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Die Entwicklung lokaler Nachrichten-Websites sollte in zwei Richtungen zielen: zum einen auf die Etablierung eines maßgeblichen Medienauftritts und zum anderen auf die Nutzung regionaler Vorteile
Während Qianlong.com, Dongfang.com, Beifang.com und andere Websites ihr Umstrukturierungstempo weiter erhöhen, hat die Entwicklung wichtiger lokaler Nachrichten-Websites immer mehr Aufmerksamkeit in der Branche auf sich gezogen.
Die Entwicklung der Netzwerktechnologie erfordert die Transformation traditioneller Medien. Viele traditionelle Medien haben erkannt, dass die Richtung der Transformation im Internet liegt. Derzeit haben verschiedene Orte wichtige lokale Nachrichten-Websites in Form von „vierten Medien“ eingerichtet, um die Hauptposition einzunehmen und das Hauptthema zu fördern. Traditionelle Medien haben nur begrenzten Spielraum für Durchbrüche in Bezug auf Verbreitung und Werbung. Im Gegenteil, ein Zhangjiajie News Network in Hunan, das mit ein paar tausend Yuan begann, hat sich in einer Stadt auf Präfekturebene mit einer Gesamtbevölkerung von nur 1,65 Millionen etabliert Nach nur drei Jahren Entwicklung ist sein Betriebsergebnis gestiegen und hat sogar Zhangjiajie Daily übertroffen, das auf eine mehr als 20-jährige Geschichte zurückblickt.
Gleichzeitig verlassen sich wichtige lokale Nachrichten-Websites auf die Autorität der Medien, um den Städten oder Regionen, in denen sie ansässig sind, ein umfassendes Angebot an Internetdiensten anzubieten, und haben breite Perspektiven. Das Gewinnmodell von Online-Medien ist umfassender als das von Zeitungsmedien, und die rasante Entwicklung der Internet-Technologie wird diesen Gewinnmodellen nur noch mehr Durchbruch verschaffen. Es ist erwähnenswert, dass die Netzwerktechnologie selbst festgestellt hat, dass die Website nicht nur über Medienattribute verfügt, sondern auch mehr Benutzer auf die Website locken kann, um verschiedene reichhaltige Erlebnisse wie Einkaufen und Spiele, Freunde finden, Rekrutierung usw. zu erleben. Der Reichtum der Eigenschaften dieses Netzwerks bestimmt auch seinen unbegrenzten Entwicklungsraum.
Derzeit ist die Entwicklungsdynamik der wichtigsten lokalen Nachrichten-Websites sehr gut, es gibt jedoch noch einige Schwierigkeiten, denen wir uns stellen müssen.
Erstens handelt es sich bei der Portal-Website nicht um eine Nachrichtenorganisation, sondern um ein kommerzielles Unternehmen. Sie nutzen die technischen Vorteile des Internets, um Nachrichten zu integrieren und letztendlich die Mehrheit der Nachrichtenleser anzulocken. Der Besuch von Portal-Websites zum Lesen von Nachrichten ist für Internetnutzer zur kollektiven Gewohnheit geworden. Wenn lokale Nachrichten-Websites vor diesem Hintergrund dieses Dilemma ändern wollen, müssen sie offensichtlich präventiv handeln.
Zweitens besteht das Hauptpersonal lokaler Nachrichten-Websites, wie wir alle wissen, aus traditionellen Nachrichtenexperten, während das Rückgrat kommerzieller Websites aus technischem Personal besteht, das sich mit der Netzwerkentwicklung beschäftigt. Daher haben wichtige Nachrichten-Websites offensichtliche Nachteile in Bezug auf technische Planung, Technologieforschung und -entwicklung sowie technischen Support. Infolgedessen betreiben die meisten lokalen Nachrichten-Websites ihre Websites immer noch auf der Grundlage der Idee, Zeitungen zu betreiben. Ihnen fehlt das Verständnis für die Vorteile von Online-Medien, und es ist natürlich schwierig, aus diesem Kokon auszubrechen. Wichtige lokale Nachrichten-Websites müssen ihre Einführungsmechanismen und Gehaltssysteme so gestalten, dass sie für Talente mit echter Erfahrung in Online-Medien attraktiver werden.
Da das Internet von Natur aus Medienattribute trägt, haben insbesondere große Portale, die Self-Media wie Foren, Blogs und Weibo entwickelt haben, manchmal größere Kommunikationsvorteile als Regierungsmedien. Unter anderem können kommerzielle Websites, die gut funktionieren, viele Marktaktionen mit der öffentlichen Meinung durchführen und manchmal sogar unterschiedliche Stimmen bei lokalen Regierungen bilden. Daher kann man sagen, dass die Entwicklung wichtiger lokaler Nachrichten-Websites nicht nur ein Marktverhalten ist, sondern auch die Funktion hat, die soziale Ordnung zu reinigen und die öffentliche Meinung zu vermitteln.
Konkret sollte die Entwicklung lokaler Nachrichten-Websites auf zwei Richtungen abzielen: Erstens die Etablierung eines maßgeblichen Medienimages. Derzeit legen einige wichtige lokale Nachrichten-Websites großen Wert auf den Markenaufbau, wie beispielsweise das bekannte Hunan Red Network, das eine Serie verwendet von Untermarken wie Red Chili Pepper, People's Voice usw. etablierten sich nach und nach zur großen Marke Hongwang.
Die zweite basiert auf geografischen Vorteilen. Was öffentliche Nachrichten betrifft, können lokale Nachrichten-Websites nicht mit nationalen Nachrichten-Websites verglichen werden, was Attraktionen wie Spiele und Unterhaltung betrifft, sie können nicht mit kommerziellen Websites verglichen werden. Aufgrund ihres Hintergrunds in der Kommunalverwaltung genießen sie jedoch hinsichtlich der Autorität und Glaubwürdigkeit lokaler Nachrichten einzigartige Vorteile. Nachdem in diesen beiden Aspekten ausreichende Anstrengungen unternommen wurden, besteht großes Potenzial für den Aufbau eines regionalen Portals oder sogar eines umfassenden Portals, das auf der Glaubwürdigkeit maßgeblicher Medien basiert. Aufgrund der großen Anzahl von Benutzern werden in diesem Prozess die Medienfunktionen perfekter.
(Autor: Han Liyong ist Medienpraktiker)