المقدمة: يقدم هذا المثال تحليلاً وتفسيرًا تفصيليًا للتصميم التخطيطي لمجلة "SPIRIT" على متن الطائرة التابعة لشركة Southwest Airlines ليعبر لنا عن فكرة حول كيفية تصميم مجلة جميلة وملفتة للنظر، وآمل أن يكون ذلك ممكنًا مفيدة لأصدقائي ~~
تصميم مجلة جميل وملفت للنظر
يعد كتاب القراءة على متن الطائرة "SPIRIT" الخاص بشركة Southwest Airlines ملفتًا للنظر بفضل تصميمه الجميل والملفت للنظر، سواء كان ذلك يتعلق بالتخطيط أو الصور أو العناوين أو تصميم الكتالوج، فهناك الكثير مما يستحق التعلم. في هذه المقالة، سنقوم بتحليل عميق لميزات التصميم التخطيطي لهذه المجلة ونرى ما هو إلهام التصميم المفيد الذي يمكننا استخلاصه منه.
أنت تستقل رحلة طيران ساوثويست 737 إلى جراند كانيون، لكن السحب الكثيفة خارج الطائرة تحجب رؤيتك للمشهد الخارجي. عندما تشعر بالملل، تلتقط مجلة على متن الطائرة وتقرأها. ماذا ترى؟ على عكس الدوريات والمجلات التي نراها عادة، فإن قراء مجلات السماء ليسوا ثابتين، وليس لكل عدد من المجلة موضوع مشترك. ولهذا السبب يجب أن تكون المجلات الجوية قادرة على جذب انتباهك بسحر فريد. تم تصميم مجلة "SPIRIT" على متن الطائرة التابعة لشركة Southwest Airlines بواسطة PENTAGRAM، وهي تحتوي على العديد من المقالات القصيرة التي يمكنك قراءتها بسهولة. يمكن لتصميم المجلة أن يترك تأثيرًا سريعًا على الأشخاص، وهو جميل جدًا. دعونا نرى ما يمكننا أن نتعلمه من هذا؟
الكلمة الرئيسية:
من أجل تصميم تصميم سهل القراءة، تستخدم مجلة "SPIRIT" ثلاث تقنيات رئيسية: العناوين الكبيرة، والصور الكبيرة، واستخدام المساحات العمودية العمودية المتكررة في كل صفحة. كما هو موضح أدناه:
من أجل جعل هؤلاء السائحين المتعبين في حالة مزاجية لقراءة هذه المجلة، تستخدم "SPIRTI" عمدا بعض المقالات القصيرة، والتي عادة ما تستغرق حوالي صفحة أو صفحتين فقط. معظم المقالات تكون مصحوبة بصورة واحدة فقط. العنوان قصير ومثير وكبير الحجم جدًا. يعبر كل عنوان عن موضوع واحد فقط، مما يسمح للجميع بفهم المعنى بسرعة (في الواقع، في التصميم، يجب أن يتم ذلك في جميع الأوقات). الصورة كبيرة وبسيطة (وهو أمر مهم) حتى يعرف الجميع ما هي بعد نظرة واحدة فقط. إذا كنت تستخدم عددًا كبيرًا جدًا من الصور، فسيؤدي ذلك إلى جعل التخطيط أكثر تعقيدًا ونقل معنى أقل مباشرة. كما تتمتع هذه المجلة بميزة مميزة جدًا، وهي أنه عند فتح المجلة، سترى خطًا عموديًا سميكًا بالداخل لترتيب التخطيط، لكن تختلف الألوان في الصفحات المختلفة.
الشخصية تحدد الموضوع:
يحتوي غلاف كل عدد من المجلة على صورة كبيرة لإنسان - تصميم قوي للغاية (الوجه البشري هو العنصر الرسومي الأكثر جاذبية بين جميع الصور). الكل يعطي مساحة قوية ومربعة من الجاذبية البصرية. كما هو موضح أدناه:
ما هو الدور الذي يمكن أن تلعبه هذه الصور الجذابة للأشخاص كغلاف؟ على عكس المجلات الأخرى، مثل المجلات الرياضية ومجلات الموضة، التي يمكن أن يكون لها موضوع مميز للغاية أو موضوعات أخرى فاخرة لجذب الجمهور، تستخدم هذه المجلة الجوية صور الأشخاص كموضوع لجذب الجمهور، مما يجعل كل الزوار يشعرون بمزيد من الحميمية. وهناك عامل مفيد آخر: صور الأشخاص يمكن أن تساعدنا على التواصل النفسي بشكل أسرع. مثل الصورة الكبيرة المذكورة أعلاه، تجذب الصورة انتباهنا، ويتم وضع بضعة أسطر من النص في الزاوية اليمنى السفلية بطريقة منخفضة المفتاح، وهذا يمنع النص من التداخل مع الصورة، ولكنه يسمح باهتمامنا بالكامل يتم وضعها على صورة الشخصية. انتبه إلى الشريط العمودي الموجود على كلمة P، لونه هو اللون المأخوذ من الصورة باستخدام أداة القطارة، مما يجعل عنوان المجلة أكثر ارتباطًا بالصورة.
