إن البحث والتطبيق الحالي للإعلان عبر الإنترنت (خاصة إعلانات BANNER على شبكة الإنترنت) ليس في الواقع متعمقًا بدرجة كافية وفقًا للخصائص الأربع الأساسية المذكورة أعلاه للإعلان عبر الإنترنت. ولذلك، فإن بعض المزايا التي ينبغي للإعلان عبر الإنترنت أن تنعكس بشكل كامل بعد. يمكن أن ينعكس هذا الوضع أيضًا في التغييرات في حصة أشكال الإعلان عبر الإنترنت المختلفة في سوق الإعلان عبر الإنترنت. لقد تطورت إعلانات محركات البحث بسرعة لأنها تتوافق مع الخصائص الأساسية للإعلان عبر الإنترنت في العديد من الجوانب. وبحلول نهاية عام 2004، نمت إعلانات محركات البحث من أقل من 5% قبل ثلاث سنوات إلى 40% من الإعلانات عبر الإنترنت. يوضح هذا أيضًا من جانب آخر أن فهم الخصائص الأساسية للإعلان عبر الإنترنت أمر بالغ الأهمية لكل من الإعلان (النموذج) عبر الإنترنت نفسه وأنشطة التسويق عبر الإنترنت للمؤسسات.
إنه يلعب دورًا مهمًا في نظام طريقة التسويق عبر الإنترنت، ويعد الإعلان عبر الإنترنت أحد طرق التسويق عبر الإنترنت الرئيسية. في الواقع، يمكن أيضًا فهم طرق التسويق المختلفة عبر الإنترنت على أنها أشكال محددة من الإعلان عبر الإنترنت، ولا تقتصر على إعلانات BANNER ذات المواصفات المختلفة الموضوعة على صفحات الويب، مثل إعلانات البريد الإلكتروني، وإعلانات الكلمات الرئيسية لمحركات البحث، وتصنيفات البحث الثابتة، وما إلى ذلك. يمكن فهمها على أنها تمثيلات للإعلان عبر الإنترنت. بغض النظر عن الشكل الذي يتم تقديمه به، فإن الخصائص الأساسية للإعلان عبر الإنترنت هي نفسها. إن جوهر الإعلان عبر الإنترنت هو وسيلة لنقل المعلومات التسويقية إلى مستخدمي الإنترنت والاستخدام المعقول لموارد انتباه المستخدمين.
يقدم الإعلان عبر الإنترنت بعض الخصائص الخاصة به، مقارنة بأشكال الإعلان المتطرفة. فهم هذه الخصائص وإتقان أساس جوهر استراتيجيات الإعلان والتسويق عبر الإنترنت. فيما يتعلق بخصائص الإعلان عبر الإنترنت، فقد أدرجت العديد من الكتب والمقالات ذات الصلة بعض الظواهر السطحية، مثل التفاعل، والاتساع، والملاءمة، وتنوع التعبيرات، وسهولة الإحصائيات، وما إلى ذلك. ومع ذلك، يتمتع الإعلان عبر الإنترنت بهذه الخصائص إلى حد ما الخصائص الأساسية إما أنها لا تستخدم بشكل كامل في التطبيقات العملية الحالية، أو أن هذه الخصائص تفتقر إلى القدرة على شرح جوهر الإعلان عبر الإنترنت على مستوى أعمق، لذلك، من الضروري فهم خصائص الإعلان عبر الإنترنت على مستوى أعمق.
بناءً على تحليل ودراسة كاملين للوضع الحالي للإعلان عبر الإنترنت وإعادة تلخيص الخصائص العامة للإعلان عبر الإنترنت التي انتشرت على نطاق واسع في الوقت الحاضر، فإن الإعلان عبر الإنترنت يتميز بأربع خصائص أساسية: يجب أن يكون الإعلان عبر الإنترنت مرتبطًا بمعلومات قيمة والفكرة الأساسية للإعلان هي جذب انتباه المستخدمين والنقرات؛ ويتمتع الإعلان عبر الإنترنت بصفات مزدوجة، حيث يجب أن يعكس الإعلان عبر الإنترنت العلاقة التفاعلية بين المستخدمين والمعلنين والوسائط عبر الإنترنت.
1 يجب أن يتم إرفاق الإعلان عبر الإنترنت بمعلومات قيمة وشركات نقل الخدمات.
