Starre Indikatoren wie die Registrierungsrate von Internetnutzern, Website-Traffic, Verkaufserlöse und Mitgliederaktivität sind zu einem Albtraum geworden, den alle E-Commerce-Websites niemals loswerden werden. Wenn die Kosten für harte Werbung von Tag zu Tag steigen und die Marketingausgaben „überdehnt“ werden, haben entwicklungsorientierte E-Commerce-Unternehmen die Bedeutung des Markenmarketings erkannt und verstanden, dass nur die Verbesserung ihres eigenen Markeneinflusses und ihres Rufs die Grundlage für ihre Größe ist und größer. Daher war auch der Markenmarketingmarkt für E-Commerce-Websites im Jahr 2010 äußerst heiß. Hunderttausende E-Commerce-Websites beschäftigen sich mit den „unvergleichlichen Kampfkünsten“, die über Nacht berühmt wurden.
Der Wermutstropfen ist jedoch der Mangel an Branchenkenntnissen, Markterfahrung und beruflichen Talenten. Viele sich entwickelnde E-Commerce-Websites denken beim Marken-Onlinemarketing immer nur an harte Methoden wie Suchgebote, SEO-Optimierung, EDM-Massenverteilung und Werbeverlinkung. Wenn Sie in einem hart umkämpften E-Commerce-Marktumfeld einfach diese Methoden nutzen, um eine schnelle Markenpräsenz zu erreichen, sind die Ergebnisse vorstellbar.
In jüngster Zeit haben viele E-Commerce-Websites, die sich für Markenmarketing an das Land des Autors gewandt haben, die Frage aufgeworfen: „Können sie ihren Markeneinfluss schnell und kostengünstig steigern und mehr Website-Registrierungen und Traffic generieren?“ Die Antwort des Autors lautet: „Sie können Ihren Kuchen nicht haben und ihn auch essen.“ Es gibt „absolute Fähigkeiten“, aber keine „absoluten Abkürzungen“ im Markenmarketing. In diesem Artikel teilt der Autor Suo Zhiguo seine siebenjährige Erfahrung im Online-Markenmarketing mit allen. Und kombinieren Sie den Markteffekt mit den „sieben Waffen“, die in Mr. Ancients Roman erwähnt werden, um eine Analogie zu schaffen und die Erklärung klarer zu machen.
Die erste Waffe, das ewige Schwert – Features eines berühmten Blogs: Sharp
Berühmte Blogs haben eine weitreichende Wirkung auf die Internetnutzer und ihre Kommunikationseffekte. Die Blogger selbst sind lebendige Werbe- und Propagandapositionen. Die Veröffentlichung jedes neuen Artikels in einem bekannten Blog wird ohne Anmerkungen oder Erklärungen direkt viel Aufmerksamkeit und Aufmerksamkeit erregen. Die Verbreitung von Markenelementen über bekannte Blogs ist so scharfsinnig wie das „Schwert des ewigen Lebens“ und kann schnell und direkt in den Markt eindringen.
Die berühmten Blogs hier beziehen sich nicht auf die Blogs von „Internetgiganten“, „Internetprominenten“ und „Prominenten“, da ihre Blogs nicht mehr die Merkmale aufweisen, andere Marken zu bedienen, und der Preis definitiv nicht einen halben Cent günstiger ist als Portal harte Werbung. Vielmehr bezieht es sich auf bekannte Blogs, die in einer bestimmten Branche oder einem bestimmten Aspekt professionellen Einfluss haben und eine zielgerichtete Branchenkommunikation bieten, die präziser und effektiver ist.
Die zweite Waffe, Pfauenfeder – Eigenschaften der Softcopy: Must-kill
Verteilen Sie verschiedene Markenentwürfe und Veranstaltungsentwürfe der Marke auf verschiedenen bekannten Websites. Bekannte Websites haben eine große Reichweite und treue Benutzer. Durch den Einfluss anderer Websites werden relevante Inhalte an potenzielle E-Commerce-Kunden verbreitet einheitliches Markenimage und Marktinformationen. Die Verbreitung weicher Gegenstände gleicht einer „Pfauenfeder“ mit großer Reichweite und schneller Verbreitungsgeschwindigkeit und kann mit einem Schlag töten.
Bei der Veröffentlichung von Artikeln wählen wir die Veröffentlichungsreihenfolge nicht auf der Grundlage von Website-Rankings aus, sondern müssen kooperative Websites umfassend auf der Grundlage von Faktoren wie Suchmaschinen-Crawling, dem aktiven Umfang der Zielkunden und dem Geschäftsinhalt von E-Commerce-Websites auswählen.
