مفهوم النسخة الإلكترونية
كما يوحي الاسم، تعني المقالات الناعمة الإعلانات الناعمة بالمقارنة مع الإعلانات الصلبة التقليدية، فإن الميزة البارزة للمقالات الناعمة هي كلمة "ناعمة". بالنسبة لاستراتيجيات التسويق للشركات، يكتب مخططو الشركات أو مخططو الإعلانات بعض المقالات الفنية والعملية حول منتجات الشركة أو خدماتها لجذب انتباه القراء العلامة التجارية للشركة ومفاهيمها وما إلى ذلك في قلوب القراء، وبالتالي تحقيق تأثير تسويق المقالات الناعمة.
من مهارات كتابة المقالات الناعمة: نقطة الدخول للمقالة
يشير ما يسمى بنقطة الدخول للمقالة إلى الاتجاه الذي يكتب منه المؤلف هذه المقالة، أو من أي زاوية يكتب هذه المقالة، أو ما يدور حوله موضوع مقالتك، هذه هي ببساطة نقطة الدخول. ولإعطاء مثال بسيط، مثل "كيف تبيع منتجاتك عبر الإنترنت"، فإن نقطة الدخول لهذه المقالة هي "المبيعات عبر الإنترنت"، وهو أمر يسهل فهمه. لإعطاء مثال غير مناسب، هذا مثل الدردشة عندما تريد الدردشة مع امرأة جميلة أو رجل وسيم، عليك أن تجد موضوعًا لبدء محادثة معه حتى تتمكن من الدردشة بشكل أفضل.
مهارات كتابة المقالات الناعمة الثانية: العنوان
لا بد أنك سمعت عن "clickbait"، ما يسمى بـ "clickbait" يعني أن عنوان المقالة مكتوب بشكل جيد للغاية ومغري للغاية، مما يجعل الناس مضطرين إلى قراءة المحتوى، ومع ذلك، بعد قراءة المحتوى، يدركون ذلك المقال لا يحتوي على أي شيء على الإطلاق، والفائدة مكتوبة بشكل سيء، ولكن العنوان ملفت للنظر للغاية.
على الرغم من أن المحتوى مكتوب بشكل سيء، إلا أن عنوان المقالة جيد جدًا، ولا يزال القراء ينقرون عليه لقراءته، مما يدل على أنه لا يزال فعالاً. أهم نقطة في كتابة المقال الناعم هو العنوان، العنوان هو اللمسة النهائية. إذا كان العنوان جيدًا، فإن مقالك الناعم سيكون ثلث النجاح.
مثال بسيط هو "أفضل عشرة مبتدئين في التسويق عبر الإنترنت في الصين في عام 2008". انطلاقًا من العنوان، فهو كبير جدًا ورائع. أولئك الذين يحبون التسويق عبر الإنترنت سينقرون بالتأكيد لإلقاء نظرة، وما زالوا يفكرون في أنفسهم! هناك 10 أشخاص فيها، إنها ليست قوية جدًا، لكن تأثير هذه المقالة الناعمة لا يزال موجودًا.
مهارات كتابة المقالات الناعمة الثلاثة: المؤلف
نظرًا لأنها مقالة ناعمة، انتبه إليها بشكل خاص. إذا كانت المقالة الناعمة تروج لأفراد أو شركات أو منتجات، فيجب ألا يكون لاسم مؤلف المقالة أي صلة بها، وإلا فسيتم اعتبارها بسهولة مقالة ناعمة. والضجيج من قبل القراء. ولإعطاء مثال بسيط، إذا كنت تريد كتابة مقال عن "أفضل عشر جميلات إنترنت في الصين عام 2008"، وكان المؤلف نفسه من بين العشرة الأوائل جميلات، فيجب أن يكون كاتب هذا المقال موقعًا باسم غير معروف على الإنترنت .
مهارات كتابة المقالات الناعمة رقم 4: المحتوى
أهم شيء في كتابة المقالات الناعمة هو محتوى المقالة الناعمة. يعد المحتوى الجيد شرطًا ضروريًا للقراء لقراءته بعناية. من الضروري أيضًا نقل مفهوم المؤلف وتعظيم التأثير التسويقي للمقالات الناعمة. وهو أيضًا الشرط الأساسي للاحتفاظ بالقراء والزيارات اللاحقة اللاحقة.
المحتوى هو جوهر وروح المقالات الناعمة. لذلك فإن أهم شيء لكتابة مقال جيد هو كتابة محتوى المقال بشكل جيد. يجب أن يتمتع محتوى المقال بالخصائص الثلاث التالية: عملي، إبداعي، وسهل الفهم.
ما يسمى بالتطبيق العملي يعني أن المقالة التي تكتبها ذات قيمة ومفيدة للقراء، ويمكن أن تقدم المساعدة للقراء. ليس من الضروري أن تتبع المقالة خطابًا رائعًا، فالمفتاح هو القيمة التي يمكن أن تجلبها للقراء.
إن ما يسمى بالإبداع يعني أن المقالة جديدة نسبيًا وملفتة للنظر، مما يمكن أن يثير فضول القراء بسهولة.
إن ما يسمى سهل الفهم يعني أن المقالة لا ينبغي أن تكون معقدة أو مليئة بالألفاظ، ولكن يجب أن يكون من السهل على القراء فهم معنى كتابتك.
ويأمل موقع الويب الصغير الخاص بي، Handan Talent Network www.0310job.com، في مقابلة المزيد من الأصدقاء من مشرفي المواقع.