إذا كنت قد تقدمت بطلب للحصول على تحالف إعلاني ووضعته على الموقع الإلكتروني، فإن كيفية زيادة دخلك تصبح القضية الأساسية. تحتوي أنواع الإعلانات المختلفة على طرق مختلفة لتحسين الإعلانات. دعونا نلقي نظرة فاحصة أدناه.
1. كن محددًا بشأن وضع أنواع مختلفة من الإعلانات
انقر فوق موضع الإعلان هو الأكثر أهمية
يُطلق على الإعلانات من نوع النقر عمومًا اسم CPC (الدفع لكل نقرة). بشكل عام، يدفع التحالف الإعلاني لموقع الويب بناءً على عدد المرات التي يتم فيها النقر على الإعلان. ستستخدم معظم مواقع الويب الشخصية هذا النوع من الإعلانات، وتتمثل ميزته في أنه يمكنك كسب المال طالما يتم إنشاء النقرات.
بشكل عام، سوف ينتبه المستخدمون إلى المواقع الشائعة على صفحة الويب، لذلك عند وضع إعلانات النقر، فإن أجزاء الرأس والمقالة في صفحة الويب هي أفضل الأماكن لوضع الإعلانات. بالنسبة لمواقع الويب المخصصة للتنزيل، أفضل مكان لوضع إعلانات النقر هو بالقرب من عنوان التنزيل.
بالإضافة إلى موضع الإعلان، يعد حجم الإعلان أيضًا هو المفتاح لجذب الزوار. بشكل عام، تحتوي التحالفات الإعلانية على إعلانات كبيرة مستطيلة بحجم 336 × 280 (الشكل 1). هذا النوع من الإعلانات بشكل عام له قيمة أعلى من أنواع أخرى من الإعلانات نسبة النقر إلى الظهور، حتى تتمكن من الحصول على المزيد من عائدات الإعلانات. ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن الإعلانات لا يمكن أن تهيمن وتحتل معظم الموضع على صفحة الويب، وإلا فإنها ستقلل من تفضيل الزائر للموقع.
إن طلب المستخدم الإعلاني لـ CPS هو المفتاح
بالإضافة إلى الإعلانات المستندة إلى النقر، هناك نوع آخر من الإعلانات الشائعة على المواقع الصغيرة والمتوسطة الحجم وهو إعلانات CPS (الدفع لكل بيع)، وهو نوع من الإعلانات يحسب تكاليف الإعلان بناءً على عدد مبيعات المنتج. على سبيل المثال، تعد الإعلانات على مواقع الكتب مثل Joyo Amazon نوعًا من إعلانات CPS. إذا دخل المستخدم إلى موقع الويب من خلال رابط إعلاني وقام بعملية شراء، فسيتم دفع رسوم الإعلان وفقًا لنسبة معينة.
يعد هذا النوع من الإعلانات مناسبًا أكثر لمواقع الويب الاحترافية، على سبيل المثال، تعد مواقع مراجعة الكتب مناسبة لوضع إعلانات CPS للكتب. إذا قام موقع ويب بوضع إعلانات CPS غير ذات صلة بالمحتوى، فسيكون من الصعب على الأشخاص إجراء عمليات شراء، وبالطبع لن تكون هناك إيرادات إعلانية.
هناك أيضًا نصائح جيدة لوضع الإعلانات المنبثقة
بالنسبة لمعظم مواقع الويب الشخصية، تعد الإعلانات المنبثقة أيضًا نوعًا جيدًا من الإعلانات، وتتمثل ميزتها في أنها تحتوي على مصدر ثابت للإعلانات ويمكنها تحقيق إيرادات دون نقرات. ومع ذلك، فإن الإعلانات المنبثقة لها أيضًا عيوب، لأنه لا يتم النقر عليها طوعًا من قبل المستخدم، ولكنها تظهر تلقائيًا عندما يتصفح المستخدم موقع الويب، مما له تأثير معين على تجربة التصفح للمستخدم.
لذلك عندما نضع إعلانات منبثقة يجب أن نهتم باختيار نوع الإعلان وعدم اختيار الإعلانات ذات المحتوى المبتذل. بالإضافة إلى ذلك، لا ينبغي أن يكون عدد الإعلانات المنبثقة كثيرًا، وعادةً ما يكفي إعلان واحد إلى اثنين. يمكن استخدام ملفات تعريف الارتباط لجعل النافذة المنبثقة تظهر مرة واحدة فقط للمستخدم. يمكن أن يؤدي اختيار إيقاف تشغيل النوافذ المنبثقة لصفحات الويب (أي الإعلانات المرتدة) إلى تحقيق نتائج جيدة أيضًا.
يجب ألا تؤثر إعلانات الفيديو على التصفح العادي
بالإضافة إلى الإعلانات الشائعة عبر الإنترنت التي تحتوي على أنواع مختلفة من النصوص والصور والفلاش، يوجد حاليًا المزيد والمزيد من تحالفات إعلانات الفيديو. عادةً ما يقوم هذا النوع من إعلانات الفيديو بتشغيل المحتوى الموصى به بواسطة الفيديو، ويمكن أن يولد رسومًا إعلانية طالما يتم لعبها. بالنسبة لمواقع الويب مثل الأفلام والتلفزيون، يمكن لإعلانات الفيديو أيضًا إثراء محتوى موقع الويب بشكل كبير.
ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أنه نظرًا لأن إعلانات الفيديو عادةً ما تحتوي على عناصر مثل الصوت، والتي يمكن أن تؤثر بسهولة على تصفح المستخدمين العادي للويب، فيجب دمج إعلانات الفيديو مع نوع موقع الويب، مثل مواقع الروايات والأخبار، التي لا مناسب لتشغيل إعلانات الفيديو.
2. كيفية رفع سعر الوحدة الإعلانية
تعرض معظم مواقع الويب الصغيرة والمتوسطة الحجم إعلانات Google AdSense، لذا سنأخذ هنا شبكة الإعلانات هذه كمثال لشرح بعض تقنيات التحسين العملية للإعلانات.
تصفية الإعلانات منخفضة السعر بشكل مناسب
في واجهة إدارة موقع Google على الويب، توجد قيمة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور للإعلان، والتي تشير إلى إيرادات الإعلانات التي يمكن الحصول عليها مقابل كل ألف ظهور. عادةً ما تؤدي بعض الإعلانات المفرطة إلى انخفاض سعر الوحدة الإعلانية، مثل بعض المواعدة والألعاب و أنواع أخرى من الإعلانات، وحتى أن هناك أيضًا بعض الإعلانات التي تحفز النقرات وما إلى ذلك. وعادةً ما تحتوي هذه الإعلانات على ميزة واحدة وهي أن سعر النقرة منخفض جدًا.
في الواقع، بالنسبة لبعض الإعلانات التي لا تتعلق بنوع موقع الويب الخاص بك، يمكنك استخدام التصفية "للإبقاء على الإعلانات خارج الموقع". لتعيين عنوان URL الذي تمت تصفيته، يمكنك إدخال عمود الإعدادات في الواجهة الخلفية لإدارة إعلانات Google، و ثم انقر فوق "تصفية الإعلانات التنافسية" ""، واملأ عنوان موقع الويب الذي يجب تصفيته في مربع النص المعروض (الشكل 2). لن تظهر الإعلانات الخاصة بهذه العناوين بعد بضع ساعات من حفظها.
مطابقة الإعلانات بشكل أفضل مع المحتوى
إذا تمكن المشاهد من معرفة أنه إعلان من نظرة سريعة، فإن نسبة النقر إلى الظهور ستكون بالطبع منخفضة جدًا. لزيادة نسبة النقر إلى الظهور، يمكنك مطابقة إعلاناتك بشكل أفضل مع محتوى موقعك. في شبكة Google الإعلانية، يمكنك تعيين نمط الإعلان بنفسك، بما في ذلك حجم الإعلان ومطابقة الألوان وما إلى ذلك. على سبيل المثال، إذا كان الإعلان ليس له حدود وتم وضعه مباشرة في محتوى المقالة، فيجب ضبط لون خلفية الإعلان على لون صفحة المقالة، كما يجب ضبط لون نص الإعلان على لون مشابه للون الخط الموجود على الموقع. وبهذه الطريقة، سيلاحظ المستخدمون محتوى الإعلان بسهولة عند زيارتهم للموقع.
بالإضافة إلى مطابقة تصميم الصفحة، يمكن أيضًا إجراء التنسيق المناسب في محتوى موقع الويب، وذلك لأن إعلانات Google يستخدم تقنية التحليل الذكية لعرض الإعلانات ذات الصلة بالموضوع من خلال محتوى صفحات موقع الويب. إذا كان هناك عدد كبير جدًا من المواضيع على الصفحة، فقد يتسبب ذلك في أن تكون الإعلانات غير ذات صلة بالمحتوى، مما سيؤدي إلى عدم قيام أي شخص بالنقر على الإعلانات. في هذه الحالة، يمكن أن تكون صفحة الويب مطابقة للموضوع والويب ستحتوي الصفحة على محتوى هذا الموضوع فقط. بالإضافة إلى ذلك، يعد أيضًا طريقة جيدة لوضع إعلانات Google على صفحات مثل صفحات قائمة المقالات أو الصفحات الرئيسية لموقع الويب.
قم بتغيير مواضع الإعلانات بشكل متكرر
سواء كان الأمر يتعلق بإعلانات Google أو إعلانات مواقع الويب الأخرى، فإذا كان الإعلان يظهر دائمًا في نفس الموضع في صفحة الويب، فسيوضح للزائر أنه إعلان، وبالتالي سيتم تخطيه مباشرةً في كل مرة. ونتيجة لذلك، ستنخفض عائدات الإعلانات للموقع بشكل كبير بالطبع.
في مثل هذه الحالة، يعد تغيير موضع الإعلان بشكل متكرر خيارًا جيدًا. هذه الطريقة مناسبة بشكل خاص لمواقع الويب من نوع المجتمع التي لديها زوار منتظمون. ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أنه عند تغيير موضع الإعلانات، يجب أيضًا أن تكون تجربة المستخدم هي المحور الرئيسي. لا تضع الإعلانات بشكل مفاجئ، ولا تضع عددًا كبيرًا جدًا من الإعلانات على صفحة واحدة.
موقع الويب الخاص بي الصغير http://www.sh-banzheng.cn/ يجعل الجميع يضحكون