Vor ein paar Tagen unterhielt ich mich mit einem Freund, der im Ausland arbeitet, über das Online-Marketing seines Unternehmens. Die täglich 500 bis 600 Besuche auf der Website machten den Chef nicht glücklich, sondern waren erschöpft und gestresst. Ich habe im Detail erfahren, dass die beiden Parteien einen Website-Optimierungsvertrag unterzeichnet haben, bei dem CPC als Preismethode verwendet wird. Dieser Preis ist vergleichbar mit dem Gebotspreis von Baidu. Die Anzahl der Telefonberatungen pro Tag beträgt jedoch nur einstellige Werte Diese Art der Conversion-Rate überraschte den Autor auch, dass meine Kollegen tatsächlich auf die richtige Art und Weise Geld verdienen. Leider sind die aktuellen Werbetreibenden im Online-Marketing machtlos.
Die Verwendung des CPC als Preismodell ist eine Preismethode für Werbekooperationen und eine Methode des Performance-Marketings, was natürlich verständlich ist. Doch unabhängig davon, welche Methode als Grundlage für die Marketingabrechnung verwendet wird, müssen Werbetreibende über ein umfassendes Verständnis der Marketingmethoden verfügen. Es ist für Dienstleister sehr unprofessionell und sogar unauthentisch, CPC- und Website-Optimierung zu integrieren. Die CPC-Preisberechnung in der Werbeallianz basiert auf Tausend IPs, nicht pro IP. Der übliche Preis liegt zwischen 10 und 20 Yuan pro Tausend IPs, und es gibt einen großen Unterschied zwischen dem Niveau von 4 Yuan pro IP. Bei der Website-Optimierung handelt es sich um ein systematisches Konzept. Der im Vertrag vereinbarte Index ist in der Regel das Ranking der Website-Keywords und die IP wird nicht zur Abrechnung herangezogen.
Lassen Sie uns als nächstes über das Thema Conversion-Rate sprechen. Die Anzahl der Telefonberatungen pro tausend IPs hängt weitgehend von der Relevanz der Website der Werbeplattform und der Genauigkeit der Benutzer ab Eigener Provinzführer der Website. Im Vergleich zur Website-Optimierung oder Keyword-Optimierung hängt die Conversion-Rate maßgeblich von der Auswahl der Keywords ab. Dieser Inhalt wurde auch im vorherigen Artikel erwähnt. Bei der Auswahl der Keywords gibt es zwei Kriterien:
1. Benutzeraufmerksamkeitsstandard: Wählen Sie Schlüsselwörter mit relativ hoher Benutzeraufmerksamkeit als Schlüsselwörter für Gebote und Optimierung aus.
2. Kaufmotivationsbezogene Kriterien des Benutzers: Wählen Sie einige Schlüsselwörter im Zusammenhang mit dem Kaufverhalten als Schlüsselwörter für Gebote und Optimierungen aus. Wenn Klimaanlagenhändler beispielsweise bieten und optimieren, müssen sie Klimaanlagenangebote und Klimaanlagenhersteller auswählen Marke der Klimaanlage ist gut usw. Mit solchen Schlüsselwörtern werden keine Schlüsselwörter wie Stromverbrauch der Klimaanlage und Abtauen der Klimaanlage ausgewählt.
Vom Traffic-Volumen bis hin zum CPC-Modell, der Website-Optimierung und der Keyword-Conversion-Rate scheint alles chaotisch und ungeordnet zu sein, doch nur wenn Werbetreibende die Kernpunkte und Zusammenhänge dieser Kenntnisse vollständig verstehen, können sie die oben genannten Misserfolge im Online-Marketing vermeiden. Das zeigen Fallstudien Werbetreibende müssen mehr lernen und mehr üben, wenn sie die Fähigkeit und das majestätische Auftreten entwickeln wollen, Ergebnisse zu erzielen, egal wo sie investieren.
Autor: Rulin Network (wwww.rulin.net), ein professioneller Online-Marketing-Dienstleister, wurde erstmals von Yang Weixin auf admin5 veröffentlicht. Nachdruck ist willkommen, bitte nicht löschen oder ändern.
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