بالمقارنة مع طرق التسويق عبر الإنترنت الأخرى، فإن التسويق عبر محركات البحث له بعض الخصائص الخاصة به. إن الفهم الكامل لهذه الخصائص يمكن أن يجعل استخدام محركات البحث أكثر فعالية لتنفيذ التسويق عبر الإنترنت.
(1) لا يمكن فصل طرق التسويق عبر محركات البحث عن مواقع الشركات. يعد الترويج لموقع الويب الخاص بالشركة أحد الأغراض الرئيسية للتسويق عبر محركات البحث، لذلك فإن إنشاء موقع ويب احترافي للشركة هو الأساس الرئيسي للشركات للقيام بالتسويق عبر محركات البحث بشكل فعال يكون لها تأثير على التسويق عبر محركات البحث، ويكون للتأثير تأثير مباشر.
(2) التسويق عبر محركات البحث هو نوع من التسويق عبر الإنترنت الذي يقوده المستخدم. إن عملية استخدام محرك البحث لاسترداد المعلومات هي التي يبدأها المستخدم. ويتم تحديد المعلومات أو الخدمات التي يستردها المستخدم بالكامل حسب احتياجاته ورغباته الخاصة، علاوة على ذلك، يكون للمستخدم أيضًا تفضيلاته وأحكامه الخاصة في الاختيار المعلومات الموجودة في نتائج البحث، ولا تتأثر بعوامل أخرى، وبالتالي فإن التسويق عبر محركات البحث يكون مدفوعًا بالمستخدمين، ويتم تقليل تأثير الأنشطة التسويقية نفسها على المستخدمين إلى الحد الأدنى.
(3) يمكن للتسويق عبر محركات البحث تحقيق درجة أعلى من تحديد المواقع. إحدى الميزات الرئيسية للتسويق عبر الإنترنت هي أنه يمكنه تحليل سلوك المستخدم بدقة وتحقيق درجة عالية من تحديد المواقع، خاصة أن إعلانات الكلمات الرئيسية على صفحة نتائج البحث يمكن أن تكون ذات صلة كبيرة بالكلمات الرئيسية التي يستردها المستخدمون، وبالتالي تحسين رؤية المعلومات التسويقية. ودرجة الاهتمام في نهاية المطاف تحقيق الغرض من تأثير التسويق عبر الإنترنت.
(4) ينعكس تأثير التسويق عبر محركات البحث بشكل رئيسي في زيادة عدد الزيارات إلى موقع التسويق. تتمثل المهمة الرئيسية للتسويق عبر محركات البحث بغرض الترويج لموقع الويب الخاص بالشركة في زيادة زيارات موقع الويب. ويعتمد ما إذا كان يمكن تحويل الزيادة في الزيارات في النهاية إلى زيادة في الإيرادات على عوامل أخرى، والتي لا يمكن تحديدها من خلال أنشطة التسويق عبر محركات البحث .
(5) يحتاج التسويق عبر محركات البحث إلى التكيف مع تطور وتغيرات بيئة خدمة الشبكة. التسويق عبر محركات البحث هو التطبيق المحدد لمحركات البحث في بيئة شبكة محددة، لذلك فهو يعتمد بشكل كبير على بيئة الشبكة مثل مبادئ العمل ونماذج الخدمة لمحركات البحث. عندما تتغير طرق استرجاع محرك البحث ونماذج الخدمة، يجب أن يقوم التسويق عبر محرك البحث أيضًا بإجراء تغييرات مقابلة، ويجب أن يظل التسويق عبر محرك البحث منسقًا مع بيئة خدمة التسويق عبر الإنترنت.