In meiner letzten Kolumne habe ich über Google und seine Webmaster-Tools (Google Webmaster Tools) gesprochen. Da die Leser jedoch möglicherweise nicht mit diesem Tool vertraut sind – sie wissen nicht, was es ist, wie es funktioniert und wie sie dieses Tool zur effektiven Durchführung ihrer eigenen Arbeit verwenden können –, habe ich diese Woche beschlossen, die Google-Website vorzustellen Management für Sie. Employee Tool (im Folgenden als GWT bezeichnet).
Einführung in GWT
Google hat eine Reihe von Tools und Ressourcen entwickelt, die Administratoren dabei helfen, die Leistung ihrer Website bei Google zu überwachen und potenziellen Traffic zu maximieren.
Google Webmaster Tools sind im Wesentlichen eine Möglichkeit für Websitebesitzer, sicherzustellen, dass Google ihre Website leicht finden, crawlen, indizieren und entsprechend kategorisieren kann. GWT kann Website-Eigentümern detaillierte Berichte über die Suchsichtbarkeit ihrer Website bereitstellen, die zur Verbesserung des Website-Inhalts verwendet werden können. Sobald Websitebesitzer ein Konto für das Tool erstellt und ihre Website überprüft haben, können sie sich jederzeit anmelden, um diese Berichte anzuzeigen.
Vorteile von GWT
GWT kann Ihnen bei der Beantwortung folgender Fragen helfen:
1. Wie „sieht“ oder versteht Google Ihre Website?
2. Welche Schlüsselwörter assoziieren sie mit dem Inhalt Ihrer Website?
3. Wie verknüpfen Sie die verschiedenen Seiten Ihrer Website intern?
4. Gibt es Fehler oder Probleme, die Google daran hindern würden, Ihren gesamten Website-Inhalt zu crawlen und zu indizieren?
5. Wie wird Ihre Website durchsucht und wie verstehen Benutzer Ihre Website?
6. Mit welchen Suchbegriffen kann Ihre Website in den Suchergebnissen gefunden werden?
7. Wie oft erscheint Ihre Website in den Suchergebnissen?
8. Wie oft klicken Nutzer auf Ihre Website?
9. Was sind die erfolgreichsten/beliebtesten Seiten Ihrer Website?
10. Wie interagieren externe Websites mit Ihrer Website?
11. Welche externen Websites können auf Ihre Website verlinken?
12. Besteht für Ihre Website das Risiko, mit Malware infiziert zu werden?
GWT stellt nicht nur einige aufschlussreiche Daten zur Beantwortung Ihrer oben genannten Fragen bereit, sondern erleichtert auch die Meldung Ihrer Website an Google mithilfe von Sitemap (Hochladen einer XML-Sitemap, die es Suchmaschinen erleichtert, Ihre Website zu crawlen).
So verwenden Sie die Tools
Als Nächstes werfen wir einen Blick auf die vorhandenen Tools oder Berichte, die in GWT verfügbar sind, und stellen einige Beispiele als Referenz zur Verfügung, die Sie bei der Verwendung dieser Daten unterstützen.
Bericht
1. Suchanfragen – Suchanfragen, die Ihre Website exportieren und Klickraten generieren können.
2. Potenzielles Problem: Wenn Ihre Website für die meisten der von Ihnen festgelegten wichtigen Schlüsselwörter deutlich in den Suchergebnissen erscheint, die Benutzer jedoch nicht auf Ihre Website klicken.
3. Mögliche Gegenmaßnahmen: Erwägen Sie, den Titel und die Beschreibung Ihrer Webseite neu zu gestalten, um sie für Benutzer relevanter oder attraktiver zu machen, was möglicherweise die Klickrate der Benutzer erhöht.
4. Eingehende Links zur Website – welche Websites verlinken auf die Seiten Ihrer Website.
5. Potenzielles Problem: Rabatt- oder Deal-Websites sind die häufigsten eingehenden Links zu Ihrer Website, verweisen jedoch normalerweise auf Ihre Homepage.
6. Mögliche Gegenmaßnahmen: Suchen Sie nach Möglichkeiten, die Bekanntheit von Werbewebseiten zu erhöhen, und fügen Sie auf der gesamten Website einige inhaltsbezogene Werbeaktivitäten hinzu, da Sie wissen, dass einige Benutzer an diesen Inhalten interessiert sein werden.
7. Schlüsselwörter – Die wichtigsten Wörter, die Google auf Ihrer Website findet.
8. Mögliches Problem: Die Sicht von Google auf Ihre Website umfasst nicht Ihre gesamte Produktlinie oder Dienstleistung.
9. Mögliche Gegenmaßnahmen: Erstellen Sie zusätzliche Inhalte für die Produktlinien oder Dienstleistungen, die übersehen wurden, und stellen Sie den Benutzern hochwertige Inhalte zur Verfügung, um eingehende Links zu fördern. Sie möchten sicherstellen, dass diese Seite oder dieser Link eine gute Position im Gesamtlayout Ihrer Website hat und für verschiedene interne Links leicht anklickbar ist.
