بداية، اسمحوا لي أن أقول إن هذه ليست مقالة عن كيفية تطوري من طفل مقمط إلى شخص بالغ. ما أريد أن أتحدث عنه اليوم هو كيف تحولت من شخص لا يفهم قدسية "المقالات الناعمة" إلى كاتب مقالات ناعمة محترف.
المرة الأولى التي تعرفت فيها على الكلمة غير المألوفة تمامًا "مقال بسيط" كانت عندما دخلت للتو إلى مركز تسوق Tongxinyuan. في ذلك الوقت، كان Tong Xinyuan Mall قد أنشأ للتو موقعه على الإنترنت (لقد نما الآن من مرحلة الطفولة إلى مرحلة النضج، وتطور ليصبح أكبر مركز تجاري لبيع الملابس بالجملة والتجزئة عبر الإنترنت في شمال الصين) نظرًا لأنه كان لدي خبرة في الكتابة ذات الصلة من قبل، فقد أوصيت بنفسي إلى Tongxinyuan Mall مؤلف إعلانات، لا تضحك، فأنا لا أعرف حتى ما هي النسخة الإلكترونية، ولكن كيف يمكنني أن أكون مؤلف إعلانات؟ هذه قصة لاحقة إذا كنت ماهرًا في هذا النوع من العمل بداية، ألم تكن لتقرأ هذا المقال؟
لا أعرف ما هي المقالات الناعمة، ولم أسمع قط عن طريقة تسويق جديدة أصبحت شائعة في السنوات الأخيرة: التسويق بالمقالات الناعمة. يبدو أن التعلم ضروري. لقد بذلت جهودًا كبيرة لجمع حالات ممتازة وناجحة من الكتابة الناعمة ودرستها بعناية ومن هنا تعلمت أن الكتابة الناعمة هي في الواقع علم، وستكون هناك قواعد معينة يجب اتباعها. من خلال التعلم المستمر والاستكشاف والممارسة، أصبحت الآن كاتبة مقالات محترفة. الآن سوف أشارككم بعض الخبرات التي تراكمت لدي على طريق النمو (لن أخوض في تفاصيل حول تعريف المقالات الناعمة، وكيفية صياغة الأسئلة، وما إلى ذلك، المقدمة عبر الإنترنت مفصلة للغاية)، هذا هي تجربتي الشخصية.
1. يجب أن تتعلم المزيد وتقرأ المزيد في البداية.
كل شيء صعب في البداية، وكتابة المقالات الناعمة هي نفسها. إن عدم معرفة من أين نبدأ وعدم القدرة على العثور على نقطة دخول هي مشاكل سيواجهها كل كاتب جديد. حسنًا، نظرًا لأنها مشكلة سيواجهها الجميع، فلا تقلق. في هذا الوقت، لا ينبغي أن تتسرع في الكتابة، بل عليك أن تقرأ أكثر عما كتبه الآخرون. تعرف على كيفية قيام الآخرين بتضمين المنتج أو الخدمة أو معلومات العلامة التجارية التي تحتاج إلى الترويج لها في محتوى المقالة بشكل مثالي، وتعرف على كيفية اختيار الآخرين لنقطة الدخول لجعل المقالة الإلكترونية بأكملها تبدو طبيعية، وتحقيق أقصى استفادة من الإعلانات الإلكترونية. اكتشف القواعد وأتقنها من خلال دراسة مقالات الآخرين.
2. استخدم عقلك أكثر، ولاحظ أكثر، وتدرب أكثر.
بعد قراءة الكثير من مقالات الآخرين، فإن الخطوة التالية هي التدرب على كتابة المقالات بنفسك. لا يجب أن تكون المقالة الناعمة الجيدة مقالة طويلة، ربما جملة واحدة فقط يمكنها تحقيق هدفنا. لذلك، لا تطلب الكثير، وتأكد من عدم العثور على ما تقوله عندما لا يكون لديك ما تقوله، لأن ذلك لن يؤدي إلا إلى ملل القارئ. استخدم عقلك وتدرب بشكل متكرر، وستجد أن هناك بالفعل أشياء كثيرة للكتابة عنها. من خلال ملاحظة المزيد، سيستمر حصولك على الإلهام. يجب أن تكون مجتهدًا. لا تتأخر عندما يكون لديك الإلهام. من الأفضل تدوينه على الفور، حتى لو قمت ببساطة بوصفه في ذلك الوقت وتنظيمه لاحقًا (دائمًا ما أفعل ذلك). لدي ورق وورقة جاهزة في حقيبتي) قلم). على سبيل المثال، أثناء العمل على موقع Tongxinyuan Mall الإلكتروني، يمكن استخدام الكلمات المضحكة لمشرف الموقع، وقصة فتاة خدمة العملاء مع المشتري، والتغيير الناجح للموقع، وما إلى ذلك كنقاط دخول للكتابة. راقب أكثر، وفكر أكثر، وافعل المزيد، وطوّر حسك الأدبي القوي. كلما كتبت أكثر، ستشعر بالراحة أكثر وستصبح مقالاتك أكثر جمالاً.
3. اعرف الطرف الآخر وكن منتصراً في كل معركة.
الآن هو عصر الانفجار المعلوماتي "رائحة النبيذ تخاف من عمق الزقاق." الغرض النهائي من المقالات الناعمة هو الترويج للمؤسسات والمنتجات والخدمات وما إلى ذلك. قبل كتابة المقالات البسيطة، تحتاج إلى معرفة ما تريد الترويج له للجمهور. وهذا يتطلب منك أن يكون لديك فهم عميق للعميل الذي تخدمه، وهيكله التنظيمي، وثقافته المؤسسية، وخصائصه التشغيلية، وما إلى ذلك، كلها أشياء يجب عليك فهمها. فقط عندما تفهم الأمور بشكل أكثر شمولاً، ستكون المقالات التي تكتبها أكمل وأكثر إثارة للاهتمام.
4. استثمر مشاعرك الحقيقية لتثير إعجاب الآخرين.
فقط عندما يجسد المقال المشاعر الحقيقية للمؤلف، فإنه يمكن أن يثير إعجاب القراء، ويتردد صداها لدى القراء، ويخلق شعورًا بالثقة، لأن القراء لن يثقوا بمنتجك إلا إذا وثقوا بك. إذًا كيف تكتب مقالًا عاطفيًا، لاستخدام كلماتي البسيطة، هو: انظر دائمًا إلى العالم من منظور اهتمامات الطرف الآخر. يجب أن يتم دمج "القلب" و"اليد". لا ينبغي أن تشعر دائمًا أن الإعلان عن نفسك ليس أمرًا جيدًا أو محرجًا. يجب أن تفكر فيما إذا كانت منتجاتك أو خدماتك أو مواقع الويب الخاصة بك تساعد الآخرين أيضًا في حل بعض المشكلات إذا فكرت في الأمر بهذه الطريقة، فسوف تكتب بشكل طبيعي باستخدام الكلمات الرئيسية كمركز. على سبيل المثال، عندما أكتب نسخة ترويجية لـ Tongxinyuan Mall (http://www.by800.com/)، فإن هدفي هو جلبها. أود تقديم متاجر ممتازة عبر الإنترنت للجميع، ويجب مشاركة الأشياء الجيدة مع الجميع. إذا فات مستخدمو الإنترنت البائعون الجيدون لأن الدعاية الخاصة بي ليست في مكانها الصحيح، فسيكون ذلك تقصيرًا لا يغتفر في أداء الواجب. من جهتي.