Die dritte Waffe, Jasper Knife – Marke Weibo Eigenschaften: Intelligenz
Obwohl Weibo gerade erst auf den Markt gekommen ist, haben seine prägnanten, interaktiven und praktischen Funktionen bereits Hunderte Millionen chinesischer Internetnutzer dazu gebracht, es zu nutzen. E-Commerce-Websites verfügen über einen speziellen Personalplan, aktualisieren regelmäßig die Marke Weibo und ziehen durch verschiedene Schwerpunktthemen, personalisierte Artikel und besondere Aktivitäten viele Internetnutzer an. Weibo ist wie ein „Jaspisschwert“, das mit Weisheit und Gefühl kontrolliert werden muss.
Insbesondere müssen wir durch Einladungen, Besuche, Interaktionen usw. möglichst viele Fans gewinnen. Die Zunahme alter Fans wird auch neue Fans anlocken. Die „Herdenmentalität“ des chinesischen Volkes ist immer noch recht ernst.
Der Liebesring der vierten Waffe – Online-Frage- und Antwortfunktionen: Anmutig
Auf verschiedenen Frage- und Antwortplattformen planen wir einige Fragen, die dem Konsum und der Psychologie der Internetnutzer nahe kommen, und leiten die Internetnutzer bei der Beantwortung dieser Fragen an. Dies kann das Verständnis der Internetnutzer für die Marke steigern und Markenelemente objektiver bewerben. Online-Fragen und Antworten sind wie ein „leidenschaftlicher Ring“, der die andere Person elegant festhält.
Die Wahl einer genauen interaktiven Plattform hilft Suchmaschinen direkt beim Crawlen. Es ist viel günstiger, direkter und einfacher als die SEO-Optimierung der Website.
Der fünfte Waffen-Trennhaken – Features des interaktiven Forums: Mut
Foren hatten schon immer einen besonderen Einfluss und eine besondere Rolle im chinesischen Internet. Sein Geschäftsmodell ist nicht stark, aber seine Informationsverbreitungseffizienz und sein Bekanntheitsindex sind unübertroffen. Internetnutzer können ihre Initiative im Forum voll ausleben, daher ist auch das Aktivitätsniveau hoch. Durch die Aufwertung einer Reihe von Inhalten im Forum mit Markenelementen als Thema wird die Aufmerksamkeit der Internetnutzer effektiv angeregt und die Inhalte aktiv verbreitet. Das interaktive Forum ist wie ein „Abschiedshaken“, ein entscheidender Schritt zum Sieg.
Große Foren und Fachforen „blockieren“ kommerzielle und werbliche Beiträge, daher müssen professionelle Planer die Themen sorgfältig planen und dürfen keine zu einfachen Textanzeigen verwenden.
Die sechste Waffe: Overlord Gun – Offizielle Blog-Features: Domineering
Richten Sie einen offiziellen Blog für die E-Commerce-Marke oder -Plattform auf einer Portal-Website oder einer professionellen Blog-Website ein. Mit Hilfe des inhärenten Blog-Modus der Website können den Internetnutzern die verschiedenen Elemente, Informationen, Aktivitäten, Dynamiken und sogar das Schicksal der leitenden Angestellten der Marke vollständig angezeigt werden. Genau wie die „Overlord Gun“ ist sie voller Stärke und Dominanz und etabliert unverhohlen ein großes und ruhmreiches Markenimage.
Erklären Sie die Markenkultur und den Markenwert sowie die Bedeutung der Marke für die Gesellschaft. Mit dem intuitivsten und unkompliziertesten perfekten Bild weckt es das Vertrauen der Internetnutzer in die Marke.
Die siebte Waffenfaust – SNS-Community-Eigenschaften: Ausdauer
Als menschliche Netzwerkplattform nimmt SNS menschliche Beziehungen als Ziel und Grundlage und erweitert das baumartige Beziehungsdiagramm ins Unendliche. Seine funktionale Neuheit und Ressourceninteraktivität haben einen einzigartigen Werbeeffekt auf die Markenwerbung. Wie eine „Faust“ werden Sie mit Ausdauer und unermüdlichem Einsatz schließlich die gewünschten Ergebnisse erzielen.
Sie können sich direkt mit Ihrem Markennamen als Mitglied registrieren, relevante Markenartikel veröffentlichen und preisgekrönte Aktivitäten planen, um Internetnutzer anzulocken und anzuregen, die Nachricht automatisch durch persönliche Kontakte zu verbreiten, wenn sie Markenartikel lesen.
Das Obige ist eine Einführung in sieben Online-Markenmarketing-Methoden, basierend auf der praktischen Erfahrung des Autors. Der kombinierte Einsatz von mehr als drei Methoden führt zu besseren Ergebnissen. Der Autor Zhiguo wird im nächsten Artikel „Geheimer Leitfaden zur Verwendung von sieben Waffen des E-Commerce-Markenmarketings“ auf die Vorsichtsmaßnahmen und Anwendungstechniken beim Einsatz dieser sieben Marketingwaffen eingehen.
Blog des Autors: http://rnfn1234.blog.techweb.com.cn/archives/81.html