التسويق عبر محركات البحث، أو SEM باختصار، هو نموذج للتسويق عبر الإنترنت يروج للمبيعات من خلال زيادة ظهور صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). تتضمن أساليب SEM تحسين محركات البحث (SEO)، والتصنيف المدفوع، والتضمين المدفوع.
يتضمن التسويق عبر محركات البحث تحسين محركات البحث (SEO)، والتصنيف المدفوع، والتضمين المدفوع. يعمل تحسين محركات البحث (SEO) من خلال الترويج المجاني. الفرق بين هاتين الحقيقتين هو: أنك تحصل على عائد استثمار جيد من خلال تحسين محركات البحث، وعائد استثمار فعال هو من خلال التسويق عبر محركات البحث (SEM). هذا يرجع إلى أسباب عديدة.
اليوم، سنستكشف هذا الاختلاف: اختلاف الصفحة المقصودة.
في التسويق عبر محركات البحث (SEM)، عليك أن تقرر صفحات الويب التي سيصل إليها زوار موقعك. في تحسين محركات البحث، تحدد عناكب محركات البحث الصفحة المقصودة التي يراها الزوار. هذا هو الفرق في السيطرة، وهذا الاختلاف يحدث فرقًا لا يصدق.
بعد كل شيء، يبحث الأشخاص، وينقر الأشخاص بأصابعهم على الأزرار. إذا ذهبوا إلى أحد المواقع وقرروا أنه ليس الموقع الأفضل بالنسبة لهم، فسوف يعودون إلى صفحة نتائج محرك البحث في غضون ثوانٍ - وينقرون على الرابط الخاص بمنافسك.
ومع ذلك، إذا تم تحديد الكلمات الرئيسية الموجودة على صفحتك بواسطة الباحث وكانت مماثلة للإعلان الذي شاهده، فهذا يعني أنه في المكان المناسب. ولجعل موقعك رائعًا، هذه هي الرسالة التي يحتاج زوار موقعك إلى رؤيتها. نظرًا لأن الأشخاص لا يريدون فقط رؤية صفحات الويب الجيدة، بل يريدون أيضًا رؤية صفحات الويب ذات الصلة.
إذا تغيرت كلماتك الرئيسية، بغض النظر عن تحسين محركات البحث والتسويق عبر محركات البحث، فإنك تحتاج إلى عائد استثمار فعال. قد تتطلب أعمال SEM استثمارًا أوليًا أعلى من أعمال SEO (لأن SEM يتطلب رسومًا إدارية، بالإضافة إلى رسوم PPC؛ وبالطبع لا يكلف SEO سوى سعر الإدارة وحده) ولكن من المحتمل أيضًا أن تحصل على تحويلات أفضل مع SEM لأنك قد تحصل على أفضل و صفحات ويب ذات جودة أعلى من خلال SEM. ويتيح لك الحصول على عائد استثماري أكثر كفاءة.
هل نقول أن الحصول على أفضل SEO لا يستحق ذلك على الإطلاق؟ تشبه النتائج الأكثر تقدمًا ميزات الأخبار في الصفحة الأولى: قد لا تتمكن من التحكم في كل ما تراه في السوق، ولكن لا يزال من الممكن أن تجعل علامتك التجارية تبدو رائعة. إذا لم ينقر الباحثون على إعلاناتك على شبكة البحث، فيمكنهم الوصول إلى موقعك من خلال روابط مفيدة أخرى.
لذلك، يعد تحسين محركات البحث (SEO) الجيد أمرًا مهمًا للغاية. ولكن عندما يتعلق الأمر بالقول إن تحسين محركات البحث سيحصل على عائد استثمار أفضل من التسويق عبر محركات البحث، فلا تتجاهل عنصر التسويق عبر محركات البحث: التحكم. يمكن لصفحة الويب الجيدة ذات التصنيف الجيد أن تحسن رؤية الشركة بشكل أفضل، وتروج لمنتجات الشركة، وتزيد إيرادات الشركة.
يعد تحسين محركات البحث وسيلة للتسويق عبر محركات البحث. التحسين هو تنفيذ إجراءات معينة فقط من أجل التصنيف. يعد التسويق عبر محركات البحث أعمق بكثير، فهو لا يضمن التصنيف فحسب، بل يحدد أيضًا الزوار الذين يقومون بتسجيل الدخول إلى موقع الويب.
على سبيل المثال: تم افتتاح متجر في منطقة وسط المدينة، على الرغم من أنه يمكن أن يجذب العديد من العملاء الذين يشترون المنتجات ويحققون الكثير من الأرباح. ولكن ليس كل من يمشي في منطقة وسط المدينة سوف يشتري المنتجات من هذا المتجر. لأن بعض الناس ليس لديهم حاجة لمنتجات المتجر ولن يهتموا بها. دعونا نفكر في الأمر من زاوية أخرى، إذا قمت بإجراء أبحاث السوق والتخطيط للترويج بشكل صحيح، ويأتي العملاء إلى متجرك مع بطاقة العمل أو الملصق الخاص بك، فإن هؤلاء الأشخاص هم عملاؤك المحتملون. تعتمد كيفية الإمساك به وحمله على شراء منتجك على كيفية شرح مندوب مبيعات متجرك لكيفية حل أسئلة العملاء.
ولذلك، فإن التسويق عبر محركات البحث يهدف إلى العثور على العملاء المناسبين، وفي الوقت نفسه، يتحمل أيضًا مسؤولية تحسين النظام الخاص بموقع الويب. بغض النظر عن مدى ارتفاع التصنيف، عندما يعتقد الزوار أن هذه ليست صفحة المعلومات التي يحتاجونها، فسوف يغادرون في بضع ثوان ويسقطون في أحضان منافسيك. لذلك، تركز SEM على الدعاية الخارجية والإصلاحات الداخلية، وتسعى جاهدة لتحقيق وضع مربح للجانبين!
النص الأصلي: www.020www.com.cn