Vor kurzem hat Lao Gao mit der Aufzeichnung von Online-Marketing-Tutorials begonnen und ist außerdem dabei, Website-Werbung zu organisieren und zu analysieren. Heute erkläre ich kurz die Strategie der Werbeplatzierung. Der Zweck unserer Website besteht lediglich darin, Geld zu verdienen. Daher ist es notwendig, unsere Einnahmen durch vernünftigere und effektivere Werbeplatzierungsmethoden zu steigern. In diesem Artikel werden nur die Arten von Websites analysiert, die Affiliate-Anzeigen schalten. Andere Gewinnmodelle wie VIP-Mitgliedschaft, E-Commerce-Verkäufe von Produkten usw. werden in diesem Artikel nicht behandelt. Die Beschreibung erfolgt weiterhin wie üblich in Form eines Fragenkatalogs.
1. Warum die Klickrate von Forum-CPC-Anzeigen niedrig ist
Einige Freunde, die Foren betreiben, haben möglicherweise ein tiefes Verständnis dafür. Das heißt, wenn sie CPC-Werbung von Google oder Baidu im Forum platzieren, werden sie feststellen, dass die Klickrate extrem niedrig ist. Obwohl ich mein Bestes gegeben habe, konnte ich einfach keinen geeigneten Weg finden, es zu verbessern. Tatsächlich liegt die Ursache dieser Situation darin, dass die Form des Forums relativ fest ist. Die meisten Internetnutzer sind mit der Benutzeroberfläche des Forums sehr vertraut und es ist auf den ersten Blick klar, welche davon Werbung sind und welche Keine Werbung, weil die Leute unbewusst keine Werbung mögen. Als das Internet ein Forum behandelte, wusste er, wo sich die Werbespots befanden, und ignorierte sie einfach. Das bedeutet: Je treuer die Nutzer eines Forums sind, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf Anzeigen klicken. Daraus können wir schließen, dass je höher die Viskosität eines Forums ist, desto niedriger ist die Klickrate für Werbung (die Klickrate ist nicht die Anzahl der Klicks).
Wir sind der Meinung, dass Foren für die Platzierung von CPC-Werbung nicht sehr geeignet sind. Wenn einige Freunde jedoch darauf bestehen, solche Werbung im Forum zu platzieren, können sie versuchen, keine gängigen Vorlagen auf dem Markt zu verwenden, z. B. die Vorlagen vieler Foren im Internet sind genau gleich, daher sind Internetnutzer mit der Benutzeroberfläche sehr vertraut, die für Werbeeinstellungen nicht förderlich ist. Sie können selbst eine Reihe von Vorlagen entwickeln. Darüber hinaus können Position und Form von Anzeigen häufig geändert werden, um alten Mitgliedern ein frisches Gefühl zu geben und den Wunsch zu wecken, auf die Anzeigen zu klicken. Um dieses Problem grundsätzlich zu lösen, sollten Foren meiner Meinung nach keine CPC-Werbung schalten. Dementsprechend eignen sich Foren besser für die Platzierung geführter CPS- und CPA-Werbung. Durch Themenführung ist es einfach, erfolgreich zu schalten.
2. Ist es besser, Werbung gezielt hervorzuheben oder gezielt auszublenden?
Beim Platzieren von Anzeigen, insbesondere bei CPC-Anzeigen, möchten einige Leute die Farbe und das Format so einstellen, dass sie dem Haupttext sehr ähnlich sind, während andere die Anzeige bewusst auf eine Farbe oder Form einstellen möchten, die einen großen Kontrast zum Haupttext aufweist Aufmerksamkeit erregen. Jeder besteht auf einer Meinung und kann sich nicht auf eine Sache einigen. Lao Gao sah einmal eine großartige Person, die absichtlich eine Vorlage entwarf, die das Anzeigeformat von Google-Anzeigen nachahmte. Ohne sorgfältige Identifizierung war es schwierig zu erkennen, wo sich der Website-Inhalt und der Werbeinhalt befanden. Ich hatte erwartet, dass eine solche Vorlage eine hohe Klickrate haben würde. Nachdem ich sie gelesen hatte, bewunderte ich die Kreativität des Webmasters sehr. Ob die Click-Through-Rate zu hoch sein wird, lässt sich natürlich schwer sagen und Google gibt Ihnen eine K-Zahl. Die Klickrate sollte entsprechend erhöht werden, es gibt jedoch eine Grenze.
