مع ظهور الإنترنت، تحسنت حالة الإعلان عبر الإنترنت بشكل غير مسبوق، ويلعب الاتصال عبر الإنترنت دورًا متزايد الأهمية في الاتصالات التسويقية المتكاملة. ونتيجة لذلك، شاركت شركات الإعلان التقليدية في الإعلان عبر الإنترنت وأنشأت أقسامًا مقابلة لها. ومع ذلك، نظرًا لأن مواقع الويب وشركات الإعلان التقليدية لا يمكنها تقديم خدمات إعلانية منهجية وشاملة عبر الإنترنت، فلا يمكن اكتشاف العديد من احتياجات المعلنين وتلبيتها. الطلب يخلق السوق. وهكذا ظهر النموذج الإعلاني الجديد "التحالف الإعلاني".
وفقًا لبيانات DCCI، وصل حجم سوق التحالفات الإعلانية في الصين إلى 1.81 مليار يوان صيني في عام 2008، بزيادة قدرها 70.8% مقارنة بعام 2007. وأصبحت التحالفات الإعلانية واحدة من القنوات المهمة للمعلنين لوضع إعلانات عبر الإنترنت تحت تأثير التحالفات الإعلانية الصناعة تنمو تدريجيا. متأثرة بعوامل مختلفة مثل الأزمة المالية، تتوقع غرفة التجارة والصناعة الصينية أن تزيد عائدات الإعلانات لتحالف الإعلانات الصيني بنسبة 46.4% في عام 2009 مقارنة بعام 2008، مع زيادة الحجم الإجمالي إلى 2.65 مليار يوان. يمكن القول أن التحالفات الإعلانية أصبحت جزءًا مهمًا من سوق الإعلان الصيني.
ومع ذلك، فإن العديد من شركات التحالف الإعلاني عبر الإنترنت تعاني اليوم من العديد من نقاط الضعف القاتلة:
1. إنهم يركزون فقط على اهتماماتهم الخاصة، ويخدعون المعلنين بقدر ما يستطيعون، ويعاملهم أصحاب مواقع الويب الكبيرة مثل آبائهم، بينما يتمتع أصحاب مواقع الويب الصغيرة بالحرية في فعل ما يريدون. وهذا يخلق موقفًا محرجًا حيث لا يثق المعلنون في التحالف ولا يثق أصحاب مواقع الويب في التحالف. (انعدام الثقة بين الطرفين هو مقدمة للانفصال)
2. محتوى الإعلان مبتذل ومخادع. وهذا النوع من الإعلانات في حد ذاته غير مسموح به بموجب القوانين الوطنية، ولا يرغب مشرفو المواقع الأكبر حجمًا في وضع مثل هذه الإعلانات. (لو كنت معلنًا يبيع سيارات وأردت الإعلان، ورأيت أن الإعلانات السابقة لهذا التحالف الإعلاني كلها إعلانات للمخدرات الجنسية والفياجرا، هل ستسلم له عملك؟)
3. عند قبول الإعلانات، لم يفحصوا بدقة ما إذا كانت منتجات المعلن قانونية وما إذا كانت الإجراءات ذات الصلة لبيع المنتجات كاملة. (طالما لم يحدث شيء لهذا النوع من الإعلانات، إذا حدث شيء ما، فلن يكون لدى شركة التحالف الإعلاني مجال للتغيير.)
في بيئة السوق الحالية، يجب على التحالفات الإعلانية أن تفكر في كيفية القيام بأعمال إعلانية جيدة والاحتفاظ بمالكي مواقع الويب عالية الجودة. بدلاً من السعي لتحقيق مكاسب تافهة ومحاولة كل الوسائل الممكنة لجني الأرباح من المعلنين وأصحاب المواقع. إذا استمر هذا، سوف تقتل نفسك كما يقول العنوان.
إعادة طبع: http://www.lt77.com/Show_News.PHP?id=24