وفقا لتقرير مسح تطوير الإنترنت الصيني الرابع عشر الصادر عن مركز معلومات الإنترنت الصيني، اعتبارا من 30 يونيو 2004، وصل عدد مستخدمي الإنترنت في الصين إلى 87 مليونا، ومن بين خدمات الشبكة المختلفة التي يستخدمها المستخدمون، احتلت محركات البحث المرتبة الثانية ، تكرار استخدامه يأتي في المرتبة الثانية بعد البريد الإلكتروني[1]. تظهر هذه البيانات أن سوق خدمات البحث لديه مصالح تجارية محتملة ضخمة. من وجهة نظر المستخدم، سواء كان المستخدمون يبحثون عن معلومات في الدلائل المبوبة لـ Yahoo وSina وSohu، أو يبحثون عن معلومات في مواقع محركات البحث الاحترافية مثل Google وBaidu وChina Search، فلا يمكنهم الاستغناء عن الكلمات الرئيسية، أي ، يشار إليها عادةً بالكلمات الرئيسية في محركات البحث.
من خلال تحليل محتوى ونوع وتكرار الكلمات والعبارات والعبارات والجمل التي يستخدمها المستخدمون، يمكن لشركات محركات البحث تحليل سلوك البحث عبر الإنترنت للمستخدمين بشكل مباشر والكشف عن اهتمامات المستخدمين بالمعلومات عبر الإنترنت. وتوفير هذه المعلومات المفيدة للمعلنين يمكن للمعلنين شراء كلمة رئيسية واحدة أو أكثر من شركات محركات البحث وفقًا لاحتياجاتهم الخاصة، بحيث عندما يبحث المستخدمون باستخدام هذه الكلمات الرئيسية، يمكن عرضها على صفحة نتائج البحث. يتم قبول هذا النوع من إعلانات الكلمات الرئيسية كمحرك بحث بشكل متزايد من قبل الشركات، ومن هذا المنظور، يمكن تقسيم الكلمات الرئيسية إلى كلمات رئيسية تجارية وكلمات رئيسية غير تجارية، على سبيل المثال، الكلمة الرئيسية "التدريب على اللغة الإنجليزية" لها قيمة تجارية معينة جذابة جدًا لمؤسسات التدريب الإنجليزية. في الواقع، عندما يبحث المستخدمون عن هذه الكلمة على Google، هناك ثماني شركات من الأعلى إلى الأسفل في المنطقة اليمنى من نفس صفحة نتائج البحث، كما تستخدم Baidu الكلمات الرئيسية ذات القيمة التجارية "؛ نتائج البحث "المزايدة والرتبة". على العكس من ذلك، فإن بعض الكلمات الرئيسية ليس لها أي قيمة تجارية لأنها شائعة جدًا أو ليس لها أي ارتباطات تجارية مباشرة أو غير مباشرة، مثل المشي أو الأكل أو ارتداء الملابس أو ركوب السيارة وما إلى ذلك.
بالإضافة إلى تقسيم الكلمات الرئيسية لمحركات البحث حسب اللغة والقيمة التجارية، يمكن أيضًا تقسيم الكلمات الرئيسية وفقًا لمعايير تصنيف مختلفة بناءً على سلوك البحث المحدد لمستخدمي الإنترنت. في التطبيقات العملية، يمكن تقسيم الكلمات الرئيسية في محركات البحث وفقًا لأربعة معايير: تكرار استخدام الكلمات الرئيسية لعناصر اللغة، ومحتوى الكلمة الرئيسية، وأنواع الملفات التي يتم البحث عنها.
1. حسب تكرار استخدام الكلمات المفتاحية يمكن تقسيم الكلمات المفتاحية إلى:
1. الكلمات الرئيسية شائعة الاستخدام: وهي الجزء الأكثر استخدامًا في اللغة الطبيعية وهي جزء من التواصل اليومي بين الأشخاص. يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية شائعة الاستخدام كلمات وكلمات وعبارات وجمل مفردة. عادةً ما تستخدم عمليات بحث المستخدم كلمات رئيسية شائعة.