Die aktuelle Ansicht ist, dass, wenn die Zielgruppe der Website normale Internetnutzer sind und die Mehrheit Menschen mit geringen Internetkenntnissen ausmachen, die Wahl darin bestehen kann, die Werbung hervorzuheben, weil sie nicht über die entsprechenden Fähigkeiten verfügen unterscheiden Werbung und haben eine relativ starke Ablehnungsmentalität. Wenn die Website von alten Internetnutzern besucht wird, die über einen gewissen Wissensstand und eine hohe Akzeptanz des Internets verfügen und schon lange online sind, werden die Anzeigen so weit wie möglich ausgeblendet. Weil sie eine stärkere Immunität gegen Werbung haben. Nur wenn man die Unterscheidung so schwer wie möglich macht, ist ein Klicken möglich.
3. Was sind die Hauptfaktoren, die Internetnutzer dazu veranlassen, auf Anzeigen zu klicken?
Wenn ein Internetnutzer eine Website öffnet, muss es einen Grund dafür geben. Handelt es sich um einen Klick über eine Suchmaschine oder ist er auf eine bestimmte Website und die direkte Eingabe der URL angewiesen? Unterschiedliche Herkunft bestimmt unterschiedliche Zwecke. Auch ein Klick auf Ihre Anzeige sieht anders aus. Der Beispielumfrage zufolge wird die überwiegende Mehrheit der CPC-Anzeigen auf Baidu oder Google unbewusst oder „irrtümlich“ angeklickt. Da die Zielgruppe relativ einzigartig ist, kann dies auch auf die genau passenden Anzeigen zutreffen, es sei denn, es handelt sich um eine professionelle Website Zuschauer suchen nach Informationen, daher kann es derzeit zu mehr aktiven Klicks kommen. Das ist genau das, was viele Webmaster sagen, weshalb Branchenwebsites hohe Stückpreise und hohe Klickraten haben.
Daher klicken Internetnutzer meist passiv auf Anzeigen. Die Vorlagen sollten so schön wie möglich gestaltet sein und die Anzeigen sollten an möglichst sinnvollen Positionen platziert werden. Erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, angeklickt zu werden. Um es ganz klar auszudrücken: Wir arbeiten hart an SEO und Inhalten, alles mit dem Ziel, die Seite den Internetnutzern zugänglich zu machen und zu hoffen, dass sie auf unsere Anzeigen klicken. Daher ist eine angemessene Hervorhebung und vorrangige Platzierung von Anzeigen verständlich und förderungswürdig.
4. Sollten wir Internetnutzer dazu verleiten oder sogar in die Irre führen, auf Anzeigen zu klicken?
Aus Sicht eines Werbetreibenden möchte er auf keinen Fall, dass seine Anzeigen durch ungerechtfertigte Klicks konsumiert werden, aber es besteht kein Zweifel daran, dass alles dem 28/20-Prinzip entspricht. 80 % der Werbegebühren werden versehentlich angeklickt, und die anderen 20 % bringen effektive Nutzer, was ausreicht. Nur durch die Erhöhung der Klickrate von Anzeigen und die Möglichkeit für Webmaster, ihre Tätigkeit fortzusetzen, können mehr Websites Werbetreibenden dabei helfen, ihre Produkte zu bewerben. Andernfalls können die Anzeigen der Werbetreibenden irgendwann nirgendwo angezeigt werden, wenn der Webmaster seine Arbeit nicht fortsetzen kann. Das ist eine Frage des ökologischen Gleichgewichts. Ich persönlich empfehle, einige geführte Klicks angemessen, aber nicht übermäßig durchzuführen. Am nervigsten sind einige Download-Seiten. Wer das ganze Jahr über im Internet unterwegs ist, findet den Download-Link oft erst nach langer Suche. Es handelt sich bei allen um Download-Werbelinks für einige Plug-Ins.