أو استخدم خدمات الشبكة القيمة الأخرى مثل محركات البحث والرسائل الفورية وما إلى ذلك. يتصفح المستخدمون صفحات الويب ويقرأون رسائل البريد الإلكتروني من أجل الحصول على معلومات قيمة لأنفسهم. يعتمد الإعلان عبر الإنترنت على هذه المعلومات والخدمات القيمة في الوجود، وبدون هذه الناقلات ذات القيمة بالنسبة للمستخدمين، لا يمكن للإعلان عبر الإنترنت أن يحقق غرض التسويق عبر الإنترنت، لذلك، عند الحديث عن خصائص التسليم المستهدف للإعلان عبر الإنترنت، يجب أن نفهم ذلك بشكل صحيح السبب والنتيجة، أي أن الإعلان عبر الإنترنت ليس مستهدفًا في حد ذاته، ولكن الخصائص السلوكية للمستخدمين في الحصول على المعلومات تتطلب استهداف الإعلان عبر الإنترنت، وإلا فإن الإعلان عبر الإنترنت سيفقد قيمته الوجودية. توضح هذه الميزة الأساسية للإعلان عبر الإنترنت أن تأثير الإعلان عبر الإنترنت لا يعتمد فقط على الإعلان عبر الإنترنت نفسه، ولكنه يرتبط أيضًا ارتباطًا وثيقًا بالبيئة التي يتواجد فيها والناقل الذي يرتبط به. وهذا ما يفسر أيضًا سبب ظهور بعض أشكال الإعلان عبر الإنترنت يمكن أن يحصل الإعلان عبر الإنترنت على معدل نقرات أعلى، مثل الإعلان عن الكلمات الرئيسية في محرك البحث والإعلان عبر البريد الإلكتروني، وما إلى ذلك، في حين يستمر معدل النقر إلى الظهور لإعلانات BANNER وBUTTON العامة على صفحات الويب في الانخفاض.
2 الفكرة الأساسية للإعلان عبر الإنترنت هي جذب انتباه المستخدمين ونقراتهم.
لذلك، من الصعب تحمل مسؤولية بيع المنتجات مباشرة بسبب عيوب الإعلان عبر الإنترنت الذي يحمل معلومات محدودة. ينعكس التأثير المباشر للإعلان عبر الإنترنت بشكل أساسي في التصفح والنقرات، لذا فإن الفكرة الأساسية لاستراتيجية الإعلان عبر الإنترنت هي جذب انتباه المستخدمين ونقراتهم. وهذا يشبه المعلومات التي ينقلها التسويق عبر محركات البحث والتي تلعب دورًا إرشاديًا فقط، أي أن المعلومات التي ينقلها الإعلان عبر الإنترنت في حد ذاتها ليست المعلومات التسويقية بأكملها، ولكنها دليل معلومات تم اختراعه خصيصًا لجذب انتباه المستخدمين ووضعه في أماكن. حيث من السهل العثور عليها. هناك علاقة بين هذه المؤشرات القابلة للقياس والإيرادات النهائية، ولكنها ليست تطابقًا فرديًا، فالأشخاص الذين يتصفحون الإعلانات عبر الإنترنت لا ينقرون عليها بالضرورة، ويمكن للمشاهدين أيضًا التحويل إلى حد معين. وهذا أيضًا يجعل من الصعب قياس فعالية الإعلان عبر الإنترنت بدقة، ومن الصعب أيضًا قياس فعالية بعض أشكال الإعلان عبر الإنترنت بدقة، مثل إعلانات البريد الإلكتروني ذات النص العادي. هذه الخاصية للإعلان عبر الإنترنت تحدد أيضًا أن تأثيره أكثر فائدة من حيث ترويج العلامة التجارية وترويج المنتج، وأن أشكال التعبير الخاصة به تكون أكثر جذبًا للانتباه في الجديد والكبير والغريب وما إلى ذلك. وهذا يوضح أيضًا الحاجة إلى حل معضلة الإعلان عبر الإنترنت. انخفاض نسبة النقر إلى الظهور للإعلان عبر الإنترنت، واليقين من الابتكار المستمر في نماذج الإعلان عبر الإنترنت.
3 يتميز الإعلان عبر الإنترنت بخاصيتين مزدوجتين: كونه إلزاميًا ويقوده المستخدم.
