Wird es Ihre Seite in 5 Jahren noch geben? Wie wird die Online-Community in 5 Jahren aussehen? Werden Sie das Wunder von Jack Ma schaffen und in 5 Jahren zur nächsten Legende werden?
prophetische Offenbarung
1964 schlug Mike Hanke in „Understanding Media“ vor, dass durch den Einsatz elektronischer Technologie die Entfernung zwischen Menschen in Zukunft allmählich kleiner werden und die Erde zu einem „Dorf“ werden würde. Damals wurden seine Vorhersagen von der akademischen Gemeinschaft ignoriert. Heute ist dies eine unbestreitbare Tatsache.
1998 gab Jack Ma die „China Yellow Pages“ auf und kehrte nach Hangzhou zurück, um sein eigenes Unternehmen erneut zu gründen. Das B2B-Geschäftsmodell Alibaba wurde vorgeschlagen und das Team begann mit etwa 17 Personen. Damals dachten andere: „Jack Ma ist verrückt.“ Zehn Jahre später schuf er das Wunder des Internets und leitete die Jack-Ma-Ära ein. Im Jahr 2003 leitete Jack Ma seine alte Abteilung, um das E-Bay-Geschäftsmodell zu kopieren und die Einführung des C2C-Taobao-Modells vorzubereiten. Ausländische Präzedenzfälle haben eine solide Grundlage für den Erfolg von Taobao gelegt. Fünf Jahre später wurde Taobao zum größten Online-Einzelhandelsvertriebszentrum Asiens mit einem jährlichen Transaktionsvolumen von 100 Milliarden Yuan.
Zu diesem Zeitpunkt scheint Jack Ma aus der traditionellen virtuellen Online-Community herausgesprungen zu sein und einen „Drei-Sieben-Sprung“ gemacht zu haben, bei dem er die Mängel traditioneller Communities überspringt. Wie sieht also die Zukunft für die rund 70 Millionen kleinen und mittleren Standorte im ganzen Land aus?
Die Entwicklung von Online-Communities
Virtuelle Communities im herkömmlichen Sinne werden außerhalb der Realität aufgebaut. Der Verkehr bestimmt den Marktwert der Community, und die Werbung der Händler ist der Hauptgewinnpunkt. In den späten 1990er Jahren, bevor das Internet populär wurde, lag die Klickrate für Werbung unter den Internetnutzern von Curiosity Trend bei etwa 10 %. Statistiken des chinesischen Ministeriums für Informationsindustrie zeigten, dass es etwa 300 Millionen Internetnutzer gab 1/5 der Gesamtbevölkerung des Landes. Die Klickrate der Online-Werbung beträgt weniger als 1‰ und der Wert der virtuellen Community-Werbung ist stark gesunken.
Werbung ist das Lebenselixier virtueller Communities, und Unternehmen berichten im Allgemeinen, dass Online-Werbung ineffektiv ist. Das Einkommen virtueller Gemeinschaften wird zunehmend durch Werbung unterstützt, was sich geändert hat. In den letzten drei Jahren wurden große Communities im Allgemeinen umgestaltet, um Funktionen, die sich auf die virtuelle Community-Kommunikation konzentrieren, nur mit dem „1+1“-Community-Betriebsmodell zu nutzen, um Menschen + 1 E-Commerce anzulocken Plattform, um den Internetnutzern Vorteile zu bieten = Vorteile für die Masse. Eine gemeinsame Versammlungsplattform für Menschen.
Der Markt ist voreingenommen und der erste Mensch, der Krabben isst, hat oft Erfolg. Bereits vor einigen Jahren erkannte Zang Li die Marktlücke zwischen Online-Communities für normale Verbraucher und gründete Chinas größte Website zum Bestellen von Lebensmitteln (Fantong) mit einem jährlichen Produktionswert von 300 Millionen Yuan.
Das „1+1“-Modell hat sich in den letzten Jahren in großen Gemeinden durchgesetzt, beispielsweise im Shanghai Qijia Group Buying Network, im Sichuan Chengdu Food, Drink and Entertainment Network, im Anhui Hefei Forum usw. Die erfolgreichste virtuelle 1+1-Community + E-Commerce dieser Art ist Xici.
Die Entwicklung des N2C-Modells
Ob B2B, B2C, B2T oder C2C, sie alle haben einen bestimmten Ära-Hintergrund. Wenn das Jack-Ma-Modell Dame spielt, dann ist die Gruppe, die B2T kauft, eine Deformation. Da wir von B2B und B2C verdrängt werden und einen Teil der riesigen Online-Masse ergattern wollen, müssen wir einen anderen Weg finden. In den letzten Jahren wurden große Communities kontinuierlich überarbeitet. Es ist nicht schwer festzustellen, dass die Überarbeitung früher virtueller Communities, die auf der Kommunikation mit Menschen basieren, für die Entwicklung von Online-Communities unvermeidlich ist.
