتم مطابقتها تلقائيًا مع إعلانات التصنيف الخاصة بك. لا يمكنك فقط انتظار فرص العمل (هذا هو شعار إعلان بايدو)، ولكن يمكنك أيضًا تحديد العلاقة بين كل نقرة ومبيعاتك.
ولكن إذا سألت ما هو نظام الإعلان الأكثر تعقيدًا في العالم، فربما تكون الإجابة هي نفسها، فهو ينظم مئات المليارات من النقرات على الكلمات الرئيسية وملايين المعلنين من الشركات حول العالم كل شهر لجعل كل شيء سلسًا وخاليًا من الأخطاء. وللتأكد من القضاء على جميع أنواع الاحتيال في التصنيف، فإن النقر فوق الاحتيال والغش ليس أمرًا شائعًا بأي حال من الأحوال. بمعنى آخر، يتطلب ذلك من جوجل إنشاء نظام فائق يصعب على الأشخاص العاديين رسم منظر بانورامي له، ونظام قواعد لا ينضب لمطابقته.
نعم، في السنوات الأخيرة، حاول عدد لا يحصى من مطوري محركات البحث ومسوقي محركات البحث فهم كيفية عمل نظام إعلانات جوجل، وبصراحة، لا يستطيع سوى عدد قليل من الناس الحصول على لمحة عن الصورة الكاملة. SEM WATCH المعلق الخاص دينج شاوي يجيب لنا على كل هذا.
توضيح
يظهر الباحثون باللون الأخضر
شاشة جوجل الزرقاء
الإعلان معروض باللون الأصفر
الخوارزمية السرية باللون الرمادي
يظهر مستخدمو AdWords باللون الأرجواني
يظهر مستخدمو AdSense باللون الوردي
شرح مفصل
عن الباحث
يمكن أن يكون أي شخص، ولكن هناك مجموعتان رئيسيتان: الأولى هي مستخدمي شبكة المحتوى الذين ينقرون على إعلانات Google عندما يرونها أثناء تصفح الويب؛ والأخرى هي مستخدمي شبكة البحث الذين ينقرون على الإعلانات عند البحث عن كلمات رئيسية على Google.
حول جوجل
الصورة الموجودة في الزاوية اليسرى العليا هي الأصغر، لكنها في الواقع خوارزمية البحث الأكثر تعقيدًا، وتجذب الاهتمام المستمر للعديد من خبراء تحسين محركات البحث حول العالم. الصورة الموجودة في الزاوية اليمنى العليا هي في الواقع صورة لمكافحة الغش. لاحظ أن نسبة النقر إلى الظهور وعدد مرات الظهور هي أيضًا أحد عوامل مكافحة الغش. تظهر الصورة عنوان IP، لكن تخميني الشخصي هو عنوان MAC، وما إلى ذلك أعتقد أنها أيضًا أحد عوامله. إذا قمت بالغش أمام جوجل، فكن حذرًا من حظر حسابك.
يظهر المربعان الأزرقان في الزاوية اليسرى السفلية والوسطى السفلية:
يبدو أن خوارزمية AdWords بسيطة نسبيًا، حيث تشير الأسهم السوداء ذات الصلة إلى إعدادات مستخدمي AdWords ونسبة النقر إلى الظهور للنقر على الإعلانات في شبكة البحث فقط.
خوارزمية AdSense معقدة للغاية.
هناك عوامل إعلان التكلفة لكل ألف ظهور في خوارزمية الإعلان في AdWords، وهناك عوامل تصنيف (عروض الأسعار، ونسبة النقر إلى الظهور، ومؤشرات الجودة)، وهناك إعدادات مختلفة لمستخدمي AdSense، وهناك بيانات مرتبطة بصفحة الويب يتم تغذيتها بواسطة روبوتات التعاون الإعلامي صفحة الويب، وستكون هناك أيضًا بيانات من منظف النقرات التي مرت عبرها بيانات نظام مكافحة الغش.
حول الإعلان (الإعلان عن المحتوى والإعلان على شبكة البحث)
لا تخلط بين روبوتات البحث والروبوتات المتعاونة مع الوسائط، فالأولى مسؤولة عن البحث وهي مسؤولة عن تصنيفات محرك البحث الخاص بك؛ والأخيرة مسؤولة عن AdSense وهي مسؤولة عن خدماتك الإعلانية.
حول الخوارزمية السرية
أما بالنسبة للسر، فإن جوجل نفسها فقط هي التي تعرف ما هو موجود في الصناديق السوداء للخوارزمية الأربعة، لأن كل خوارزمية محمية بدرجة عالية من السرية، ويتم تعديلها باستمرار لتحسين ربحية الأطراف الثلاثة (جوجل، المعلن، الناشر) . ربما ما كنت تعرفه بالأمس قد تغير اليوم، فأنت بحاجة إلى الاهتمام المستمر بمنتدى مشرفي المواقع من Google، والتعلم بعقل متفتح، واختبار النتائج بنفسك.
حول تكاليف المعلنين في AdWords
السوق الحرة: المنافسة الإعلانية تحدد درجة المنافسة، فكلما زاد الإعلان شعبية كلما ارتفع العرض.
يحدد المعلن الميزانية: الحد الأدنى للإنفاق الشهري
يحدد المعلن الميزانية: الحد الأقصى للإنفاق اليومي
غالبًا ما يعرض بعض معلني AdWords الإعلانات في وقت واحد
—> دفع أسعار أعلى لنتائج البحث
—> تقديم أسعار أقل لشبكات المحتوى
سيقدم مستخدمو Google AdWords عروض أسعار أقل بكثير لإعلانات المحتوى مقارنة بالإعلانات على شبكة البحث لأن حركة مرور الإعلانات على شبكة البحث أكثر قيمة من إعلانات المحتوى.
بالطبع، هناك أيضًا معلنون يعودون لتحديد المحتوى لأنهم يشعرون أن الزيارات المرتبطة بالمحتوى يمكن أن تحقق معدلات تحويل أعلى.
حول إنفاق الناشرين في AdSense
تحدد خوارزمية الدفع تكلفة الحصول على حركة المرور وتحدد في النهاية مدى نجاح برنامج AdSense. إذا دفعت Google أكثر من اللازم، فلن تجني المال، وإذا دفعت Google أقل من اللازم، تنخفض جودة المعلنين ويعودون للبحث عن خيارات أخرى.
الحد الأدنى لعرض تسعير AdWords المقبول هو 0.05 دولار أمريكي والحد الأدنى لعائد AdSense هو 0.01 دولار أمريكي، وبالتالي فإن الحد الأدنى لعائد AdSense هو 20% أيضًا
يُعرض على الشركاء الذين يدفعون عائدات إعلانية أعلى - 80%؟ حتى أن البعض يقول إن هناك متكبدين للخسائر في Google على استعداد لدفع 100%. هل تكافئ Google معدلات النقر المرتفعة من خلال دفع إيرادات عالية لكل نقرة؟ نعم، لا ينبغي بيع الإعلانات بسرعة، وبالتالي جذب المزيد من أموال المعلنين؟ إذا كان الأمر كذلك، فسيقوم شركاء AdSense بإيجاد طرق لإزالة الإعلانات ذات الأداء الضعيف وزيادة الإيرادات لكل نقرة.
ما وجدته في Webmaster World: هناك العديد من صفحات AdSense غير المربحة، ووجدت أيضًا مناقشة مفادها أن نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة = إيرادات عالية لكل نقرة، والدفع على أساس الترتيب العضوي الموجود على DigitalPoint، بعد كل شيء، فإن المعلنين الذين يدفعون سيفعلون ذلك ادفع أعلى نسبة، وستكون نسبة النقر إلى الظهور هي الأصغر وهي 0.5%.
حول نظرية الدفع في AdSense اليوم
1. العرض هو الأهم لأنه يأتي أولاً
2. عامل القيمة – تصور Google لقيمة الصفحة
تحليل مراكز التصنيف للمعلنين
تحليل قيمة نسب النقر إلى الظهور للمعلنين
3. مرات الظهور – زيادة حركة المرور
4. نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة = قيمة عالية (لكل من مستخدمي Google وAdWords)
5. يحصل مستخدمو AdWords المدفوعون على فرص خاصة.
حقوق الطبع والنشر لهذه المقالة مملوكة لموقع http://SEMWatch.org، يرجى تسجيل المصدر لإعادة الطباعة.