2. الكلمات الرئيسية عالية التكرار: تشير إلى الكلمات التي يستخدمها المستخدمون بشكل متكرر عند البحث، وهي تختلف باختلاف الفئات والطبقات الاجتماعية. على سبيل المثال، بالنسبة لطلاب الجامعات، قد تكون الكلمات الرئيسية عالية التردد التي تظهر في محركات البحث: امتحان القبول للدراسات العليا، السفر إلى الخارج، الدراسة في الخارج، TOEFL، التوظيف، وما إلى ذلك، بينما بالنسبة للمرأة الحامل، تكون الكلمات الرئيسية عالية التردد أكثر من المحتمل ظهور: التعليم قبل الولادة، مفردات مثل، الطفل، ورعاية الحمل. 3. الكلمات الرئيسية الشائعة: تشير إلى الكلمات التي يتم البحث عنها بشكل شائع من قبل مستخدمي الإنترنت في فترة معينة. تعكس الكلمات الرئيسية الشائعة القضايا الساخنة ذات الاهتمام الاجتماعي الحالي، مثل: السارس، والسارس، والسارس، وشنتشو-V، والألعاب الأولمبية، وما إلى ذلك. تتضمن قائمة ترتيب البحث في Baidu أفضل 50 عملية بحث شائعة؛ أو أنها تعكس النقاط الساخنة التي تهتم بها المجموعة. تتضمن قائمة ترتيب البحث في Baidu أيضًا قائمة أفضل عشرة أعمال سينمائية وتلفزيونية، وقائمة الجمال العشرة الأوائل، والعلامات التجارية العشرة الأولى لتكنولوجيا المعلومات. القائمة، هناك أكثر من 20 قائمة من أفضل عشرة منتجات رقمية، وقد تم ترتيب تصنيفات هذه الكلمات الرئيسية الشائعة وفقًا لموضوعات مختلفة.
2. وفقا لخصائص الكلمات الرئيسية، يمكن تقسيم الكلمات الرئيسية إلى:
1. أسماء العلم: تشير إلى أسماء الأعلام للأشخاص، أو أسماء الأماكن، أو أسماء العلامات التجارية، أو أشياء أخرى، مثل NBA، وGMAT، وBeijing، وCecilia Cheung، وWest Lake، وChina Mobile، وجامعة تسينغهوا، وما إلى ذلك، والتي يتم تصنيفها ضمن تصنيفات بحث Baidu. بناءً على معظم الكلمات الرئيسية هي أسماء علم، مثل أسماء البرامج، وأسماء الألعاب، والمواقع السياحية، وأسماء الجامعات، وأسماء الأغنياء، وأسماء السيارات، وأسماء العلامات التجارية لتكنولوجيا المعلومات، وأسماء المنتجات الرقمية، وما إلى ذلك.
2. الأخطاء المطبعية: يشير هذا إلى قيام مستخدمي الإنترنت بإدخال كلمات رئيسية مكتوبة بشكل غير صحيح عند البحث باستخدام الكلمات الرئيسية. تحتوي بعض محركات البحث على وظائف تصحيح الأخطاء، على سبيل المثال، إذا بحثت عن "一心一义" في Baidu، فستكون النتيجة "一新一义". من ناحية، سيعرض محرك بحث Baidu الصفحات التي تحتوي على الكلمة الرئيسية "一".新一义"، وفي الوقت نفسه، سيسأل المستخدم أيضًا عما إذا كان ما يبحث عنه "بكل إخلاص".
