Bei der Website-Analyse benötigen wir häufig verschiedene Entscheidungsdaten, um die Conversion-Rate (Conversion-Rate) zu optimieren, z. B. die Optimierung von Medienplatzierung, Keyword-Werbung und Content-Netzwerk-Websites mithilfe von Website-Analysedaten usw. Viele Werbetreibende haben es möglicherweise versäumt, ihre Zielseiten zu optimieren. Oft sind die meisten Conversion-Verluste auf die Zielseite zurückzuführen.
Möglicherweise haben Sie A/B-Tests im Google Website-Optimierungstool verwendet, um über mehrere Testwochen hinweg eine Zielseite mit einer höheren Conversion-Rate zu erhalten, oder Sie haben möglicherweise das Multi-Variablen-Testtool von Google Website-Optimierungstool verwendet, um Änderungen an Webseiten zu testen um die Auswirkungen aller Verbesserungen an Webseitenelementen auf die Conversion-Rate (Conversion-Rate) zu vergleichen! Im ersten Test haben Sie beispielsweise nur den Titel der Landingpage geändert und in einem anderen Test eine größere Schaltfläche mit einer Handlungsaufforderung hinzugefügt. Alle diese Verbesserungen können gleichzeitig ausgeführt und der Vergleich zwischen den beiden durchgeführt werden Vorher- und Nachher-Verbesserungen sind möglich!
Nachfolgend haben wir die wichtigen Testelemente, die sich auf die Landingpage in der Praxis von SEM-Projekten auswirken, zusammengestellt und analysiert:
1. Kontakt/Call-to-Action (Schaltfläche oder Element)
Position auf der Seite
Knopffarbe
Schaltflächenkopie (die gleiche Schaltfläche wird an mehreren Stellen auf der Webseite verwendet)
2. Formular/Warenkorb
Länge und Form
Der Standort wichtiger Links (z. B. Benutzer).
Form und Inhalt (zu komplexe Formulare, anspruchsvolle Pflichtfelder etc.)
3. Titel
Titelfarbe, Größe, Schriftart usw.
Die Position des Titels auf der Seite
Relevanz von Titel und Schlüsselwörtern (Suchmaschinenwerbung)
Untertitel (ob es einen Untertitel enthält)
4. Inhalt und Einführung
Ist die Produkt-/Dienstleistungsbeschreibung attraktiv?
Bilder (hervorragende Produktbilder können oft den Kaufimpuls und die Kauflust der Kunden steigern)
Call-to-Action (z. B. attraktive Rabatte und Aktivitäten, um Benutzer zum Kauf zu bewegen)
Aktionsinduktion (Benutzer dazu bewegen, sofort Maßnahmen zu ergreifen, z. B. sofort zu kaufen, um einen 100-Yuan-Gutschein zu erhalten)
5. Glaubwürdigkeit
Zeuge
Fallstudie
Erfolgreiches Kundenlogo
Glaubwürdigkeitszeichen (z. B. Informationen darüber, dass alle Produkte original und authentisch sind, welche Art von Qualitätsgarantie sie erhalten können usw.)
Zusätzliche Testinhalte
Kontaktformular
Farbe der Landingpage
Schlüsselbilder der Landingpage
Videoinhalte der Zielseite
Zielseitenanimation
Produktangebot/Vorteile
Zielseitennavigation (Hauptnavigation und Dropdown-Hilfsnavigation)
Ausgewählte Produkte
KPI-Konvertierungsschritte
Warenkorb-Trichter (welche wichtigen Links beim Einkaufen verlieren Benutzer)
Klicken Sie auf die Schaltfläche „Zum Warenkorb hinzufügen“.
Jetzt können Sie mit dem Testen dieser Elemente Ihrer Landingpage beginnen, indem Sie die folgenden Schritte ausführen:
Schritt 1: Welche Ziele müssen Sie erreichen?
Conversion-Aktion
Zielgruppe (verstehen Sie, welche Benutzergruppen Sie ansprechen)
Schritt 2: Wertversprechen
Die Vorteile des Produkts und welchen Wert es den Benutzern bieten kann
Welche Vorteile können Sie durch den Kauf jetzt erhalten (z. B. mehr Rabatte, Geschenke usw.)
Schritt 3: Wie sollten Sie Ihre Tests planen?
Werden Sie in jeder Phase testen?
Was sind die Testziele für jede Phase?
Schritt 4: Landingpage-Test, wo soll ich anfangen?
Bitte beachten Sie die obige Liste
Was das Testen und Optimieren von Landingpages angeht, verfügen die Google-Beamten über sehr detaillierte Anweisungen.
Wir haben die Website-Optimierungstools von Google verwendet, um die Zielseiten vieler Kunden zu testen und zu optimieren. Durch das Testen und Optimieren der oben genannten Elemente haben wir die KPI-Conversions in kurzer Zeit erheblich verbessert!
Autor: david.wu Ursprüngliche Adresse: http://www.adsem.cn/592