في العام الماضي، أطلقت Google وظيفة دمج حسابات Adsense في Google Analytics، مما يسمح للمستخدمين بعرض إحصائيات Adsense أكثر تفصيلاً في حسابات Analytics الخاصة بهم. لقد قمت بربط الحساب على الفور. الآن ألقي نظرة على البيانات بعناية وهي بالفعل مفيدة للغاية.
سأستخدم أدناه البيانات الإحصائية لشهر يونيو 2009 من موقع ويب متاح لمشاركة بعض تجاربي الخاصة. قد يكون الاستنتاج منطقيًا، ولكن غالبًا ما يتم تجاهله دون تأكيده بالبيانات. أما بالنسبة لهذا الموقع النموذجي، فقد تم إنشاؤه باستخدام نظام WordPress، ولغة المحتوى هي الإسبانية، وقد تم إنشاؤه في نوفمبر 2008. ويبلغ الدخل الشهري الحالي لـ Adsense 500 دولار أمريكي.
مبدأ 80-20 لدخل موقع Adsense
أعتقد أن الكثير من الناس قد سمعوا عن مبدأ 80/20. يقول الإدخال الخاص بمبدأ 28/20 في موسوعة بايدو ما يلي:
تم اقتراح مبدأ 80/20 من قبل الاقتصادي الإيطالي باريتو في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين. هذا المبدأ بسيط للغاية: في أي مجموعة من الأشياء، تمثل العناصر الأكثر أهمية منها حوالي 20٪ فقط، والـ 80٪ المتبقية. وعلى الرغم من أنهم الأغلبية، إلا أنهم ليسوا ثانويين. على سبيل المثال، 80% من الثروة في أيدي 20% من الناس، في حين أن الـ 80% المتبقية من الناس يملكون 20% فقط من الثروة. على سبيل المثال، 20% من حياتك تحدد 80% من إنجازاتك، بينما الـ 80% الأخرى من وقتك تضيع على 20% من الأشياء.
ومن خلال البيانات الإحصائية يمكننا أيضًا أن نجد أن معظم إيرادات موقع Adsense تأتي من عدد قليل جدًا من الصفحات.
لم أحسب بدقة ما إذا كان 80% من إيرادات الموقع يتم تحقيقها بالفعل من 20% من الصفحات، ولكن إليك مخططًا للتأكيد: أعلى 10 صفحات إيرادات بالموقع لديها إجمالي إيرادات يبلغ 17.68% من إيرادات الموقع بأكمله. إلى جانب الصفحات الثلاث التالية، تجاوزت نسبة الإيرادات 20٪. هناك أكثر من 2600 صفحة بها إعلانات Adsense على الموقع بأكمله. وهذا يعني أن الصفحات التي تمثل أقل من 0.4% من الإجمالي تحقق 20% من إجمالي الإيرادات.
وكشف المزيد من التحقيقات التفصيلية أنه من بين أكثر من 2600 صفحة، لم تحقق أكثر من 1900 صفحة أي إيرادات. بمعنى آخر، يتم تحقيق جميع إيرادات الموقع بالكامل من خلال 27% فقط من الصفحات. يمكنك التأكد من أن 80% من الصفحات ذات الأداء الأسوأ تحقق أقل بكثير من 20% من الإيرادات.
صفحة ثمينة: التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور 680 دولارًا أمريكيًا
في Analytics، بالإضافة إلى فرز الصفحات حسب الإيرادات، يمكنك أيضًا الفرز حسب النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور والتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور. تعد التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور (eCPM) معيارًا مهمًا لقياس أداء Adsense، وهي تعني الدخل الذي يتم الحصول عليه لكل ألف ظهور، وهو ما يمكن تسميته بمعدل عائد العرض.
على سبيل المثال، في موقع الويب الذي تحدثنا عنه سابقًا، تبلغ التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور المعتادة حوالي 15 دولارًا أمريكيًا. وهذا يعني أنه في كل مرة يتم عرض إعلانات Adsense 1000 مرة على الموقع بأكمله، يبلغ متوسط الدخل 15 دولارًا أمريكيًا. بالمقارنة مع المواقع الصينية، يمكن اعتبار هذا قيمة عالية نسبيًا. على الرغم من أهميتها، إلا أن هذه البيانات لا تخدم غرضًا كبيرًا سوى التنبؤ بالأرباح المستقبلية. الآن، من خلال Analytics، يمكننا الحصول على بيانات أكثر قيمة للتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور: التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور لصفحة واحدة.
