إذا كنت بالفعل ناشر محتوى Google Adsense، فبعد تسجيل الدخول إلى الواجهة الخلفية للحساب، يمكنك الاطلاع على اقتراحات التحسين التي يرسلها Google Adsense في بداية كل شهر (مثل "تقرير التحسين لشهر سبتمبر 2007"). يتم إرسالها بعد التشخيص التلقائي بواسطة النظام، وقد لا تكون محددة أو مستهدفة بدرجة كافية. إذا كنت تريد أن يحقق موقع الويب الخاص بك دخلاً أعلى، فأنت بحاجة إلى معرفة المزيد عن سياسات خطة Google Adsens الإعلانية واقتراحات التحسين. توفر صفحة الدعم عبر الإنترنت لبرنامج Google Adsense الكثير من المحتوى كمرجع، استنادًا إلى تجربتي الخاصة في تحسين إعلانات Google على موقع الويب الشخصي الخاص بي، ستقدم لك هذه المقالة بعض تجارب تحسين إعلانات Google وآمل أن تكون مفيدة لمشرفي المواقع.
تقدم موقع المراقبة الجديد للتسويق عبر الإنترنت بطلب ليصبح ناشر محتوى Google منذ أن أعلن Google Adsense عن دعمه لمواقع الويب الصينية في نهاية أكتوبر 2004. ومع ذلك، كانت نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات في الأيام الأولى منخفضة للغاية، وعادة ما تكون فقط حوالي 0.5% في أكثر من عام، بعد ثلاثة تحسينات، يبلغ متوسط معدل النقر إلى الظهور الحالي للإعلان 3.0%، وقد زاد دخل العمولة من إعلانات النقر في Adsense من الأولي الذي يزيد عن 30 دولارًا أمريكيًا شهريًا إلى الحالي أكثر. أكثر من 2000 دولار أمريكي (بما في ذلك الدخل الترويجي لمنتج Google الذي تم توفيره لاحقًا). وبطبيعة الحال، يتم تحقيق هذا التأثير لأن عدد الزيارات إلى الموقع يتزايد باستمرار، ولكن تحسين إعلانات الموقع لا يزال يلعب دورا حاسما.
لماذا تبلغ نسبة النقر إلى الظهور لإعلان موقع الويب الخاص بي 0.5% فقط؟
في الأشهر القليلة الأولى بعد أن بدأت في تشغيل إعلانات Google Adsense ذات الصلة بالمحتوى على موقع الويب الخاص بي، لاحظت أن متوسط نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات كان حوالي 0.5%، وكانت بعض القنوات منخفضة حتى 0.1% في البداية. لم أفكر كثيرًا في الأمر، معتقدًا أن هذا النوع من نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات النصية من الطبيعي ألا يكون المعدل مرتفعًا. بالصدفة، رأيت حالة ناجحة لتقديم Google Adesense، حيث بلغت نسبة النقر إلى الظهور للإعلان 1.5%. وكانت هذه هي المرة الأولى التي خطرت ببالي فكرة "تحسين" نموذج الإعلان على موقع الويب الخاص بي.
في الواقع، لم يكن لدى الدفعة الأولى من الإعلانات أي وعي بالتحسين ولم يكن هناك تحليل لسلوك المستخدمين في الحصول على المعلومات، لقد أضافوا فقط أكواد إعلانية مناسبة بناءً على تخطيط قالب صفحة الويب الأصلي. كان التحسين الأول أيضًا بسيطًا للغاية، حيث قام فقط بإزالة الإعلانات ذات معدلات النقر إلى الظهور المنخفضة جدًا استنادًا إلى إحصائيات قناة الإعلان المخصصة، مثل الوحدة الإعلانية مقاس 468 × 60 في الجزء العلوي من صفحة الويب وسكاي سكريبر مقاس 160 × 600 على اليمين. جانب قالب صفحة الويب، الوحدات الإعلانية، وما إلى ذلك، ووضع لافتة إعلانية مقاس 728 × 90 أسفل شريط التنقل الرئيسي لصفحة الويب.
بعد هذه التغييرات، وصل متوسط نسبة النقر إلى الظهور للإعلان إلى 1.2% في فترة زمنية قصيرة، وكنت راضيًا تمامًا عن هذا التأثير في ذلك الوقت. ولكن في الواقع هذا لا يزال ليس أفضل نموذج إعلاني.
