لماذا تنفق المال وتبيع نسب النقر إلى الظهور التي تحصل عليها؟

لقد أصبح النموذج الاقتصادي لعصر الإنترنت هو اقتصاد الاهتمام. في اللغة العامية، تعتبر معدلات النقر إلى الظهور أصلًا ثمينًا. بالنسبة لشركات الإعلام والإنترنت الناجحة، تعد معدلات النقر إلى الظهور سلعًا يمكن بيعها مقابل المال، ويعد Google المثال الأكثر وضوحًا.

ومع ذلك، فإن عنوان هذا المنشور غير منطقي إلى حد ما: نظرًا لأنه "بيع" (حتى لو كان "بيعًا بسعر مخفض" أو "بيع تعويض")، فيجب أن يكون تسليم البضائع واسترداد الأموال، ولكن لماذا يقال "رمي المال" لا أفهم أيضًا.

ولكن هناك بالفعل شركات تفعل هذا: العمل الجاد لتحسين معدلات النقر إلى الظهور، ولكن بعد ذلك تنفق الأموال لتوظيف أشخاص لمنح ميكروسوفت معدلات النقر إلى الظهور الثمينة التي حصلت عليها بالفعل.

أنا حقًا في حيرة من أمري بالنسبة للكلمات، ولا أعرف ما إذا كنت سأستخدم كلمة "شراء" أم "بيع" لوصف هذا السلوك التجاري الغريب. غريب، ولكن ليس من غير المألوف. في الواقع، في تايوان، يمكن رؤية هذا النوع من سلوك إنفاق الأموال على إيذاء النفس في كل مكان. أيها الأصدقاء من وسائل الإعلام، من فضلكم لا تتجاهلوا هذه المقالة في صناعة السياحة وصناعة التجارة الخارجية وأي مؤسسات/وكالات/منظمات/مدارس تتعامل مع عملاء أجانب، أنتم أيضًا الوحدة التي من المرجح أن تكون حقوقها ومصالحها. أن يتأثر بهذا بشكل كبير.

في الواقع، بالنسبة لأي شخص وفي أي صناعة، طالما أنك تنفق المال أو تبذل جهودًا للترويج لنفسك وتسويقها، فلا ينبغي أن تفوتك هذه المقالة عن التسويق. أنت تدفع لمهندسي الكمبيوتر لديك أو تدفع لشركة إنتاج صفحات الويب، ولكن هل يقوم الأشخاص الذين يتلقون الأموال بأخذ النقرات التي تم إرسالها إليك وتحويلها إلى Microsoft؟

أنت تستثمر في القوى العاملة، أو تشتري برنامجًا، أو تطلب من قسم المعلومات إنشاء صفحة الويب، أو تبذل الكثير من الجهد لإنشاء صفحة الويب بنفسك، أو تدفع لشركة تسويق عبر الإنترنت لإنشاء صفحة الويب، أو تنفق الأموال على الإعلان على الصفحة الرئيسية لإحدى وسائل الإعلام المعروفة. باختصار، أنت تستثمر بعض الموارد على أمل الحصول على بعض النقرات/التعرض. كلما زاد عدد الأشخاص الذين ترغب في رؤية هاتفك/الفاكس/الكتالوج/الشركة/موقع الويب الخاص بك، كلما كان ذلك أفضل.

من؟

لن تحرم صديقاتك من فرصة زيارة موقع الويب الخاص بك لمجرد أنك رجل.

لن ترفض أن يقوم أحد أصدقائك من برج الثور بزيارة موقع الويب الخاص بك لمجرد أنك من برج العقرب.

فقط لأن فصيلة دمك هي O، فلن ترفض السماح لأصدقائك من فصيلة دمك بزيارة موقع الويب الخاص بك.

لا يجوز لك رفض زيارة الأصدقاء المسيحيين لموقعك على الويب لمجرد أنك تؤمن بالبوذية.

ناهيك عن هذه التسميات التافهة، حتى لو كان لديك أيديولوجية قوية، وحتى لو كنت من أشد المؤيدين لحزب الكومينتانغ (DPP)، فلن تغضب كلما تم ذكر الحزب الديمقراطي التقدمي (Kuomintang) وترفض أنصار الحزب الديمقراطي الحزب التقدمي (الكيومينتانغ) لعرض موقع الويب الخاص بك.

من فضلك لا تتحدث عن سبب كون حزب الكومينتانغ (DPP) أفضل من الحزب الديمقراطي التقدمي (الكومينتانغ). هذا ليس هو الهدف. بغض النظر عمن هو جيد أم لا، هدفك هو إنفاق المال لزيادة نسبة النقر إلى الظهور.

فلماذا تنفق الكثير من الجهد/المال لمنع الوصول إلى أي مستخدم آخر غير Microsoft IE؟

خسر مشترو الإعلانات: في عام 2007، دفعوا، ولكن النقرات تم تحويلها إلى مايكروسوفت. وفي عام 2009، دفعوا المال ولكنهم لم يحصلوا على النقرات التي يستحقونها.

