أطلقت قناة Hunan الفضائية برنامج Super Girls في عام 2007، وحققت تأثيرًا كبيرًا في السوق. وفي عام 2009، أطلقت قناة Happy Girls، والتي تجري حاليًا على قدم وساق. لماذا حصلت على مثل هذه الاستجابة الكبيرة، أعتقد أن السبب الرئيسي هو تخطيط البرنامج يلبي احتياجات الناس العاديين. إن علم النفس المبتذل الفطري للجنس والترفيه والمقامرة والجشع للجوائز وما إلى ذلك هو السبب في أنها تحظى بشعبية كبيرة، والأشياء التي تحظى الآن بشعبية كبيرة لدى مئات الملايين من الناس في الصين كلها. ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالعوامل المبتذلة الأساسية المذكورة أعلاه. الأشياء التي يمكن أن تحظى بشعبية كبيرة على نطاق واسع يجب أن تكون مبتذلة أو حتى مبتذلة، مثل إعلانات Huanzhugege وDaolang وCuihua Sauerkraut وSister Furong وF4 وMelatonin وما إلى ذلك. ما يمكن أن يحظى بشعبية كبيرة على نطاق واسع يجب أن يكون مبتذلاً أو حتى أشياء مبتذلة، لذلك عندما نقوم ببناء موقع Super Girl، يجب أن نركز على هذه النقاط الأساسية.
1. الجنس
إذا كنت تريد أن تصنع شيئًا مبتذلاً وشعبيًا، فإن إضافة العناصر الجنسية ستجذب الانتباه دائمًا، وتجذب الانتباه دائمًا، وستصبح دائمًا أكثر شعبية. لأن الجنس هو دائما محور الشعبية والاهتمام العام، فعندما يتصفح الناس الإنترنت في كثير من الأحيان، يجدون أن بعض المواقع غالبا ما تحتوي على صفحات مثيرة للجنس، مثل إضافة صور لنساء جميلات يظهرن مواقعهن على الصفحة، مثل المواضيع العاطفية مثل مواقف ليلة واحدة، وما إلى ذلك. في تصنيفات بحث Baidu، 6 من عبارات البحث العشرة الأسرع صعودًا تتعلق بموضوعات جنسية، على سبيل المثال، قالت زوجة Fan Zhiyi السابقة إن Fan Zhiyi تخلى عن زوجته السابقة لأنه كان لديه زوج. علاقة مع نساء أخريات ولأن الجنس كان متورطا. مثال آخر هو سكرتير لجنة الحزب في بلدية شنتشن، ليو يوبو. تم البحث عن هذه العبارة لأنه تم الكشف عن أن ليو يوبو لديه عاشق، وأصبح محور الاهتمام، وأصبح موضوعًا شائعًا، وأصبح شائعًا. ثم عندما أنشأنا Super Girl، أضفنا عناصر جنسية، مثل الكشف عن أن إحدى المتسابقات كانت مدعومة من قبل قائد الشركة، بحيث يكون من السهل جذب انتباه الجمهور.
الثاني: المتعة
يجب أن تكون أكثر إعجابًا بـ Ugly Girl Wudi. لقد أمتعت Ugly Girl Wudi الجميع بمظهر Lin Wudi القبيح، مما جعل تقييمات Hunan Satellite TV تتصدر البلاد. لماذا استحوذت على عقلية الجمهور (غالبًا ما يبحثون عن النساء الجميلات)، وينظرون إليه أحيانًا أصناف مثل Ugly Girl Lin Wudi، ستكون العقلية أكثر توازناً). هناك أيضًا شياوشينيانغ، الذي أصبح شعار الجميع بعبارة "لماذا؟" هناك أيضًا الحديث المتقاطع "Little Dragon Girl" والذي يدور حول امرأة ترتدي ملابس قديمة إلى حد ما. ما قالته هو: جاء الجمهور واشتروا تذكرة وجلسوا تحت المسرح وأرجلهم متقاطعة للنظر إليها "واو، هذه المرأة ذات الشعر الطويل أقبح بكثير مني، لقد أمتعت الجمهور وأصبحت مشهورة. هناك عدد لا يحصى من الأمثلة الرئيسية، وكلها عبارة عن تخطيط رفيع المستوى، وتعبيرات مبتذلة، وصنعت فتاة قبيحة لا تقهر". تتمة، وأصبح Xiao Shenyang مشهورًا في جميع أنحاء Jiangnan Bi. غالبًا ما تظهر نجمة "Little Dragon Girl" كضيف في البرامج التلفزيونية. لذا، لإنشاء Super Girl، من المهم جدًا إضافة عناصر المرح لإسعاد المشاهدين.
