في الوقت الحاضر، من الشائع جدًا أن تختار الشركات خدمات عروض أسعار الكلمات الرئيسية لمحركات البحث (ppc)، في حين أن عددًا قليلًا نسبيًا من الشركات تختار خدمات تحسين محركات البحث (seo) يتردد معظمها في الانتظار والترقب بسبب مشكلات مثل ضمان التأثير و وقت التحسين. ومع ذلك، باعتبارهما الطريقتين الأساسيتين للتسويق عبر محركات البحث، فإن طريقة الدفع مقابل الأداء هي الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة عند تضمينها في أساليب التسويق والترويج للمؤسسة بأكملها، ولها مزايا واضحة مقارنة بطرق التسويق الأخرى.
عندما تقرر مؤسسة ما اختيار هاتين الخدمتين للتسويق عبر محركات البحث، يجب أن تدرك أهمية اختيار الكلمات الرئيسية. يمكن القول أن الكلمات الرئيسية هي الدلالة الكاملة للتسويق عبر محركات البحث، فهي القناة المضمونة بين الطلب والطلبات. لذا اليوم، أولاً، يجب علينا أن نفهم أهمية الكلمات الرئيسية، وثانيًا، يجب أن نتعلم كيفية اختيار الكلمات الرئيسية ذات القيمة العالية.
فيما يتعلق بقيمة الكلمات الرئيسية، هناك صيغة:
قيمة الكلمة الرئيسية = دقة الكلمة الرئيسية * حجم البحث عن الكلمة الرئيسية * تصنيف الكلمة الرئيسية
هناك ثلاثة معايير هنا، الأكثر أهمية والأكثر صعوبة في الفهم هي: دقة الكلمات الرئيسية. ما هي دقة الكلمات الرئيسية؟ ببساطة، عندما يرغب العملاء في شراء خدمة أو منتج معين، ما نوع الكلمات الرئيسية التي يجب عليهم اختيارها؟ الكلمات الرئيسية للبحث. على سبيل المثال، إذا كنت أرغب في شراء جهاز كمبيوتر محمول من شركة Lenovo، فإنني أبحث عن: جهاز كمبيوتر محمول من نوع Lenovo. دقة الكلمة الرئيسية أعلى من: جهاز كمبيوتر محمول. وفي الوقت نفسه، تختلف تفضيلات التسوق ومستوى المعرفة وتفضيلات البحث لدى الجميع، مما يؤدي إلى إنشاء كلمات رئيسية طويلة. وبالتالي فإن دقة الكلمات الرئيسية هي: الدقة + الذيل الطويل. تتمثل طريقة حصول الشركة على كلمات رئيسية دقيقة في سؤال أكبر عدد ممكن من العملاء عن الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها للعثور على منتجات الشركة.
المعلمة الثانية هي حجم البحث عن الكلمات الرئيسية، وهو أمر يسهل فهمه. ابحث عن الكلمات الرئيسية الدقيقة، ثم استخدم مؤشر Baidu أو أداة Google Adwords لعرض حجم البحث اليومي والشهري عن الكلمات الرئيسية. إعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير.
المعلمة الثالثة، اختيار هذه المعلمة، من منظور تفضيلات بحث المستخدم، الترتيب الطبيعي أفضل من العطاءات التجارية. القاعدة العامة للموضع هي أنه كلما ارتفع الموضع، كلما كان الهدف الأساسي لتقديم العطاءات والتحسين هو أن تكون في المراكز العشرة الأولى.
خلاصة القول، تحتاج الشركات إلى العثور على تفضيلات الكلمات الرئيسية لأكبر عدد من العملاء المستهدفين والكلمات الرئيسية الدقيقة ذات أكبر حجم بحث، بحيث يمكن تصنيف هذه الكلمات الرئيسية في الموضع المناسب. بهذه الطريقة، يمكن للمؤسسات الحصول على أعلى تأثير تسويقي عبر محركات البحث وأعلى معدل تحويل للكلمات الرئيسية. يعد هذا أيضًا المكان الأكثر أهمية للتفكير والاستكشاف في التسويق عبر محركات البحث.
المؤلف: wilson Beijing Rulin Network Technology Co., Ltd. (www.rulin.net) كبير مستشاري التسويق MSN [email protected] شبكة Rulin - خبير تسويق عبر الإنترنت في جميع أنحاء المؤسسة (نرحب بإعادة الطباعة، يرجى الاحتفاظ بالمصدر ومؤلف الكتاب) مقالة متوافقة مع هذا الموقع www.rulin.net/blog