تكبدت إحدى شركات الإعلام الكبرى خسارة: ففي عام 2007، دفع لها العملاء أموالاً مقابل استخدام هذه المساحة الثمينة للإعلان لصالح شركة Microsoft. وفي عام 2009، دفع لهم العملاء المال، لكنهم تركوا مساحة ثمينة غير مستخدمة في المكان الذي كان ينبغي وضع الإعلانات فيه.

الأشخاص الذين قرأوا هذه المقالة وأصبحوا مطلعين عليها سيجدون شركات إعلامية أخرى للإعلان عنها في المستقبل. تكبدت شركة التسويق عبر الإنترنت التي أنشأت صفحة الويب خسارة. الشركات التي تقبل المال ولكنها ليست مخلصة للقضية ستبحث عن شركات تسويق عبر الإنترنت أخرى لإنشاء صفحات ويب في المستقبل.

تم الاستيلاء على موقع القروض المدرسية لأحد البنوك العامة بواسطة Microsoft. كما تم اختطاف الموقع الإلكتروني المشترك لمتجر أثاث في مقاطعة أو مدينة معينة... وهناك الكثير والكثير. [نرحب بالقراء الذين يستخدمون متصفحات غير IE لترك رسالة لتوفير المزيد من هذه المواقع، وإضافة الكلمة الأساسية "عرض الخطأ" في الرسالة. لكن من فضلك لا تكن قاسيًا جدًا عند ترك الرسائل، لأن معظم هؤلاء الأشخاص هم أيضًا ضحايا. والغرض من هذا المقال هو إيقاظ هذه الشركات، وليس استعداءها. دعهم يفكرون بوضوح: هل نحن، أم الأقلية، أم مايكروسوفت هي التي تسبب لهم المشاكل؟ أما بالنسبة لعدد قليل من الأشخاص في المنظمات الصغيرة الذين يخلقون مثل هذه المشاكل عمدا، مثل بعض شهادات وتراخيص مراقبة الجودة TQC، فسوف أتعامل مع هؤلاء الجناة النشطين في مقال آخر. 】

لا ينبغي لشركة صفحات الويب التي تصادر نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك دون تصريح وتحولها إلى Microsoft أن تقوم بتحصيل الأموال منك، ولكن يجب عليها جمع الأموال من Microsoft.

إذا كان موظفو المعلومات لديك يقومون بإنشاء صفحات ويب، فلا ينبغي أن يحصل موظفو المعلومات هؤلاء على راتبك، بل راتب Microsoft - ويجب أن يحصلوا على راتب قسم التسويق في Microsoft، وليس راتب القسم الفني.

إن قسم المعلومات هذا يضر بأعمال شركتك (خاصة قسم التسويق الخاص بك). إذا نظرنا إلى الأمر بشكل أكثر عمقًا، فلا يمكننا في الواقع إلقاء اللوم على شركات الكمبيوتر والعاملين في مجال المعلومات بسبب سقوطهم إلى ما هم عليه اليوم. إنه الأستاذ الذي يعلمهم تصميم الويب، ومدرس دروس الكمبيوتر الذي يدربهم على تصميم الويب، والمنظمة التي تصدر لهم شهادات تصميم الويب. إنهم يضللونهم على طول الطريق حتى يضعوا كل بيضهم المهني في الاعتبار نفس السلة تعلم تقنيات من جانب واحد.

لسوء الحظ، السلة تغرق. إنهم في حيرة الآن، وهم أيضًا ضحايا - ضحايا النظام البيئي المريض لتصميم الويب في تايوان. لكن هذه التفاصيل ليست مهمة سأكتب مقالاً آخر للحديث عن آفاقهم ومستقبلهم لهذه المجموعات المتخصصة.

أهم شيء بالنسبة لك، يا صاحب العمل، هو التوقف عن إنفاق أموالك الخاصة على الإعلانات لشركة Microsoft. من فضلك اطلب من الشخص الذي أنشأ صفحة الويب أن يقوم باختبارها باستخدام ثلاثة متصفحات على الأقل: IE، وFirefox، وSafari.

"الجميع يستخدم IE. هل يستخدم أي شخص متصفحات أخرى؟" يرجى إلقاء نظرة على التقارير الصينية أو التقارير الإنجليزية أو الرسوم البيانية الإحصائية أو البيانات الأولية: تستمر حصة Microsoft IE في السوق في الانخفاض، وتستمر حصة سوق متصفح Firefox في الانخفاض؛ وخاصة في الدول الأجنبية. ولهذا السبب يجب على صناعة السفر والسياحة وصناعة التجارة الخارجية وأي مؤسسات أو وكالات/منظمات/مدارس تتعامل مع العملاء الأجانب أن تولي اهتمامًا خاصًا لهذا الاتجاه.