ثالثاً: جوائز القمار
أعتقد أن كل شخص لديه قلب قمار، وهذا أمر مشترك فطري بين الناس. على سبيل المثال، موقع Doudou.com، شعاره الإعلاني هو: شاهد الإعلانات، واكسب عملات Q مجانًا، واحصل على جوائز Q هنا. في بعض الأحيان يكون هناك 28 محظوظًا ، الرهانات الصغيرة، السعيدة 16، وما إلى ذلك، وكلها كلها مقامرة بطبيعتها. هناك أيضًا Super Girl في عام 2007، التي كانت رائدة في شكل PK لجلب عقلية المقامرة لدى الجمهور إلى أقصى الحدود، ودعت إلى الاستعداد للمقامرة والاعتراف بالهزيمة. تسمح قواعد الاختبار أيضًا للعديد من الفتيات العاديات بالمقامرة بمصيرهن. يشعر الجميع بالفضول بشأن النتائج غير المعروفة، والتخطيط النفسي باستخدام هذا الرهان يمكن أن يخلق شعبية في كثير من الأحيان. بالإضافة إلى ذلك، فإن عدم اليقين بشأن النتيجة سيعزز سيكولوجية المقامرة لدى الجمهور، ويزيد التقييمات، ويزيد إيرادات الإعلانات. يحتوي التخطيط الكامل لـ Super Girl على عنصر المقامرة، مما يحفز عقلية المقامر التي لا يعرفها حتى الجمهور. تعد شعبية برنامج المنوعات التايواني "I Guess" مثالًا نموذجيًا. ثم عندما نبني Super Girl، يجب أن نضيف طبيعة المقامرة، مثل اليانصيب، ودعم المتسابقين للتصويت، ونشر مواضيع عالية الجودة لكسب النقاط (ضريبة النقاط مقابل الهدايا)، وما إلى ذلك، لخلق التشويق وإثارة الاهتمام. شهية زوار الموقع.
الرابع : المبتذلة (شعبية)
لماذا تحظى برامج Hunan Satellite TV بشعبية كبيرة؟ لأن طاقم الدعم في Hunan Satellite TV هم جميعًا شخصيات شعبية، وجنود، وQizhi، وما إلى ذلك، الذين تم اختيارهم من مضمار الجري في قاعة الرقص العامة، وليس من فريق الجيش النظامي لقد ركض الجميع من مضمار الجري الشعبي نعم، إنهم يعرفون كيفية تلبية احتياجات الناس ويعرفون ما يفكرون فيه ويريدونه. يمكن القول أن الابتذال هو الذي جعل قناة Hunan الفضائية ناجحة. كما قال فو يو، ملك مقاطعة قوانغدونغ OTC، في كتابه "المرجع الداخلي للتسويق" إنه عند التخطيط لمنتجات الرعاية الصحية، لن يبحث أبدًا عن الشباب الذين لا يفهمون حياة الناس العاديين، أو ما يسمى بالأشخاص الأنيقين 4A بالشعر الطويل والموهبة. مثال آخر هو أن شركة ياهو لم تنجح دائمًا في دخول الصين، منذ أن قام تشو هونغ باو بطرد جميع فرق الإدارة "الأنيقة" التي كانت تشرب القهوة مع العملاء بدلاً من الشرب، وانغمست في التواصل عبر الإنترنت باستخدام Yahoo Messenger بدلاً من زيارة العملاء طوال اليوم. فريق الإدارة "المبتذل" عندها فقط أدركت شركة Yahoo كيفية ممارسة الأعمال التجارية في الصين، وبدأت أعمالها