Lassen Sie mich hier ein Beispiel nennen (ein Mädchen, das nicht sehr gut mit Computern umgehen kann) und bat Lao Gao, ihr beim Aufräumen zu helfen konnte nicht lachen oder weinen. Warum? Da ihr Computer als Internet-Plug-in-Ausstellungshalle bezeichnet werden kann, verfügt er über alle häufig verwendeten Plug-ins, die online zu sehen sind. Als ich fragte, was los sei, sagte sie unschuldig, dass sie nicht wisse, warum sie diese Dinge habe, wenn sie normalerweise Handyromane herunterlade. Dieses „Weiß nicht“ bedeutet eigentlich, dass man dazu verleitet wird, das Plug-in herunterzuladen, ohne es überhaupt zu wissen. In dieser Situation halte ich es für verständlich, etwas Angemessenes zu tun, aber die gesamte Download-Seite ist voller anregender Download-Links, was etwas unvernünftig ist. Es kann angeregt werden, aber es muss eine Grenze geben .
5. Wo lässt sich Werbung am besten platzieren?
Den aktuellen Statistiken zufolge befinden sich die für die Platzierung von Werbung geeigneten Orte hauptsächlich oben auf der Website, normalerweise in der oberen Bannerwerbung der Navigationsleiste, und eine weitere Position ist die rechteckige Werbung im Text. Die Klickrate dieser beiden Positionen ist relativ hoch. Ein weiterer Ort, an dem Anzeigen leicht angeklickt werden, ist die Paginierung. Das heißt, wenn Sie auf die nächste Seite klicken müssen, um den Inhalt zu durchsuchen, ist es auch wahrscheinlicher, dass Anzeigen an dieser Stelle angeklickt werden. Ein weiterer Tipp ist, dass rechts platzierte Anzeigen oft eine höhere Klickrate haben als links platzierte Anzeigen. Statistisch gesehen trifft dies zu, die Gründe dafür sind jedoch noch unbekannt.
6. Welche Art von Werbung sollte gewählt werden?
Es gibt viele Formen der Werbung auf dem Markt, wie CPC, CPA, CPS, verschiedene Pop-ups und sogar sexuelle Versuchungen. Wenn eine Website geöffnet wird, verzweifeln manchmal unzählige Pop-ups, sodass die Konfiguration geringer ist . Computer können abstürzen, was wirklich frustrierend ist. Dies passiert vor allem auf Filmseiten und Romanseiten. Das Benutzererlebnis ist äußerst schlecht, aber da es einige Informationen oder Dienste bereitstellt, die die Zuschauer dringend benötigen, müssen die Zuschauer die Folter von Popup-Fenstern ertragen. Nehmen wir zum Beispiel Filme, wenn Internetnutzer auf einer Filmwebsite nach einem Film suchen, den sie sehen möchten. Man kann sagen, dass es erzwungen ist, aber sie sind von Herzen sehr ekelhaft.
Versuchen Sie daher, bei der Auswahl von Anzeigen nach Möglichkeit keine Popup-Anzeigen auszuwählen. Bei anderen Anzeigentypen wie CPC und CPS gibt es im Wesentlichen keinen großen Unterschied. Während Sie Geld verdienen, sollten Sie Ihre Benutzer auch angemessen respektieren.