ويوجد نفس الاتجاه محليا، ولكن لا توجد بيانات محددة في متناول اليد. قد يكون هذا الاتجاه مرتبطًا بالثغرات الأمنية التي ظهرت في اليوم الأول لتحديث IE، أو قد يكون مرتبطًا بمجموعات Firefox العديدة أو ميزة النقل المريحة الخاصة به. بغض النظر، فإن حظر Firefox أو مستخدمي المتصفح الآخرين من الوصول إلى صفحاتك يؤدي إلى ضرر واضح بشكل متزايد.

بعض المعلومات التي سيخبرك بها الناس: من الصعب إنشاء صفحة ويب يمكن زيارتها بواسطة العديد من المتصفحات، وسيكلف ذلك أكثر.

تجاهله، افتقاره إلى القدرة التقنية هو الذي يؤدي إلى الحكم الخاطئ في اختيار الأداة. الآن هو عصر سوق المشتري، حيث يوجد العديد من شركات الويب والأفراد القادرين، وليس عليك قبول أعذاره. يرجى إعطاء أموالك لشخص آخر وتحويلها إلى شركة أخرى.

يتمتع العديد من المدونين بشعبية كافية لبيع الإعلانات، وهم أكثر قدرة على تخطيط موقع الويب الخاص بك نيابةً عنك مقارنة بـ "أشخاص المعلومات" الذين يقومون بإنشاء رسوم متحركة مبهرجة تضر بمصالح المالكين. إنهم أساتذة التسويق في عصر الإنترنت، ويعرفون كيفية جذب معدلات النقر إلى الظهور.

النقطة ليست الرسوم المتحركة فلاش، ولكن تقديم محتوى مفيد. النقطة الأساسية هي [لا تنجرف] في تحسين محرك البحث.

بالمناسبة، أود أن أناشد شركات التسويق عبر الإنترنت/إنتاج صفحات الويب إذا كانت أعمال شركتك تؤكد على عدم التمييز ضد المتصفحات الأخرى (يجب أن تذكر صفحة الويب الخاصة بك Firefox)، فنحن نرحب بك لترك رسالة هنا، وسأكون سعيدًا بذلك. أعلن لك. يرجى إبقاء هذه الرسائل قصيرة وتضمين الكلمة الرئيسية "إعلان".

إذا كان عمل شركتك يتوافق بشكل أكبر مع معايير الوصول إلى الويب الحكومية، فيرجى تذكر ذكر ذلك. يرجى الإشارة إلى صفحة الويب الخاصة بدورة تصميم الويب الخاصة بشركتك/الاستوديو/الويب والسماح للعملاء المحتملين باختبار موقع الويب الخاص بك بأنفسهم باستخدام متصفحات مختلفة.

يرجى من أصحاب الأعمال في مختلف الصناعات تثبيت Firefox (أو chrome، أو Opera، أو Safari، أو konqueror، أو...)، ويرجى اختبار: هل تم اختطاف صفحة الويب الخاصة بشركتك بواسطة Microsoft؟ يرجى استخدام Firefox لزيارة موقع Microsoft الخاص على الويب.

هل أنت مندهش؟ موقع Microsoft الخاص مفتوح لجميع الزوار ويرحب بأي متصفح. Microsoft نفسها ليست على استعداد للتضحية بشعبيتها من أجل إجبار الزوار على تثبيت IE. لماذا يجب أن يعمل موقع الويب الخاص بك لصالح Microsoft دون شكوى؟

ما إذا كان Firefox أو المتصفحات الأخرى سهلة الاستخدام أم لا، ليس هو الهدف من مشاهدة نسبة النقر إلى الظهور التي تنفق عليها الأموال وعدم أخذها منك بواسطة Microsoft A. لست بحاجة إلى أن تكون وقودًا بريئًا للمدافع في حرب المتصفحات هذه بين Firefox (وجميع المتصفحات الأخرى المتحدة) ضد Microsoft.

مهمتك ليست إنفاق أموالك الخاصة لقمع أي متصفح لأي متصفح آخر. مهمتك هي الترحيب بمستخدمي أي متصفح في شركتك. إذا كنت شركة PQR في تولي، فيرجى مطالبة شركة XYZ بإصلاح السكك الحديدية مباشرة إلى شركتك وإزالة اللافتات السخيفة. يرجى مطالبة شركة XYZ بعدم قبول أموالك ولكن نقل العملاء إلى Microsoft لإنفاق الأموال. (ومن ثم، من المرجح أن ينسى العميل المختطف العودة إلى موقع الويب الخاص بك!) إذا لم تتمكن من القيام بذلك، فاستبدل شركة XYZ. إن نسبة النقر إلى الظهور التي حصلت عليها هي أصلك ولا ينبغي أن تكون بمثابة تكريم لشركة Microsoft.

يرجى الإشارة إلى العنوان الأصلي عند إعادة الطباعة على شبكة المعرفة الصينية: http://www.zhishi5.com/dnwl/2009/0608/article_245.html