10. Interne Links – Links in den URLs verschiedener Webseiten innerhalb der Website.
11. Mögliches Problem: Es gibt nur einen Link auf der Website, der auf die Angebotsseite verweist, und diese Seite ist offensichtlich sehr hilfreich bei der Generierung von Traffic.
12. Mögliche Gegenmaßnahmen: Fügen Sie der Website relevantere Links hinzu, die auf diese Webseite verweisen. Fügen Sie beispielsweise nach einem Absatz, der Ihr Produkt beschreibt, einen Link mit der Aufschrift „Jetzt ein Angebot ansehen!“ hinzu.
13. Abonnentenstatistik – die Anzahl der Benutzer, die Ihre Website-Ressourcen abonnieren (z. B. die Anzahl der Benutzer, die Google Reader verwenden).
14. Mögliche Entdeckung: Nicht viele Benutzer abonnieren Ihre Website.
15. Mögliche Maßnahmen: Stellen Sie sicher, dass der Inhalt Ihrer Website ständig aktualisiert wird, damit Benutzer einen Grund zum Abonnieren haben. Bewerben Sie Ihre Ressourcen aktiv, damit andere auf Ihre Website aufmerksam werden.
Diagnose
1. Malware – Überprüfen Sie, ob Ihre Website kompromittiert wurde oder verdächtige Software enthält.
2. Gegenmaßnahmen, die ergriffen werden können: Wenn Google den Verdacht hat, dass sich ein Hacker oder verdächtige Software auf Ihrer Website befindet, arbeiten Sie mit Ihrem IT-Team zusammen oder beauftragen Sie ein Drittanbieter-Tool, um die Malware zu bestätigen und zu entfernen, und/oder beantragen Sie zusätzliche Maßnahmen Verschlüsselung, um künftige Hackerangriffe zu verhindern.
3. Crawling-Fehler – Listen Sie alle Webseiten auf, auf die Google möglicherweise nicht zugreifen kann.
4. Mögliche Gegenmaßnahmen: Markieren Sie die von Google hervorgehobenen Inhalte auf der Webseite, um sicherzustellen, dass alle Inhalte auf der Webseite von Google und anderen Suchmaschinen gecrawlt und abgerufen werden können.
5. Crawl-Status – listet den Inhalt der Website auf, der kürzlich von Google gecrawlt wurde (in den letzten 90 Tagen).
6. Mögliche Gegenmaßnahmen: Stellen Sie fest, ob Google Inhalte crawlt, von denen Sie nicht möchten, dass sie gecrawlt werden (z. B. veraltete oder vertrauliche Informationen), und aktualisieren Sie dann Ihre robots.txt-Datei, um das Crawling durch Google nur auf die Website-spezifischen Inhalte zu beschränken.
7. HTML-Vorschläge – Schlagen Sie Möglichkeiten zur Verbesserung des HTML auf Ihrer Website vor (z. B. Seitentitel, Beschreibungen und nicht indizierte Inhalte).
8. Gegenmaßnahmen, die ergriffen werden können: Heben Sie die von Google hervorgehobenen Aspekte auf der Webseite hervor, um das Ranking Ihrer Website zu verbessern (wenn Ihre Website beispielsweise auf mehreren Webseiten dieselbe Beschreibung aufweist, sollten Sie unterschiedliche Beschreibungsmethoden verwenden).
verwenden
Der Einstieg in GWT ist immer noch sehr einfach. Wenn Sie bereits über ein Google-Konto verfügen, können Sie sich mit diesem Konto bei den Google Webmaster-Tools anmelden (falls nicht, erstellen Sie einfach ein Google-Konto, die Kontoregistrierung ist völlig kostenlos). Geben Sie dort als Nächstes die URL Ihrer Website ein (achten Sie darauf, die vollständige URL einschließlich des http://www- Teils einzugeben) und geben Sie Ihrer Website einen Namen (dies dient lediglich der Unterscheidung Ihrer Website von anderen Websites). Bevor Sie schließlich Zugriff auf Ihre Website-Daten erhalten, müssen Sie eine der folgenden Methoden wählen, um zu überprüfen, ob Sie tatsächlich der Eigentümer der Website sind:
1. Google Analytics-Tracking-Code
2. DNS-TXT-Eintrag
3. HTML-Dateien
4. Meta-Tag
Wenn Sie Google Analytics bereits auf Ihrer Website installiert haben, sind diese Optionen wahrscheinlich die einfachsten. Alles in allem können Sie mit nur wenigen Handgriffen ein sehr nützliches Werkzeugset nutzen