تظهر بيانات غرفة تجارة وصناعة دبي أن حجم سوق التحالفات الإعلانية في الصين وصل إلى 1.81 مليار يوان صيني في عام 2008، بزيادة قدرها 70.8% مقارنة بعام 2007. وأصبحت التحالفات الإعلانية واحدة من القنوات المهمة للمعلنين لوضع إعلانات عبر الإنترنت، وتأثير التحالفات الإعلانية في الصين. وقد زادت الصناعة تدريجيا. متأثرة بعوامل مختلفة مثل الأزمة المالية، تتوقع غرفة التجارة والصناعة الصينية أن تزيد عائدات الإعلانات لتحالف الإعلانات الصيني بنسبة 46.4% في عام 2009 مقارنة بعام 2008، مع زيادة الحجم الإجمالي إلى 2.65 مليار يوان.
حالة السوق 1: ستولي التحالفات الإعلانية مزيدًا من الاهتمام لبناء علامتها التجارية الخاصة، وقد دخلت شركات التحالفات الإعلانية مرحلة المنافسة على العلامات التجارية. لفترة طويلة، كانت الصورة العامة للتحالفات الإعلانية سيئة، وكانت التحالفات الإعلانية مختلطة، مع قضايا خيانة الأمانة مثل النقرات الكاذبة والاحتيال المروري. من أجل تحسين صورة تحالفه وجذب المزيد من المعلنين الكبار، أولى التحالف الإعلاني المزيد من الاهتمام لبناء علامته التجارية الخاصة في عام 2009، وخاصة رفع عتبة الدخول لمواقع الامتياز، وتغيير الصورة السيئة للتحالف الإعلاني باعتباره تحالفًا صغيرًا وكبيرًا بشكل أساسي. مواقع الويب متوسطة الحجم.
حالة السوق 2: أصبحت مجموعة واسعة من خدمات القيمة المضافة الجذابة وسيلة خدمة تسويقية مهمة للتحالفات الإعلانية لكسب المعلنين وتطوير أعضاء التحالف وإظهار تمايزهم. تنقسم خدمات القيمة المضافة للتحالف الإعلاني إلى خدمات ذات قيمة مضافة لأعضاء التحالف وخدمات ذات قيمة مضافة للمعلنين. كوسيلة مهمة لتطوير أعضاء التحالف، تشمل الخدمات ذات القيمة المضافة لأعضاء التحالف التدريب على تكنولوجيا الإعلان، وتحسين موقع الأعضاء، وصيانة موقع الويب، وما إلى ذلك. لم يتم حتى الآن التعرف على النموذج الإعلاني للتحالفات الإعلانية على نطاق واسع من قبل المعلنين، وخاصة بعض المعلنين من العلامات التجارية الكبيرة. لذلك، تعد خدمات القيمة المضافة للمعلنين الذين يضعون إعلانات التحالف مهمة جدًا للمعلنين لفهم نموذج إعلان التحالف وقيمته. تشمل خدمات القيمة المضافة هذه التخطيط الإعلاني المناسب للتحالفات الإعلانية، وقيمة إعلانات التحالف ومراقبة التأثير، والإعلان من خلال البرامج العمليات وما إلى ذلك.
حالة السوق 3: لا يزال كل تحالف إعلاني يركز على تطوير مواقع أعضاء عالية الجودة ذات مساهمة عالية في حركة المرور وتأثيرات إعلانية جيدة. تظهر المواقع عالية الجودة والمواقع الصغيرة والمتوسطة الحجم في التحالف الإعلاني تأثيرًا بنسبة 28/20 من حيث مساهمة حركة المرور وعائدات الإعلانات. وتمثل المواقع عالية الجودة 20% وتساهم بما يصل إلى 80% من حركة مرور التحالف وعائدات الإعلانات، لذلك سيظل التحالف الإعلاني يركز على تطوير مواقع عالية الجودة. يعاني ثمانون بالمائة من مواقع الويب الصغيرة من عمليات احتيال مروري وسلوكيات غير شريفة في كثير من الأحيان. غالبًا ما يؤدي الإشراف الصارم على التحالفات الإعلانية إلى حجب مواقع الويب الصغيرة. ومع ذلك، فإن هذه العوامل غير المستقرة تجعل مواقع الويب الصغيرة والمتوسطة الحجم أقل فعالية في تجزئة وسائط الإنترنت ومع تفاقم الوضع، لا يزال عدد المواقع الصغيرة والمتوسطة الحجم يمثل نسبة كبيرة من التحالفات الإعلانية.