يعتمد ما إذا كان إلزاميًا للمستخدمين بشكل أساسي على مشغلي الإعلانات بدلاً من الإعلان عبر الإنترنت نفسه. إن الطبيعة غير المزعجة للإعلان المبكر عبر الإنترنت للمستخدمين جعلته أيضًا ميزة في التكيف مع بيئة التسويق عبر الإنترنت. يتمتع الإعلان عبر الإنترنت بأساليب تعبير غنية. ومع ذلك، مع قيام المعلنين بتوسيع طلباتهم لجذب انتباه المستخدم، تطور الإعلان عبر الإنترنت تدريجيًا إلى سمة مزدوجة تتمثل في كونها إلزامية ويقودها المستخدم. على الرغم من أن المستخدمين يتمتعون نظريًا بحرية تصفح الإعلانات والنقر عليها، إلا أن المزيد والمزيد من المعلنين يستخدمون وسائل قسرية لإجبار المستخدمين على التصفح والنقر، مثل الإعلانات المنبثقة، والإعلانات بملء الشاشة، والإعلانات البينية، والإعلانات العائمة، وما إلى ذلك. تثير هذه الإعلانات رضاًا كبيرًا من المستخدمين، والتأثير الموضوعي هو زيادة عدد المشاهدات والنقرات، لذلك يفضلها العديد من المعلنين الذين يسعون ببساطة إلى تحقيق تأثيرات قابلة للقياس على المدى القصير، وهذا أيضًا يجعل الإعلان عبر الإنترنت إلزاميًا مثل الإعلانات المتطرفة، علاوة على ذلك، هناك المزيد وتزايدت وسائل التعبير، وأصبح الإكراه أكثر خطورة. في الوقت الحاضر، لا توجد معايير صناعية موحدة للطبيعة الإلزامية للإعلان عبر الإنترنت، ناهيك عن القوانين واللوائح الملزمة عالميًا، لذلك سيستمر هذا التناقض في الوجود.
4 يجب أن يعكس الإعلان عبر الإنترنت العلاقة التفاعلية بين المستخدمين والمعلنين ووسائل الإعلام عبر الإنترنت.
ولذلك، يُطلق عليه أحيانًا الإعلان التفاعلي، ويكون الإعلان عبر الإنترنت تفاعليًا. عند الحديث عن تفاعل الإعلان عبر الإنترنت، فإنه عادةً ما يتم أخذه في الاعتبار من سلوك المستخدم تجاه الإعلان عبر الإنترنت، على سبيل المثال، في بعض إعلانات الوسائط الغنية، يمكن للمستخدمين اتخاذ خيارات بناءً على بعض السيناريوهات المحددة في الإعلان، وفي إعلانات الرسائل الفورية، يمكن للمستخدمين. حتى أنه يمكن أن يتفاعل مع المستخدمين في الوقت الفعلي، ولا يعكس هذا النوع من التفاعل المعنى الكامل للتفاعل الإعلاني عبر الإنترنت، وفي الواقع، نادرًا ما ينعكس هذا التفاعل بشكل فعال. المعنى الحقيقي للتفاعل الإعلاني عبر الإنترنت هو أنه يعكس العلاقة التفاعلية بين المستخدمين والمعلنين ووسائل الإعلام عبر الإنترنت، وهذا يعني أن الوسائط عبر الإنترنت توفر بيئة وموارد إعلانية فعالة عبر الإنترنت، ويمكن للمعلنين وضع الإعلانات واستبدالها بشكل مستقل ومراقبة التأثير وإدارة، ويمكن للمستخدمين اختيار المعلومات الإعلانية وتمثيلها الذي يهتمون به وفقًا لاحتياجاتهم الخاصة. فقط من خلال إنشاء علاقة تفاعلية جيدة بين الثلاثة يمكن تحقيق البيئة الأكثر انسجامًا للإعلان عبر الإنترنت، ويصبح الإعلان عبر الإنترنت حقًا استراتيجية تسويقية يمكن أن تتبناها معظم المؤسسات، وتعظيم قيمة الإعلان عبر الإنترنت. تتمتع هذه العلاقة التفاعلية بخصائص مثالية معينة، ولكنها ليست بعيدة عن الواقع حاليًا، وقد ظهرت قيمتها في البداية في الإعلان عن الكلمات الرئيسية وترتيب عروض الأسعار وغيرها من الأشكال الشائعة الاستخدام في التسويق عبر محركات البحث.
مصدر هذا المقال: الصور غير السائدة www.53411.com (نرحب بإعادة الطباعة، يرجى الاحتفاظ بمصدر موقع مشرف الموقع)