جميع الأصدقاء الذين يصنعون مواقع الويب يعرفون هذه الحقيقة. إذا كنت ترغب في الحفاظ على تطوير موقع الويب الخاص بك وبقائه على المدى الطويل، بالإضافة إلى الاهتمام، فإن الربحية تعد أيضًا أولوية قصوى. كيف تجعل موقع الويب الخاص بك مربحًا، أعتقد أن جميع مشرفي المواقع يشبهون "الثمانية الخالدين الذين يعبرون البحر، ويظهر كل منهم قواه السحرية". ولكن لا يوجد شيء أكثر من رسوم العضوية، ومبيعات المنتجات، والإعلان عبر الإنترنت، وما إلى ذلك. ومن بينها، أصبح الإعلان عبر الإنترنت هو الخيار الأول للعديد من مشرفي المواقع والمواقع الإلكترونية بأشكال مختلفة. سنناقش اليوم كيفية جعل المستخدمين يحبون إعلاناتك وزيادة عرض إعلانات موقع الويب ونسبة النقر إلى الظهور.
1. زيادة حركة المرور على موقع الويب والتركيز على المستخدمين المستهدفين
لماذا زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب أعتقد أن الجميع يفهم ذلك، ولا داعي لقول المزيد. ما أريد قوله هو العلاقة بين حركة مرور موقع الويب والمستخدمين المستهدفين. وينمو الاثنان بشكل عام بنسبة مباشرة. خاصة أن حركة المرور القادمة من محركات البحث تأتي إلى موقع الويب الخاص بك عن غير قصد بسبب البحث عن المعلومات ذات الصلة على الإنترنت. بعد أن تكون راضيًا عن المعلومات ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك، إذا تم وضع الإعلانات بجوار هذا المحتوى، فسيزداد عرض هذه الإعلانات بلا شك. والأهم من ذلك، أنه كلما زاد عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك، كلما زاد عدد المستخدمين الذين يصلون إلى موقع الويب الخاص بك لأسباب مختلفة وسيبقون دائمًا ويصبحون زوارًا ثانيين أو زوارًا ثالثين أو حتى زوارًا منتظمين. بهذه الطريقة، عندما يتم وضع موضوع موقع الويب بوضوح ويكون المحتوى غنيًا، يمكن لموقع الويب الخاص بك بسهولة جمع عدد كبير من المستخدمين المستهدفين.
2. ضع إعلانات تستهدف الاهتمامات لتوجيه المستخدمين عند الطلب
بالنسبة للمستخدمين المستهدفين، لا يمكن القول إلا أن هذا شرط أساسي مهم للغاية. كما ترون، هناك العديد من المواقع ذات الزيارات العالية، ولكن أرباحها لا تبعث على التفاؤل. وبطبيعة الحال، قد يكون عدم تحسين الإعلانات جزءًا من السبب. السبب الأعمق هو أن الزوار أو المستخدمين ليسوا على علم بإعلانك على الإطلاق، أو أنهم يلاحظون إعلانك بشكل واضح. بمعنى آخر، إما أن موضع الإعلان غير واضح، أو أن موضع الإعلان مكثف للغاية. ومن الصعب على كلا الطرفين زيادة نسبة النقر إلى الظهور للإعلان عبر الإنترنت. أفضل طريقة لحل المشكلة هي مطابقة محتوى الإعلان مع محتوى موقع الويب، بحيث يعتقد المستخدمون أن محتوى الإعلان هو محتوى موقع الويب. وبطبيعة الحال، وهذا يتطلب الكثير من الجهد في التحسين. في الواقع، في العديد من التحالفات الإعلانية، أصبح محتوى مطابقة الإعلانات ذكيًا، مثل التحالف الإعلاني لشركة Google. ومع ذلك، هذا لا يكفي. إذا كان من الممكن تقسيم الإعلانات إلى فئات، فيمكن تحسين عمودي تسليم موقع الويب، ويمكن تقصير المسافة بين الإعلانات والمستخدمين، وسيكون تأثير الإعلان أفضل، مثل إعلانات الاهتمامات في البوابة. على أية حال، يجب أن تتعلم كيفية توجيه المستخدمين المحتاجين وإيصال الإعلانات إلى المستخدمين الذين هم في أمس الحاجة إليها وفقًا لاحتياجاتهم.