7. Was sind die Faktoren für eine erfolgreiche CPS- und CPA-Werbeberatung?
Was sind die Schlüsselfaktoren für den Erfolg von Guided Advertising? Das Wichtigste ist, dass die Seite schön, der Inhalt glaubwürdig und der Text provokativ und verführerisch sein muss. Nehmen wir als Beispiel Taobao: Im Allgemeinen sind diese einseitigen Taobao-Websites sehr schön und der Inhalt ist von oben bis unten sehr attraktiv und führt dazu, dass die Zuschauer unwillkürlich auf die entsprechenden Links klicken. Daher sollte das allgemeine Texten den Zuschauern sagen, wie diese aussehen Produkte unterscheiden sich von anderen Produkten? Welche Vorteile kann es den Benutzern bringen? Von diesem Punkt an sollten die meisten Menschen verstehen, warum es auf der Taobao-Website viele verschiedene Rankings gibt, die den Zuschauern unbewusst sagen, dass diese Produkte die besten in der Branche sind. Unter diesem psychologischen Vorschlag wird ein Internetnutzer, solange er das Bedürfnis hat, diese Produkte zu kaufen, auf jeden Fall weiterhin den Anweisungen folgen. Die Kernelemente der Orientierungswerbung bestehen daher darin, Versuchungen zu schaffen und den Zuschauern psychologische Hinweise zum Weitermachen zu geben.
8. So passen Sie die Anzahl und Art der Anzeigen an
Manche Leute sagen, wenn Sie eine Website voller farbenfroher, schwebender, Banner- und schillernder Werbung sehen, muss diese Website von einem chinesischen Webmaster geschrieben sein. Tatsächlich ist dies ein Merkmal kleiner und mittlerer Websites. Man kann sagen, dass Sie nach dem Text im Anzeigenstapel suchen . Manche Leute denken, je mehr Anzeigen geschaltet werden, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, angeklickt zu werden. Natürlich gilt: Je mehr, desto besser. Tatsächlich ist dies nicht der Fall, wenn es bis zu einem gewissen Grad zu viele Anzeigen gibt, die Internetnutzer ablehnen, was zu extrem niedrigen Klickraten führt. Dies ist auch der Grundsatz, dass die Dinge umgekehrt werden müssen, wenn sie zu Extremen führen.
Im Allgemeinen sollten nicht mehr als drei Anzeigen desselben Typs auf einer Seite platziert werden. Platzieren Sie beispielsweise ein Baidu-Thema und zwei CPC-Anzeigen. Platzieren Sie auch nicht zu viele Werbeanzeigen wie Banner oder kleine Rechtecke. Kurz gesagt, der Standard beträgt nicht mehr als drei derselben Art. Die Gesamtzahl der Werbeflächen auf der gesamten Seite sollte zehn nicht überschreiten.
9. So wählen Sie eine Werbeallianz aus
Heutzutage gibt es so viele Werbeallianzen, dass viele Einzelpersonen oder kleine Unternehmen einfach ein Programm kaufen und es in eine Werbeallianz umwandeln. Ihre Integrität ist besorgniserregend. Was Abzüge und das Weglaufen auf halbem Weg betrifft, gibt es nicht wenige. Vor einiger Zeit habe ich gesehen, wie eine berühmte Allianz plötzlich geschlossen wurde. Dies ist die berühmte Linrun Alliance, die vor allem für ihre Pop-up-Werbung bekannt ist hat sogar seinen Domainnamen aufgegeben. Daher ist es heutzutage wirklich schwierig, eine glaubwürdige Allianz zu wählen. Neben Baidu, Google, Taobao und Co. empfehle ich persönlich zunächst einen Blick auf die Bewertungen auf dem Markt und auf die Betriebszeit. Je länger die Betriebszeit, desto höher kann die Reputationsbewertung sein Sie sind sich nicht ganz sicher oder aus diesem Grund ist es besser, sich nicht als Versuchskaninchen zu benutzen. Die Marktbewertung und die Betriebszeit sind die Grundlage für die Bewertung. Gleichzeitig besteht keine Notwendigkeit, zu viele Allianzen auszuwählen, sondern sich nur auf einige wenige zu konzentrieren.
Dieser Artikel wird von Baimei.com@gaoliangjiu bereitgestellt. Sie können ihn gerne nachdrucken oder mit mir kommunizieren.
Vielen Dank für den Beitrag der Kosmetik