مع دخول عصر الجيل الثالث، ومع ظهور العديد من الهواتف الذكية وافتتاح أنظمة تشغيل الهاتف المحمول، ستصبح الهواتف المحمولة المستقبلية محطات محمولة للوسائط المتعددة تدمج الاتصالات وتطبيقات الإنترنت والترفيه والوظائف الأخرى، مما سيؤدي إلى تحسين إعلانات الهاتف المحمول بشكل كبير في عصر الجيل الثالث. إن قدرات أدائها وخصائصها الدقيقة أقوى من الإنترنت التقليدي من منظور الإعلان والتسويق ونسبة المدخلات والمخرجات، فهي أفضل بكثير من الإنترنت عبر الكابل. قال إريك شميدت، الرئيس التنفيذي لشركة Google، إن الموجة التالية من صناعة الإعلان ستأتي من الإنترنت عبر الهاتف المحمول. وقال آندي جيديناك، الرئيس المشارك للجنة الهاتف المحمول لمكتب الإعلان التفاعلي الأمريكي، إن الإنترنت عبر الهاتف المحمول سيتحول إلى نموذج مجاني خلال 3 إلى 5 سنوات، وسيصبح الإعلان المصدر الرئيسي للإيرادات. بعد ذلك، نحتاج إلى التركيز على الشركات الموجودة على الإنترنت عبر الهاتف المحمول التي تتمتع بإمكانات أكبر لربح الإعلانات، وكيفية تحقيق ربحية الإعلانات في هذه الشركات.
أشكال التعبير المبتكرة
يرث نموذج أعمال الإعلانات عبر الهاتف المحمول نموذج الأعمال الخاص بالإنترنت التقليدي، حيث يعد المعلنون هم العناصر الرئيسية التي تدفع الثمن. ويستخدم المستخدمون المحتوى أو الخدمات مجانًا ولا يحتاجون إلا إلى دفع رسوم مرور معينة لمشغل الشبكة أعمال الإنترنت عبر الهاتف المحمول الحالية. خذ موقع بوابة 3G كمثال، وتشمل خدماته المجانية تنزيلات MP3 وتنزيلات الفيديو ومراكز الكتب الإلكترونية والمجتمعات وما إلى ذلك. فهو يجذب الإعلانات بفضل حركة المرور والشعبية التي يتمتع بها. في عصر الإنترنت عبر الهاتف المحمول، ستستمر طرق الإعلان في الابتكار. على أساس الاحتفاظ بإعلانات صفحات الإنترنت التقليدية، يمكن استهداف الإعلانات المستهدفة على السمات المختلفة لمستخدمي الهاتف المحمول أو مستخدمي المحطات اللاسلكية الآخرين، أو استهدافها بناءً على معلومات المستخدم. معلومات مخصصة.
من منظور أشكال إعلانات الهاتف المحمول، هناك بشكل أساسي الفئات الست التالية: الإعلانات المصورة في عصر الجيل الثالث، يمكن أن تنتقل أشكال الإعلانات على الهواتف المحمولة من نص واحد إلى إعلانات مصورة متنوعة مثل الصور الملونة والشعارات الملونة المتدفقة الإعلان سيكون أيضًا اتجاهًا مهمًا لصناعة الإعلانات عبر الهاتف المحمول في المستقبل، حيث سيتم إدراج الإعلان في محتوى الوسائط المتدفقة، حاليًا بشكل رئيسي في بداية الفيلم ونهايته؛ سيتم استخدام الإعلانات من قبل المشغلين أثناء المكالمات الصوتية للمستخدمين، ويتم إدراج مقاطع الإعلانات الصوتية ديناميكيًا أثناء العملية، مثل نغمات الرنين، التي تعد الناقل لهذا النموذج الإعلاني الجديد، كما تعد الإعلانات المضمنة في ألعاب الهاتف المحمول عبر الإنترنت هي الشكل الرئيسي للتعبير ، وهناك أيضًا إعلانات رمز الاستجابة السريعة التي تستخدم رموز QR لنقل المعلومات الإعلانية. التطبيق الشائع الخاص بها هو في شكل إيصالات إلكترونية مثل تذاكر السينما الإلكترونية، وإيصالات التذاكر الإلكترونية، وما إلى ذلك؛ إعلانات الكلمات الرئيسية المزروعة، مثل الأعمال التجارية المحلية، معلومات المتجر والخدمة التي تقدمها Google، وتصنيفات عروض الأسعار لنتائج البحث اللاسلكي.
