لقد كتبت مؤخرًا عن الفرق في نقرات البحث المدفوعة على محركات بحث Google وBing التابعة لشركة Microsoft. نقطتي الرئيسية هي ما يلي: في محرك بحث Microsoft Bing، تجتذب الروابط الدعائية حوالي 80% من انتباه المستخدم، وهي نسبة أعلى من تلك التي تجذبها Google. مقارنة بشهر يونيو من العام الماضي، تلقت إعلانات البحث على شبكة Microsoft نقرات أفضل بنسبة 170% في شهر يونيو من هذا العام. الآن، هناك العديد من المقالات في الصناعة التي تناقش هذه القضية وتحللها.
إذا عدنا إلى البداية، يمكننا تحليل الطرق المختلفة التالية:
--بالنسبة لشركة Microsoft، يعد هذا خبرًا رائعًا. بالمقارنة مع ما سبق، نجح Bing في جذب عدد أكبر من المستخدمين للنقر على عمليات البحث المدفوعة وحقق المزيد من الإيرادات. قد تقوم Microsoft بإجراء بحث متعمق حول هذا الأمر وتزويد المستخدمين بطرق استعلام بحث أفضل وأكثر ملاءمة. ستجد أيضًا أن نتائج مصطلحات البحث المدفوعة أفضل من نتائج البحث العضوية. ويمكن اعتبار هذا علامة إيجابية.
--هناك شركات تشتري مصطلحات بحث مدفوعة، لذا فهي تدفع رسومًا معينة مقابل كل نقرة على موقعها على الويب. من الناحية المثالية، يمكن للمعلنين تحديد قيمة زيارة المستخدم لموقعهم على الويب. إذا لم ينمو هذا العدد، فسيكون المعلنون متوترين بشأن حركة المرور الإضافية. لكن السؤال هو: هل تؤدي حركة المرور إلى زيادة المبيعات؟ أم أن Bing يجلب المزيد من المستخدمين غير المؤهلين؟ خطر محتمل آخر: تظهر الأبحاث أن المستخدمين الذين يدخلون إلى موقع الويب من خلال البحث العضوي لديهم معدلات تحويل أعلى بالنسبة للمستخدمين الذين دخلوا من خلال البحث المدفوع؟ باختصار، لا يزال Bing صغيرًا جدًا، وستختلف نتائج بحث المعلنين اعتمادًا على موقع الويب والصناعة والأهداف وما إلى ذلك. هذه كلها أسئلة تستحق النظر فيها.
- هل سيستمر مستخدمو Bing في استخدامه؟ هل سيستمرون في النقر على قوائم البحث المدفوعة بترددات عالية؟ كيف ستستجيب Google؟ هل يجد المستهلكون أن Bing يوفر لهم نتائج بحث أفضل؟ بالطبع، من السابق لأوانه مناقشة هذا الأمر؟ مسألة، ولكنها في الواقع مشكلة.
عندما يكون أحد الأشخاص في المؤسسة مسؤولاً عن القنوات عبر الإنترنت، فإنه يأمل ألا تولي اهتمامًا كبيرًا لعدد النقرات أو عدد المستخدمين، ولكن يجب أن تركز على جودة حركة المرور. اقضِ بعض الوقت في دراسة ما حدث، والتكيف مع الاختلافات والاتجاهات المحتملة. بدلاً من التركيز فقط على النقرات، يجب عليك البحث عن طرق لضبط رسائلك وتحسينها وتوجيهها لزيادة جودة حركة المرور التي تنقر عليها.
هذه المقالة مأخوذة من http://www.lzrc365.com، يرجى الإشارة إلى المصدر الأصلي والمؤلف والرابط عند إعادة الطباعة.