في التحسن قليلاً. يتبنى البرنامج الترفيهي "Lycra My Style My Show" الذي أطلقته Dragon TV قواعد وشكل اختبارات أداء الفتيات الخارقات بشكل كامل، لكنه لا يحظى بشعبية لأن هذا البرنامج يتبنى فكرة تخطيط أنيقة. في عالم الأعمال في الصين، كثيراً ما تهزم الابتذال الأناقة. لذا، عندما نبني موقع Super Girl، يجب أن تكون الفكرة "مبتذلة" وأكثر شعبية. قال تشاو بنشان لبي فوجيان في نهاية حفل عيد الربيع "ليس هناك نقص في المال": أليس شارع النجوم الخاص بك عبارة عن مسرح. لعامة الناس؟ أحضرهما معًا إذا ذهبت، خذني معك (الكلمات الأصلية لا تبدو هكذا، المعنى العام صحيح).
خامساً: الوطنية وحب الشعب
لماذا حظيت حادثة سباق الدراج على طريق Wen'er West في Hangzhou في 7 مايو بشعبية كبيرة؟ بالإضافة إلى كون Tan Zhuo طالبًا في جامعة Zhejiang، كانت الوطنية وحب الناس أيضًا عاملاً مهمًا في شعبية هذا الحادث سواء كنت تعرف ذلك أم لا، تعرف على المزيد عن هذا الأمر، تنهد الأشخاص الذين أصيبوا أو قتلوا ببراءة على يد الجناة. جعل مجتمع الطابق التاسع عشر في هانغتشو الموقع يقفز إلى "الطابق العشرين" بسبب الموضوع الخاص. بالإضافة إلى ذلك، اجتذبت حادثة حرق حافلة تشنغدو، التي توفي فيها 25 شخصًا، اهتمامًا واسع النطاق أيضًا. خلال زلزال سيتشوان الذي وقع في 12 مايو من العام الماضي، تم إنزال العلم الأحمر ذو الخمس نجوم إلى نصف السارية، والتزم الناس في جميع أنحاء البلاد صمتًا لمدة ثلاث دقائق، وتوقفت أبواق السيارات لمدة ثلاث دقائق، وهو ما يعكس حب الوطن والحب. من أجل الناس، من الضروري أيضًا أن نضيف الوطنية والحب للناس عند التخطيط لموقع Super Girl الإلكتروني.
ملخص: لجعل موقع Happy Girls أكثر شهرة، يجب أن يكون أكثر ابتذالاً. الابتذال هو شرط ضروري للتخطيط لشعبية واسعة النطاق بين مئات الملايين من الناس. يجب أن يكون لدينا حس سليم وفهم واضح للطبقة الاجتماعية بأكملها في الصين، وأن ننشئ موقعًا إلكترونيًا يمكن أن يحظى بشعبية كبيرة بين الناس العاديين. ومع إدراك أن الغالبية العظمى من المستهلكين في السوق الصينية غير متعلمين (فبعد كل شيء، ما لا يزيد عن 5% من سكان الصين البالغ عددهم 1.3 مليار نسمة يحملون شهادة جامعية أو أعلى)، فإن هذا أمر بالغ الأهمية بالنسبة لنا لفهم العديد من الحقائق المتناقضة في التسويق والسوق. الأسباب وراءهم مهمة. لا ينبغي لنا أن نحلل ونفهم المستهلكين الأكثر شيوعًا في الصين بناءً على ما يسمى بـ "معرفتنا الفكرية". مصدر المقال: مدونة تخطيط التسويق عبر الإنترنت (http://www.bnnet.cn)، التواصل QQ: 707202373