التحسين الثاني: زيادة نسبة النقر إلى الظهور للإعلان إلى 1.8%
عند تصفح بعض المواقع الأجنبية، وجدت أن إعلانات Adsense هناك عادة ما تبدو وكأنها ليس لها حدود، كما لو أنها "متكاملة" مع النص، ويمكن أيضًا تخصيص ألوان خطوط نص الإعلان وعنوان URL وما إلى ذلك. لذلك قمت بفحص أحدث الميزات بعناية في إعدادات Google Adsense، وتبين أنه يمكنك تحسين تأثير عرض الإعلانات بشكل أكبر من خلال "لوحة الألوان". لا أستطيع الانتظار لجعل جميع الإعلانات بلا حدود وجعل لون الخلفية يبدو أكثر اتساقًا مع الصفحة. وبعد هذا التحسين، زادت نسبة النقر على الإعلان إلى 1.8%، ووصلت إيرادات الإعلان إلى أكثر من 400 دولار أمريكي شهريًا.
منذ أن رأيت نمو عمولات Google Adsense، زاد اهتمامي بكسب عمولات الإعلان من خلال موقع الويب الخاص بي. خلال هذه الفترة من تشغيل موقع الويب، استمرت إضافة كمية كبيرة من المحتوى الأصلي، كما زاد عدد زيارات موقع الويب تضاعفت هذه المحتويات الأصلية عما كانت عليه قبل عام، كما أنها تضع الأساس لمزيد من الدخل في المستقبل.
التحسين الثالث: تصل نسبة النقر إلى الظهور للإعلان إلى 3.0%
بالنسبة لنسبة النقر إلى الظهور البالغة 1.8% والدخل الشهري البالغ 400 دولار أمريكي، أعتقد أن هذه نتيجة جيدة جدًا بالفعل، لأنه في ذلك الوقت، كانت نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات البانر التقليدية أقل من 0.5% عادةً، وكان العدد من الزيارات اليومية في ذلك الوقت كانت 30000 فقط. بالنسبة لموقع ويب شخصي متعدد الخلايا الكهروضوئية، فإن الدخل الشهري المكتسب من خلال التحالفات الإعلانية الأخرى عادة ما يكون أقل من 1000 يوان صيني.
ومع ذلك، بعد ذلك بوقت قصير، قدمت Google اقتراحات أكثر تفصيلاً لتحسين Adsense، وبناءً على هذه الاقتراحات، قمت بوضع إعلان مستطيل متوسط الحجم مقاس 300 × 250 في الزاوية اليسرى العليا من المحتوى الرئيسي لصفحة الويب، واستخدمت لوحة الألوان لاعتماد ". طريقة الدمج، بحيث يحظى الإعلان بمزيد من الاهتمام. بالإضافة إلى ذلك، يتم تغيير إعلانات ترويج منتجات Google الموجودة أعلى صفحة الويب إلى تنسيقات صور (مثل تنزيل متصفح Firefox، وتنزيل برنامج معالجة الصور Picasa2، وما إلى ذلك). من خلال هذا التعديل، وصل متوسط نسبة النقر إلى الظهور للإعلان إلى 3.0%، كما وصل معدل النقر إلى الظهور لإعلانات ترويج منتجات Google إلى أكثر من 1.0%. وقد مكّن هذا التأثير الشامل إيرادات موقع الويب من الوصول إلى مستوى أفضل (مقارنة بـ مواقع الويب بنفس الحجم).
من خلال ما يقرب من 3 سنوات من الخبرة الإعلانية في Adsense، يمكنني ببساطة تلخيص الأمر في نقطتين: أولاً، اختيار تنسيق الإعلان المناسب وموضع الإعلان؛ النقطة الثانية، والأكثر أهمية، هي أن الطريقة الأساسية لزيادة دخل عمولات إعلانات Adsense هي موقع الويب تتمثل المشكلة التشغيلية في تشغيل موقع الويب الخاص بك بعناية وكسب المستخدمين بمحتوى عالي الجودة.
ملخص: Adsense هو إلى حد بعيد تحالف مواقع الويب الذي يتمتع بأعلى عمولة، كما أنه إحدى الطرق الرئيسية لمواقع الويب الصغيرة والمتوسطة الحجم لكسب المال. إذا كنت تريد أن يحقق موقع الويب الخاص بك المال، انضم إلى Google Advertising Alliance الآن