الخطوط الجميلة:
تحتاج العناوين الكبيرة إلى خط جميل وخفيف وغير ثقيل. يعد استخدام الخط HTF Didot خيارًا أنيقًا، فهذا الخط مليء بالخطوط والأسلوب الفريد. دعونا نلقي نظرة فاحصة على خصائص هذه الخطوط المتنوعة: كما هو موضح أدناه:
يبدو هذا الخط أنيقًا بأحجام كبيرة جدًا، ولكن إذا ظهر بأحجام صغيرة، فلا يمكن التعرف على تلك الخطوط الصغيرة تقريبًا ولهذا السبب، يحتوي HTF Didot على ستة أحجام من أنماط تعديل الخط للتكيف مع الاستخدام الأصغر. كما هو موضح في الصورة الصغيرة أعلاه، من الواضح أن الخطوط الرفيعة تم تعديلها إلى خطوط أكثر سمكًا، بحيث يمكنك تطبيقها بحجم صغير.
الخط الثانوي:
تستخدم المجلة خطين لترتيب النص الرئيسي والمقدمة والنص التوضيحي القصير الآخر. المفتاح هو اختيار خط محايد، وليس متطرفًا، وله النسب الصحيحة.
ج: يستخدم نص العنوان الموجود أعلى العمود خط Bliss2، وتكون حوافه حادة مثل خط HTF Didot، لكن تغييرات الخط ليست قوية ومن السهل قراءتها. النص هنا مكتوب بالكامل بالأحرف الكبيرة ويتم توسيع الأحرف.
ب: يستخدم جزء المقدمة أيضًا خط Bliss2، وأحرفه الكبيرة والصغيرة واضحة بنفس القدر، وهو مناسب جدًا للنصوص القصيرة مثل العناوين والأوصاف والمقدمات الصغيرة جدًا.
ج: يستخدم العنوان الفرعي والنص الرئيسي خط ITC Cheltenham، والذي غالبًا ما يُرى في العديد من المجلات. محرف ظهر في أوائل القرن العشرين. باعتباره خطًا للنص الأساسي الكثيف، يكون الخط واضحًا وبسيطًا.
الصورة الكبيرة:
الصور الكبيرة جدًا - التي غالبًا ما تمتد على صفحتين متقابلتين - يمكن أن يكون لها تأثير كبير على القراء. المفتاح عند العمل مع الصور الكبيرة هو أن يكون لديك تركيز بصري واحد فقط وليس خلفيات معقدة.
العناصر الفردية أكثر قوة: من أجل إنشاء التركيز على الصفحة، علينا إنشاء التركيز! يبدو أن العيون الباردة في الصورة تحذرك من الاقتراب أكثر من اللازم. هذه هي قوة التواصل المرئي، فاستخدام صورة واحدة وعنصر واحد فقط أقوى من استخدام الكثير من الشخصيات. في صورة مثل تلك الموجودة على اليسار أعلاه، لن تؤدي مجموعة من الأشخاص إلا إلى تشتيت انتباه القارئ. لذا، عندما تعمل على صورة ما، اسأل نفسك ذهنيًا: إذا كان لدي عنصر واحد فقط لاستخدامه، أي عنصر يجب أن أختار؟
مركز المسرح: قوة هذا التخطيط تأتي من منطقة المركز. العنصر القطري يشطر التخطيط. يتم وضع العنوان على اليسار (بمحاذاة مخطط الوجه)، بينما يتم وضع النص الآخر على اليمين. تظهر الخلفية واضحة جدًا، وحتى ضبابية بعض الشيء، مما يجعل الوجه هو محور التركيز الأول والوحيد بلا منازع.
المساحة العمودية العمودية:
كما ذكرنا سابقًا، يتم استخدام عناصر المنطقة العمودية العمودية لمجلة SPIRIT في جميع أنحاء المجلة. يُستخدم هذا العنصر أحيانًا للحصول على معلومات إقليمية وأحيانًا لتزيين التخطيط.
تُستخدم الأعمدة الرأسية عمومًا للتمييز بين نوعين من المعلومات. وفي الصورة أدناه، تميز تعليقات المحرر على اليسار عن بعض تذكارات الشركة على اليمين. التخطيط أعلاه مليء بالتباين: التباين بين النص العريض والضيق، والتباين بين النص الأسود والنص الأبيض.
يمكن رؤية المنطقة الأفقية والمنطقة العمودية الرأسية لنص العمود أعلاه في جميع أنحاء المجلة، ولكن يتم تحريك المنطقة العمودية الرأسية يسارًا ويمينًا وفقًا للاحتياجات الفعلية للتخطيط.
يتغير:
يمكن أن يكون هذا الخط العمودي العمودي مرنًا جدًا ومفيدًا في تطبيقات التخطيط الفعلية. يقوم بترتيب الصور والنصوص بطريقة أكثر تنظيماً وتميزاً:
