Lassen Sie mich Ihnen zunächst einige Neuigkeiten über das Internet zeigen. Die erste ist, dass Baidus Web-Suchanfragen 73,2 % erreicht haben, was einem Anstieg von 0,6 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Nach der Veröffentlichung des Berichts schienen viele Blogs Google aufgrund dieser Zahl anzugreifen und zu behaupten, dass es dem Unternehmen nicht gut gehe.
Wenn man sich den zweiten Artikel ansieht, sind es immer noch die gleichen Daten. Es wird erwähnt, dass die Suchanfragen von Baidu um 0,5 Prozentpunkte gestiegen sind, die Suchanfragen von Google um 3,5 Prozentpunkte gestiegen sind und Google zur am schnellsten wachsenden Suchmaschine geworden ist.
Beide Nachrichten verwenden Daten, und es sind die gleichen Daten, aber wenn man sich nur die erste und zweite Nachricht ansieht, sind die Schlussfolgerungen völlig unterschiedlich. Schauen wir uns den dritten Artikel an, in dem es auch um Marktanteilsdaten geht. Der Marktanteil von Baidu sank um 2,1 %, Google stieg um 5,6 % und der Abstand zwischen den beiden verringerte sich auf 7,7 %. Wenn man sich die gleichen wenigen Nachrichten ansieht, zeigen sie alle Zahlen, die sich auf den Suchmaschinenmarktanteil beziehen. Wenn jemand, der mit dem Suchmaschinenmarkt nicht vertraut ist, diese jedoch sieht, wird er irgendwann zu einem sehr verwirrenden Ergebnis kommen.
Warum zitieren drei Nachrichtenartikel dieselben Daten, kommen aber zu unterschiedlichen Ergebnissen? Im Folgenden wird Lu Songsong mehrere Prinzipien zur Datenanalyse analysieren.
Erstens ist es sinnlos, ein Datenelement isoliert zu betrachten.
In Fortsetzung der obigen Diskussion wird im ersten Nachrichtenartikel die Frage des Marktanteils zwischen Baidu und Google erwähnt, dass der Marktanteil von Baidu um 0,6 % gestiegen ist. Es scheint, dass Baidu zunimmt, was natürlich bedeutet, dass Baidu zunimmt und Google abnimmt. Der zweite Bericht ist umfassender. Er bedeutet, dass die Anteile anderer Suchmaschinen sinken, während Google und Baidu wachsen und Google schneller wächst. Dies zeigt, dass wir eine Zahl nicht isoliert betrachten können.
Es wäre beispielsweise unvernünftig, Sohu und Sina miteinander zu vergleichen, während Sina sich hauptsächlich auf Wireless und Werbung konzentriert. Ein Vergleich zwischen ihnen ist offensichtlich unvernünftig separat.
Zweitens muss die Qualität der Daten vergleichbar sein.
Bei den oben in diesem Artikel erwähnten Beispielen für Marktanteile von Suchmaschinen werden einige durch Suchanfragen und andere durch den Umsatz definiert. Es macht keinen Sinn, verschiedene Daten miteinander zu vergleichen. Wenn ein Datenelement nicht auf natürliche Weise sichtbar ist, sollten Sie sich seine Definition ansehen. Selbst wenn die gleiche Definition von verschiedenen Unternehmen verwendet wird, werden die Ergebnisse unterschiedlich sein. Wichtig ist, dass wir beim Vergleich darauf achten müssen, dass das Kaliber konsistent ist.
Drittens Unterschiede in den Datenerfassungsmethoden
Umfragen nach Berichten über aktuelle Ereignisse erscheinen häufig auf verschiedenen Websites, z. B. bei 360- und QQ-Umfragen darüber, wer deinstalliert werden soll. Tatsächlich spiegeln die Ergebnisse oft nicht die tatsächliche Situation wider, da im Allgemeinen nur Personen, die sich für die Nachrichten interessieren, ausdrücken können, wie Kommen Sie zur Abstimmung und nutzen Sie ihre Abstimmungsergebnisse, um die Gesamtmeinung zu vertreten und so eine andere Gruppe von Menschen, die die Wahrheit nicht kennen, dazu zu bewegen, den Mainstream-Ansichten zu folgen. Die Ergebnisse von Online-Umfragen können von Herstellern leicht dazu genutzt werden, für sich selbst zu werben und ihre Konkurrenten zu kritisieren.
Daher ist es am besten, mehrere Fragen zu einer Nummer zu stellen. Wenn Sie auf eine Zahl stoßen, verwenden Sie diese am besten nicht direkt. Zunächst sollten Sie wissen, woher die Daten kommen, wie sie gewonnen werden, welche Bedeutung und Definition die Daten haben und ob es Auslassungen gibt. Genau wie im vorherigen Beispiel zum Marktanteil von Suchmaschinen können Sie die richtige Schlussfolgerung nur ziehen, wenn Sie verstehen, um welchen Anteil es sich handelt und welche Kriterien dafür gelten.
Bitte geben Sie bei Originalartikeln an, dass sie aus dem Blog von Lu Songsong nachgedruckt wurden
Vielen Dank an Lu Songsong für seinen Beitrag