3. تحسين الخدمات الداعمة لمساعدة المستخدمين الذين يعانون من المشاكل
الجزءان الأولان هما مجرد شروط أساسية، إذا قمت بذلك بمهارة، فيمكنك بالتأكيد كسب المال. ومع ذلك، إذا لم تكن هناك خدمات موقع ويب مقابلة، وخاصة الخدمات الإعلانية، فإن مجرد إنشاء موقع ويب وتوليد بعض حركة المرور ووضع بعض الإعلانات لا يختلف عن تفريغ القمامة. على الرغم من أنه يمكن أن يجني القليل من المال، إلا أنه ليس حلاً طويل المدى. إذا كنت تريد أن يحب المستخدمون موقع الويب والإعلانات، فأنت بحاجة إلى تحسين خدمات الدعم المقابلة، وخاصة الخدمات الإعلانية. بالنسبة لأصحاب مواقع الويب، يعتبر المعلنون هم مستخدميهم، والمشاهدون هم أيضًا مستخدمون لهم. بالنسبة لجميع المستخدمين، يجب أن يكون لديهم شغف للتواصل. وبهذه الطريقة، لا يمكنك الحصول على حقوق إعلانية مناسبة من المعلنين فحسب، بل يمكنك أيضًا تحسين ثقة المشاهدين. ولهذا السبب يحب الجميع العلامات التجارية الكبرى. إذا تمكن موقع ويب من وضع إعلانات لعلامات تجارية مشهورة بانتظام، فستزداد سمعته أيضًا. عندما يكون لدى المشاهدين والمستخدمين صراعات أو نزاعات بسبب المحتوى الإعلاني، فإن ناشري الإعلانات ومشرفي المواقع والمواقع الإلكترونية، إذا تمكنوا من الوقوف، يتحدثون بضع كلمات لمستخدمي الإعلانات بشكل عادل وحيادي، ويقومون ببعض التقارير والتقييمات بموضوعية، ليس فقط هو من المفيد أن يكون لها صدى لدى المستخدمين، ولكن يمكن أن يكون لها أيضًا تأثير على حب جميع أفراد الأسرة. أي أنه على الرغم من أنني أحب الموقع، إلا أنني أحب الإعلانات أيضًا.
4. التعجيل بفلسفة العمل وتوحيد المستخدمين المخلصين
يجب أن يكون لدى موقع الويب الهدف والتصميم على تشغيل متجر عمره قرن من الزمان. وقد تردد صدى هذه الجملة في ذهني. لأنه قبل ذلك، كنت قد قررت بالفعل نقل أعمال Dubu Tianxia إلى حياتي بأكملها، حتى إلى أحفادي. هذه هي فلسفة العمل. وبنفس الطريقة، باعتبارك مشرف موقع، يجب أن يكون لديك فلسفة عمل لإنشاء موقع ويب وإدارته، وهذا ليس مسؤولاً عنك فقط، ولكن أيضًا عن المستخدمين. على الرغم من أنه كان لدي شغف عندما أنشأت الموقع لأول مرة، إلا أنه ليس من السهل الحفاظ على هذا الدافع. بعد كل شيء، باستثناء عدد قليل من مشرفي المواقع المحترفين، لا يزال معظم مشرفي المواقع الصغيرة والمتوسطة الحجم يعملون بدوام جزئي. إذا كان إنشاء موقع ويب يؤثر على عملك الرئيسي، أو ليس لديك الوقت الكافي، فعليك أن تفكر في الاستسلام. نحن نؤمن بأن أي مستخدم مخلص لموقع ويب ما لن يرغب في أن يتوقف موقع الويب الذي منحه وقتًا مناسبًا عن الوجود غدًا. أليس هناك الكثير من الأشخاص الذين يفتقدون تلك المواقع القديمة عندما كان الإنترنت مزدهرًا؟ بدأت معظم مواقع الويب الصناعية المعروفة الآن منذ ذلك الوقت، وتستحق هذه المواقع ومشرفي المواقع التعلم منها. إذا كانت لديك فلسفة عمل وثقافة موقع ويب وعلامة تجارية لموقع الويب، وإذا كانت لديك هذه النقاط الثلاث، فلماذا تقلق بشأن عدم وجود مستخدمين مخلصين؟ مع المستخدمين المخلصين، لماذا تقلق بشأن عدم وجود إعلانات قد لا تبدو ذات صلة؟ لموضوع المقال، ولكن في الواقع بعض من أهم الارتباطات. في الحياة الواقعية، ألا يوجد في كثير من الأحيان عملاء متكررون يفضلون شراء المنتجات من متجر عمره قرن من الزمان والتي تبدو أكثر تكلفة قليلاً ولكنها في الواقع هي نفسها؟
في هذه المرحلة، أنظر إلى الوراء وأجد أن معظم مشرفي المواقع الصغيرة والمتوسطة الحجم قاموا بعمل سيئ في الجانبين الأولين. إذا حققت النقطة الثالثة، فقد دخلت مجال دخول القصر. إذا تم استيفاء الشرط الأخير، فمن المؤكد أن موقع الويب ومشرف الموقع سيكونان جيدين، فلنقدم ملخصًا موجزًا في النهاية. إذا كنت ترغب في إرضاء المستخدمين وجعلهم يحبون إعلاناتك، فعليك الانتباه إلى أربع نقاط: حركة المرور، الفائدة والخدمة والفكرة. هل فعلت كل هذا؟
المؤلف: Ma Caoyuan جميع الحقوق محفوظة، إذا تم إعادة إنتاجها، فيجب الاحتفاظ برابط المؤلف وهذا البيان. شكرًا لك على تعاونك!
بيان حقوق الطبع والنشر: جميع المقالات الموقعة بـ "Ma Caoyuan" هي أعمال أصلية بواسطتي. تم نشر جميع المقالات لأول مرة على مدونة Ma Caoyuan (www.macaoyuan.cn)، يرجى ملاحظة ذلك. يعد هذا البيان أيضًا جزءًا من المقالة ولا يجوز تعديله دون إذن. شكرا لتعاونكم!