نموذج التسويق يتقدم في الاستكشاف
مع تطور تكنولوجيا الاتصالات المتنقلة، عندما يتم حل مشاكل عرض النطاق الترددي وحركة المرور في نفس الوقت، فإن نموذج الإعلان سوف يفتح فرص تطوير جديدة أو، مع التطوير المستمر للتسويق عبر الإنترنت، سوف تظهر أشكال إعلانية جديدة مناسبة للإنترنت عبر الهاتف المحمول تم اكتشاف أنه إذا تم تشغيل العديد من النماذج الإعلانية بشكل صحيح، فليس من الصعب تحقيق الربحية. ومن منظور طويل المدى، لا يزال نموذج الإعلان أحد نماذج الربح الرئيسية للإنترنت عبر الهاتف المحمول. وعلى وجه التحديد، تشمل النماذج الممكنة المناسبة لتسويق الإعلانات عبر الإنترنت عبر الهاتف المحمول بشكل أساسي ما يلي:
ضع إعلانات الجوال. تم استخدام هذا النوع من الإعلانات إلى حد ما في الإعلانات التقليدية، مثل معلومات المنتج الموجودة على ظهر فواتير بطاقات الائتمان، والإعلانات النصية، وما إلى ذلك. في عصر الجيل الثالث، هناك شكلان رئيسيان للإعلان عن الهاتف المحمول المضمن، أحدهما هو النوع الطرفي المضمن، والذي يتم تحقيقه من خلال بطاقات SIM ورقائق RFID وتعديل وظائف أجهزة الهاتف المحمول وتضمين برامج العميل وما إلى ذلك. في الوقت الحاضر، قامت شركة Mobai Medi بدمج إعلانات في شكل صور وحافظات شاشة ونغمات رنين وألعاب في أكثر من 30 مليون هاتف محمول ذو شاشة ملونة يتم إنتاجها في الصين كل عام. وعادةً ما تشتري شركة Mobai Medi جميع منتجات العلامة التجارية من 3 إلى 5 الإعلانات على كل هاتف محمول وإعطاء ثلث عائدات الإعلانات للشركة المصنعة للهاتف المحمول. طريقة أخرى للموضع هي وضع المحتوى، بما في ذلك ألعاب الهاتف المحمول وتلفزيون الهاتف المحمول والبحث عبر الهاتف المحمول وغيرها من الأعمال والمحتويات التي ستتطور على نطاق واسع في عصر الجيل الثالث، والتي قد تصبح جميعها أهدافًا لإعلانات الهاتف المحمول في المستقبل.
التخصيص الاستباقي والتخصيص التعويضي. أصبحت طريقة الإعلان الإلزامية للرسائل النصية القصيرة ورسائل الوسائط المتعددة "مثيرة للاشمئزاز" بشكل متزايد من قبل الناس، وتم استبدالها بالإعلانات المخصصة التي ترشد المستخدمين والإعلانات التعويضية المعروفة مسبقًا. وفقًا لتقرير صادر عن Baina Telecom Consulting، تعد اليابان وكوريا الجنوبية من الدول التي تتمتع بأعمال إعلانية جيدة عبر الهاتف المحمول، كما يعد احترام اختيارات المستخدمين عاملاً رئيسيًا في نجاح إعلاناتهم عبر الهاتف المحمول. وينعكس هذا في عملية تقليل الإعلانات الجماعية دون الإخطار والإعلان الاستباقي. مع دخول عصر الجيل الثالث، أصبح المستخدمون غير متسامحين بشكل متزايد مع إعلانات الهواتف المحمولة البسيطة والمفترضة، ولا يمكن لأساليب الإعلان الواسعة تلبية الاحتياجات الإعلانية للمعلنين. لذلك، سيصبح التخصيص الاستباقي وتخصيص التعويضات بدلاً من الإرسال الجماعي البسيط هو الاتجاه الرئيسي لتطوير إعلانات الهاتف المحمول.
زرع الكلمات الرئيسية. يعد مجال البحث عبر الهاتف المحمول موضوعًا ساخنًا في المستقبل. أطلقت Google خدمة بحث عبر الهاتف المحمول لـ KDDI في اليابان، وعلى منصة KDDI، دفعت Google نموذج العمود الإعلاني على الجانب الأيمن من الإنترنت إلى الهواتف المحمولة كسب مليون دولار أمريكي في أسبوع واحد. ومع ذلك، نظرًا لتقسيم سوق البحث التقليدي بين الشركات العملاقة، يمكن للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم التفكير في التركيز على سوق البحث المتخصص. على سبيل المثال، يمكن للبحث عن الصور سهل التحقق من محركات بحث الهاتف المحمول تصنيف الصور المناسبة تلقائيًا عرض المحمول وتقدير كبير. بالطبع، يمكن لمواقع WAP أيضًا التعلم من نموذج الربح للبوابات التقليدية مثل Sina، واستخدام المحتوى المجاني لجذب المستخدمين للزيارة في شكل بوابات متنقلة، ثم القيام بإعلان عبر الهاتف المحمول مشابه للإعلان عبر الإنترنت الحالي. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أيضًا الترويج لإعلانات الهاتف المحمول باستخدام وعود المشغلين الأجانب بأن المستخدمين سيقرأون الإعلانات مقابل فواتير الهاتف أو الهواتف المحمولة. على سبيل المثال، تتبنى شركة Shanghai Jujun Technology Co., Ltd. مبدأ "شاهد إعلاني، أنا ستدفع طريقة "سوف تدفع الفاتورة" لتأكيد المستخدم. سيتم إعادة عدد النقرات ومدة البقاء على رقم الهاتف المحمول إلى المستخدم، بما في ذلك الإعفاء من الرسوم الشهرية لخدمة رسائل الوسائط المتعددة. ومع ذلك، من أجل منع المستخدمين من البرامج الضارة النقرات، والحد الأقصى لاسترداد الأموال هو 12 يوانًا شهريًا.
أصدقائي مشرفي المواقع الأعزاء، يمكنكم أيضًا التفكير في الإعلان عبر الإنترنت اللاسلكي، ففي نهاية المطاف، قد يكون هذا اتجاهًا مهمًا!
موصى به بواسطة 720 موقع ويب الصفحة الرئيسية (www.hai720.com)!