3. وفقًا لأنواع الملفات المختلفة التي يتم البحث عنها، يمكن أيضًا تقسيم الكلمات الرئيسية إلى:
1. البحث عن الكلمات الرئيسية في صفحات الويب الخاصة بلغة ترميز النص التشعبي (html): عند البحث، يمكنك استخدام كلمات وكلمات وعبارات وجمل مفردة للبحث، ولكن استخدام العبارات أو الجمل غالبًا ما يؤدي إلى نتائج أكثر دقة. ولأن المستخدمين يبحثون عن مواقع الويب، فإنهم يؤكدون على أهمية نتائج البحث، أي جودة البحث وليس كميته. ويوجد الآن عدد لا يحصى من مواقع الإنترنت. وبحلول نهاية عام 2003، كان هناك ما يقرب من 600 ألف موقع على شبكة الإنترنت العالمية في الصين وحدها. ليس من الممكن في كثير من الأحيان العثور على مواقع ويب دقيقة للغاية باستخدام كلمة واحدة أو كلمتين فقط.
2. البحث عن الكلمات الرئيسية في المستندات النصية: عند البحث، يمكنك استخدام كلمات وكلمات وعبارات وجمل مفردة للبحث، استنادًا إلى نتائج البحث، فإن عمليات البحث المستندة إلى كلمات وكلمات مفردة تؤدي إلى نتائج أفضل، ويمكن استخدام أسماء العلم معاً. . سيؤدي هذا إلى توسيع نطاق البحث وإرجاع المزيد من نتائج البحث.
3. ابحث عن الكلمات الرئيسية في ملفات الوسائط المتعددة: بما في ذلك الصور والأصوات والرسوم المتحركة وملفات الفيديو وما إلى ذلك. عند البحث، يمكنك استخدام كلمات وكلمات مفردة، وخاصة الأسماء، والتي يمكن أن تكون أسماء علم أو أسماء عامة. تعد معلومات الوسائط المتعددة موردًا مهمًا على الإنترنت، ومع تحسن أداء أجهزة الكمبيوتر والشبكات وبرامج وأجهزة الاتصالات، يظهر هذا الجزء من الموارد اتجاهًا متسارعًا للنمو. تصنف العديد من محركات البحث هذه الموارد بشكل منفصل، فجوجل لديه تصنيف "الصورة"، و"بايدو" لديه تصنيف "MP3" و"صورة"، و"البحث الصيني" لديه تصنيف "صور"، و"MP3"، و"فلاش". كما توجد محركات بحث متخصصة من هذا النوع، مثل: altavista، الذي يبحث عن مقاطع الفيديو على المواقع الإنجليزية، وsogua، الذي يبحث عن الرسوم المتحركة والأصوات على المواقع الصينية، وغيرها.
تعتمد أدوات التحدث إلى المعلومات عبر الإنترنت بشكل متزايد على محركات البحث، ويعتمد التحدث إلى محركات البحث على الكلمات الرئيسية. لا يتم استخدام محركات البحث من قبل مستخدمي الإنترنت بشكل عام فحسب، بل يتم تفضيلها أيضًا من قبل مجتمع الأعمال بشكل عام. لكن بغض النظر عن الجانب الذي تقف فيه، لا ينبغي عليك أن تتخلى عن "الكلمات الرئيسية" للغة هذا الحوار بسهولة. فالأمر ليس بهذه البساطة كما يبدو ظاهريًا. من خلال الاستخدام الأفضل للكلمات الرئيسية للبحث وإتقان بناء جملة البحث لمحركات البحث ذات الصلة، يمكن للأفراد العاديين تحسين كفاءة البحث بشكل كبير والعثور على المعلومات ذات الصلة في أقصر وقت؛ ويمكن للتجار استكشاف القيمة التجارية الضخمة لكلمات البحث الرئيسية. وقد ينعكس ذلك في نمو المبيعات على المدى القصير، وقد يكون من الأرجح أن يؤدي إلى تحسين صورة العلامة التجارية للشركة على المدى الطويل.
المقال مأخوذ من www.gzhbm.com يرجى الإشارة إلى المصدر عند إعادة الطباعة. شكرًا لك!