عندما نقوم بفرز صفحات Adsense حسب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور في Analytics، يمكننا بسهولة اكتشاف الصفحات ذات الإمكانية الأكبر للحصول على شذرات. في موقع المثال الخاص بنا، تبلغ التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور للصفحة ذات التصنيف الأعلى 687.2 دولارًا. بمعنى آخر، إذا تمت زيارة هذه الصفحة 1000 مرة، فسنحصل على إيرادات تبلغ 680 دولارًا تقريبًا، وهو مبلغ كبير حقًا.
الإلهام الشخصي:
المحتوى باهظ الثمن ولكنه ليس باهظ الثمن.
بالطبع من الممكن جمع عدد كبير من المقالات المثيرة للاهتمام، ولكن إذا عملت بجد وقمت بإنشاء بعض المقالات عالية الجودة، فمن المحتمل أن تكون المكافآت أفضل. خاصة عندما يتعلق الأمر بالتدوين، ربما يكون العديد من أصدقائي في حيرة من أمرهم مثلي: من الصعب جدًا أن تكتب شيئًا بنفسك، وليس لديك سوى عدد قليل من المقالات بعد شهر من العمل الشاق، كيف يمكن مقارنتها بالجمع؟
لقد أثبتت الحقائق أنه ليس من الضروري أن يكون لديك الكثير من المقالات للقيام بذلك، إذا أصررت على القيام بذلك بجدية، حتى لو كان لديك عدد أقل من المقالات، فلا يزال هناك شيء يتعين عليك القيام به. في المثال الذي تم عرضه للتو، ساهمت أفضل 13 صفحة من حيث الأداء بمبلغ 100 دولار. المشكلة الوحيدة هي أنه بدون اختبار عدد كبير من المقالات، يصعب علينا معرفة نوع المقالات التي من المحتمل أن تحقق عوائد أفضل، وهذا يحتاج إلى استكشاف.
قد يرغب مُحسنات محركات البحث (SEO) في التحسين.
قد تكون عملية تحسين وزن الموقع بأكمله في محركات البحث أطول قليلاً، ولكن من الأسهل بكثير تقسيمها والتركيز على تحسين أداء محرك البحث لبضع صفحات. إذا أخذنا الموقع الآن كمثال، فإن الصفحات العشر الأكثر ربحية تحصل جميعها على زيارات من محركات البحث، ولكن الكلمات الرئيسية التي تم الاستعلام عنها ليست دائمًا في المقام الأول. إذا كان من الممكن تصنيف جميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة في المرتبة الأولى في محركات البحث، فيجب مضاعفة عدد الزيارات، ويجب أن تزيد إيرادات الموقع بالكامل بأكثر من 17٪. أما بالنسبة لمقال واحد، فهذه الكلمات الرئيسية طويلة نسبيًا ولا يوجد بها منافسة تذكر، وليس من الصعب أن تحتل المرتبة الأولى.
اكتشف الصفحات ذات الإمكانات الأكبر لتعدين الذهب
في مثال صفحة تستحق المال، قمنا بمزيد من البحث في البيانات الأخرى الموجودة في هذه الصفحة ووجدنا أنها لم تكن من بين العشرة الأوائل التي حققت أعلى العائدات. والسبب هو أن الوصول إليها منخفض جدًا. يمكن بالتأكيد تحسين مشكلة انخفاض حركة المرور. نحتاج فقط إلى تنفيذ بعض إجراءات تحسين محركات البحث خصيصًا لهذه الصفحة، ومع ارتفاع عدد الزيارات، ستجلب لنا هذه الصفحة بالتأكيد عوائد جيدة. بالطبع، عندما تزداد حركة المرور الخاصة بها، لا يزال من غير الواضح ما إذا كان يمكنها الحفاظ على التكلفة الفعلية المرتفعة الحالية لكل ألف ظهور، ولكن لا ينبغي أن تنخفض بشكل خطير. لأنه من خلال تحليل البيانات السابقة، يمكننا أن نعرف أن قيمة النقرات على الإعلان على هذه الصفحة مرتفعة جدًا - وهذا أحد أسباب ارتفاع التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور.