الهدف النهائي من إنشاء موقع ويب هو تحقيق الربح. إذا لم يتمكن موقع الويب من تحقيق ربح، فهذا يعني أن موقع الويب لن يتمتع بحيوية طويلة المدى وسيكون من الصعب البقاء على الإنترنت. الجندي الذي لا يريد أن يصبح ضابطًا ليس جنديًا جيدًا، والموقع الذي لا يمكنه كسب المال ليس موقعًا جيدًا أيضًا. قال أحد مشرفي المواقع ذلك جيدًا، "عند إنشاء موقع ويب، قد تكون الدوافع الأولية مختلفة، ولكن بعد الوصول إلى مرحلة معينة من التشغيل، تصل جميعها إلى نفس الهدف. يعد كسب المال والأرباح مشكلة لا مفر منها بالنسبة لموقع الويب المجتمعي."
بالنظر إلى البوابات الكبيرة والصغيرة على الإنترنت، ما هو موقع الويب غير المربح؟ ما هو الموقع غير المربح الذي يمكن أن يستمر إلى الأبد؟ من خلال التقرير المالي للربع الأول من عام 2009 لشركة Sina، يمكننا أن نرى أن إيرادات أعمال الإعلانات لشركة Sina بلغت 43.2 مليون دولار أمريكي. بالطبع، لا يمكن مقارنة المواقع الشخصية مع سينا. فلنتحدث عن المواقع الشخصية. على الرغم من أن العديد من مواقع الويب لا تزال في مرحلة "أنا أقوم بإنشاء موقع ويب"، إلا أن الهدف النهائي للموقع هو تحقيق الربح. تعد ربحية موقع الويب مشكلة مهمة تزعج دائمًا مشرفي المواقع الجدد والقدامى.
أفاد موقع مشرف الموقع admin5.com " دعونا نرى ما إذا كان بإمكان Kaixin.com دعم نفسه من خلال الإعلانات ." أثار المقال تساؤلات حول نموذج إعلان Kaixin.com. على الرغم من أن Kaixin.com يعد حاليًا أحد مواقع مجتمع SNS الذي يتمتع بأكبر عدد من النقرات وأكثر المستخدمين في الصين، إلا أن حركة مرور الموقع لم يتم تحويلها بشكل فعال إلى إيرادات موقع الويب. مثل معظم مواقع مجتمع SNS، لا يزال نموذج الربح الإعلاني الخاص بـ Kaixin.com في مرحلة الاستكشاف، ولا يزال قائمًا على خط "ما إذا كان الإعلان يمكنه دعم نفسه". بالنسبة لمواقع الويب المجتمعية، اقترح العديد من الأشخاص أيضًا نماذج ربح فعالة، مثل إضافة إعلانات موضع المنتج، والجمع بين الأنشطة عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت، ونماذج ألعاب الويب. بدأت بعض مواقع الويب المجتمعية في محاولة الجمع بين الواقع الافتراضي والواقع لإنشاء نماذج إعلانية جديدة لتغيير الوضع السلبي الحالي لتحقيق الربح لمواقع الويب المجتمعية. يعد " الدمج الظاهري لتسويق Kaixin مع Lohas Positioning مع الواقع " نموذجًا إعلانيًا جديدًا يمكن تجربته، ويمكن لمواقع الويب المجتمعية تجربته.
عند بناء موقع إلكتروني يجب على مشرف الموقع أن يأخذ في الاعتبار طريقة الربح الخاصة بالموقع في بداية بناء الموقع، ويمكن تحقيق الربح على مراحل، ولكن يجب أن يكون نموذج الربح واضحًا. من الصعب تطوير موقع ويب غير مربح، ومن الصعب المضي قدمًا، ومن الأصعب تغييره وتطويره. فقط من خلال التفكير بوضوح في كيفية كسب المال من البداية يمكن للموقع أن يتطور بسلاسة في المراحل اللاحقة ويحقق التطور السريع.
أولا وقبل كل شيء، يجب علينا تحديد نموذج الربح الصحيح لموقع الويب
يقوم بعض مشرفي المواقع بتشغيل مواقع تافهة ولا يهتمون إلا بحركة المرور، ويحققون الأرباح عن طريق إضافة تحالفات إعلانية أو تحالفات ألعاب. هذا النوع من مواقع الويب مخصص للأغراض قصيرة المدى، فهو يهتم بحركة المرور على المدى القصير وسيفعل كل ما يلزم لزيادة حركة المرور. الموقع غير ملتزم بالتنمية على المدى الطويل، ولا يحتاج إلى التخطيط على المدى الطويل. يمكن أن يحقق نموذج الربح هذا فوائد أيضًا. هذه هي المرحلة الأولى من إنشاء موقع ويب، وهي في الأساس نموذج ربح لمشرفي المواقع المبتدئين.
تجني مواقع الويب الأخرى الأموال بشكل أساسي من خلال المعلنين، مثل البوابات الرئيسية الحالية Sohu وNetEase وما إلى ذلك، والتي تجني الأموال من خلال الإعلانات، خاصة على المدى الطويل. سيكون هذا النوع من مواقع الويب أكثر صعوبة في المرحلة الأولية، ويجب عليك أولاً إثراء محتوى موقع الويب وزيادة إمكانية رؤية موقع الويب وزيادة التصاق المستخدم. من الصعب تحقيق الأرباح في مرحلة مبكرة، ولكن عندما يكون لموقع الويب تأثير على مجموعة المستخدمين، ويشكل سمعة طيبة، وينشئ مستخدمين ثابتين، سيأتي المعلنون إلى هنا وسيبدأ الموقع في تحقيق الأرباح، وهو أمر جيد جدًا ربح كبير.
ثانياً، الالتزام بنموذج الربح الصحيح للموقع، حتى لو لم يكن هناك ربح في الوقت الحالي
بعد تحديد نموذج الربح الخاص بالموقع في المراحل الأولى من بناء الموقع الإلكتروني، لا بد من صياغة أهداف مرحلة تحقيق الربح. من المستحيل أن يحقق موقع الويب الربحية مرة واحدة، وتختلف تأثيرات الربحية في كل مرحلة. على سبيل المثال، تركز المرحلة الأولية للموقع على الدعاية والترويج لزيادة ظهوره. بعد إنشاء موقع الويب، قم بالترويج له أولاً. فقط بعد أن تدفع نفسك للخارج، سيقدره الناس، وعندها فقط ستتاح لك الفرصة لتحقيق الأرباح لاحقًا. على سبيل المثال، حدد أهدافًا قصيرة المدى للموقع، ما هي النتائج التي سيتم تحقيقها خلال عام واحد، وما هي النتائج التي سيتم تحقيقها خلال عامين. مواقع الويب المختلفة لها أهداف مختلفة.
يعتقد Mengjiang أن كل موقع ويب يجب أن يأخذ في الاعتبار نموذج الربح في المرحلة المبكرة، وبهذه الطريقة فقط يمكن للموقع أن يتطور بشكل أفضل ولا يتم استبعاده من المنافسة الشرسة على الإنترنت. نموذج الربح للموقع يجب أن يكون واضحا، حتى لو لم يكن هناك ربح في الوقت الحالي، يرجى الاستمرار في المثابرة!