Das Netzwerk-Community-to-Consumer-E-Commerce-Modell [Networking to Consumer], bekannt als N2C, hat in den überarbeiteten kleinen und mittleren Websites Gestalt angenommen. Die erfolgreichste Seite, die auf dieser Art von Bereich basiert, ist Xici. Xici ist auf dieser Basis weiter gewachsen und hat sich von einer Community in eine Portalseite gewandelt.
Neben der Kommunikation mit Menschen in virtuellen Communities nutzt das N2C-Modell die gemeinsamen Interessen der Bevölkerung, um Händlern eine Werbeplattform zu bieten und den Internetnutzern zugute zu kommen. Gemessen am aktuellen N2C-Modell, mit Ausnahme der grundlegenden Online-Kommunikation. Die angebotenen Dienstleistungen sind ungefähr 1. Elektronische Rabatte 2. Punktetausch gegen Geschenke 3. CRM-Systemplattform 4. Online-Buchung 5. Offline-Aktivitäten 6. Punktevergabe an Werbeflächen und so weiter.
Die Zukunft des N2C-Modells
In der neuen Netzwerkumgebung ist das N2C-Modell entstanden. Wie sieht die Zukunft dieses spätgeborenen Kindes aus?
Es gibt wahrscheinlich zwei Möglichkeiten, den Verkauf von Werbeflächen zu stoppen, um die „Ausgestoßenen der Zeit“ zu unterstützen. Die eine besteht darin, in der Region zu bleiben und nie voranzukommen. Die andere besteht darin, in der Region zu bleiben und kurzfristig zu einem Portal zu werden . Es wird bereits überarbeitet. Und diese Art von N2C-Prototyp hat überall Probleme, wie z. B. die Qualität des Netzwerkmanagements, die Verbindung zwischen Online- und Offline-Sektoren, Schwierigkeiten bei der Auszahlung von Punktevertrauen, ständige Beschwerden über Offline-Aktivitäten usw.
In der zukünftigen virtuellen Community wird es auch einen Markt für Gemüsebestellungen auf Basis von N2C geben. Vielleicht werden wir ihn in 10 Jahren sehen. Es gibt keinen Nassmarkt mehr, der Nassmarkt wird die Gemeinsamkeit der beiden Modelle B2C und N2C sein. Die Zukunft von N2C wird wie ein nasser Markt sein, und der Prototyp wird zu diesem Zeitpunkt bald zu einem goldenen Phönix werden, der aus dem „Shangougou“ fliegt.
Nachtrag: Der Autor hat innerhalb eines halben Jahres eine einfache Umfrage bei fast 20 Portalen der ersten Ebene, 50 Websites der zweiten Ebene und 100 verschiedenen Foren im ganzen Land durchgeführt. In 5 Jahren wird es 70 Millionen kleine und mittlere Webmaster geben. Wer auffallen will, wird das N2C-Modell umsetzen und den Abschnitt komplett überarbeitet haben. Innerhalb von fünf Jahren werden wir ein vollständiges N2C-Modell sehen, ein neues Gewinnmodell für Online-Communities, das auf einem neuen Konzept des Online-Community-Betriebs basiert.
Hinweis: Was ist N2C?
Netzwerk-Community-to-Consumer-E-Commerce-Modell [Networking to Consumer], genannt N2C
Man kann es neues Netzwerk, neuer Konsum, neue Gemeinschaft, neues Konzept, neue Umgebung, neues Konzept usw. nennen. Vereinfacht ausgedrückt ist es das „1+1“-Modell, das in einer frühen Phase in einer lokalen Gemeinschaft begann wurde später nach einer oder mehreren Überarbeitungen zu einer virtuellen Community. Kommunikationsplattform + 1 E-Commerce-Plattform für Site-Mitglieder. Dies ist eine Gegenmaßnahme, um die Marktstrategie rechtzeitig anzupassen, da der Wettbewerb hart ist, der Marktanteil schrumpft und es schwierig ist, die eigenen Werbeausgaben der Website aufrechtzuerhalten.
Merkmale des N2C-Prototyps 1. Verbraucherinformationsberatung 2. Elektronische Rabattgutscheine für Verbraucher 3. Eintausch von Website-Mitgliedspunkten gegen Geschenke 4. Online-Buchung für Mitglieder 5. Verbindung von B2T-Online- und Offline-Aktivitäten 6. Gemeinsame Nutzung von Werberessourcen 7. Kundenverwaltungssystem zwischen Händlern und Mitgliedern
Dieses Geschäftsmodell ist in Nicht-Portal-Communities häufiger anzutreffen. Das erfolgreichste Modell der letzten Jahre ist West Temple von E-Long.