الوضع الحالي للسوق 4: أصبح إجراء شهادة سلامة الموقع من خلال وسائل صارمة وتقييد الاحتيال المروري من خلال الوسائل التقنية الأهداف المثالية للتحالفات الإعلانية. إن جوهر التحالف الإعلاني هو عبارة عن مجموعة من المواقع الإلكترونية. وقد أصبحت كيفية اختيار الأعضاء "ذوي الجودة العالية" وتنفيذ درجة عالية من "التكامل" بين الأعضاء هي المفتاح لتسليط الضوء على قيمة التحالف الإعلاني. يعد إجراء شهادة النزاهة على مواقع أعضاء التحالف وتقييد الاحتيال المروري من خلال الوسائل التقنية من الإجراءات الضرورية للتحالفات الإعلانية لتحسين صورة علامتها التجارية والتطور بشكل صحي وجذب المعلنين. يختلف هيكل الموارد لمواقع الأعضاء في كل تحالف إعلاني، وسيكون تبادل الموارد أكثر شمولاً لتلبية الاحتياجات الإعلانية للمعلنين.
الوضع الحالي للسوق 5: وصول الركود الاقتصادي سيؤدي إلى تنقية التحالفات الإعلانية إلى حد ما والقضاء على بعض المشاركين في التحالفات الإعلانية، مما سيساهم في التنمية الصحية للتحالفات الإعلانية. وتأثراً بالركود الاقتصادي، انخفضت ربحية بعض التحالفات الإعلانية وأصبح التمويل أكثر صعوبة، الأمر الذي سيؤدي إلى انهيار عدد من التحالفات الإعلانية الصغيرة والمتوسطة الحجم، خاصة بعض تحالفات الغش المروري ذات النزاهة المنخفضة. سيؤدي القضاء على هذه التحالفات الإعلانية إلى زيادة تركيز صناعة التحالفات الإعلانية، مما يفضي إلى مزيد من التطوير لبعض التحالفات الإعلانية عالية الجودة ويعزز التطور الصحي للتحالفات الإعلانية.
حالة السوق 6: سيطرح المعلنون متطلبات أعلى للتحالفات الإعلانية من حيث منع الاحتيال المروري، والتسليم الدقيق للإعلانات، ومراقبة تأثير الإعلان. فمن ناحية، في سوق التحالفات الإعلانية الذي يتسم بالتنافس المتزايد، أصبح لدى المعلنين المزيد من الخيارات وأصبحوا أكثر انتقائية؛ ومن ناحية أخرى، ومع تباطؤ التنمية الاقتصادية في عام 2009، يخطط المعلنون لخفض ميزانياتهم الإعلانية ويأملون في استثمار المزيد. يمكن ممارسة تأثير الإعلان في ظل ظروف محدودة، مما دفع المعلنين إلى وضع متطلبات أكثر صرامة للتحالفات الإعلانية من حيث منع الاحتيال المروري، والتسليم الدقيق للإعلانات، ومراقبة فعالية الإعلان.
الوضع الحالي للسوق 7: لا تزال التحالفات الإعلانية القائمة على التكنولوجيا والتي تهيمن عليها محركات البحث هي الأعضاء الأساسيين في مجال التحالفات الإعلانية. يتم تقليص المساحة المعيشية للتحالفات الإعلانية في معسكر المستوى الثاني بشكل أكبر يعتبر. في عام 2009، سيظل هيكل التحالف الإعلاني تحت سيطرة بايدو، وجوجل، وتحالف أليماما، وسيتم استكمال التحالفات الأخرى. بعد سنوات من التطوير، أصبح تحالف إعلانات محركات البحث أكثر نضجًا في أساليب العمل ونظام الائتمان وجاذبية العلامة التجارية. أما التحالفات الإعلانية في معسكر الطبقة الثانية فهي ضعيفة من حيث القوة والحجم، وسوف تتعرض مساحة معيشتها إلى المزيد من الضغط. ولن تتمكن من البقاء إلا الاستراتيجيات المتمايزة لتجزئة السوق وخدمة الاحتياجات المحددة للمعلنين.